富豪榜的原罪：一場(chǎng)虛妄的豪華春夢(mèng)

朱月怡

當(dāng)人們紛紛開始好奇，究竟是什么使這么年輕的一個(gè)女孩擁有如此巨大的財(cái)富之時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)則呈給世人一張楊惠妍身穿紅襖，基本稱得上“土得掉渣”的結(jié)婚照……

富豪榜一出，亂世自然來(lái)。

每年一進(jìn)入十月，好事的看客們就像趴在地頭上等著數(shù)收成的農(nóng)民一樣，期待著這一年新首富的產(chǎn)生。有道是——又是一年發(fā)榜時(shí)，今年富豪特別多；江山如此多富豪，一代新人勝舊人。

首先興奮起來(lái)的，必然是媒體。這個(gè)最懂得追漲殺跌的勢(shì)利團(tuán)體，立刻從妖魔化首富做起，挖花邊挖丑聞挖首富家的祖宗八代。非得先調(diào)動(dòng)起大眾崇拜富豪的積極性，再一悶棍敲醒大家的“仇富心理”，最后再闡述一番“只要你努力，人人可以變首富”的夢(mèng)幻理論，最終以冷靜謙和的姿態(tài)低調(diào)謝幕。只留下一群望富興嘆的人，繼續(xù)蒙受各類偏激“成功學(xué)”郎中的蠱惑。

此時(shí)，座次表上名列前茅的富豪們倒是顯得萬(wàn)般無(wú)奈。盡管碧桂園已在這一輪的“富豪榜話題”中占盡了先機(jī)，免費(fèi)廣告做了一波又一波，但習(xí)慣了“高調(diào)做事，低調(diào)做人”的富豪們還是心有余悸。中國(guó)人畢竟不大喜歡“露財(cái)”，就沖馮小剛靠“永遠(yuǎn)也不要同情有錢人”的原則就使其電影遭大眾追捧這一點(diǎn)，在中國(guó)做“隱形富翁”就比做“招風(fēng)的大樹”要輕松塌實(shí)得多。

而對(duì)于更多排位靠后，或者無(wú)緣登榜的“榜外富人”來(lái)說(shuō)，排行榜的出現(xiàn)仿佛是在告誡大家“革命尚未成功，同志仍需努力”。甚至難免也被逼出些仇富心理——與其說(shuō)是仇富，不如說(shuō)是發(fā)愁怎么能變得更富。

中國(guó)的富人必將隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而繼續(xù)迅速地聚集能量，不斷發(fā)展壯大。富豪榜，作為某一時(shí)間范圍內(nèi)，對(duì)財(cái)富樣本直觀的、富有情趣的、理性的提取，在引發(fā)上述副作用的同時(shí)，或許也能成為時(shí)代的縮影，記錄和見證一個(gè)時(shí)代的財(cái)富榜樣?！霸S多中國(guó)人想知道怎樣去賺錢，我們希望我們的排行榜能夠告訴人們哪些企業(yè)家的公司是成功的，是值得學(xué)習(xí)和投資的?！备２妓怪袊?guó)富豪榜制榜人范魯賢曾經(jīng)這樣形容富豪榜的意義。

或許，還是《福布斯》15年前的一段話更顯得意味深長(zhǎng)：“我們身處黃金時(shí)代，但如同歷史上眾多黃金時(shí)代一樣，往往是歷史學(xué)家比生活在黃金時(shí)代的人更能欣賞到時(shí)代的燦爛。”

兩位制榜人像大選期間的美國(guó)總統(tǒng)，都各自號(hào)稱“權(quán)威”，并且樂(lè)于指桑罵槐地指出對(duì)方榜單中的致命缺陷。然而，在中國(guó)有太多的“隱形富人”和“隱形資產(chǎn)”是徘徊在財(cái)富邊緣的制榜人無(wú)法了解也無(wú)法估量的。話說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)又會(huì)真的會(huì)把富豪榜視為衡量中國(guó)富豪的依據(jù)呢？

榜單斗法 福布斯與胡潤(rùn)的前世今生

1999年，當(dāng)胡潤(rùn)以福布斯的名義捧出第一張中國(guó)富豪榜時(shí)，大部分中國(guó)人幾乎是帶著崇敬的心情去瞻仰這份榜單的。畢竟，面對(duì)以排行榜起家的福布斯，幾乎沒(méi)有人敢去質(zhì)疑它的權(quán)威性。然而，隨著胡潤(rùn)與福布斯分家后轟轟烈烈的擂臺(tái)賽，以及不斷涌現(xiàn)出的五花八門的榜單后，曾經(jīng)的神秘與權(quán)威逐漸土崩瓦解。人們開始質(zhì)疑榜單的權(quán)威性、科學(xué)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，甚至連排行榜上的富豪都時(shí)常感到莫名其妙。

