中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漫談

舒明武

創(chuàng)新原動力

自主創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程，需要企業(yè)和政府兩個層面來共同推動。對于企業(yè)而言，要做的是加大技術(shù)創(chuàng)新投入，塑造一個以人為本的技術(shù)創(chuàng)新體制。然而，對于各級政府而言，就需要更新觀念，支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，切實為企業(yè)自主創(chuàng)新做好服務(wù)工作，制定出臺扶持創(chuàng)新、保障創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新的政策措施和機(jī)制辦法，營造有利于自主創(chuàng)新的政策條件和社會環(huán)境。

就本質(zhì)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是一個全新的產(chǎn)業(yè)，它不過是眾多傳統(tǒng)商業(yè)元素的重新排列組合的結(jié)果。而完成這些要素的排列組合的，還是擁有創(chuàng)意的人才。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，人力資源顯得尤為珍貴。創(chuàng)新的原動力是什么？是創(chuàng)意人才。無論多么偉大的產(chǎn)品，無論多么成功的商業(yè)模式，其起源都只是人們頭腦中的一個想法。離開了創(chuàng)意人才，任何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都將徹底喪失生命力。

新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機(jī)會，所以，新創(chuàng)意是推動一國經(jīng)濟(jì)成長的原動力。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一個年輕的產(chǎn)業(yè)。因為年輕，所以免不了有幾分野性。因為這幾分野性，所以，有必要作一番隨心所欲的漫談。

起步并不算晚

1986 年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默撰文指出，新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機(jī)會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟(jì)成長的原動力。但作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的明確提出者，則是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。1997年英國大選之后，首相布萊爾提出“新英國”這樣一個構(gòu)想，希望改變英國老工業(yè)帝國的陳舊落后的形象。作為“新英國”計劃的一部分，工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域有著崇高的地位。布萊爾還著手成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題小組”， 并親自擔(dān)任了主席，推進(jìn)文化、個人原創(chuàng)力在經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)。

相比之下，就創(chuàng)意領(lǐng)域來說，中國并不比英國晚多少，20世紀(jì)80年代下半期，一位叫金馬的中國學(xué)者就連續(xù)撰文并出版了一系列關(guān)于創(chuàng)意（創(chuàng)新）思維方面的書籍，在中國青年中引起了巨大的反響。90年代初，郎加明出版的大部頭著作《創(chuàng)新思維論》，何陽等人將創(chuàng)意（點子）思維運用于指導(dǎo)商戰(zhàn)，李旭、陳放、葉茂中等人則一邊將創(chuàng)意用于商戰(zhàn)，一邊出版創(chuàng)意（點子）專著，把中國創(chuàng)意革命帶到了一個新的歷史階段。中國廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)、策劃業(yè)、咨詢業(yè)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，他們功不可沒。

傷痛的刺激

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受到正面知識的鼓舞和推進(jìn)，另一方面則受益于現(xiàn)實傷痛的刺激。中國的管理咨詢業(yè)，因為中國企業(yè)管理的普遍落后而紅火了好長一段時間。但不久業(yè)內(nèi)人士即發(fā)現(xiàn)，中國許多大中型企業(yè)的管理咨詢業(yè)務(wù)被外國管理咨詢公司拿走了，一筆業(yè)務(wù)就達(dá)幾百萬、幾千萬甚至上億，超過了它們整個企業(yè)全年的收入。這一現(xiàn)象猶如一把尖刀插在那些有志氣有抱負(fù)的中國管理咨詢業(yè)人士的心上，使他們下決心從頭干起，一定要做強(qiáng)做大企業(yè)，有朝一日與世界管理咨詢業(yè)巨頭決戰(zhàn)。

上世紀(jì)末，一部故事老套但形式新穎的超級大片《泰坦尼克號》橫空出世，轟動全球，賺取了億萬人的眼淚和金錢。不僅如此，它同步推出的一系列的紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性商品，也在市場上名噪一時（筆者就看過三遍并買了光碟和紀(jì)念品）。投資3億美元的影片，銷售總收入為30億美元，其中票房收入占了一半，而另一半則來自于非票房收入。這一現(xiàn)象讓中國影視界的導(dǎo)演們坐不住了，中國的大片制作熱由此起步，這些年來收獲頗豐，如抗日戰(zhàn)爭大片《太行山上》，便是其中的成果之一。

中國的產(chǎn)品，以往是不怎么注重外形、款式、包裝等設(shè)計的，結(jié)果許多質(zhì)量非常好的產(chǎn)品在外國市場賣不起價，有的流落地攤銷售。而日本、美國、德國、韓國等國那些設(shè)計精美絕妙的產(chǎn)品，在中國市場上占據(jù)高端價位而且暢銷的實況，深深剌痛了中國企業(yè)家和設(shè)計師的心靈，從海爾到奇瑞，一大批中國企業(yè)正在艱難地、一步步地以設(shè)計創(chuàng)意為武器，奪回一個個的商業(yè)高地。類似的故事是太多了，它從某一個側(cè)面反映了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的悲壯歷程。

新時代的紛呈

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要像農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)那樣形成一個時代，決非易事，尤其在一直缺乏創(chuàng)意思維土壤的中國。但是，當(dāng)自主創(chuàng)新成為中國國家戰(zhàn)略和意志之后，情況已經(jīng)有了巨大的改變，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新時代的霞光已經(jīng)升起來了，鮮紅艷麗，異彩紛呈。北京和上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)都相繼制定了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，緊隨其后的一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立。北京一下子冒出18個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)則多達(dá)30幾個，還有廣州、杭州、深圳、重慶等城市也都建起了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。創(chuàng)意園區(qū)是創(chuàng)意企業(yè)的孵化器，如此眾多的創(chuàng)意園區(qū)的建立已經(jīng)讓我們看到了創(chuàng)意企業(yè)蓬勃興起的未來。

