瘋狂的養(yǎng)生

秦　軒　劉　震

在“易中天熱”“于丹熱”的同時(shí)及其后，聲勢(shì)浩大、數(shù)量眾多的健康養(yǎng)生類書籍開始充斥中國(guó)圖書市場(chǎng)。林光常、“劉太醫(yī)”、中里巴人、吳清忠、馬悅凌、蕭言生，曾幾何時(shí)，他們的名字和他們的著作開始為廣大老百姓所熟悉。

大多數(shù)這類書都有著一個(gè)共性：打著中醫(yī)旗號(hào)，否定現(xiàn)代醫(yī)學(xué)常識(shí)，同時(shí)夸大人們?nèi)粘Ｐ袨閷?duì)身體的危害，“養(yǎng)生”觀點(diǎn)聳人聽聞。

是怎樣的土壤滋養(yǎng)著這類書籍？在科學(xué)已經(jīng)成為全世界共同文化的今天，這些從故紙堆里尋找理論依據(jù)來(lái)指導(dǎo)人類生活方式的書籍，在中國(guó)為什么還有這么大的市場(chǎng)？本組文章期望回答這一問(wèn)題。

2006～2007 養(yǎng)生書崛起

中國(guó)的這一輪養(yǎng)生書熱存在一個(gè)問(wèn)題，即這類暢銷書的很多作者不是醫(yī)學(xué)專家，這明顯有別于歐美健康類圖書

2006年，中醫(yī)養(yǎng)生類出版物興起，中醫(yī)養(yǎng)生明星誕生。盡管洪昭光、林光常等人的專著依舊擺在大眾健康類圖書最惹眼的一排，但同類暢銷書排行榜的名次已經(jīng)轉(zhuǎn)換，“劉太醫(yī)”(真名劉弘章)、中里巴人、吳清忠等成為新的“健康守護(hù)神”，而與洪昭光等不同的是，新一代守護(hù)神們聲稱繼承了華佗、張仲景的血脈，擁有祖?zhèn)髅胤?，是地地道道老中醫(yī)的傳人。

中醫(yī)養(yǎng)生明星誕生

2006年1月，中國(guó)和平出版社出版《養(yǎng)生金鑒：中國(guó)人養(yǎng)生實(shí)用手冊(cè)》，據(jù)說(shuō)本書作者王連清曾擔(dān)任過(guò)多位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及外國(guó)元首的保健醫(yī)生。該書根據(jù)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)“天人合一”“扶正固本”“未病先治”“已病防變”的養(yǎng)生思想，詳細(xì)介紹了獨(dú)具特色的“臟腑順安養(yǎng)生工程”，提出了具體而實(shí)用的操作辦法。

然而，這本書沒(méi)有當(dāng)月吳清忠出版的《人體使用手冊(cè)》火爆。盡管后者的作者是一位“半路出家意外成名”“對(duì)西醫(yī)不抱希望”的臺(tái)灣投資商人。

而今年成為養(yǎng)生明星的中里巴人，實(shí)際上是吳清忠的舊交。在中里巴人2007年4月出版的《求醫(yī)不如求己》一書，中里巴人被稱為吳清忠的中醫(yī)啟蒙老師。

據(jù)中里巴人介紹，去年他在自己的博客上闡發(fā)一些自己關(guān)于健康養(yǎng)生方面的理解和感悟，受到歡迎。去年9月中醫(yī)藥出版社主動(dòng)找上門來(lái)，將他博客上的文章結(jié)集出版，成為今年最暢銷的一本養(yǎng)生類書籍。他認(rèn)為，讀者之所以對(duì)這類書感興趣，可以歸納為3點(diǎn)：(1)語(yǔ)言通俗易懂(2)方法簡(jiǎn)單有效(3)身心可以同治。

事實(shí)上，與其他作者相比，中里巴人顯得更為“中醫(yī)”。據(jù)他介紹，自己的祖父為老中醫(yī)，而從小在習(xí)武的基礎(chǔ)上，他會(huì)經(jīng)常翻閱祖父留下的學(xué)醫(yī)養(yǎng)生心得。“醫(yī)武同源，都是為了打通經(jīng)絡(luò)，而經(jīng)絡(luò)在我身上得到實(shí)證?！敝欣锇腿烁嬖V本刊，他主張利用經(jīng)絡(luò)激發(fā)人體的潛能。