今年的10月8日，《福布斯》發(fā)布中國(guó)富豪榜單；10月10日，胡潤(rùn)百富榜公布。這是兩張榜單在中國(guó)發(fā)布至今，發(fā)布時(shí)間最早的一次，也是《福布斯》首次先于胡潤(rùn)發(fā)布榜單。愛挑事兒的媒體自然要替他倆算算陳年舊賬。

1999年，胡潤(rùn)制作出“中國(guó)企業(yè)家富豪排行榜”，并在《福布斯》雜志上以英文刊登，開啟了與福布斯的合作。此后的三年里，胡潤(rùn)以“福布斯中國(guó)首席調(diào)研員”身份，連續(xù)推出“福布斯中國(guó)富豪排行榜”，成為炙手可熱的新聞人物。然而2003年１月24日，福布斯以“要推出一份更好的‘中國(guó)富豪排行榜”為由，終止與胡潤(rùn)的合作，并在上海設(shè)立辦事處，自行編制“2003年中國(guó)富豪排行榜”。從此以后，每年的10月就是福布斯和胡潤(rùn)“富豪榜決戰(zhàn)月”。兩榜皆本著“此榜有，那榜無(wú)，名次有相差”的原則，在“權(quán)威性”的名頭上沒(méi)完沒(méi)了較勁。

那些搞不清福布斯和胡潤(rùn)關(guān)系的人，看著各路媒體上不同的號(hào)稱“首富”的人總是有點(diǎn)暈——哪來(lái)那么多“首富”？富豪們擁有的財(cái)富是有數(shù)的，差別只在于評(píng)審機(jī)構(gòu)，但那么多榜單結(jié)果大相徑庭，究竟誰(shuí)的話可信，誰(shuí)的話不可信呢？

《福布斯》曾經(jīng)公開表示，其榜單是基于《福布斯》亞洲版對(duì)上市公司及私有企業(yè)股份的統(tǒng)計(jì)。上市財(cái)富的價(jià)值以近期股價(jià)及外匯匯率計(jì)算。對(duì)于私有財(cái)富，福布斯則估算企業(yè)和資產(chǎn)上市后的可能價(jià)值。與“福布斯億萬(wàn)富豪榜”不同，該榜單的范圍有所擴(kuò)大，包括了一些家族的財(cái)富。

胡潤(rùn)則公開說(shuō)明，“榜單上大部分富豪的財(cái)富都參考了國(guó)外和香港股市的數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)官方公布的CPI等數(shù)據(jù)，還沒(méi)有呈現(xiàn)出非常大的通脹數(shù)字。

兩位制榜人像大選期間的美國(guó)總統(tǒng)，都各自號(hào)稱“權(quán)威”，并且樂(lè)于指桑罵槐地指出對(duì)方榜單中的致命缺陷。然而，在中國(guó)有太多的“隱形富人”和“隱形資產(chǎn)”是徘徊在財(cái)富邊緣的制榜人無(wú)法了解也無(wú)法估量的。話說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)又會(huì)真的會(huì)把富豪榜視為衡量中國(guó)富豪的依據(jù)呢？

盡管民眾對(duì)地產(chǎn)富豪的情緒始終難以像對(duì)待比爾?蓋茨那樣的平心靜氣，但或許富豪榜存在的意義就在于，除了找些更有錢的人來(lái)氣氣大伙，它也能夠簡(jiǎn)單明了地向人們指示出，在哪些行業(yè)、以何種手段、憑借何種素質(zhì)，最容易致富。人們不可能像熱愛IT英雄一樣熱愛地產(chǎn)富豪，那么只能說(shuō)：時(shí)勢(shì)已成，地產(chǎn)富豪必然出現(xiàn)。

首富樣本楊惠妍和她背后的地產(chǎn)商們

今年，《福布斯》和胡潤(rùn)難得的殊途同歸，使碧桂園26歲的楊惠妍“一夜躥紅”。她以162億美元(折合人民幣約1200億元)的個(gè)人資產(chǎn)登上了中國(guó)首富的寶座。

