“中國老虎”張志峰

陳　冰

人們都叫他tiger(老虎)?不過,不是那個在高爾夫球場揮舞球桿從事紳士運動的泰格?伍茲,而是手握剪刀在時尚圈一心想要書寫美麗奢華的張志峰?

虎頭虎腦,絡(luò)腮胡子,從小就被喚作“小老虎”的張志峰,基本上已經(jīng)讓人忘記了他的大名?即使在國際時裝界,也有人知道中國有個不好對付的“Tiger Zhang(張老虎)”?

光榮與夢想

張志峰的經(jīng)歷不算傳奇,但絕對典型?以至于他笑稱自己是改革開放的“活化石”?

出生在黑龍江省牡丹江市的張志峰,骨子里就流淌著商人的血液?從他爺爺開始,家中幾代人一直經(jīng)商?父親更是當(dāng)?shù)孛胍粫r的茶商,并開設(shè)了一家名為愛民的百貨商場?解放后,公私合營,再接著“文革”,父親被劃為“資本家”,關(guān)進牛棚?

6個孩子,張志峰最小?諺語說,皇帝愛長子,百姓愛幺兒?可窘迫的家境讓父母無法在幺兒面前展現(xiàn)更多的關(guān)愛?年幼的張志峰倒像是長子一般,學(xué)習(xí)之余打打零工,很早就承擔(dān)起生活的重擔(dān)?

原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親靠著一架僅有的縫紉機養(yǎng)活全家?張志峰的童年也就在縫紉機的踩踏聲中度過?為此,他更早地接觸到了裁剪,并開始為自己的4個姐姐打扮?很顯然,當(dāng)初的姐姐們怎么也沒想到弟弟以后會成為知名的服裝設(shè)計師,所以,很自然地,她們并沒有把弟弟的設(shè)計當(dāng)回事?

其實,那個時候張志峰的設(shè)計才華已經(jīng)開始顯現(xiàn)?18歲,他開出了屬于自己的裁縫店?改革開放初期的牡丹江市,第一批只批了5個個體戶?作為當(dāng)?shù)氐谝粋€拿到營業(yè)執(zhí)照的人,張志峰趕上了改革開放的第一個點?

上世紀(jì)80年代初,喇叭褲大流行?張志峰“一剪到底”的喇叭褲技術(shù)獲利不少——盡管剪一條也就收5毛錢?但在排隊等著裁剪褲料的人最多的時候,張志峰卻拿著賺到的錢到上海尋找東北見不到的好布料了?

之后,利用東北的地理優(yōu)勢,張志峰又開始和俄羅斯人做起了邊境貿(mào)易,藉此換來了國內(nèi)看不到的上好毛料?

他的第一桶金大致肇始于此?靠著俄羅斯人的指點,他做起了國內(nèi)的皮草生意?企業(yè)創(chuàng)立之初,工廠主要還是幫人代工?久而久之,張志峰發(fā)現(xiàn)自己的東西做工不差,設(shè)計也不差,于是萌生了讓中國品牌進入國際市場的念頭?在相對保守的歐美皮草行業(yè),外國人想要分上一杯羹絕非易事?懂得借力打力的張志峰雇用外國人幫他宣傳,拐點很快出現(xiàn)?

1991年,張志峰開創(chuàng)了自己的品牌“東北虎(NE?TIGER)”?這時,他已經(jīng)在被譽為“天然奢侈品”的皮草行業(yè)摸爬滾打了10年?2005年,東北虎加入了丹麥紫色俱樂部,成為這個全球頂尖皮草俱樂部里唯一的中國會員?

當(dāng)謝鋒走上巴黎時裝周,夢想法國人接受中國人的品牌時,張志峰卻把根深深扎在了中國?“很多事情做一次兩次?一年兩年不難,難的是有耐力沉下心來一直做下去?最近有個調(diào)查說中國的私營企業(yè)平均壽命是2.9歲,而我做企業(yè)已經(jīng)26年了?目前的時尚話語權(quán)還在西方,但中國不能永遠跟著西方走?做奢侈品品牌就更要具備引領(lǐng)性,否則就是跟隨者?”

底氣與霸氣

張志峰在北大學(xué)歷史,在復(fù)旦學(xué)哲學(xué)?“越是了解中國的傳統(tǒng)文化,越是覺得自己底氣十足?”

法國《紡織周報》的記者向他挑釁“中國不太尊重知識產(chǎn)權(quán),設(shè)計都是拷貝我們的”,他理直氣壯地回應(yīng)“你這話只說對了一半”,迪奧烡ior?古奇烥ucci牶鴕練蚴ヂ蘩跡焂SL牭3位法國最有名的設(shè)計師都要用很多中國元素?中國概念?賈里亞諾烡ior首席設(shè)計師牥閻泄的戲劇臉譜都搬到臺上,古奇把清朝的服裝幾乎都快用完了,湯姆斯?福特?zé)原YSL首席設(shè)計師犚彩怯昧?鳳圖案,包括中國旗袍?“你們到中國來,就叫采風(fēng),我們把你們的拿回來,就叫拷貝,這是不合理的?”

他大力倡導(dǎo)屬于中國人的婚禮服?有感于今天國人婚禮的奇怪混合——冠以“傳統(tǒng)婚禮”的不過是些偽民俗的堆砌;被稱為“西式婚禮”的只是將白色圣潔的婚禮服從神圣的教堂帶到喧嚷的酒席?租賃婚禮服的盛行,讓千人一面的婚禮照成為一代人“永恒記憶”的同時,也讓“擁有一件屬于自己的婚禮服”成為一代人“缺失的永恒”?

