乾隆與廣告

張　杞

考察中國(guó)的歷史,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告富有魅力,它活靈活現(xiàn),引人入勝,甚至,一些皇帝也參與了創(chuàng)作。

清代乾隆皇帝在這方面的雅興更大,甚至可以說(shuō)是他的一種業(yè)余愛(ài)好,曾多次樂(lè)此不疲地為他的臣民進(jìn)行義務(wù)創(chuàng)作。

有一年除夕,乾隆雅興大發(fā),脫掉龍袍,輕裝簡(jiǎn)從,深入基層進(jìn)行實(shí)地考察。當(dāng)時(shí)家家戶戶差不多都已貼好對(duì)聯(lián),乾隆邊走邊看。當(dāng)走到一家酒鋪前時(shí),見(jiàn)沒(méi)貼對(duì)聯(lián),便向主人詢問(wèn)。主人答曰:“生意不好,沒(méi)心思貼對(duì)聯(lián)?！鼻÷砸凰尖?，要過(guò)紙筆，寫(xiě)出一副對(duì)聯(lián)：

東不管西不管酒管

興也罷衰也罷喝罷

橫批：東興酒家。

寫(xiě)好后，乾隆讓店主人貼出去試試。

之后，乾隆又來(lái)到一家藥鋪門前，見(jiàn)藥鋪老板正對(duì)著門框出神，一問(wèn)，原來(lái)老板苦思多時(shí)，想不出好詞句。于是乾隆再次毛遂自薦，大筆一揮，又出一聯(lián)：

脾好醫(yī)，氣好醫(yī)，脾氣不好醫(yī)

膏可吃，藥可吃，膏藥不可吃

橫批：藥到病除。

又一年除夕，乾隆身穿便服，到大街小巷閑逛，只見(jiàn)大家小戶掛紅燈，貼對(duì)聯(lián)，放鞭炮，好不熱鬧。他走著看著，發(fā)現(xiàn)一戶人家門前冷落，門上光禿禿的，沒(méi)貼對(duì)聯(lián)。于是他敲門進(jìn)去，一問(wèn)方知這家主人是個(gè)鞋匠，只因生意清淡，連飯也吃不飽，所以也沒(méi)心思貼對(duì)聯(lián)。乾隆聽(tīng)了，說(shuō)：“你去討張紙來(lái)，我給你寫(xiě)副對(duì)聯(lián)?！贝秤憗?lái)紙墨，他揮筆寫(xiě)道：

大鞋楦，小鞋楦，砸散八方窮鬼

粗繩子，細(xì)繩子，捆來(lái)四方財(cái)神

對(duì)聯(lián)貼出去后，有人認(rèn)出這是乾隆皇帝的字，人們紛紛來(lái)看對(duì)聯(lián)，也都來(lái)做鞋子，鞋匠的生意因此興旺起來(lái)。

還有一次，乾隆聽(tīng)說(shuō)京城一家聞名的“內(nèi)聯(lián)升”鞋店生意十分蕭條，便揮動(dòng)御筆寫(xiě)了一副對(duì)聯(lián)相贈(zèng)：

追追追追出窮鬼去

趕趕趕趕進(jìn)財(cái)神來(lái)

文武百官聞知，便常來(lái)該店訂做鞋子，從此該店生意興隆，名聲大振。

（莊國(guó)偉摘自《衛(wèi)生與生活》2007年第1期）

責(zé)編：蔡興蓉