當(dāng)人們紛紛開始好奇，究竟是什么使這么年輕的一個(gè)女孩擁有如此巨大的財(cái)富之時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)則呈給世人一張楊惠妍身穿紅襖，基本稱得上“土得掉渣”的結(jié)婚照。然而實(shí)際上，這筆財(cái)富的真正積累者，是其父親楊國(guó)強(qiáng)。楊國(guó)強(qiáng)出身包工頭，為人低調(diào)，幾乎不接受媒體采訪，而碧桂園內(nèi)部的股東結(jié)構(gòu)屬典型的家族企業(yè)，不少大股東跟楊國(guó)強(qiáng)有血緣或姻親關(guān)系。今年年初，極少露面的楊國(guó)強(qiáng)在碧桂園公司香港招股推介會(huì)上接受了記者采訪，也首次公開對(duì)外界回應(yīng)其接班人問(wèn)題。53歲的他，對(duì)于為何這么早將價(jià)值數(shù)百億的股權(quán)交給女兒楊惠妍，回答得坦然：“其實(shí)我到一百歲也是要給她們，自己人信得過(guò)！”

事實(shí)上，楊惠妍畢業(yè)于美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)市場(chǎng)及物流系，隨后便加入碧桂園出任楊國(guó)強(qiáng)的私人助理。隨后，楊國(guó)強(qiáng)將其持有的碧桂園股權(quán)悉數(shù)轉(zhuǎn)給女兒。

碧桂園現(xiàn)在的市值達(dá)到2100億左右。但去年在胡潤(rùn)的榜單上，碧桂園10個(gè)人的財(cái)富總計(jì)只有150億。胡潤(rùn)說(shuō)，今年如果碧桂園沒(méi)有上市，保守算200億到300億最多了，“因?yàn)槟愫茈y知道，它在順德買了多少土地，各塊土地的價(jià)格確切是多少?！钡潜坦饒@上市以后，信息公開以后，總盤子就比較清楚了。

資本市場(chǎng)，同樣會(huì)對(duì)這些房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行重新估值。而在榜單發(fā)布之后，隨著SOHO中國(guó)、奧園等房地產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)在香港上市，媒體對(duì)潘石屹等人的身價(jià)估算也令其迅速擠入富豪榜前列。

盡管民眾對(duì)地產(chǎn)富豪的情緒始終難以像對(duì)待比爾?蓋茨那樣的平心靜氣，但或許富豪榜存在的意義就在于，除了找些更有錢的人來(lái)氣氣大伙，它也能夠簡(jiǎn)單明了地向人們指示出，在哪些行業(yè)、以何種手段、憑借何種素質(zhì)，最容易致富。人們不可能像熱愛IT英雄一樣熱愛地產(chǎn)富豪，那么只能說(shuō)：時(shí)勢(shì)已成，地產(chǎn)富豪必然出現(xiàn)。

太多的例子告訴我們，富豪榜不過(guò)是場(chǎng)虛妄的春夢(mèng)。如果你有幸做了一次，那么舔舔嘴角，回味片刻也未嘗不可。但在大多數(shù)時(shí)候，我們還是要活在春夢(mèng)之外，讓“首富”、“富豪”、“新貴”之類的財(cái)富光圈飄然升天，繼續(xù)獨(dú)自經(jīng)營(yíng)以及面對(duì)隨時(shí)有可能慘淡的人生。

何必榜樣 我們需要什么樣的財(cái)富榜

音樂(lè)有“流行歌曲排行榜”，書籍有“圖書一周銷量榜”。念書的時(shí)候，每次考試結(jié)束都要有個(gè)排名榜；工作了，員工都有業(yè)績(jī)榜；企業(yè)做大了，就有個(gè)500強(qiáng)榜在前面召喚。名人有名人榜，富人有富人榜；女富人有女富人榜，明星夫妻有明星夫妻榜——各類排行榜用最原始的方式，幾乎給世間所有事物都排了座次；而我們就將信將疑地通過(guò)這些座次，對(duì)世界進(jìn)行最粗淺的認(rèn)識(shí)。

然而領(lǐng)教了那么多“榜”樣的力量之后，又有多少是能夠使人心悅誠(chéng)服的排序呢？面對(duì)“鐵打的榜單，流水的首富”，多數(shù)人追捧，少數(shù)人炒作，極少數(shù)人真拿榜單上的財(cái)富統(tǒng)計(jì)當(dāng)真。人們似乎也看出一點(diǎn)苗頭：機(jī)構(gòu)一發(fā)榜，富豪就發(fā)笑。

