關(guān)鍵在于“兩個(gè)位”

　　報(bào)業(yè)的“寒冬”論和地方政府的撤出，使地方新聞網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)入一個(gè)新階段。目前，部分原地方政府投資建設(shè)的新聞網(wǎng)站已經(jīng)和當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)業(yè)集團(tuán)合并，有的是從內(nèi)容、人員到外部形態(tài)完全合而為一，如安徽的“中安網(wǎng)”和“安徽在線”劃入安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下改名“中安在線”；有的還只是一紙聲明，實(shí)際運(yùn)作依然是兩套人馬、兩個(gè)網(wǎng)站，如“北青網(wǎng)”和“千龍網(wǎng)”。無論哪種形式的合并，對(duì)地方新聞網(wǎng)站來說都正面臨著一個(gè)檻，跨過去了就有可能浴火重生，鳳凰涅槃；跨不過去，也許會(huì)兩敗俱傷，全軍覆沒。
　　如何跨越這個(gè)檻，有兩個(gè)“位”很重要：
　　
　　第一是網(wǎng)站的地位。依托強(qiáng)勢(shì)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)網(wǎng)站，一個(gè)最大的好處是可以借助報(bào)紙的品牌、人力和新聞資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化整合，為網(wǎng)所用。但同時(shí)也有一個(gè)擔(dān)憂，雖然報(bào)紙境況不佳，但報(bào)業(yè)集團(tuán)的重心依然還是在報(bào)紙，“網(wǎng)”與“報(bào)”還不能平等地處于天平的兩端，目前也鮮有報(bào)業(yè)集團(tuán)喊出“一手抓報(bào)紙、一手抓網(wǎng)站”的口號(hào)。經(jīng)過多年的發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站雖然有了一定的規(guī)模和實(shí)力，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也有所增強(qiáng)，但總體而言還達(dá)不到全面盈利，還不能成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，當(dāng)前階段非但不能對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)做出貢獻(xiàn)，甚至還需要報(bào)業(yè)集團(tuán)籌集資金，加大投入。因此，要從戰(zhàn)略高度、從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度認(rèn)識(shí)網(wǎng)站，明確網(wǎng)站的地位，堅(jiān)定網(wǎng)站的作用，不因一時(shí)一事而輕易改變。
　　
　　第二是網(wǎng)站的定位。要以定位來規(guī)劃網(wǎng)站整體架構(gòu)，整合網(wǎng)站內(nèi)外資源。地方新聞網(wǎng)站，核心詞在“地方”和“新聞”。如何體現(xiàn)“地方”，成為地方門戶，首先要做到內(nèi)容經(jīng)營本地化，第一時(shí)間報(bào)道本地新聞，第一時(shí)間發(fā)布本地資訊，第一時(shí)間傳播本地聲音，一切互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和活動(dòng)圍繞本地化做文章，力爭(zhēng)使網(wǎng)站成為本地讀者網(wǎng)上瀏覽的第一選擇，成為外地讀者了解地方的第一窗口。本地化經(jīng)營可以達(dá)到兩個(gè)目的，其一是通過吸引本地讀者實(shí)現(xiàn)全國廣告的地方用戶精準(zhǔn)營銷，也就是說全國性廣告在考慮地方投放時(shí)首先考慮的是那些擁有地方讀者的媒體，地方新聞門戶如果通過本地化的內(nèi)容經(jīng)營聚攏了大部分的地方網(wǎng)絡(luò)用戶，自然就會(huì)成為全國性廣告地方投放的首選；其二是通過長期的本地化經(jīng)營建設(shè)完善的地方資源數(shù)據(jù)庫，包括內(nèi)容和用戶兩種數(shù)據(jù)庫，這樣就可以開展數(shù)據(jù)庫營銷。數(shù)據(jù)庫營銷將是web2．0時(shí)代和未來3G時(shí)代新聞網(wǎng)站最見成效的一種營銷手段。
　　體現(xiàn)“新聞”，也就是要求地方新聞網(wǎng)站把自己的目標(biāo)定位在多種媒體形態(tài)的新聞平臺(tái)。目前，地方大部分的報(bào)紙、期刊、廣播和電視都沒有自己的網(wǎng)站，即使有也是規(guī)模很小，影響力有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這些地方性的報(bào)紙、期刊、廣播和電視如果再重打鑼鼓重開張，不僅門檻高、投入大、收益少，而且是重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。如果地方新聞網(wǎng)站能將這些新聞資源網(wǎng)羅旗下，實(shí)現(xiàn)“一城一網(wǎng)”、“一市一網(wǎng)”，將大大豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，提升網(wǎng)站的品質(zhì)，獲取最佳效益。
　　作者單位　人民網(wǎng)
　　責(zé)任編輯　楊