奧運(yùn)營(yíng)銷：讓城市走向世界

徐　杰

與“綠色?文明?活力?和諧”的城市推薦標(biāo)準(zhǔn)融為一體?青島啤酒正全力把自身孕育的成功元素復(fù)制到城市中去,成為城市走向世界的源動(dòng)力,驅(qū)動(dòng)每一個(gè)市民進(jìn)取與成功的心?

傾國(guó)傾城——青島啤酒?CCTV“最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)的啟動(dòng),為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及企業(yè)奧運(yùn)角色的演繹搭建了一個(gè)完美的載體?這是中國(guó)奧運(yùn)營(yíng)銷的一次跨越?青島啤酒與央視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì),將全新打造蘊(yùn)涵旅游文化和奧運(yùn)精神的中國(guó)“城市名片”,助推旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

企業(yè)文化的“城市化復(fù)制”

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,青島啤酒一直是業(yè)內(nèi)“企業(yè)公民?社會(huì)公民以及奧運(yùn)公民”的典型代表,他們致力于“做奧運(yùn)體驗(yàn)的推動(dòng)者”這一角色的忠實(shí)演繹?其自身所孕育的國(guó)際化?奧運(yùn)?社會(huì)責(zé)任以及和諧的企業(yè)元素,與“綠色?文明?活力?和諧”的城市推薦標(biāo)準(zhǔn)融為一體?青島啤酒正全力把自身孕育的成功元素復(fù)制到城市中去,成為城市走向世界的源動(dòng)力,驅(qū)動(dòng)每一個(gè)市民進(jìn)取與成功的心?

與其他企業(yè)不同,青島啤酒一直在踏踏實(shí)實(shí)地履行著一個(gè)奧運(yùn)贊助商?一個(gè)企業(yè)公民?一個(gè)社會(huì)公民以及奧運(yùn)公民的責(zé)任?他們遵循社會(huì)價(jià)值永遠(yuǎn)高于企業(yè)價(jià)值的理念,把社會(huì)責(zé)任放在首位,認(rèn)為有責(zé)任的企業(yè)圖其義,無(wú)責(zé)任的企業(yè)圖其利,見(jiàn)利忘義的企業(yè)不會(huì)長(zhǎng)久,有義必有利——好心有好報(bào),他們的商道就是誠(chéng)信和社會(huì)責(zé)任?在這樣一種企業(yè)理念的引導(dǎo)下,青島啤酒不僅要把奧運(yùn)精神傳遞到每一個(gè)消費(fèi)者心中,更要把這種精神傳遞到一個(gè)民族的血液中去,打造“激情歡動(dòng)奧運(yùn)同行”的盛世之舉?

業(yè)內(nèi)專家表示,在奧運(yùn)的滾滾大潮中,奧運(yùn)商機(jī)所帶來(lái)的不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會(huì)推動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?更為重要的是,伴隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為適應(yīng)城市國(guó)際化以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì),不斷提升城市自身的實(shí)力優(yōu)勢(shì)?體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),打造國(guó)際品牌影響力成為我國(guó)城市的必然選擇?基于此,青島啤酒把自身奧運(yùn)贊助商的角色充分?jǐn)U散至城市元素,在“激情歡動(dòng)奧運(yùn)同行”等一系列活動(dòng)中,把傾國(guó)傾城——青島啤酒?CCTV“最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)作為重中之重,充分體現(xiàn)出青島啤酒助推奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的決心與信心?

作為一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的城市電視活動(dòng),青島啤酒力求把國(guó)際化這一成功元素融入到傾國(guó)傾城——青島啤酒?CCTV“最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)中去?據(jù)了解,從推薦嘉賓的邀請(qǐng)到活動(dòng)過(guò)程中的直播連線,再至城市的推薦標(biāo)準(zhǔn),都已經(jīng)把國(guó)際化這一元素體現(xiàn)得淋漓盡致?

