數(shù)字新媒體引領(lǐng)未來(lái)

不久前，從北京奧組委傳出消息：2008年奧運(yùn)會(huì)期間，“將會(huì)有新媒體參與轉(zhuǎn)播”，并有“北京2008奧運(yùn)會(huì)將是第一次真正意義上的‘寬帶奧運(yùn)’、‘無(wú)線奧運(yùn)’”之說(shuō)。

今年6月，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)和澳大利亞7個(gè)國(guó)家在世界新聞報(bào)紙協(xié)會(huì)會(huì)議上發(fā)表民意調(diào)查說(shuō)：未來(lái)5年，人們獲取信息的主要來(lái)源將從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)。

北京奧組委所說(shuō)的新媒體指的是什么？而西方七國(guó)的民意調(diào)查又意味著什么？這一問(wèn)題在今年夏天的“第三屆數(shù)字新媒體高峰論壇”上得到了答案。

數(shù)字電視在中國(guó)取代模擬電視的時(shí)間定在2015年

最近一段時(shí)間，京城社區(qū)里的居民正忙乎著一件事：每戶可從歌華有線電視公司免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)電視機(jī)數(shù)字機(jī)頂盒，為的是使現(xiàn)在的模擬電視機(jī)能夠接收到已經(jīng)開(kāi)通和準(zhǔn)備開(kāi)通的數(shù)字電視頻道的節(jié)目。

據(jù)有關(guān)人士透露，城市有線電視數(shù)字化已經(jīng)從試點(diǎn)進(jìn)入到全國(guó)范圍的全面推進(jìn)，有線數(shù)字電視的用戶已經(jīng)超過(guò)了1750萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)到年底達(dá)到2千萬(wàn)戶。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)于去年8月16號(hào)頒布，今年8月1號(hào)是正式實(shí)施的日子，按照預(yù)期設(shè)想，應(yīng)當(dāng)在2015年整個(gè)關(guān)閉模擬電視。而現(xiàn)階段數(shù)字化的重點(diǎn)，就是將傳統(tǒng)廣播影視從模擬向數(shù)字過(guò)渡，比如機(jī)頂盒什么的。

有消息說(shuō)，英國(guó)已經(jīng)從今年開(kāi)始要逐步關(guān)閉模擬電視，大概到2012年全部關(guān)閉。

在中國(guó)，廣播和電視網(wǎng)絡(luò)是入戶率最高的信息網(wǎng)絡(luò)，廣播電視已經(jīng)成為我國(guó)最普及的信息工具，最便捷的信息載體，成為人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來(lái)源。作為覆蓋面最廣的媒體，我國(guó)廣播電視的人口綜合覆蓋率分別為95.04％和96.23％，收音機(jī)、電視機(jī)社會(huì)擁有量分別達(dá)5億臺(tái)和4億臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和用戶數(shù)均位居世界首位。

而目前，有線數(shù)字電視僅開(kāi)辦了三個(gè)數(shù)字有線高清晰度電視頻道，包括中央電視臺(tái)高清，體育和上海文廣等。據(jù)了解，今年北京將開(kāi)通CCTV的地面數(shù)字電視高清頻道，今年還要開(kāi)始全國(guó)衛(wèi)星直播和開(kāi)始實(shí)驗(yàn)移動(dòng)多媒體廣播。到8月底，已經(jīng)頒布了4個(gè)全國(guó)性的IP電視頻道，11個(gè)手機(jī)電視頻道，其中4家可以覆蓋全國(guó)，還有166個(gè)網(wǎng)上視音頻道。此項(xiàng)變革使得通過(guò)有線電視傳送信息的方式發(fā)生了變化，可以說(shuō)新一代的運(yùn)營(yíng)體系和下一代的網(wǎng)絡(luò)正在建立。

據(jù)悉，2008年，在奧運(yùn)城市都會(huì)有地面數(shù)字電視，包括高清晰度電視和車(chē)載移動(dòng)電視以及衛(wèi)星地面移動(dòng)多媒體廣播，這恐怕就是北京奧組委所說(shuō)的新媒體吧。

對(duì)于什么是新媒體，國(guó)家廣電總局科技委副主任杜百川解釋有這么幾個(gè)方面，一是在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的新機(jī)構(gòu)，或者幾個(gè)老的媒體重組組成一個(gè)新媒體，比如說(shuō)原來(lái)報(bào)紙和電視是分開(kāi)的，把報(bào)紙和電視合在一起運(yùn)營(yíng)或者經(jīng)營(yíng)，這種也叫新媒體。第二種是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化以后，運(yùn)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)方式和運(yùn)營(yíng)對(duì)象都有改變。第三就是非傳統(tǒng)媒體，由于新的技術(shù)手段進(jìn)入媒體行業(yè)，比如現(xiàn)在所說(shuō)的數(shù)字新媒體。

