００７電影：娛樂背后的財(cái)富盛宴

2007年1月，007新片《皇家賭場(chǎng)》在北京新世紀(jì)影城舉行了中國(guó)內(nèi)地首映式，并于1月30日起全國(guó)公映，這標(biāo)志著這部007新片正式搶灘登陸內(nèi)地市場(chǎng)，而在此之前，《皇家賭場(chǎng)》已經(jīng)創(chuàng)造了5.4億美元的票房神話。

在過去的四十多年間，007電影在娛樂大眾的同時(shí)，巧妙地?cái)y手商業(yè)，聯(lián)袂上演了一出出好戲，其背后是娛樂和商業(yè)的完美結(jié)合，視聽之余，為我們奉上了一道精彩絕倫的財(cái)富盛宴。

票房帶來滾滾紅利

1952年，伊恩·弗雷明筆下第一次出現(xiàn)了詹姆斯·邦德的名字，也許他不會(huì)想到，幾十年后的今天，他筆下的主角會(huì)風(fēng)靡一時(shí)，席卷全世界。隨著詹姆斯·邦德的名字被搬上銀幕，007系列電影成為風(fēng)靡全球的間碟片，并逐漸形成了其成功的經(jīng)典模式:007總會(huì)在電影里接受一項(xiàng)看上去無法完成但最終又總是能夠完成的任務(wù)，性感神秘的邦女郎以及時(shí)尚眩目的特工裝備總是伴隨其左右，貫穿影片的始終。不斷變換的時(shí)代背景、故事、外景、服裝、特技、音效成了能否給觀眾新鮮刺激的關(guān)鍵因素，007劇集就象一棵每年定期搬出來的圣誕樹，樹干樹枝一成不變，不同的只是每次掛上的新鮮玩意兒。

在過去的40多年間21部007電影為制片方帶來了50億美元的票房收入，成為制片方不停轉(zhuǎn)動(dòng)著的巨大“印鈔機(jī)”。007系列電影的觀眾總數(shù)達(dá)到了20億人次，20億是個(gè)什么概念?地球上每3個(gè)人就有1個(gè)曾經(jīng)看過007的電影!作為英語(yǔ)電影中最長(zhǎng)壽的影片，007系列電影在進(jìn)入上世紀(jì)90年代后加快了“印鈔”的速度，三四億美元的票房已不新鮮，作為最新推出的007大片，《皇家賭場(chǎng)》至目前為止的5.4億票房收入又一次刷新了007系列電影的票房紀(jì)錄，而制片方也如愿以償?shù)刭嵙藗€(gè)盆滿缽滿。據(jù)悉，《皇家賭場(chǎng)》在華上映后，將占據(jù)2007年從情人節(jié)到春節(jié)的“黃金檔期”，該片有可能成為2007中國(guó)第一部票房過億元的影片。假如真是這樣的話，007系列電影的票房傳奇無疑又會(huì)添上濃墨重彩的一筆。

衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

如果說票房收入是007系列的龐大財(cái)富鏈中最重要的一環(huán)，那么票房之外的種種衍生品的地位也是不可或缺的。小說、漫畫、電視、游戲、玩具等等，眾多的007衍生品層出不窮花樣翻新，為制片方帶來了滾滾財(cái)富。

若說創(chuàng)造財(cái)富的第一亮點(diǎn)，則應(yīng)該非道具拍賣莫屬。曾經(jīng)出現(xiàn)在007系列電影中的道具，大到汽車小到打火機(jī)，無不受到影迷們的熱烈追捧:2001年在倫敦舉辦的一場(chǎng)007電影道具拍賣會(huì)上，來自21部電影的逾250件道具被一拍而空，其中第一位邦女郎厄拉·安德斯所穿的比基尼泳衣甚至拍出了4.1125萬英鎊的高價(jià)，但與另一件拍品相比，泳衣只能說是“小巫見大巫”。電影《黃金眼》中詹姆斯·邦德駕駛的一款出產(chǎn)于1965年的經(jīng)典車——阿斯頓·馬丁DB5跑車已然拍出了15.7萬英鎊的天價(jià)，至今保持著007電影道具拍賣成交價(jià)最高的紀(jì)錄。

隨著007系列電影的全球熱映，007系列小說也暢銷全球、風(fēng)頭甚健，最新的007小說《銀鰭》融勇氣、競(jìng)爭(zhēng)、冒險(xiǎn)、神奇諸要素于一身，在英國(guó)本土一面世就立即成了暢銷書，銷量甚至超過了《哈利·波特》。據(jù)說該書的中文版不久即將問世，對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)脂粉氣過濃的圖書市場(chǎng)而言，這樣的“男旋風(fēng)”圖書無異是銷量的絕對(duì)保證。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一切皆有可能。電影、圖書之余，網(wǎng)絡(luò)游戲也有了007的一席之地:第一款真正忠實(shí)于電影版的游戲《詹姆斯·邦德007:來自俄羅斯的愛》業(yè)已推出，其受歡迎的程度大概連最初創(chuàng)作者也始料未及。在玩具、藏品方面，007電影的魅力也無可抵擋，全世界的007影迷都熱衷于收藏與詹姆斯·邦德有關(guān)的東西，幫德座駕的汽車模型、邦德和邦女郎的人物造型都成為市場(chǎng)的寵兒，法國(guó)品牌都彭甚至還推出了讓影迷興奮至極的詹姆斯·邦德鋼筆，搭配邦德系列圓珠筆、打火機(jī)、袖扣和鑰匙圈，經(jīng)過金屬拉絨處理的鋼筆和圓珠筆，筆帽和筆身內(nèi)的子彈均以手工刻有007圖案。

植入式廣告牽手名牌

曾有人對(duì)007電影中越來越頻繁出現(xiàn)的各種名牌頗有微辭，殊不知這正是007電影的聰明之處:讓知名品牌成為電影情節(jié)的一部分，讓品牌在不知不覺中深入人心。寶馬(BMW)、歐米茄、Walther、Buoni一長(zhǎng)串熟或不熟的名字都能在007電影中尋到“蛛絲馬跡”，看似有意無意間它們的名字就在更大范圍內(nèi)被人們所熟知，與此同時(shí)大筆的巨額廣告費(fèi)也源源不斷地流入了制片方的腰包，這無疑是一場(chǎng)雙贏。無論是制片方還是那些知名品牌，都在這場(chǎng)財(cái)富盛宴中喜笑顏開。

這種品牌商業(yè)信息與娛樂產(chǎn)品不分你我的傳播形式，并非是007電影的首創(chuàng)，但007電影無疑運(yùn)用得極為成功，大筆的廣告費(fèi)讓制片方眉開眼笑的同時(shí)，也讓007系列電影的財(cái)富大廈看上去更加金壁輝煌。

007系列電影成熟的商業(yè)運(yùn)作模式使其成為被爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，2007年的《皇家賭場(chǎng)》，又為我們奉上了一道絕美的視聽大餐。007系列電影還能延續(xù)多久沒人能回答，但唯一可以肯定的是，屬于007系列電影的財(cái)富神話，必將繼續(xù)成為未來日子里的“美麗傳說”。