“綠色?文明?活力?和諧”作為城市推薦的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),在與青島啤酒“激情歡動(dòng)奧運(yùn)同行”主題活動(dòng)相吻合的同時(shí),更是把青島啤酒一直演繹得堪稱完美的奧運(yùn)和社會(huì)責(zé)任與旅游經(jīng)濟(jì)更好地貫穿到一起,共同奏出了最為優(yōu)美的三重奏?

奧運(yùn)營(yíng)銷的經(jīng)典傳奇

作為奧運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)典范,青島啤酒陸續(xù)開(kāi)展了一系列活動(dòng),比如贊助廈門馬拉松?傾力打造“青島啤酒?我是冠軍”?開(kāi)展奧運(yùn)大篷車全國(guó)巡演以及贊助中國(guó)跳水隊(duì)等,取得了豐碩的成果,他們的奧運(yùn)營(yíng)銷理念得到了廣泛認(rèn)同?在3月6日中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《2006奧運(yùn)營(yíng)銷年度報(bào)告》中,青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷知名度排名三甲之列,成為行業(yè)中的佼佼者?

在致力于奧運(yùn)精神在廣大消費(fèi)者中的傳遞的同時(shí),青島啤酒又把這種理念融入到城市的血液中去,這是一種極具創(chuàng)新思想的奧運(yùn)營(yíng)銷手段?在傾國(guó)傾城——青島啤酒?CCTV“最值得向世界介紹的中國(guó)名城”大型電視活動(dòng)中,與“綠色?文明?活力?和諧”的城市標(biāo)準(zhǔn)不謀而合的是,青島啤酒的社會(huì)責(zé)任?奧運(yùn)公民角色以及國(guó)際化色彩都很好地與之襯托到一起?

青島啤酒總裁金志國(guó)表示:“我們希望通過(guò)打造這樣一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的‘傾國(guó)傾城活動(dòng),真正把青島啤酒‘激情歡動(dòng)奧運(yùn)同行的奧運(yùn)理念推行下去,以責(zé)任推動(dòng)進(jìn)步,把青島啤酒‘激情成就夢(mèng)想的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋€(gè)城市理想中去,展示并詮釋‘人背后的城市,全新展示從個(gè)人到群體的社會(huì)性價(jià)值?青島啤酒希望激起全民參與奧運(yùn)的熱潮,將每一個(gè)觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的參與者,讓人們一起來(lái)分享奧運(yùn)的激情與夢(mèng)想?”

為了更好地把青島啤酒的多種成功元素服務(wù)于廣大消費(fèi)者,青島啤酒更是不遺余力?據(jù)了解,作為與奧運(yùn)營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合,青島啤酒前不久推出了更具品牌科技感和時(shí)尚感,明確指向年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的歡動(dòng)啤酒,同時(shí)今年也將把山水啤酒作為重點(diǎn)向消費(fèi)者推薦,以更好地滿足不同層次不同消費(fèi)群的需求?除此之外,在他們力推的“傾國(guó)傾城”大型電視活動(dòng)的行進(jìn)過(guò)程中,青島啤酒將為積極參與活動(dòng)的消費(fèi)者提供2008年北京奧運(yùn)會(huì)的門票?提供歐洲奧運(yùn)城市游以及國(guó)內(nèi)奧運(yùn)城市游,同時(shí)還將送出代表青啤最真誠(chéng)精神的奧運(yùn)福娃獎(jiǎng)品等?

業(yè)內(nèi)人士指出,青島啤酒作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,借助這一大型電視活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌與奧運(yùn)會(huì)的深層次結(jié)合?青島啤酒是一個(gè)具有與奧運(yùn)會(huì)同樣的擁有百年歷史的品牌,都有著深厚的歷史文化積累?另外作為中國(guó)民族企業(yè)的排頭兵,有強(qiáng)大的全力服務(wù)國(guó)家事業(yè)的歷史責(zé)任心,同時(shí)借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái),更可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者和城市品牌精神的相互溝通?