由此可見(jiàn)，數(shù)字新媒體絕不簡(jiǎn)單的是在電視機(jī)上加個(gè)機(jī)頂盒了事，在目前所有涉及到用數(shù)字手段傳播信息的領(lǐng)域，如電信、互聯(lián)網(wǎng)等，都在不斷更新技術(shù)的基礎(chǔ)上，涉足到傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)內(nèi)容當(dāng)中，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體的更新?lián)Q代和技術(shù)革命在推波助瀾。

盡管這樣，數(shù)字新媒體還有漫長(zhǎng)的道路要走。

數(shù)字新媒體能帶給我們什么？

美國(guó)，德克薩斯州圣安東尼市。ATT首席執(zhí)行官蘭德?tīng)枴に沟俜疑k公桌上的電視機(jī)所接收的影像信號(hào)，是通過(guò)電信公司新型影像寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?，這項(xiàng)業(yè)務(wù)使用的是一種發(fā)展迅猛、被稱為IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）的技術(shù)。許多分析家和業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)已趨成熟，可以成為下一代電視信號(hào)傳輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)技術(shù)。

IPTV業(yè)務(wù)主要是電信公司和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商推出的。它們可以通過(guò)專(zhuān)線寬帶將多頻道高畫(huà)質(zhì)電視訊號(hào)傳送到消費(fèi)者客廳內(nèi)專(zhuān)門(mén)的電視機(jī)頂盒中。值得指出的是，通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，消費(fèi)者可以通過(guò)普通電視機(jī)收看節(jié)目。

此外，IPTV服務(wù)通常與寬帶網(wǎng)絡(luò)連接以及其它視頻服務(wù)捆綁在一起，比如視頻點(diǎn)播。其中大多數(shù)IPTV服務(wù)還包括互動(dòng)選項(xiàng)，這些選項(xiàng)能讓消費(fèi)者在觀看電視的過(guò)程中對(duì)一些因素進(jìn)行控制，比如鏡頭的角度、同時(shí)觀看多個(gè)頻道，并且可以通過(guò)用戶的電視機(jī)接收電子郵件信息和來(lái)電呼叫身份信息。

按照杜百川的介紹，有線電視網(wǎng)絡(luò)在變成數(shù)字化以后，整個(gè)的業(yè)務(wù)都發(fā)生了變化。如電視從標(biāo)清到了高清，節(jié)目的形式從綜合頻道增加到了專(zhuān)業(yè)頻道、點(diǎn)播、付費(fèi)頻道等。服務(wù)方式從單一的電視，到了游戲、綜合指南等。此外，還可以開(kāi)發(fā)多種信息服務(wù)，高清、游戲、電子醫(yī)療、電子健康、電子教育、電子商務(wù)等各種服務(wù)，都可以在有線電視網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。新一代有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)在傳輸傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，還具備了提供交互電視、寬帶數(shù)據(jù)接入、信息服務(wù)、語(yǔ)音服務(wù)等業(yè)務(wù)的能力，電視機(jī)成為家庭多媒體信息終端和最普通、最經(jīng)濟(jì)的信息化載體。

新的技術(shù)平臺(tái)也會(huì)帶來(lái)新的運(yùn)營(yíng)方式，比如美國(guó)一家有線和衛(wèi)星頻道Curent.tv，專(zhuān)門(mén)播放社區(qū)觀眾上傳自己拍攝的電視，大家投票，誰(shuí)的票多就播誰(shuí)的。荷蘭的一家電視頻道，也是不斷地由大眾上傳送節(jié)目，然后將送來(lái)的節(jié)目分類(lèi)，然后由觀眾選看，選看是免費(fèi)的，如果下載，則要交易25歐分，然后返給上傳者2.5歐分。杜百川說(shuō)，正是由于信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了多種多樣的不同的新媒體和新的運(yùn)營(yíng)模式。

從目前我國(guó)的情況來(lái)看，要做到這些，有線電視網(wǎng)首先要完成雙向改造和具有運(yùn)營(yíng)寬帶業(yè)務(wù)的能力，同時(shí)應(yīng)當(dāng)因地制宜，多種模式并取。集成綜合業(yè)務(wù)的能力，并能夠分類(lèi)、分眾進(jìn)行管理，是下一代網(wǎng)絡(luò)的主要特色。