健康類書籍成暢銷板塊

這些養(yǎng)生明星、暢銷養(yǎng)生書的出現(xiàn)，實(shí)際與大眾健康類書類市場(chǎng)擴(kuò)大的趨勢(shì)相吻合。據(jù)書業(yè)市場(chǎng)研究專家北京開卷信息技術(shù)有限公司的朱健樺先生介紹，2006年以來(lái)大眾健康圖書已經(jīng)成為繼經(jīng)管類圖書、心理自助類圖書等之后，和學(xué)術(shù)文化類圖書并駕齊驅(qū)的一個(gè)高速發(fā)展的暢銷板塊。

根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司的數(shù)據(jù)，2007年上半年大眾健康類圖書的同比增長(zhǎng)率超過(guò)32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體圖書零售市場(chǎng)水平(14.23%)。朱健樺分析說(shuō)，大眾健康圖書在整體圖書市場(chǎng)中的份額在2%～3%之間，在生活類市場(chǎng)的碼洋比重在35%～40%，具有一定的市場(chǎng)規(guī)模。近幾年來(lái)，隨著市場(chǎng)熱點(diǎn)的到來(lái)，大眾健康類圖書無(wú)論從號(hào)召力還是市場(chǎng)容量上都在穩(wěn)步上升。非虛構(gòu)類排行榜中大眾健康類圖書表現(xiàn)十分搶眼，已經(jīng)殺入了國(guó)內(nèi)超級(jí)暢銷書的行列而且為數(shù)不少，《人體使用手冊(cè)》《40歲登上健康快車》等大眾健康風(fēng)靡之作與早已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)的文學(xué)類、財(cái)經(jīng)類、勵(lì)志類圖書相比毫不遜色。

事實(shí)上，《求醫(yī)不如求己》1、2及《人體經(jīng)絡(luò)使用手冊(cè)》《不生病的智慧》《特效穴位使用手冊(cè)》等書雖然由不同出版社出版，但同屬于《國(guó)醫(yī)健康絕學(xué)》系列，這一系列由書界知名的共和聯(lián)動(dòng)有限公司操作。由于共和聯(lián)動(dòng)有限公司在出版界名聲顯赫，實(shí)際上它的操作已經(jīng)標(biāo)志著出版界對(duì)養(yǎng)生類書籍的普遍關(guān)注。據(jù)記者了解，“劉太醫(yī)”系列也正是在這種背景下得以誕生。

“劉太醫(yī)”異軍突起

問(wèn)題是，開卷信息技術(shù)有限公司的朱健樺注意到，大眾健康類暢銷書的部分作者不是醫(yī)學(xué)專家。除半路出家的吳清忠外，《無(wú)毒一身輕》的作者林光常，充其量也只是一個(gè)“社會(huì)活動(dòng)家”。這點(diǎn)有別于歐美健康類圖書。據(jù)朱健樺介紹，在美國(guó)，大眾健康類圖書作者基本上是醫(yī)學(xué)專家，比如《醫(yī)生所沒(méi)有告訴你的和藥店職員所不知道的：關(guān)于另一種治療》的作者愛(ài)德華?L?斯庫(kù)內(nèi)德是一位極其優(yōu)秀的研究者和臨床醫(yī)生，約翰?威利公司出版的《自然療法的處方》的作者是醫(yī)學(xué)博士詹姆士?巴爾赤和得到自然療法許可證的醫(yī)生馬克?斯特恩格勒。

而引起爭(zhēng)議最多的書籍要首推“劉太醫(yī)”系列。

2006年4月，“劉太醫(yī)”系列的第一本《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》出版。這本300多頁(yè)的厚書與同時(shí)期的保健類書籍相同而又不同。相同之處在于，從1月份《人體使用手冊(cè)》算起，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)幾部借中醫(yī)談養(yǎng)生的保健類書籍，不同之處在于，“劉太醫(yī)”是其中一部講故事談養(yǎng)生的書——一些讀者反饋說(shuō)明，“劉太醫(yī)”系列之所以暢銷，講故事的形式是一大原因。

根據(jù)出版社中國(guó)友誼出版公司和策劃方光明書架文化有限公司的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有想到“劉太醫(yī)”會(huì)火起來(lái)。事實(shí)上，從光明書架文化有限公司與劉弘章簽版權(quán)代理合同到書的出版，已經(jīng)有8個(gè)月過(guò)去。這不是一般暢銷書的操作模式。

