一年磨勵，羽化成蝶

　　
　　2007年1月21日，北京的冬天里一個格外溫暖的日子，令中國傳媒界期盼已久的“第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會”在業(yè)內(nèi)的一片贊譽聲中圓滿閉幕。此后的短短一天時間，即時用網(wǎng)上搜索引擎搜索“第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會”，相關(guān)網(wǎng)頁達到13600多條，中央電視臺、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東電視臺、《中華新聞報》、《中國新聞出版報》、新浪、騰訊等國內(nèi)近百家強勢媒體紛紛推出相關(guān)專題，做了詳細報道。
　　“此次會議組織得非常成功，在業(yè)內(nèi)影響深遠，也是迄今為止中國傳媒界規(guī)格最高、范圍最廣、效能最大的一次盛會。傳媒雜志社作為主辦方，在此次會議中功不可沒。”中國記協(xié)副主席、解放日報報業(yè)集團社長尹明華如是說。
　　作為《傳媒》雜志的一員，聽到業(yè)內(nèi)高端人士對年會的評價，看到年會閉幕后迅即形成的宣傳高潮，心中的激動之情是不言而喻的，但更多的還是在思考，究竟是什么原因促使了此次年會的圓滿成功?是什么促成了《傳媒》雜志能在如此短的時間內(nèi)調(diào)動、整合五大類媒體的高端資源?讓我們看看年會的相關(guān)背景。
　　
　　創(chuàng)新成為傳媒發(fā)展的源動力
　　
　　中國傳媒創(chuàng)新年會的精要是“創(chuàng)新”。首屆年會的主題是“創(chuàng)新激活傳媒”，第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會的主題是“創(chuàng)新引領(lǐng)傳媒”。主題僅有兩字之差，由2005年度的“激活”到2006年度的“引領(lǐng)”，反映的卻是創(chuàng)新帶給傳媒界的根本性變化。
　　眾所周知，2005年以報業(yè)為主要代表的傳統(tǒng)媒體遭受網(wǎng)絡新媒體的嚴重沖擊，廣告增長速度首度低于國家GDP的增長速度，扣除價格上漲因素，部分傳統(tǒng)媒體的廣告收入甚至呈現(xiàn)負增長。于是報業(yè)“冬天”論不絕于耳，新媒體將取代傳統(tǒng)媒體的聲音不絕于耳。形勢所迫，在經(jīng)歷了最開始的驚惶失措之后，清醒的傳媒人開始理性地思考傳統(tǒng)媒體的處境與形勢，思考打破僵局的良策，于是，“創(chuàng)新”成為傳媒發(fā)展的一個號角。2005年報業(yè)等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體經(jīng)歷了不斷的盤整與磨合，由最開始的對抗，到最后的共榮共存、互相整合，使創(chuàng)新成為傳媒界的主流意識，成為傳媒業(yè)的首領(lǐng)們立中求破的基本思想，成為了激活傳統(tǒng)媒體沖出重圍、再展雄風的旗幟。
　　如果說，2005年度中國傳媒的創(chuàng)新還更多只停留在口號與意識上的話，2006年，經(jīng)過一年的磨勵，創(chuàng)新帶來中國傳媒的可喜變化卻令傳媒人欣喜不已。
　　一改2005年度的頹勢，2006年的中國報刊不僅不再以居高臨下的姿態(tài)來看待如雨后春筍般的新媒體，相反還積極地與強勢的新媒體不斷結(jié)盟，互為犄角，特別是在數(shù)字化報業(yè)方面邁出了實實在在的步伐。寧波日報報業(yè)集團的“寧波播報”，解放日報報業(yè)集團的“4i戰(zhàn)略”，天津日報報業(yè)集團的“上星傳輸”，知音傳媒集團的積籌上市等等，一大批國家知名的報刊品牌以實際的創(chuàng)新舉措給傳統(tǒng)的報刊媒體注入了一支強心劑，中國報業(yè)這艘巨輪也在這些品牌的引導與推動下，再度恢復了生機與活力：2006年，廣州日報報業(yè)集團、解放日報報業(yè)集團、京華時報、遼沈晚報、重慶商報等等這些站在報業(yè)創(chuàng)新潮頭上的報紙均一一實現(xiàn)了收入的大幅增長。來自慧聰?shù)淖钚聰?shù)據(jù)表明，2006年中國報業(yè)廣告收入較上年同期增長39億元，這一數(shù)字盡管與幾年前報業(yè)高速增長的現(xiàn)象不可同日而語，但在新媒體來勢洶涌的大環(huán)境下，能有此水平已經(jīng)著實難能可貴。