電信公司不僅和網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)手運(yùn)營(yíng)IPTV，還運(yùn)營(yíng)手機(jī)TV，而計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的視頻和聲頻技術(shù)早已為廣大消費(fèi)者所熟知并應(yīng)用。當(dāng)然，與有線電視的帶寬相比（原來(lái)的模擬帶寬就是750兆，是電話線4K帶寬的20萬(wàn)倍），帶寬成為電信運(yùn)營(yíng)IP電視的瓶頸。計(jì)算機(jī)寬帶網(wǎng)絡(luò)也是如此，盡管我國(guó)具有世界上最多的寬帶網(wǎng)用戶，但是并不等于說(shuō)這些寬帶用戶都可以做IP電視，比如說(shuō)香港IP電視要求入戶帶寬是6兆，起碼3兆專(zhuān)門(mén)用于IP電視，而我們普及的入戶寬帶僅為2兆。

不同技術(shù)的融合造成媒體發(fā)展的根本性變化，同時(shí)也對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)和管理提出新的要求。展望未來(lái)多姿多彩的信息傳播方式將帶給人們享有更高質(zhì)量、更豐富的生活前景，三網(wǎng)融合的目標(biāo)自然而然地被提到了前臺(tái)。

三網(wǎng)融合：我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要國(guó)策

國(guó)家廣播電影電視總局科技司有線處副處長(zhǎng)常健在解釋什么是三網(wǎng)融合時(shí)說(shuō)：“三網(wǎng)融合實(shí)際上是一種廣義的、社會(huì)化的說(shuō)法，并無(wú)公認(rèn)的明確定義。目前，比較普遍的說(shuō)法是指承載語(yǔ)音通訊的電話網(wǎng)、傳播音視頻業(yè)務(wù)的廣播電視網(wǎng)和交換數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)，經(jīng)過(guò)建設(shè)改造成為寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)，具備同時(shí)承載多業(yè)務(wù)的功能，實(shí)現(xiàn)可利用同一網(wǎng)絡(luò)提供語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)的目的。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)上互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)上互相滲透和交叉，政策和行業(yè)管制也逐漸趨向于與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)相適應(yīng)?！?/p>

三網(wǎng)融合對(duì)世界各國(guó)而言都是一個(gè)全新課題。為適應(yīng)三網(wǎng)融合不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，歐美、亞太各國(guó)在上世紀(jì)90年代末就已經(jīng)開(kāi)始在政策和操作上開(kāi)展推進(jìn)三網(wǎng)融合的研究和實(shí)踐。我國(guó)政府對(duì)三網(wǎng)融合工作高度重視，2006年，國(guó)家《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確指出，“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)數(shù)字電視網(wǎng)和下代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合?！比W(wǎng)融合已經(jīng)成為我國(guó)加速推進(jìn)信息化進(jìn)程的重要國(guó)策。

在實(shí)際當(dāng)中，各國(guó)推進(jìn)三網(wǎng)融合普遍采用了循序漸進(jìn)、分步實(shí)施的發(fā)展思路。以美國(guó)為例，其政策變化大致可以分為四個(gè)階段：第一階段為1990年以前，為保護(hù)新生的有線電視業(yè)，防止壟斷的電信公司在有線電視領(lǐng)域進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）禁止電信公司跨業(yè)經(jīng)營(yíng)有線電視(CATV)。第二階段為1990年初，CATV業(yè)經(jīng)過(guò)縱向整合后已發(fā)生很大變化，F(xiàn)CC提出允許電信公司進(jìn)人視頻節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)與CATV競(jìng)爭(zhēng)。第三階段為1992到1995年，大型電話公司陸續(xù)向FCC申請(qǐng)?jiān)谧约航?jīng)營(yíng)區(qū)域開(kāi)展視頻信號(hào)服務(wù)并得到核準(zhǔn)，電話公司與有線電視公司競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始展開(kāi)。第四階段為1996年以后，美國(guó)修改聯(lián)邦通信法，電信與有線電視市場(chǎng)正式相互開(kāi)放。

從單形態(tài)向多元形態(tài)、從資源壟斷向資源共享、從自成體系向開(kāi)放體系方向轉(zhuǎn)變，三網(wǎng)融合是一個(gè)巨大的工程，只有在所有網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)相同、技術(shù)體制相同、運(yùn)營(yíng)和管理體制相同之后，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)才能出現(xiàn)，三大網(wǎng)絡(luò)的融合才能真正完成。