網(wǎng)：報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)籌碼

　　新媒體時(shí)代，報(bào)紙網(wǎng)站不再只是將平面產(chǎn)品簡(jiǎn)單搬上網(wǎng)絡(luò)的“搬運(yùn)工”，還可以成為母報(bào)海量新聞線索的收集者、社論觀點(diǎn)的傳輸者、重大新聞事件策劃的好幫手，報(bào)紙新聞生產(chǎn)鏈條被拉長(zhǎng)，新聞價(jià)值得到提升。Web2．0時(shí)代，網(wǎng)民不再只是單純的、被動(dòng)的、機(jī)械的新聞接受者，網(wǎng)民還可能是資訊傳播發(fā)起者、焦點(diǎn)話題制造者、見報(bào)新聞生產(chǎn)者。這一點(diǎn)在2007年3月的兩會(huì)期間表現(xiàn)尤為明顯。2007年3月16日，一年一度的總理記者招待會(huì)上，面對(duì)臺(tái)下云集的境內(nèi)外媒體，國(guó)務(wù)院總理溫家寶如此開場(chǎng)：“這次兩會(huì)受到全國(guó)人民的廣泛關(guān)注，單就互聯(lián)網(wǎng)上向總理提問(wèn)題的已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)多條，點(diǎn)擊的人數(shù)超過(guò)2600萬(wàn)人次?！边@已經(jīng)是連續(xù)第二年，溫總理在這個(gè)場(chǎng)合重點(diǎn)提到了網(wǎng)民的心之所系。與之相關(guān)聯(lián)的是，2006年以來(lái)國(guó)內(nèi)的主要商業(yè)門戶網(wǎng)站都已經(jīng)開始用重量級(jí)項(xiàng)目對(duì)待兩會(huì)報(bào)道，比如從2006年開始，搜狐就開始用寬頻形式報(bào)道兩會(huì)。“兩會(huì)”報(bào)道從傳統(tǒng)報(bào)道形式向傳統(tǒng)與數(shù)字化結(jié)合報(bào)道的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到主流媒體的行列，因此報(bào)紙的新聞報(bào)道也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流做出相應(yīng)轉(zhuǎn)變。而正是基于對(duì)社會(huì)大形式的把握，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)從2006年初，就以收購(gòu)?qiáng)W一網(wǎng)為開端，開始發(fā)力進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的全新探索。
　　
　　奧一網(wǎng)作為中國(guó)第一家Web2．O矩陣型新聞互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站，她從誕生之日起便試圖從根本上改進(jìn)這種局面。奧一網(wǎng)的核心理念為“看見了一切”，以“雜交·兩棲·混血”為鮮明特點(diǎn)，即傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雜交，線上與線下兩棲，印刷工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)混血。在傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代數(shù)字文明的交匯轉(zhuǎn)型期間，奧一網(wǎng)試圖在新聞的生產(chǎn)與傳播方面做一些破冰式的探索，這種探索首先就是上溯到新聞生產(chǎn)的上游，在新聞線索上占據(jù)制高點(diǎn)，而不再只是在下游“被喂食”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2006年總共有200多件發(fā)端于奧一網(wǎng)的新聞事件(人物或策劃)，成為《南方都市報(bào)》的報(bào)道對(duì)象，見報(bào)總面積接近100個(gè)版，來(lái)源奧一網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞素材正成為《南方都市報(bào)》克敵制勝的一大法寶。
　　時(shí)下，各家報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的重心是在新聞?lì)I(lǐng)域，在報(bào)紙的廣告、發(fā)行方面觸及不多。一些人甚至誤解，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)就是新聞互動(dòng)。奧一網(wǎng)在這方面也做了些探索?！赌戏蕉际袌?bào)》的重大活動(dòng)一般由奧一網(wǎng)做現(xiàn)場(chǎng)直播(如南都十周年晚會(huì)、年度十大營(yíng)銷事件等)，做網(wǎng)絡(luò)推廣，需要吸納網(wǎng)友參與的平臺(tái)一般建立在奧一網(wǎng)(如聯(lián)通童言無(wú)忌比賽、深圳先生、南方小姐評(píng)選)。2006年11月建成的南都讀者會(huì)(http：//club.oeeee.com)，網(wǎng)羅南都報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三個(gè)終端讀者，讀者可參與編讀往來(lái)、發(fā)行投訴、辦報(bào)建議等，讀者評(píng)報(bào)精華每日刊登在《南方都市報(bào)》A03速覽版上。
　　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的另一個(gè)疑問(wèn)是，互動(dòng)只能是所屬報(bào)網(wǎng)的“1+1”互動(dòng)嗎?將其他報(bào)網(wǎng)拒之于門外嗎?一般說(shuō)來(lái)，為了維護(hù)報(bào)系的最大價(jià)值化，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的基礎(chǔ)是“1+1”，但是在涉及全局性的題材上，還是會(huì)有“N+N”模式，即有更多的埠外網(wǎng)站、報(bào)紙參與到大互動(dòng)鏈條中來(lái)。