不過(guò)，簽署的合同還是包括了六本書，《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》《病是自家生》《是藥三分毒》《一步錯(cuò)百步歪》《有病早知道》和《看病不求人》。據(jù)記者了解，依據(jù)合同，版權(quán)屬于光明書架?！皠⑻t(yī)”系列的臺(tái)灣版也由光明書架授權(quán)。出版社完成的工作是成書內(nèi)容的編輯以及書的銷售。

至今為止，這套書的前三部已經(jīng)出版，第一部在2006年4月份，第二部在8月份，間隔4個(gè)月。到了2006年10月份，第一部書《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》榮登北京圖書大廈暢銷書排行榜第五名。

書的暢銷，沒(méi)有縮短第二本和第三本書之間出版周期的間隔，反而延長(zhǎng)了。最晚一本《是藥三分毒》在2007年2月出版，距離上一本間隔了5個(gè)月。據(jù)說(shuō)，這是因?yàn)樽髡哂幸馔涎樱碛墒堑谌旧婕耙恍┧幏?，因此要慎重。第三本書出版次月，新華社、中央電視臺(tái)就其內(nèi)容有爭(zhēng)議的報(bào)道評(píng)論出臺(tái)，這是后話。

“劉太醫(yī)”如何出臺(tái)

據(jù)中國(guó)友誼出版公司介紹，“劉太醫(yī)”的暢銷并沒(méi)有前期策劃。它的受歡迎程度完全是從市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)中體現(xiàn)出來(lái)的。

已出的三本書，每本在400頁(yè)左右。如果后三本書字?jǐn)?shù)略等，這意味著劉弘章父子的工作量不小于寫三部《白鹿原》。

有來(lái)自不同消息源的說(shuō)法，“劉太醫(yī)”系列的第一本書成書時(shí)間只有一星期，而且有一部分內(nèi)容為所謂執(zhí)筆編輯協(xié)助完成。但這一說(shuō)法沒(méi)有被證實(shí)，出版方和策劃方都表示三本書均是作者自己創(chuàng)作。

事實(shí)上，中國(guó)友誼出版公司和光明書架并不是第一個(gè)出版劉弘章父子書籍的人。關(guān)于劉太醫(yī)的策劃，互聯(lián)網(wǎng)上有人透露說(shuō)，與原新華印刷廠職工、現(xiàn)“聯(lián)合國(guó)世界自然醫(yī)學(xué)基金會(huì)”主席余海若有關(guān)。

早在2004年7月，中國(guó)文史出版社出版了劉氏父子的《太醫(yī)養(yǎng)生寶典——中醫(yī)世家漫談三分治七分養(yǎng)》。據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這本書屬于作者自掏腰包付費(fèi)出書，而且與中醫(yī)界人士推介有關(guān)。這本書是《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》的前身，余海若為之寫序言。2002年，余海若曾在香港注冊(cè)一家世界自然醫(yī)學(xué)基金會(huì)有限公司。

光明書架與友誼出版公司對(duì)本刊表示，他們是在看過(guò)中國(guó)文史出版社再版劉的書之后，才做決定操作“劉太醫(yī)”系列的選題。彼時(shí)劉弘章與其他出版社也有過(guò)聯(lián)系，但一些出版社要求他刪掉書里的故事，只保留保健藥方等內(nèi)容。

有人說(shuō)，與作者接觸，發(fā)現(xiàn)作者不太像良醫(yī)的形象，卻是比較典型的天津“衛(wèi)嘴子”，善于侃大山。中國(guó)友誼出版公司透露，在出書前曾請(qǐng)中醫(yī)界的醫(yī)師就書的內(nèi)容把關(guān)，在2007年3月劉太醫(yī)成為爭(zhēng)議人物后又請(qǐng)中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)吳大真女士重新審議過(guò)。

不過(guò)，這些并沒(méi)有影響編輯對(duì)書中所提藥方價(jià)值的判斷。事實(shí)上，在書暢銷后，有些編輯會(huì)自費(fèi)購(gòu)買“劉太醫(yī)”系列送人。出版社也有人提出“劉太醫(yī)”的藥方其實(shí)早有，并非“劉太醫(yī)”獨(dú)創(chuàng)。也有人認(rèn)為，“劉太醫(yī)”的書就是養(yǎng)生保健書，不是醫(yī)科專用教材，不應(yīng)該用嚴(yán)格的醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)去要求。而且這套書沒(méi)有違背中醫(yī)養(yǎng)生常理，老百姓比較認(rèn)可。