以紅樓的名義

劉　彥

每個角色都在這個活動中，找尋自己的價值利益最大化，他們要的是“紅樓”能給我什么。卻沒有人在乎“紅樓”到底是什么，有什么？

上個世紀80年代中期的某個寧靜夏天。王扶林拍電視劇《紅樓夢》“史湘云醉臥芍藥叢”一折。拍的時候，發(fā)現(xiàn)芍藥花已經(jīng)半謝了。王扶林說，“那就挪到下一年拍吧?！?/p>

20年后的某個躁熱夏天?！凹t樓夢中人”選秀活動結束之后第四天。新“寶釵”姚笛、“黛玉”李旭丹等紅樓選手，接受洪晃旗下某雜志“時尚大片”的拍攝。照片中的寶釵，身著一件胸形為錐形的無袖靚裝，金光閃閃。此前，姚笛剛作為活動贊助商“溫都水城”的代言人，其“溫泉水滑洗凝脂”的形象，無數(shù)次閃過億萬電視觀眾的眼前。

名著上那道名利的光

時代變了。對古典氣質的耐心找尋與默默等待，一變而為一夜成名的選秀“鬧劇”。對參加選秀的少男少女們來說，理解《紅樓夢》精神，詮釋《紅樓夢》情懷，遠不如拍照、票房、收視率來得實在和妥帖。

沈陽賽區(qū)的小喬(化名)才16歲，是沈陽某重點中學高三學生。2006年8月，其母突然讓她暫時休學，準備參加新版《紅樓夢》的演員海選活動“紅樓夢中人”。“我女兒上幼兒園時，就開始接受藝術班培訓，表演、舞蹈樣樣特長。從那時起，我就期望著她當上明星！”小喬母親向當?shù)孛襟w介紹，10多年來，父母不惜巨額投資、請假陪女兒赴各種培訓班。母親說，如果能入圍，哪怕演一個丫鬟也值得！她決定讓女兒休學兩年，全力以赴實現(xiàn)這個夢想！

鄭州賽區(qū)50歲的駱春女士則為了競選“寶釵”，不惜花費15萬元做10余項整容，除皺、削骨，拉皮，能變美的方法都用上了。

報名者來自各行各業(yè)。其中，傳媒學院與電影學院甚至有全班同學一起報名的。

報名紅樓夢選秀的人數(shù)，已經(jīng)超過了以往所有選秀節(jié)目的總和。

萬眾參與，結果卻并不理想。

在大觀園興建20周年紀念活動中，幸運入選的25名“紅樓夢中人”候選者，有大半不懂原著中的判詞、不識寶玉的住處。在調查中，大多候選者中表明他們沒讀過《紅樓夢》原著。

進入巔峰決賽時，有位選手花了40萬元買短信選票，被劇組的人戲稱為“小戶型”(40萬元可以買一間小戶型的房子)。當導演胡玫看中某選手之后，節(jié)目贊助方“江中亮嗓”為討該選手歡心，買了一車以這次選秀節(jié)目冠名的產(chǎn)品，因為每盒產(chǎn)品里有1張票，而且投一票算3票(手機每個號碼最多能投15票)。

“紅樓”經(jīng)濟鏈

由北京電視臺主辦，江中亮嗓獨家冠名贊助、溫都水城同時贊助的“紅樓夢中人”選秀活動，一開始就帶有強烈的商業(yè)傾向。

“北京臺內(nèi)心有危機感。北京臺是首都臺，但2000年以后隨著湖南、上海等地方臺的崛起，在天空爭奪戰(zhàn)中處于下風，非常希望有一個項目來整合資源，提升人氣。”一位內(nèi)部人士介紹。機緣湊巧，由于《紅樓夢》制片人韓三平與北京電視臺副總編張強的個人關系，北京電視臺與韓三平一起謀劃起了“紅樓選秀”活動。

因這次選秀，其網(wǎng)站的世界排名，由3萬多名躥升到5000名左右。北京電視臺總編室副主任、紅樓夢選秀項目負責人劉學軍介紹，重播《紅樓夢》及有關節(jié)目，海選之前的收視率是2%，宣布重拍后收視率一下飆升到7%，廣告量也跟著增加。

“紅樓夢中人”列娛樂節(jié)目收視率北京臺第一名，8.66的成績比第二名“星夜故事秀”多出3.88百分點。北京賽區(qū)總決賽時，收視率曾高達13.8，創(chuàng)北京臺今年所有欄目的收視率之最。

