平民化的影像語言

　　“兩會”年年開，“兩會”年年報，各大媒體年年想出彩。每年一次的全國兩會不僅是人大代表和政協(xié)委員參政議政的盛事，也是各家媒體競相角逐的焦點。今年的兩會雖然結(jié)束了，但我們依然可以感受到新聞大戰(zhàn)的烽火氣息。各大媒體機構(gòu)使出渾身解數(shù)，力爭在報道中出奇、出新、出彩。央視憑借豐富的新聞資源和頻道欄目資源，發(fā)揮整體效應(yīng)，多頻道、多欄目參戰(zhàn)，既有側(cè)重點，又相互呼應(yīng)，各顯特色，各展所長，形成了兩會報道的最強勢和最強音。綜觀而言，今年的央視兩會報道除了繼續(xù)保持2006年的創(chuàng)新之路，在2007年又凸現(xiàn)了“平民化”的特點。
　　
　　欄目設(shè)置的平民化
　　
　　2007年參與央視報道“兩會”的欄目可是不少，包括新聞頻道的《小崔會客》、《柴靜兩會觀察》、《焦點兩會訪談》、《一丹兩會信箱》；經(jīng)濟頻道的《小丫跑兩會》、《馬斌讀兩會》、《兩會三人組》；中文國際頻道的《2007中國焦點》、《華人世界兩會報道》；法治頻道的《小撒探會》等等。雖然欄目眾多，但這些節(jié)目從不同角度報道“兩會”上發(fā)生的重大新聞，為觀眾鋪設(shè)了一個及時了解“兩會”動態(tài)的新聞網(wǎng)。同時大多數(shù)欄目以名主持人命名，從民生視角將高端話題低端處理，讓老百姓覺得平實親切，兩會話題不再是“事不關(guān)己，高高掛起”，而就在你我他身邊。
　　1．《小崔會客》—官民共議民生
　　央視“新聞會客廳”從2006年就重拳推出特別節(jié)目《小崔會客》，2007年小崔再度開門迎客。2007年的《小崔會客》特別節(jié)目，邀請了十多個省的一把手和農(nóng)民代表前來做客。節(jié)目的焦點集中于社會大眾普遍關(guān)注的社會民生問題，包括“留守兒童教育問題”、“農(nóng)村合作醫(yī)療問題”、“公平教育問題”、“農(nóng)村飲水難問題”、“環(huán)境保護問題”等等。兩會期間邀請高官與平民共聚一堂，促膝談心共議民生，可以形成一種換位思考，讓官員的視角降一降，百姓的視角升一升，為不同階層、不同崗位的人士提供一個相互溝通、交流的平臺。
　　2．《小丫跑兩會》——借家事談國事
　　從2000年開始，《小丫跑兩會》已經(jīng)走過了七個年頭，如今這個欄目也成為央視“兩會”特別報道的品牌欄目，成為每年“兩會”期間百姓與代表和委員溝通的良好渠道。2007年的《小丫跑兩會》借家事談國事，通過11個家庭著重展現(xiàn)教育、醫(yī)療、物權(quán)法、農(nóng)民工等熱點話題，以“一封家書”作為典型符號，表達公眾情感。其演播室的設(shè)置，也體現(xiàn)了家的特點。掛幾張全家福，點一盞紅燈籠，照一張合影，一家人排排坐，與小丫說家長里短，宣讀“家書”，無不充滿濃濃的溫情。
　　3．《柴靜兩會觀察》——約百姓議“兩會”熱點
　　
　　《柴靜兩會觀察》自2006年推出以來，記者柴靜承擔(dān)起兩會親歷者、觀察員的角色，用獨到的媒體視角，報道今年兩會中政府關(guān)注、百姓關(guān)心、代表和委員熱議的話題。與此同時，柴靜也開通了名為“兩會觀察”的博客，通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾進行實時溝通。
　　4．《小撒探會》——從身邊小事說起
　　《小撒探會》以探秘、親歷等形式，從小事、身邊事入手，把事關(guān)公民權(quán)益的法冶命題帶到兩會，并通過與相關(guān)領(lǐng)域代表委員的探訪和對話，探索富于理性、建設(shè)性的中國對策。視角更加關(guān)注民生、法律以及國家的立法制度。
　　5．《一丹兩會信箱》——代百姓提問
　　“民聲、民情、民意，一丹幫您問；熱點、難點、焦點，一丹代您提”，這是《一丹兩會信箱》的宗旨。擔(dān)任10年全國政協(xié)委員的敬一丹以民生視角解讀兩會，打造民眾和委員代表、官員的互動新平臺。節(jié)目主題側(cè)重高端熱點、低端視角、反映民意、改善民生，為百姓生活探源，為百姓發(fā)展支招。
　　這些以名人命名的“自選動作”將政治議題平民化，理性主題感性化，體現(xiàn)人文關(guān)懷，廣集百姓輿情，倡導(dǎo)互動交流、公開討論，變垂直傳播為雙向傳播，取得了較好的傳播效果。