當(dāng)各式各樣的媒體和機(jī)構(gòu)紛紛自發(fā)地為中國(guó)富豪們充當(dāng)免費(fèi)會(huì)計(jì)的時(shí)候，流傳在互聯(lián)網(wǎng)上的一份“五千年中國(guó)富豪排行榜”倒是得到了民間輿論的首肯：明朝的劉瑾，清朝的和珅，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的呂不韋……等等歷史人物稀疏登場(chǎng)。好一場(chǎng)華麗的聚會(huì)，仿佛也是一場(chǎng)對(duì)各類財(cái)富榜單的后現(xiàn)代捉弄。

富豪排行榜的意義究竟存在于何處？它僅僅是人們追名逐利的精神產(chǎn)物，還是財(cái)富外人群意淫過(guò)度的結(jié)果？數(shù)字排序的方式是最直觀的表現(xiàn)手段，還是最幼稚的成人游戲？我們是否真的需要依靠這些榜單來(lái)幫助我們認(rèn)識(shí)世界，還是我們已經(jīng)甘愿臣服于榜樣的力量了呢？

不如來(lái)看看富豪們自己的解釋。

財(cái)富榜上的?？团耸僬f(shuō)：“現(xiàn)在各種各樣的排行榜很多，在所有的財(cái)富排行榜中，我只認(rèn)定國(guó)家稅務(wù)總局的稅收排行榜，因?yàn)樗亲羁尚诺摹⒆顪?zhǔn)確的、最有價(jià)值，也是最權(quán)威的?！?他遠(yuǎn)在英國(guó)的老婆張欣也借公司副總許洋之口表達(dá)了對(duì)上榜的看法：“這種榜很商業(yè)化、娛樂(lè)化，會(huì)誤導(dǎo)我們的客戶。我們唯一關(guān)心的是納稅榜，這才是衡量財(cái)富實(shí)力的關(guān)鍵。以前富豪榜上的許多富豪都出了事兒，大家戲稱它是‘殺豬榜——誰(shuí)肥就殺誰(shuí)?！?/p>

誰(shuí)肥殺誰(shuí)！首富的光環(huán)此時(shí)看上去更像套在孫悟空頭上的緊箍咒，或者說(shuō)，是潛在的核威懾。

不過(guò)，近幾年，中國(guó)的富人在關(guān)注財(cái)富本身的同時(shí)，一些先行者逐漸開始了對(duì)于稅收、慈善、環(huán)保等問(wèn)題的關(guān)注。于是，排行榜的公益傾向也初現(xiàn)端倪?！爸袊?guó)納稅百?gòu)?qiáng)”、“胡潤(rùn)慈善榜”、“全球環(huán)保英雄榜”等標(biāo)榜公益、慈善的榜單和評(píng)選漸漸為財(cái)富階級(jí)們所關(guān)注。然而相對(duì)于眾口相傳的富豪榜來(lái)說(shuō)，這類排行榜只能稱的上是“叫好不叫座”，一不小心就成了企業(yè)家自?shī)首詷?lè)的私人俱樂(lè)部，鮮有榜樣作用可言。

或許我們還依稀記得，2003年，前俄羅斯首富米哈伊爾?霍多爾科夫斯基被控犯有欺詐、逃稅、偽造公文、利用欺騙手段給他人造成財(cái)產(chǎn)損失、侵占財(cái)產(chǎn)和拒不執(zhí)行法院判決等6項(xiàng)罪行?；羰媳徊断鞒龊?，其主要控股公司尤科斯石油公司股價(jià)一天暴跌了19.3％。此時(shí)，“首富”二字已經(jīng)沒(méi)有任何意義，它只能為炒作新聞的人們?cè)黾右恍┨碛图哟椎囊印?/p>

太多的例子告訴我們，富豪榜不過(guò)是場(chǎng)虛妄的春夢(mèng)。如果你有幸做了一次，那么舔舔嘴角，回味片刻也未嘗不可。但在大多數(shù)時(shí)候，我們還是要活在春夢(mèng)之外，讓“首富”、“富豪”、“新貴”之類的財(cái)富光圈飄然升天，繼續(xù)獨(dú)自經(jīng)營(yíng)以及面對(duì)隨時(shí)有可能慘淡的人生。