收視率直接對應的是節(jié)目廣告價格。雖然這次活動的總收益還沒有完全統(tǒng)計出來，但可靠人士估計，近億元進賬不在話下。

獨家冠名贊助商江中制藥集團48小時內(nèi)就決定為這個活動提供2000萬元贊助。根據(jù)協(xié)議，江中亮嗓的出資主要包括，一是獨家冠名費，二是支付北京主賽區(qū)外的9個分賽區(qū)的部分費用。

電視劇制作方是另外的受益者。北京電視臺副總編張強曾透露，安徽黃山市正斥資上億元，搭建拍攝新版《紅樓夢》的新大觀園和榮、寧二府，費用都由地方投入。北京、上海、正定三地的大觀園也將爭取部分場景的拍攝。

此外還產(chǎn)生了其他的溢出效應：一是，紅樓系列的書籍賣瘋了：選秀活動甚至出現(xiàn)了官方版“海選秘笈”，并被冠以海選活動“惟一指定參考書”。許多書店都把紅樓圖書放到最顯眼的位置，甚至賣到斷貨。

另一個效應是短信。這次活動的投票短信由北京電視臺和新浪合作。單從6月9日總決賽三進一單場公布出來的票數(shù)來看，車縉等9名選手的總票數(shù)是1345465票。而6月2日四進三比賽時，12名選手的總票數(shù)是1826369票。據(jù)北京電視臺公布的費用，短信投票每條一元，不含通信費。

總制片人韓三平的理想在選秀收入的刺激下顯得容易了。他曾經(jīng)在一次節(jié)目訪談中稱，要通過重拍《紅樓夢》來終結韓劇在亞洲的壟斷地位。

選秀難以再現(xiàn)古典

耗時10個月的選秀落幕，仍沒選出寶玉?！斑@些選手太陽光，太明媚，又缺少一些古典的涵養(yǎng)，與寶玉的氣質有很大的距離。太遺憾了?！辈邉澣俗T飛說。

選出來的黛釵二人也難孚眾望?！凹t樓夢中人”策劃人譚飛承認，選紅樓夢的演員跟選秀本身有些悖論。紅樓夢中的人物本來是精英貴族，氣質沉靜雍容，但選秀導致的名利心與這種氣質是相悖的。曾以《紅樓夢》為底色寫就暢銷書《職場紅樓》一書的作家沈威風說，“讓這些姑娘們在舞臺上演出姐妹情深的戲碼，才藝表演，PK，即使這個姑娘真是萬里挑一地符合角色，那么，經(jīng)過8(10)個月的勾心斗角，她再也不會是了?！?/p>

導演的專業(yè)眼光與公眾的喜好之間，也有差異。“這個不是不可克服的。任何東西都是妥協(xié)的產(chǎn)物?！辈贿^，譚飛認為，任何一個人在目前的情況下演林黛玉和薛寶釵，都會面臨太大的壓力。不管這人是否身孚眾望，都會使大家失望。

1987版《紅樓夢》，從計劃、選角到拍攝結束，前后耗時近5年，幾乎以犧牲了一整批的演員為代價來成全一部經(jīng)典。

青春的叛逆、對舊禮教的掙脫、詩意愛情的萌芽、詩詞歌賦里的優(yōu)雅克制、溫柔富貴中的嬌憨，這些品質與壓抑10年后解放出來的80年代初期的青春理想十分符合。

在文革當中惟一殘存的這份人文遺產(chǎn)，形成了日后巨大市場的基礎。今天50歲左右的人，基本沒有不將紅樓看過幾遍的。80年代末，他們更成為電視劇《紅樓夢》的忠實觀眾。

2006年10月12日，《新聞晨報》援引一位紅迷的留言，“在這個浮躁的年代，不會有人肯做這樣不惜血本、純粹就是為了拍好一部電視劇的傻事，投資商做著發(fā)財夢，劇組做著成名夢，演員做著明星夢，如此強烈的功利心，絕對拍不出詩一樣的《紅樓夢》”。

在譚飛看來，每個時代都有對《紅樓夢》這樣的經(jīng)典做出闡釋的權利。自87版至今已過去整整20年，新的少女少男形象已經(jīng)誕生。所以新版紅樓夢不應該叫重拍，而應叫新拍。

一位與紅樓選手有過多次接觸的某業(yè)內(nèi)人士很無奈地表示，這些選手很有時代特點，也很可愛，但確實合適的很少，用他們，對原著不公平；不用他們，對所有的參與者不公平。