　　
　　嘉賓選擇的平民化
　　
　　打開前幾年兩會節(jié)目的影像資料，我們不難發(fā)現(xiàn)，攝像機的鏡頭對準(zhǔn)的更多是高官、政要、與會代表，而近年來，鏡頭對準(zhǔn)的更多是老百姓、普通工薪階層，兩會節(jié)目中的嘉賓越來越趨于平民化、大眾化。來自各地各界各層的人都可以出現(xiàn)在屏幕上，企業(yè)家、工薪階層、農(nóng)民工、學(xué)生，只要題材有需要，只要節(jié)目有需求，都可以在節(jié)目中參與討論或與主持人進行對話。
　　1．家庭走進兩會
　　2007年的《小丫跑兩會》，每期邀請一戶普通家庭走進演播室，有一家三口的小家庭，也有三世同堂的大家庭，和小丫一起，聊家長里短，宣讀“家書”，直接對話“兩會”代表和委員。而這些家庭成員，是幾十萬中國家庭的縮影，他們有的是從來沒有來過北京，有的是從來沒有上過電視，而透過這些普普通通的家庭，借家事談國事，以情感化的表達方式展現(xiàn)經(jīng)濟、社會的嚴(yán)肅話題。
　　2．農(nóng)民走進兩會
　　在《小崔說事》中，十三個省的一把手亮相“小崔會客廳”，擔(dān)任小崔的“主持顧問”，與小崔一起采訪全國各地的農(nóng)民兄弟，成就中國電視時政談話節(jié)目的新語態(tài)。特別是在趙本山與幾位EMBA做客那期，趙本山以其獨特的風(fēng)趣與幽默，使整個談話現(xiàn)場充滿笑語，讓人感覺這不是在談三農(nóng)改革，而是在“嘮磕”。嚴(yán)肅的三農(nóng)話題在輕松風(fēng)趣的談話中嘎然而止，而農(nóng)村問題的解決方案也漸漸清晰起來。
　　3．服刑人員走進兩會
　　另外，本次兩會節(jié)目嘉賓一個重要的變化是服刑人員走進央視“兩會”節(jié)目。在央視《部長訪談錄》中，河南女服刑人員侯國品走進演播室，在節(jié)目中現(xiàn)場連線團中央第一書記周強。服刑人員能走進兩會，這是兩會節(jié)目嘉賓的一個重大改變，同時也從另一方面說明我們的節(jié)目視角越來越平民化。
　　
　　節(jié)目表現(xiàn)形式的平民化
　　
　　過去的央視兩會報道，節(jié)目的形態(tài)基本都是以消息和專題為主，給人“高、大、空”的感覺。近兩年的兩會報道一個明顯的變化就是形式和手段的多樣化。以演播室為新聞發(fā)布中心，現(xiàn)場直播、直播報道、時空連線、演播室訪談與評點、新聞綜合播報和新聞深度報道等多種形式交替并用，形成了一種新的節(jié)目形態(tài)。如果說2006年是央視兩會節(jié)目的創(chuàng)新年，那么2007年則是央視兩會報道的發(fā)展年。今年兩會，除了繼續(xù)保持去年的多維度報道方式，名嘴說兩會、記者訪兩會、老外看兩會、兩會全球連線等，在表現(xiàn)形式上更添平民化色彩。
　　1．主持人表現(xiàn)的平民化
　　2007年兩會報道中，主持人更以一種親和大使形象出現(xiàn)在公眾面前，把國事家事化，把家事小事化。把政治性、專業(yè)性很強的術(shù)語和概念生動化、趣味化。用生活化的語言評點代表委員熱議的焦點，解讀兩會關(guān)鍵詞，入情入理，深入淺出，通俗易懂。
　　今年的小丫圍繞“匯聚各方力量，共建和諧社會”的主題，以獨特的女性溫情視角，以情感化的表達方式展現(xiàn)經(jīng)濟、政治、社會的嚴(yán)肅話題，借家事談國事，拉近了“兩會”與普通觀眾的距離。特別在做“貧困學(xué)子上大學(xué)”這一期中，在談到孩子因為貧困兩年假期都沒有回家，是因為做節(jié)目才與媽媽在演播室相聚時，不僅孩子與媽媽流下了激動的淚水，同時透過特寫鏡頭，小丫的眼角也閃著淚花。同時，每期節(jié)目在結(jié)束時，小丫都讓代表委員與一戶家庭合影，點亮一盞象征希望的紅燈籠，通過小家的溫暖來彰顯“大家”的和睦與團結(jié)。
　　2．節(jié)目制作的形象化
　　今年的兩會節(jié)目之所以受到各界的廣泛好評，技術(shù)處理“功不可沒”?！皵?shù)字兩會”、“圖表兩會”、“動漫兩會”、“圖文互動兩會”在兩會節(jié)目處處可見，大大豐富了觀眾的視覺享受。比如今年“兩會接力站”，在兩會報道中大量采用了FLASH和MTV的手段。在人大開幕那天，欄目組就推出了一個2005記憶的FLASH，在報道區(qū)域經(jīng)濟和環(huán)保的主題的時候，編輯又將FLASH動漫和MTV實景相結(jié)合，生動形象地表現(xiàn)了地球是我們共同的家園這樣一個主題。特別是一個叫“老農(nóng)民·新農(nóng)民”的FLASH引起了觀眾的極大興趣。這個FLASH先是表達了以前農(nóng)民“放羊、掙錢、娶媳婦、生孩子、繼續(xù)放羊”的生活循環(huán)，