　　與報刊同屬于傳統(tǒng)媒體范疇的廣電媒體2006年同樣在機制、技術(shù)、模式、內(nèi)容上進行各個層面的創(chuàng)新，東方衛(wèi)視在2006年度的強勁崛起，給本就已經(jīng)腥風血雨的電視臺競爭再掀巨浪，數(shù)字電視、IPTV、北京手機電視的開通，均為電視媒體開辟了新的平臺，新技術(shù)與新平臺的利用給電視傳媒帶來新的亮點；其它諸如網(wǎng)站、分眾類新媒體等等，也在傳統(tǒng)媒體的趕超下百尺竿頭，更進一步。
　　2006年的中國傳媒業(yè)，創(chuàng)新成為發(fā)展的源動力，也因此上演著一輪又一輪精彩紛呈的“多國演義”……
　　于是我們看到，因創(chuàng)新嘗到甜頭的媒體，繼續(xù)摩拳擦掌，深造品牌，而依然沒有動作的媒體也在形勢的逼迫下開始躍躍欲試，迫切地希望通過學習創(chuàng)新的經(jīng)驗來扭轉(zhuǎn)窘境，提升媒體的競爭力。
　　因而，在首屆中國傳媒創(chuàng)新年會的基礎(chǔ)上，一個全國性的更高層次與規(guī)模的傳媒創(chuàng)新年會，一個中國傳媒業(yè)圍繞2006年度傳媒“創(chuàng)新”而聚合交流的平臺呼之欲出。
　　
　　《傳媒》是傳媒業(yè)發(fā)展最佳，最必要的聚合平臺
　　
　　但這個平臺誰來牽頭更有說服力與權(quán)威性?地方性媒體或者其他?
　　近年來國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前所未有的重視給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的主體部分，承載國家的文化輸出與文化安全，傳媒業(yè)健康有序的發(fā)展必然對國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極其重要的作用。在通常的概念里，似乎媒體本就是展示社會、展示文化、展示品牌的平臺，但如果將傳媒置入公益性的文化事業(yè)與經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)的范疇，特別是在傳媒形態(tài)日益多樣、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況下，傳媒業(yè)內(nèi)部同樣需要一個互相溝通與交流的行業(yè)牽頭者。
　　于是，《傳媒》雜志被順理成章地推到了傳媒行業(yè)的前列。
　　《傳媒》雜志原名《報刊管理》，原隸屬國家新聞出版署報刊司，一度定位為政府部門針對全國報刊的行業(yè)管理刊物，數(shù)年前開始就因其內(nèi)容的權(quán)威性與指導性在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠的影響。后來，《報刊管理》改由國家新聞出版總署主管，新聞出版總署的直屬機構(gòu)中國出版科學研究所主辦，同時更名為《傳媒》，其行業(yè)定位由以關(guān)注報刊為主開始向廣電、網(wǎng)絡、新媒體、廣告公司等傳媒的各個領(lǐng)域延伸。
　　三年來，《傳媒》一直“站在高端看傳媒”，以行業(yè)權(quán)威刊物的定位認真關(guān)注傳媒業(yè)的每一個變化，一些重大的選題一度引起高層的關(guān)注。
　　以新聞的角度審視傳媒業(yè)，《傳媒》雜志也因此在業(yè)界聲名鵲起。
　　但僅僅將視角停留在每月一期的雜志本身是不夠的?！秱髅健芬恢闭J為，雜志除了從內(nèi)容上關(guān)注傳媒業(yè)的發(fā)展大勢與重大典型案例或人物之外，還應該致力于更多更深地為傳媒業(yè)、為傳媒單位服務。因此，在2005年度，當傳媒領(lǐng)域一片爭論，傳統(tǒng)媒體與新興媒體格局發(fā)生根本性變化的時候，當“創(chuàng)新”成為中國傳媒業(yè)發(fā)展的必然手段的時候，《傳媒》雜志敏銳地捕捉到了這一點，于是聯(lián)合相關(guān)網(wǎng)站，開始了2005年度的傳媒大盤點，然后再延伸為首屆中國傳媒創(chuàng)新年會。
