騰訊·大渝網(wǎng)開創(chuàng)報網(wǎng)互動新模式

　　2006年4月，重慶地區(qū)最具影響力的媒體《重慶商報》與綜合門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)宣布聯(lián)手打造重慶第一家生活門戶網(wǎng)站——“騰訊·大渝網(wǎng)(cq.qq.com)”。在網(wǎng)站正式上線營運到現(xiàn)在不足一年的時間里，這個國內(nèi)首家由區(qū)域性強勢平面媒體與綜合門戶網(wǎng)站實施跨平臺戰(zhàn)略合作而推出的地區(qū)性門戶網(wǎng)站，已經(jīng)連創(chuàng)奇跡，目前日均流量在350萬以上；日訪問獨立IP突破60萬；大渝網(wǎng)形成的即時通信傳播+互聯(lián)網(wǎng)傳播+平面?zhèn)鞑サ慕M合，傳播形式更加立體，且傳播的面更為寬廣，使其成為重慶市民獲取本地資訊最有效的網(wǎng)絡(luò)平臺。在“2007首屆中國報網(wǎng)互動共贏高峰論壇”上，大渝網(wǎng)被評為“2006最具創(chuàng)新力報紙網(wǎng)站”和“2006報網(wǎng)互動十大經(jīng)典案例”。
　　在目前地方性網(wǎng)站生存狀況普遍不理想的情況下，在上線初期曾備受業(yè)界質(zhì)疑的大渝網(wǎng)緣何如沐春風(fēng)一支獨秀?這主要得益于《重慶商報》與大渝網(wǎng)的超前的戰(zhàn)略眼光和區(qū)域市場定位，并在合作中很好地形成了平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢互補。
　　
　　跨平臺合作　緣自《重慶商報》立體發(fā)展戰(zhàn)略思維
　　
　　《重慶商報》是重慶地區(qū)最具影響力的主流都市傳媒，其廣告、發(fā)行、新聞質(zhì)量在同城媒體中一直處于領(lǐng)先地位，是百度評選的全國“財經(jīng)狀元媒”，是中國創(chuàng)新傳媒年會評選的“中國十大創(chuàng)新都市報”，是“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”的全國唯一平面媒體獲獎?wù)?。這樣一份在傳統(tǒng)報業(yè)市場占據(jù)領(lǐng)先地位的報紙，卻以超前的戰(zhàn)略思維，把眼光投向了報業(yè)向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺發(fā)展的未來市場。
　　《重慶商報》歷來奉行的市場理念就是要經(jīng)營報紙，要把報紙作為一個載體進(jìn)行創(chuàng)新經(jīng)營，只有創(chuàng)新，才會給傳統(tǒng)報業(yè)帶來新的出路和新的市場空間。近年來，中國傳統(tǒng)報業(yè)廣告的總收入盡管每年有所增加，但增長速度卻逐年遞減。據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，大陸報紙廣告總額為313億元，報紙廣告的同比增長率為6．19％，而2005年上半年同比增長率為7．68％，增長率仍在下滑，而2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場總額達(dá)到空前的41．7億元，首次超過了雜志廣告，這說明平面媒體傳統(tǒng)經(jīng)營方式的頹勢已經(jīng)顯現(xiàn)出來。特別在西方，比如美國報業(yè)為應(yīng)對困境，已經(jīng)推出了電子報紙、免費報紙和整體廣告售賣計劃，為響應(yīng)新技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)傳播做出大膽嘗試。
　　盡管目前傳統(tǒng)報業(yè)還沒有走到辦不下去的地步，但新技術(shù)革命遲早會到來。在這種背景下，誰占得了先機誰就會贏得主動，從而成為市場的主導(dǎo)。因此，《重慶商報》一直在尋求向網(wǎng)絡(luò)市場跨平臺經(jīng)營的機會，并積極做著這方面的準(zhǔn)備，包括曾經(jīng)成立自己獨立經(jīng)營的極速網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司。在考察探索的過程中與騰訊實質(zhì)性接觸后，打造區(qū)域性門戶網(wǎng)站的思路一拍即合。
　　
　　創(chuàng)共贏之路　成就中國報網(wǎng)互動經(jīng)典案例
　　
　　作為全國首家門戶與區(qū)域媒體合作推出的城市生活類網(wǎng)站，“騰訊·大渝網(wǎng)”定位為成為重慶城市生活第一網(wǎng)。旨在為重慶地區(qū)廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更加本地化、更加貼近生活的新聞、娛樂、文化和商業(yè)資訊，同時也將為重慶地區(qū)的商業(yè)用戶建立以定向傳播、互動參與為基礎(chǔ)模式的商業(yè)傳播鏈條，提供更為精準(zhǔn)的商業(yè)廣告服務(wù)。
　　