　　與其形成鮮明對比的是，新一代農(nóng)民“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營”，開力、了高科技的養(yǎng)殖場，并在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，鮮活地表現(xiàn)了新型農(nóng)民的最新現(xiàn)狀。
　　3．名嘴博客、網(wǎng)絡(luò)兩會異軍突起
　　明星博客近來成為媒體關(guān)注的話題，自去年“兩會”以來，央視不少主持人在搜狐、新浪網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的“兩會博客”，被視為關(guān)注群眾呼聲最便捷的做法。小丫、柴靜、馬斌、陳偉鴻、撒貝寧、任永蔚等紛紛開通兩會博客，吸引了大批年輕網(wǎng)民的關(guān)注。
　　2007年“兩會”期間，中央電視臺四套“中國焦點”與包括國際在線在內(nèi)的五家網(wǎng)站，以及其他新聞媒體，共同推出了“我有問題問總理”活動，引起了較大的社會反響，各網(wǎng)站相關(guān)專題總點擊量超過千萬，總留言量有幾十萬之多。今年的“我有問題問總理”在網(wǎng)上推出后，僅央視國際和新浪兩家網(wǎng)站從2月14日至3月16日統(tǒng)計，專題頁面總訪問量為12573387次，超過了一千萬次，留言已經(jīng)突破20萬條。
　　建立網(wǎng)絡(luò)兩會及主持人“兩會”報道博客，能充分發(fā)揮博客的直接性、廣泛性、真實性、辯論性、隱蔽性，既可以廣泛搜集民意，準(zhǔn)確溝通民間和官方的意愿，為代表委員與群眾之間建立溝通的橋梁，又推介了節(jié)目，擴大了“兩會”報道的目標(biāo)收視群。同時，以前很多觀眾都覺得兩會是國家大事，和自己離得挺遠(yuǎn)，現(xiàn)在通過網(wǎng)上和主持人一對一的交流，讓觀眾覺得兩會其實就在自己身邊。
　　
　　原因淺析
　　
　　2007年央視兩會報道的平民化，究其原因，也是多方面的。既是媒體激烈競爭的結(jié)果，也是適應(yīng)當(dāng)代受眾收視心理的需要。同時，也與今年兩會議題的大眾化以及代表表現(xiàn)的平民化息息相關(guān)。
　　我們不難發(fā)現(xiàn)，今年雖不換屆，兩會卻不尋常，事關(guān)國計民生的系列問題，如看病難、上學(xué)貴、食品安全不過關(guān)、房價偏高、社會保障不足、就業(yè)壓力大、農(nóng)民收入不高等都是老百姓所熱切希望解決的問題。而如何讓公共財政向民生傾斜、如何提供更多教育、醫(yī)療、社保等公共產(chǎn)品，以及房價、醫(yī)改、低保、合理配置教育資源、提高就業(yè)率、調(diào)節(jié)收入差距等話題，也是今年代表委員所熱議的話題。
　　因此，兩會從來沒有像今天這樣成為世界觀察中國的視窗；兩會從來沒有像今天這樣成為中國各種利益調(diào)整的平臺；兩會從來沒有像今天這樣成為領(lǐng)導(dǎo)者執(zhí)政訴求的舞臺。就像在《百度沸點》中，歐陽夏丹所言：“用兩個字來概括今年的兩會，那就是民生。”
　　而今年兩會代表的表現(xiàn)也讓攝像機的鏡頭下多了一份平實的力量。尤其是今年兩會上總理深深的三鞠躬，飽含了對全國民眾誠摯的愛；一句“讓所有的孩子都能上起學(xué)、上好學(xué)”給了所有的孩子尤其是農(nóng)村孩子一粒定心丸；農(nóng)村最低生活保障、部屬師范院校免費、廉租房等一系列惠民好政策陸續(xù)出臺，似春雨滋潤大地般沁入老百姓的心田。這些也無不感染著我們的媒體，讓我們的記者以平民的角度參與采訪，讓我們的主持人以平民的身份參與話題探討。
　　兩會年年開，年年有新意；兩會年年做，年年有變化。而平民化的影像力量，是今年央視兩會節(jié)目的最大亮點。
　　作者單位　北京師范大學(xué)珠海分校
　　責(zé)任編輯　查