　　而剛剛閉幕的第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會在傳媒界的一炮走紅無異于再度給我們一支有力的強心劑。事實證明，創(chuàng)新的交流是傳媒業(yè)最迫切需要的交流，傳媒創(chuàng)新年會平臺的搭建是真正應業(yè)內(nèi)所需而絕非應景之作，而傳媒業(yè)也迫切需要搭建業(yè)內(nèi)交流平臺的領(lǐng)頭羊。從這個意義上說，第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會的成功舉辦也奠定了《傳媒》雜志在國內(nèi)傳媒界當之無愧的領(lǐng)軍地位。
　　
　　《傳媒》的年會?傳媒的年會！
　　
　　
　　2006年下半年，在有關(guān)領(lǐng)導的大力支持下，在業(yè)界權(quán)威人士的呼吁聲中，第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會被提上了日程，有了第一次的經(jīng)驗，第二屆的要求只會更高、更廣、影響更大。本次年會還未正式開始就得到了業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，感謝中國人民大學新聞學院、北京大學新聞與傳播學院、美國杜克大學中國傳媒研究中心等國內(nèi)外多家知名學府的無私智助，更有中國期刊協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國報業(yè)協(xié)會、中國電視藝術(shù)家協(xié)會等國家級行業(yè)協(xié)會的大力支持，還有新浪、騰訊、人民網(wǎng)、中國電視網(wǎng)、中國出版網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站的積極推廣，第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會一經(jīng)推出，短短一個月之內(nèi)，報名媒體單位達228家，且均為國內(nèi)最強勢的媒體品牌，其中報刊近百家，電視臺20多家，網(wǎng)站30多家，廣告公司20多家，新媒體40多家，可謂規(guī)?？涨?。本屆年會還得到了有關(guān)領(lǐng)導的大力支持，新聞出版總署副署長李東東、中國記協(xié)名譽主席邵華澤、中央電視臺原臺長楊偉光、中宣部文藝局原局長梁光弟、國家廣電總局副總編輯黃勇等均到會并發(fā)表精彩演講，使會議層次再上臺階。
　　“《傳媒》給傳媒業(yè)打造了一個很好的平臺，感謝《傳媒》雜志。能夠同時將傳媒的五大形態(tài)充分整合實屬不易，《傳媒》是傳媒業(yè)發(fā)展最佳、最必要的聚合平臺”。第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會的成功舉辦引來業(yè)界的廣泛贊譽。
　　但《傳媒》認為，傳媒創(chuàng)新年會凝聚了力量，交流了經(jīng)驗，推動了創(chuàng)新，鼓舞了士氣，其成功是必然的，是傳媒發(fā)展趨勢促成的，是參會傳媒單位促成的，是每一個關(guān)注傳媒創(chuàng)新的人促成的。傳媒創(chuàng)新年會固然是《傳媒》雜志努力的結(jié)果，但無法否認的事實是，其背后若沒有強大的傳媒產(chǎn)業(yè)和廣大的傳媒單位以及業(yè)內(nèi)專家的支持，肯定將是另一番結(jié)果。從首屆傳媒創(chuàng)新年會到第二屆年會，終究使《傳媒》及傳媒創(chuàng)新年會的品牌羽化成蝶!
　　站在這個意義上說，傳媒創(chuàng)新年會的成功是《傳媒》雜志的成功，但更是傳媒行業(yè)的一次成功。
　　我們也期待來年的傳媒創(chuàng)新年會更上層樓，給業(yè)界帶來更多的驚喜!
　　作者系傳媒雜志社副社長
　　責任編輯　王