淺談中國傳統(tǒng)民間藝術在包裝設計中的運用

中國傳統(tǒng)民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格所表現(xiàn)的設計潮流對當今包裝設計有著重大影響。民間藝術是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而服務的，為勞動人民所喜聞樂見的藝術風格，反映在包裝設計中有很多內(nèi)容。

(1)對剪紙文化、皮影文化、年畫藝術的運用：眾所周知，剪紙文化、皮影文化、年畫藝術是一種二維的平面表達藝術形式，應用范圍極為廣泛，應用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術形式。例如遍布中國北方的剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂。在簡潔明了的構圖和造型中體會到了作者的思想感情。皮影藝術是我國特有的民間表演藝術，與剪紙藝術不同的是通過線的牽動，可以產(chǎn)生強烈的表演效果。年畫藝術在我國流傳極廣，代表地區(qū)有天津楊柳青、鳳翔年畫等，是人們歌頌英雄，祈求平安的載體。廣大勞動人民的生活就是這些藝術形式成長的肥沃土壤，來自于生活，所以就具有濃厚的生活氣息。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設計中通過提煉這種傳統(tǒng)民間藝術風格的元素合理地運用到形式美法則中，具體表現(xiàn)為在合乎主題的基礎上達到深化和凸顯的作用，而在表現(xiàn)包裝藝術的同時，使包裝成為了一種文化的有效傳播體。越來越多的包裝設計作品已經(jīng)認識到民間藝術的重要性，是能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容的處理手法。也是通過能夠引起共鳴的藝術形式達到形式與藝術的有機結合。

(2)對泥塑藝術，陶瓷藝術與包裝容器結合方面的運用：民間的泥塑藝術從前多為小孩的玩具，造型質(zhì)樸、顏色原始粗獷。但是又不失艷麗的藝術性，能夠充分體現(xiàn)表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現(xiàn)了中國古老精湛的制瓷技術。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙的運用到外包裝上，還運用到容器的包裝上，使這種“回歸情結”得以彰顯，得以貫徹。這種回歸情結是對傳統(tǒng)文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是面對外來文化沖擊的應對。應該清楚的認識到這種回歸不是對“傳統(tǒng)”的摹仿和復制，而是運用傳統(tǒng)的形式符號用新材料、新技術、以新的方式表達包裝設計風格。

在包裝設計中傳統(tǒng)民間風格的具體表現(xiàn)是對傳統(tǒng)文化元素的有效利用，并且加以適應市場需要和時代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下，對民間藝術元素進行微觀細致的采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將無機變?yōu)橛袡C。

在包裝設計中引用上述傳統(tǒng)文化元素具有一定的歷史和文化意義，因為，任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。雖然每一個國家所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風俗習慣、社會經(jīng)濟都不盡相同，從而出現(xiàn)了不同國家的民族風格，而正是因為這些區(qū)別才構成斑斕的世界大家庭。是區(qū)分的標識，也是深刻的文化烙印。意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

歷史文化的魅力

當今經(jīng)濟全球化的形勢下，不少包裝設計都是“國際化”的，但是在某些細節(jié)部分還是能夠區(qū)分出來的，在設計中有一定的側(cè)重點和主題，這就是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國有幾千年的悠久歷史，在這其中我們不但繼承了祖先所賦予巨大的物質(zhì)財富還有更珍貴的精神財富，作為我們子孫后代而言責無旁貸地應當將之發(fā)揚光大。包裝設計本身就具有一定的特殊性，既具有一定的實用性，還具有一定的藝術觀賞性，很多優(yōu)秀的設計不但大大提升了產(chǎn)品的知名度，同時也使消費者滿足了追求藝術的心理需要，所以在現(xiàn)代包裝設計中運用傳統(tǒng)民間藝術能夠體現(xiàn)歷史文化的永恒魅力。

體現(xiàn)一定時代風格

我們知道在當今的社會經(jīng)濟浪潮中，商品淘汰速度極快，產(chǎn)品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的，要受產(chǎn)品外包裝的定位和時代大環(huán)境等多方面的要求，在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)民間藝術對產(chǎn)品的流通并不是障礙，如果設計得當，應當說還是一張通行證。

形神兼?zhèn)涞膬?nèi)涵

包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，這信息體現(xiàn)了產(chǎn)品的基本情況和使用特點。除此之外，還有設計者的思想以及所表達的設計文化與設計風格要在外形與內(nèi)涵上要求有一定的結合，而民間藝術為廣大設計者提供這樣的廣闊舞臺，很多優(yōu)秀的包裝設計作品歷經(jīng)多年仍然被人們所牢記，其中主要的原因就是設計者抓住了消費者的內(nèi)心深處。所以對于包裝設計的意境詮釋是設計者自身情感的提煉，對藝術形象的再創(chuàng)造。

從傳統(tǒng)文化的角度來看，民間藝術是一個民族或國家在長期的歷史發(fā)展中伴隨其獨特的生產(chǎn)和生活方式而逐步形成的，是民族本性及其表現(xiàn)方式的濃縮，是人類發(fā)展的基礎和靈魂。包裝設計在這一領域還是有很大空間可作為的，需要對文化的深刻領悟，不是在包裝上簡單地貼個簡直圖案或是畫個京劇臉譜，這是對民間藝術極為膚淺的理解。民族化風格與國際風格的相融需要正確處理國際化和民族化的關系，這多少有些類似圍棋藝術的高境界，在比較或斗爭中相互吸收和借鑒，正確處理守舊和求新的關系，不能將設計創(chuàng)意點停留在單純的視覺形態(tài)上，而是要深入到民族文化的精髓中去。