奢侈品私享家

劉萌萌

2007年9月，TOP 系列頂級私人物品展終于落戶北京。浩浩蕩蕩的世界頂級奢侈品隨之出現(xiàn)在由精品購物指南集團(tuán)主辦的“07北京國際頂級私人物品展”上。這場聲勢隆重的活動必將把奢侈品消費(fèi)引入一個新的時代。

“要想讓你的品牌變得奢侈嗎？講講你的歷史吧?！边@句從歐洲流傳的諺語或許此時足以在一個側(cè)面證明奢侈品并不僅僅等于財富。全世界范圍的奢侈品品牌在重新過濾產(chǎn)品和定位后，等待與它的客源共同完成一次歷史性的洗牌。與此同時，作為社會主力軍的達(dá)人將被寄予厚望，成為新時代奢侈品消費(fèi)的主角。

時尚大師CocoChanel早就說過，奢侈體現(xiàn)在你看不到的地方。而眼下，中國也將作為奢侈品大舉進(jìn)軍的市場，為男性消費(fèi)群體提供廣大疆域。服裝、珠寶、皮具 、名表 、汽車、豪宅、 高爾夫球具、眼鏡、皮鞋、名酒、雪茄、煙具、香水，不一而足。這是一次需要男人豐富勇氣和智慧的挑戰(zhàn)，歷史將證明奢侈品消費(fèi)的新時代如同當(dāng)年概念車的出現(xiàn)并走進(jìn)浩瀚的名車家族中一樣，它帶來的是一種生活方式的改變。私享，與其說是一種概念，不如說是徹徹底底的思想變革。這一切使得奢侈品越來越緊密地與達(dá)人發(fā)生關(guān)系。男人要繼續(xù)成為俘虜者，還是要與之曖昧糾纏？對于一位新奢侈主義時代的達(dá)人來說，他們愿意為自己購置一張全球限量的豪華床墊；死死坐等一款新旅行箱的發(fā)布；為奢華內(nèi)衣買單，把目前的坐駕購置一套奢侈的內(nèi)置音響，或許干脆在車外部鑲嵌一顆汽車鉆石……屬于一個男人的私享領(lǐng)域原來可以比女人的要多得多。

究竟如何成為一位奢侈品的私享家？是本季《風(fēng)尚志》向你提出的新生代口號。

投資，讓私享變得更長遠(yuǎn)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品的概念是指“價值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品”。在營銷學(xué)中，奢侈品的概念是“無形價值與有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品?！睂σ幻较砑襾碚f，奢侈品消費(fèi)意味著對品質(zhì)和無形價值的最有效投資。投資使私享的領(lǐng)域和權(quán)利變得長遠(yuǎn)——它完全區(qū)別于股票里的投機(jī)。當(dāng)然，成為一個奢侈品的投資戰(zhàn)略家還有另外形式的回報，那就是男人可以用它完成一次從智慧享受到精神享受的蛻變。目睹每一件奢侈品在細(xì)微的生活情節(jié)中可以迸發(fā)的改造力量，其實是一件非常暢快的事。

限量，從懂得擁有經(jīng)典的技巧開始

全世界的奢侈品賣家已經(jīng)深諳奢侈的定義，這也是他們適度過濾顧客群的手段之一。當(dāng)所有的男人都能夠買得起大家都認(rèn)得出的Gucci的皮夾或Prada的皮鞋來借以炫耀時，大品牌賣家們已經(jīng)在不動聲色地定制更高端和難尋的產(chǎn)品用來保持他們顧客群體的品位，也使得他們的經(jīng)典得以創(chuàng)造新的歷史。限量版，在滿足使用者對藝術(shù)與設(shè)計的想象力上做到了最充分的考慮和尊重，留下的空間等待使用者自己去支配和選擇。這的確是空前盛大的私享疆域。作為一個深諳風(fēng)尚的達(dá)人，要越來越多地面臨許多更深誘惑的選擇：一只用幾萬塊人民幣可以購買的限量版新款皮包，或者一只全球限量發(fā)行的車內(nèi)迷你音響。你會怎樣選擇？

思想，讓私享得以傳承

購買奢侈品并不是一種無畏的行動。品牌口口相傳，將世代的思想?yún)R集，價值也得以傳揚(yáng)。侏羅山谷的工匠們?nèi)諒?fù)一日地用簡單的工具加工復(fù)雜的鐘表，LV堅持每一個鉚釘都用手工打造，CHANEL一款新季時裝一針一針用手工縫制…… “3代才能出一個貴族”的古老思想讓人們感動于奢侈品的同時也在告誡人們：享受奢侈品不是一件簡單的事。一個品牌的歷史，需要經(jīng)由懂得它的人們傳承。尤其在名流聚集的頂級盛宴上，在經(jīng)典奢侈品的頂級展覽中，私享家不是頑物者，應(yīng)擔(dān)當(dāng)著奢侈物思想家的責(zé)任，試圖將享受奢侈的生活方式成為值得思考的生活哲學(xué)。