　　立足重慶致力地方發(fā)展?！吨貞c商報》是重慶直轄以來本土自費訂閱量最大、“三高”讀者最多、最具品牌成長價值的主流報紙。大渝網(wǎng)繼承了《重慶商報》“主流、原創(chuàng)、新銳”的辦報宗旨和堅持“創(chuàng)新傳媒價值”為品牌核心理念，打造出一個立足于為重慶、為本地互聯(lián)網(wǎng)用戶提供本地化的內(nèi)容資訊、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和城市生活便利服務(wù)的網(wǎng)站平臺。本地化、精確化、立體化、主動性是大渝網(wǎng)的品牌特點。大渝網(wǎng)致力于為本地用戶提供本地的資訊、產(chǎn)品和服務(wù)，推出“QQ話題”、“專家在線”等互動產(chǎn)品，在內(nèi)容選擇、市場運營上完全實現(xiàn)本地化，并借助QQ網(wǎng)絡(luò)根據(jù)IP地址精確劃分用戶所在的地理區(qū)域，給不同地理區(qū)域的用戶推送不同的內(nèi)容。主動通過QQ客戶端向重慶地區(qū)用戶第一時間發(fā)送立體化、全方位的資訊，而傳統(tǒng)網(wǎng)站只能等待用戶點擊或輸入網(wǎng)址才能實現(xiàn)傳播。對重慶地區(qū)的商業(yè)用戶而言，“騰訊·大渝網(wǎng)”可以成功地解決網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏區(qū)域針對性的問題。
　　自從大渝網(wǎng)2006年4月上線以來，經(jīng)過半年的打造，已經(jīng)擁有的多種頻道信息平臺，目前日均流量在350萬以上；日訪問獨立IP突破60萬；大渝網(wǎng)形成的即時通信傳播+互聯(lián)網(wǎng)傳播+平面?zhèn)鞑サ慕M合，傳播形式更加立體，且傳播的面更為寬廣、使其成為重慶市民獲取本地資訊最有效的網(wǎng)絡(luò)平臺。
　　通過專業(yè)調(diào)查公司——新生代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然發(fā)展時間較短，但重慶大渝網(wǎng)已經(jīng)在重慶地區(qū)網(wǎng)民中擁有了很高的知名度和到達(dá)率。在瀏覽頻率和瀏覽時間上與重慶地區(qū)網(wǎng)站對比，均具有明顯優(yōu)勢，網(wǎng)民對它的滿意度也很高，被網(wǎng)民稱為是重慶地區(qū)最具實力的門戶網(wǎng)站。從它與傳統(tǒng)媒體的對比看，大渝網(wǎng)的滲透率和瀏覽時間不遜于傳統(tǒng)媒體。
　　
　　借創(chuàng)新之勢　積極構(gòu)建報業(yè)贏利新模式
　　
　　在共同成功打造大渝網(wǎng)后，大渝網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)互動已經(jīng)全面成為《重慶商報》在品牌推廣、活動策劃、新聞策劃等方面不可缺少的手段和武器，很好地解決了傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字時代的互動性、讀者延伸性方面的不足，廣告也實現(xiàn)巨大增值，既開辟了新的市場領(lǐng)域，也增強了在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的競爭力和影響力。
　　目前，《重慶商報》在繼推出大渝網(wǎng)之后，正積極籌備自己的數(shù)字報(電子版)等新型傳播載體，進(jìn)行資本整合運作，實行成本控制和精細(xì)化管理，在互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來之際，先行構(gòu)建起自己的報業(yè)贏利新模式。
　　
　　附：大渝網(wǎng)大事記
　　·2006．08．08騰訊·大渝網(wǎng)改版，完成“蝶變”。
　　·2006．07．31騰訊·大渝網(wǎng)無線頻道新版上線，標(biāo)志網(wǎng)站經(jīng)營模式進(jìn)一步完善。
　　·2006．06～2006．07騰訊·大渝網(wǎng)理財、招聘、健康、旅游、家居等頻道依次上線，加上此前完成的各頻道，形成一個豐富的網(wǎng)上資訊集群，為用戶提供全方面的生活消費資訊。
　　·2006．04．05～2006．06．02大渝網(wǎng)論壇一篇《重慶印象》，14篇連載引起近50萬用戶點擊，回復(fù)超過4000，成為重慶互聯(lián)網(wǎng)上最著名的帖子之一。
　　·2006．05．29首屆“重慶小姐評選”正式舉行，騰訊·大渝網(wǎng)作為組委會唯一授權(quán)官方網(wǎng)站進(jìn)行報道和網(wǎng)絡(luò)評選。
　　·2006．05．20～2006．05．24大渝網(wǎng)作為組委會指定網(wǎng)站全面報道，2006重慶國際車展。
　　·2006．05．11—14大渝網(wǎng)全面報N06重慶春季房交會。
　　·2006．04．03騰訊《重慶商報》聯(lián)手打造數(shù)字媒體新聞發(fā)布會舉行，騰訊·大渝網(wǎng)上線。
　　作者系《重慶商報》編委、總編辦主任
　　責(zé)任編輯　史