　　2006年，一位自稱李慶軍的“深圳海歸博士”在奧一網(wǎng)上向“性愛(ài)視頻”事件的主角張鈺求婚，此事經(jīng)奧一網(wǎng)首發(fā)報(bào)道后，貓撲、網(wǎng)易、新浪、搜狐等先后聯(lián)動(dòng)，《華商晨報(bào)》娛樂(lè)記者獨(dú)家聯(lián)系上“李慶軍”，披露其“周日就要進(jìn)進(jìn)京相會(huì)張鈺”；新民網(wǎng)編輯聯(lián)系清華大學(xué)校辦，證實(shí)“李慶軍”并非該校畢業(yè)生。在《南方都市報(bào)》新聞版面介入之前，奧一網(wǎng)已通過(guò)外循環(huán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)體系，將這一事件制作成吸引全國(guó)網(wǎng)民的焦點(diǎn)事件。相比“1+1”模式，“N+N”模式傳播范圍更大，影響更大，但對(duì)題材和操作手法的要求更高。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以建立“1+1”為主攻、“N+N”側(cè)翼呼應(yīng)的模式為宜。需要說(shuō)明，有些題材，“1+1”模式發(fā)展到中后期必然有其他同行(包括電視、廣播等)介入，而升華為“N+N”模式。單單電視方面，2006年，奧一網(wǎng)多個(gè)題材如網(wǎng)友愛(ài)心特區(qū)、盲人球迷挑戰(zhàn)劉建宏、刑滿人員開博客賣監(jiān)獄日記救女友等題材就轉(zhuǎn)化為中央電視臺(tái)、福建電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等10多家電視臺(tái)的節(jié)目。
　　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)如此魅力無(wú)窮，網(wǎng)民又是如此如饑似渴地免費(fèi)24小時(shí)報(bào)料，那是不是任何一家報(bào)和任何一家網(wǎng)均能隨隨便便地互動(dòng)呢?絕不是這樣的。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，還是要相互匹配，需要門當(dāng)戶對(duì)，除了人事結(jié)構(gòu)、新聞理念等要素外，在某個(gè)區(qū)域要有集中性、相匹配的網(wǎng)民和讀者數(shù)量相對(duì)應(yīng)。否則就會(huì)產(chǎn)生“大牛拉小車”或者“小牛拉大車”的不和諧局面，一些綜合性門戶網(wǎng)站，網(wǎng)民總體基數(shù)很大，但在某個(gè)地區(qū)網(wǎng)民絕對(duì)數(shù)量不大，而且傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站事實(shí)上一貫奉行“一夫多妻”制度，很難有“自己的報(bào)與自己的網(wǎng)”衍合產(chǎn)生的一夫一妻制。廣東各大傳統(tǒng)媒體均在打造屬于自己的、基于Web2．0技術(shù)特征的新聞互動(dòng)子網(wǎng)站，如廣州日?qǐng)?bào)VS大洋網(wǎng)，羊城晚報(bào)VS金羊網(wǎng)，深圳特區(qū)報(bào)VS深圳新聞網(wǎng)，南方都市報(bào)VS奧一網(wǎng)。越強(qiáng)大的報(bào)就越需要強(qiáng)大的網(wǎng)與之相匹配，網(wǎng)的戰(zhàn)斗力是報(bào)紙綜合實(shí)力的一個(gè)重要體現(xiàn)；有強(qiáng)大的報(bào)做后盾，網(wǎng)也才能“動(dòng)”起來(lái)。種種跡象表明，2007年廣東四大市民報(bào)紙將把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。奧一網(wǎng)繼承了深圳熱線的十年品牌和百萬(wàn)網(wǎng)民基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)一年來(lái)的努力，已經(jīng)建成一個(gè)以深圳、廣州為基點(diǎn)，輻射佛山、東莞、珠海、中山、惠州，面向全國(guó)、全世界的新聞互動(dòng)、城市矩陣型互動(dòng)架構(gòu)，這種網(wǎng)民基礎(chǔ)、市場(chǎng)取向與《南方都市報(bào)》在珠三角實(shí)施的“2+5”戰(zhàn)略是高度吻合的。
　　網(wǎng)絡(luò)上的新聞熱點(diǎn)不斷，魚龍混雜，真?zhèn)文?。由于其廣泛、即時(shí)、開放的特點(diǎn)，由于身處虛擬網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的網(wǎng)民自身素質(zhì)的參差不齊，情緒化與非理性成為網(wǎng)絡(luò)言論特征，這就使得網(wǎng)絡(luò)上的言論缺乏權(quán)威性。然而，網(wǎng)絡(luò)的弱勢(shì)正是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)。所以作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙應(yīng)該加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，積極尋求平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間相互依存、相互借鑒、互動(dòng)發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系，充分利用網(wǎng)絡(luò)、通訊等科技手段，在借勢(shì)、互動(dòng)和創(chuàng)新中，進(jìn)一步提升自身作為主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值傳播和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　作者系奧－網(wǎng)副總編輯
　　責(zé)任編輯　楊