慈善，與私享一起成為生活方式

沃爾岡· 拉茨勒的《奢侈帶來富足》或許可以成為奢侈消費(fèi)群體們的一本圣經(jīng)。他在書中強(qiáng)調(diào)新式奢侈行為更注重消費(fèi)的功能性而不再是消費(fèi)的物質(zhì)性。當(dāng)奢侈品私享行為成為男人的生活方式以后，奢侈物本身也會變得更加犀利、透徹，映照男人的生活。無論何時，男人都需要肩負(fù)責(zé)任。他們有責(zé)任將“慈善”的時髦目的和行為矯正，有責(zé)任將“慈善”從宣言滲透進(jìn)現(xiàn)實生活。當(dāng)慈善變成一種生活方式，懂得私享的男人也到達(dá)了享用奢侈物的最高境界。

如何做一個骨灰級的私享家

第一縷煙霧的魅力

卷一支雪茄如同調(diào)一杯好茶，有意境但程序繁瑣。且不要忘了配置與雪茄同等尊貴的煙斗，更不必說保濕箱、工具箱等等。有的男人熱衷于雪茄的剪裁、點燃和保養(yǎng)。有的男人只是沉醉于握著沉沉煙斗時的感覺，還有一些則是被那種沉穩(wěn)所折服。不管怎樣，這是男孩成為男人前應(yīng)該擁有的第一件私享物。雪茄和煙斗，它們具備私享的原始精神——獨(dú)立、從容、專注、持久。這或許也是男人一生之中應(yīng)該擁有的品質(zhì)。

飆風(fēng)是男人擁有的夢想

一款車帶給男人的夢想，從舒適駕駛、長途越野到追求極速。勞斯萊斯、保時捷、法拉利、蘭博基尼、哈雷、寶馬……男人愛這些名字永遠(yuǎn)愛過女人。私享家對車的概念已經(jīng)脫離了車的傳統(tǒng)類別和功能，或許一款剛剛在法蘭克福車展上推出的基于賓利Bentley Continental GTC的限量改裝車——Le Mansory Convertible GTC才是他們真正想要的。私享家有時還有著不為人知的夢想，那就是有一天駕駛自己改裝的跑車，去參加F1吧。

拿起刀叉做LOHAS男人！

以最昂貴的銀制品而享譽(yù)全世界的蒂凡尼把餐具做到了項墜上，或許在間接延續(xù)他們對餐具的專注與熱愛。男人們熱愛英國和意大利是因為那里有WEDGWOOD和SAMBONET，他們跑去這兩個國家買一套餐具回來，僅僅是為了做一道沙拉。這么說，餐具恐怕是私享物里最為奢侈的，又象征智慧。餐具設(shè)計大師英杰格·赫曼說，餐具是一種生活態(tài)度。不錯，從汽車那里體驗極致速度，從餐具這里體驗“樂活”，這是男人應(yīng)該享受的雙重生活。

讓服飾成為男人的代言人！

看一名私享家對男裝的配置，當(dāng)然不能只看他的衣柜。更要看他對各種男裝品牌的洞察和領(lǐng)悟，這關(guān)系到他可以通過與眾不同的選擇和搭配傳達(dá)給世界他的立場、態(tài)度、審美標(biāo)準(zhǔn)，甚至情緒。他們可以通過衣裝表達(dá)他們不能言說的一切，這或許是衣裝在男人身上能夠體現(xiàn)的最高價值。那是他們珍愛自己的時刻。

私享家的房間可以沒有女主人

富豪把家具作為擺設(shè)，私享家把家具作為伴侶。一個男人對家具的挑選和鑒別最貼近他的生活方式。他們需要一張床墊給他最舒適的睡眠，需要一只掛鐘用來獨(dú)自一人思考時凝視，需要一張沙發(fā)用來坐在上面聽一個晚上的古典音樂。頂級家具詮釋他們對家的理解和擁護(hù)，不熱愛家具的男人并不是一名真正的私享家。

奢華的音樂把耳朵叫醒

娛樂掌握在我們自己的手里——這是私享家最有權(quán)發(fā)出的聲音。私享家有權(quán)擁有世界上最稀珍的音響、最頂級的吉他、最珍貴的鋼琴。他會擁有自己最為賞識和喜愛的指揮家、作曲家和曲目。《幻想交響曲》要聽馬澤爾；去日本要聽小澤征爾；去意大利要談?wù)撏兴箍崮?，還有莫扎特、貝多芬、肖邦、柴可夫斯基、海頓……他們的確被奉為經(jīng)典，經(jīng)典里存在永遠(yuǎn)挖掘不完的世界，那屬于一名私享家耳朵的獨(dú)享。而一件奢華的娛樂享用品在這時具備了真正的意義。

蓋一個世界住進(jìn)去

如果可以一一道來比爾·蓋茨豪宅的整體構(gòu)造和每一個部分的功能，已經(jīng)是一件了不起的事情。它說明豪宅在某種意義上并不等于金錢的揮灑和建構(gòu)。成龍位于美國比華利山的豪宅里有一座恒溫酒窖，李連杰在上海的豪宅耗時兩年，豪宅或許是財富的標(biāo)榜，但豪宅的主人們可以競相比拼的卻是另外的實力。私享家可以把別墅輕易買來住，而需要把豪宅繪制成藍(lán)圖慎重地思考、勾勒。等到他們擁有一套豪宅的時候，就成為了一名戶內(nèi)與戶外的雙重設(shè)計家。如今，幾乎每套豪宅都成為一座不可被復(fù)制的藝術(shù)品。它是私享物中的頂級私物。