2006年9月23日，一個極富創(chuàng)意的建筑“長城腳下的公社”再度引起廣泛關(guān)注，因為“長城腳下的公社凱賓斯基飯店”作為世界級特色酒店舉行了隆重的開業(yè)慶典。自此，公社已經(jīng)由原來的11棟別墅擴(kuò)展為42棟別墅，她將作為具有相當(dāng)規(guī)模的高檔特色酒店，接待更多客人前來領(lǐng)略亞洲當(dāng)代建筑藝術(shù)標(biāo)桿。

2006年12月12日，旨在推動中國企業(yè)自主創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展的首屆“中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎”的頒獎典禮在北京人民大會堂隆重舉行。聯(lián)想、海爾共同獲得其中的最高獎—至尊金獎。盡管就國內(nèi)企業(yè)整體設(shè)計水平而言，我們和國際水平相比還有一定的差距，但是其中也不乏像聯(lián)想和海爾等與國際水平比肩的優(yōu)秀設(shè)計。聯(lián)想和海爾都是從最初的簡單模仿到現(xiàn)在的自主創(chuàng)新，相信，中國還會出現(xiàn)更多的聯(lián)想和海爾。不僅官方積極，中國民間創(chuàng)意更為活躍。最為突出的地區(qū)是北京的798工廠。這個巨大的工廠區(qū)，聚集了200多家從事藝術(shù)創(chuàng)作和交易的公司，2005年吸引了50多萬游客參觀。過去游人到北京觀光旅游，必然要“爬長城，逛故宮”，現(xiàn)在則要加上一個“游覽798工廠”。

陳天橋的盛大公司當(dāng)為翹楚之一。2004年5月經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲起家的盛大，在美國納斯達(dá)克股市上市。當(dāng)年，陳天橋即以90億元人民幣的身價，躍升為中國“首富”。在當(dāng)時引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營開發(fā)的高潮。在重慶，近幾年冒出了一個洋人街，那是一個真正閃爍創(chuàng)意光芒的地方，從建筑物的奇特外觀，到標(biāo)語口號的超越常規(guī)；從世界第一的巨型廁所，到三年不收租金物管的經(jīng)營方式，花樣百出，令人驚嘆。實踐的結(jié)果呢，今年五一期間，幾公里外所有車輛都進(jìn)不去了，萬千游人只好徒步前往，一路人山人海，比過節(jié)還要過節(jié)。這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無論如何也達(dá)不到的經(jīng)營境界和市場效果。

創(chuàng)意人才大學(xué)

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸不是資金，不是辦公場地，而是人才，是成千上萬的創(chuàng)意人才，是各具神通的創(chuàng)意人才，是新星輩出的創(chuàng)意人才。

目前，這樣的人才是太少了，太不夠用了，許多平庸產(chǎn)品與設(shè)計的出現(xiàn)，正是這種現(xiàn)象的折射。

要從根本上解決這一難題，只靠小打小鬧式的培訓(xùn)教育是不夠的，必須也應(yīng)該創(chuàng)辦一座中國創(chuàng)意人才大學(xué)。這座大學(xué)的核心是創(chuàng)意思維，應(yīng)當(dāng)以廣告創(chuàng)意、管理創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意、設(shè)計創(chuàng)意、發(fā)明創(chuàng)意、藝術(shù)創(chuàng)意、經(jīng)營創(chuàng)意等分班，并根據(jù)實踐的需要不斷分出新的班級。限于篇幅，我只對這座大學(xué)應(yīng)該運用的新的教學(xué)方式作一番描繪：

填鴨式的教學(xué)方法在這里是沒有地盤的，而啟發(fā)式、互動式、探討式、碰撞式、辯論式的教學(xué)新方法層出不窮，類似“瘋狂英語教學(xué)法”之類的全新教育學(xué)習(xí)法不斷地被創(chuàng)造出來，使新大學(xué)學(xué)生的學(xué)習(xí)效率是舊大學(xué)學(xué)生的許多倍。

值得指出的是，在教與學(xué)中都大量運用了創(chuàng)造性思維中的許多方法，如“頭腦風(fēng)暴法”、“全息思維法”、“超系聚變法”等舊大學(xué)中難覓影蹤的技巧，使得教的人意氣風(fēng)發(fā)，學(xué)的人斗志昂揚，舊式大學(xué)中許多學(xué)生面對令人生厭的教學(xué)方式無奈地喊出的“60分萬歲”，在這里是一絲痕跡都找不到的。

課堂上，學(xué)生有時講起創(chuàng)意思維的運用來，比教師還要出色（尖子學(xué)生為全校教師演講的事是經(jīng)常發(fā)生的），直聽得教師目瞪口呆。教師有時又活脫脫的成了一位學(xué)生們的忘年之交，為某一個新的創(chuàng)意與學(xué)生們爭得面紅耳赤，直欲大打出手；師生知識互補(bǔ)，智慧激蕩，快樂如仙。

只有當(dāng)這樣的大學(xué)誕生之后，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才真正找到了自己的靠山，才扎實地?fù)碛辛俗约旱幕A(chǔ)，才具備了挑戰(zhàn)并超越世界創(chuàng)意強(qiáng)國和大國的條件。

這座大學(xué)屬于創(chuàng)意中的創(chuàng)意，投資上的投資（回報率高得嚇人的投資），作為一名中國創(chuàng)意學(xué)者，我熱切希望盡快聽到它破土的聲音。