“如果見證一生美好愛情的婚禮服都可以租賃,還有什么是不能租賃的?”他反問?2005年,他推出了以“愛”為題的高級婚禮服發(fā)布會,“要擁有愛?要珍藏愛?要傳承愛”的口號宣告了一場觀念上的婚紗革命;2006年11月15日,中國國際時裝周十年盛典,他又力邀108位模特,推出了“華夏錦繡中國紅”高級定制婚禮服巨陣?以“鳳”為題,以“云錦”為材,以“中國紅”為色,以“四大名繡”為工,以施華洛世奇的水晶為飾,把高級定制推到無以復(fù)加的極致境界?

就在這場吸引了全球數(shù)百家時尚媒體,300多家網(wǎng)站關(guān)注的大秀之前2個月,其中一款“鳳衣”已經(jīng)率先登場——鑲嵌了哥本哈根紫色俱樂部的頂級皮草和施華洛世奇的璀璨水晶,在芭莎慈善夜上,被周迅以166666元的高價拍得?據(jù)稱,這也只是這件“鳳衣”成本的一半?直到高科技的今天,云錦獨特的織造工藝依然全部依賴手工,一般兩名成熟的工匠每天只能織造5厘米?

作為亞洲時尚聯(lián)合會中國委員會主席,張志峰一直不遺余力地倡導(dǎo)中國奢侈品的“復(fù)興與新興”?他肯定地斷言,“中國的土壤同樣能生長出頂級的國際知名的奢侈品品牌,這只是一個時間的問題?”

為此,他在2005年把公司的總部從北京搬到了時尚之都上海?位于虹橋的“創(chuàng)意天地”是一座LOFT風(fēng)格的三層建筑,古舊的廠房與時尚的秀場低調(diào)地同時并存?而他在北京的辦公室,位于東長安街一號東方廣場,他的隔壁,是香奈兒,再隔壁,是老牌時尚雜志《VOGUE》的中國總部?

他在法國?意大利?香港還有3個工作室,在日本?俄羅斯和美國有3個合作公司?現(xiàn)在,他的設(shè)計團隊里包括法國人?意大利人?俄羅斯人以及日本人?

他很苛刻,是個細節(jié)決定論者?在他手下干活,即使做得再好,也會遭遇雷打不動的“批斗會”,盡管這批斗一般是從他的自我批評開始?因為承受不了這樣的壓力,很多人選擇了離開?張志峰卻不改初衷,“只有不斷修正,才能不斷進步”?

奢侈品牌萌芽

新民周刊:現(xiàn)在媒體形容NE?TIGER,總是會加一個定語——中國第一奢侈品品牌,在我參加的兩屆TOP MARQUES展上,我看到中國參展的奢侈品除了你們的皮草服飾,還有紅木家具和竹葉青茶葉?你覺得NE?TIGER和這些奢侈品有什么不同?

張志峰:你的提問恰恰說明了問題?這些所謂的奢侈品大家基本上不知道它們的品牌?中國的奢侈品還處在賣產(chǎn)品的階段?實際上賣產(chǎn)品很被動,賣品牌才會主動?所以我們力求將頂級的?夢幻般的生活方式傳播和推廣出去?

在皮草行業(yè),我們是當(dāng)之無愧的中國第一品牌?2003年,我們第一個推出大型的高級定制晚禮服時裝秀,用4年時間確立了中國第一個高級定制晚禮服的品牌?2005年又第一個推出高級定制婚禮服的大型時裝秀?我們不斷地創(chuàng)新?引領(lǐng),絕不僅僅想讓中國的高級定制被世人承認,更追求中國第一奢侈品品牌在世界確立?

新民周刊:你們的服飾,特別是剛剛推出的鳳衣婚禮服系列,給人感覺就是把所有昂貴的東西都用上了?

張志峰:奢侈品本身就具有夢幻性?極品性?稀缺性?昂貴性?引領(lǐng)性這樣的特性,奢侈品牌更需要悠久的歷史和濃厚的文化底蘊?我對歐洲文化?美國文化了解得越多,對中國就越熱愛?近年來,西方時尚潮流總在回歸,但他們也只能回歸30年代,回歸60年代?咱們中國,隨隨便便一個“鳳”,就是5000年的歷史,再一個“云錦”,也有1500年?要知道,在唐代,中國才是世界的時尚中心?復(fù)興之舉意在新興,新興寓于復(fù)興之中?只有這樣,中國才可實現(xiàn)“全球奢侈品第三臺階”的全新概念?

新民周刊:從奢侈品的百年脈絡(luò)看,似有風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)之感?尤其近20年,日本奢侈品已嶄露頭角,你認為中國奢侈品是否已經(jīng)萌芽?

張志峰:國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預(yù)言:“20年后,在奢侈品王國的中心——巴黎也會看到中國的奢侈品品牌?”

我認為,這并不是一個虛幻的夢想,而是一個可以實現(xiàn)的夢想?目前,中國是全球最大的成衣生產(chǎn)商,也是世界奢侈品品牌高級制造及高檔原料采購的大國,很多奢侈品品牌為了增加毛利率,已經(jīng)將其產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)移到亞洲生產(chǎn)?這使得我們能夠有機會從奢侈品牌的先行者身上汲取經(jīng)驗?積淀內(nèi)涵?