另類(lèi)的流行

在去年的世界杯上，有兩支優(yōu)雅的球隊(duì)，意大利隊(duì)和英格蘭隊(duì)，隊(duì)中的每一個(gè)人都是不同程度的時(shí)尚先生，原本法國(guó)隊(duì)也能成為一支優(yōu)雅的球隊(duì)的，只可惜決賽中齊達(dá)內(nèi)一頭頂翻馬特拉奇，也將到手的優(yōu)雅和可能到手的冠軍及球王的頭銜頂?shù)?。也許法國(guó)人已經(jīng)優(yōu)雅得太膩了，需要用粗糙來(lái)中和。

兩支優(yōu)雅的球隊(duì)的正式禮服是意大利的DG、英格蘭的阿瑪尼，在這場(chǎng)優(yōu)雅的比賽中，DG打敗了阿瑪尼，因?yàn)橐獯罄玫搅斯谲?，而英格蘭止步于8強(qiáng)。

這是一個(gè)不用掩飾的時(shí)代，任何喜愛(ài)都可以堂而皇之地張行于市，所以有了很多另類(lèi)的偶像，異端的流行。

2006年的足球世界杯，在很多中國(guó)女性的眼中，絕不是中央電視臺(tái)定名的豪門(mén)盛宴，純?nèi)皇菚r(shí)尚先生的視覺(jué)盛典。

所以，當(dāng)意大利奪得了世界冠軍，有人激動(dòng)得聲音發(fā)抖，手足冰涼。本屆世界杯順應(yīng)了他們的愿望，選出了世界上最帥的一群帥哥站在了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的最高處。而且，最讓他們癲狂的是，他們的禮服竟然是意大利的D＆G。還有什么比它更合適詮釋時(shí)尚的呢?它就像空氣中的一抹胭脂，明亮而且溫暖。

在這屆世界杯上，有兩支優(yōu)雅的球隊(duì)，意大利隊(duì)和英格蘭隊(duì)，隊(duì)中的每一個(gè)人都是不同程度的時(shí)尚先生，原本法國(guó)隊(duì)也能成為一支優(yōu)雅的球隊(duì)的，只要看到他們有著一副男主角面孔的主教練就可以毫不猶豫地得出這個(gè)結(jié)論。只可惜決賽中齊達(dá)內(nèi)一頭頂翻馬特拉奇，也將到手的優(yōu)雅和可能到手的冠軍及球王的頭銜頂?shù)?。也許法國(guó)人已經(jīng)優(yōu)雅得太膩了，需要用粗糙來(lái)中和。

兩支優(yōu)雅的球隊(duì)的正式禮服是意大利的DG、英格蘭的阿瑪尼，在這場(chǎng)優(yōu)雅的比賽中，DG打敗了阿瑪尼，因?yàn)橐獯罄玫搅斯谲姡⒏裉m止步于8強(qiáng)。

也許這就在宣布，屬于貝克漢姆的時(shí)代的結(jié)束了，現(xiàn)在的天下屬于格羅索，卡納瓦諾、布馮、內(nèi)斯塔，還有半瘋的馬特拉奇。

其實(shí)，DG與意大利足球的淵源很長(zhǎng)。2006年初，意大利AC米蘭俱樂(lè)部總經(jīng)理加利亞尼曾經(jīng)說(shuō)：“如果本賽季米蘭奪得聯(lián)賽冠軍，我將穿著DG的撕破型牛仔褲出現(xiàn)在你們面前?！薄扼w育之周》雜志當(dāng)時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)：“多有想像的假設(shè)，是承諾還是威脅，那就看從什么角度出發(fā)了。”可惜，米蘭在最后階段失去了聯(lián)賽冠軍，加利亞尼的這句話(huà)也就不了了之。不過(guò)，時(shí)裝確實(shí)與米蘭這個(gè)時(shí)尚之都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。而且，米蘭的兩支意甲勁旅AC米蘭和國(guó)際米蘭在T型臺(tái)的爭(zhēng)奪似乎比在綠茵場(chǎng)上更讓人期待。

兩年前，加利亞尼和DG的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)者之一的多梅尼科·多爾西會(huì)面，沒(méi)用幾分鐘兩人就達(dá)成了共識(shí)：DG喜歡足球，米蘭喜歡時(shí)尚，兩個(gè)各自行業(yè)的大腕就這樣走到一起。簽了兩年合同，但當(dāng)時(shí)誰(shuí)都覺(jué)得2007年米蘭還會(huì)穿DG。多爾西和加班納(DG另一個(gè)創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)者)原來(lái)就是球迷，但都是國(guó)際米蘭迷，他們需要很多球星的照片跟自己的品牌合作，于是和俱樂(lè)部的聯(lián)系越來(lái)越緊密，現(xiàn)在他們終于和A C米蘭走到了一起?！艾F(xiàn)在基本上正式宣布，我們從國(guó)米迷變成米蘭迷了”，兩個(gè)大師當(dāng)著加利亞尼的面說(shuō)奉承話(huà)。

其實(shí)，AC米蘭中的帥哥還真不少，其中就有全意大利人的偶像馬爾蒂尼。

始自米蘭

DG品牌創(chuàng)始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana，兩人1985年在米蘭時(shí)尚新秀大賽初露頭角并合作開(kāi)創(chuàng)品牌，如今發(fā)展成為世界知名的時(shí)尚品牌。DolceGabbana這一品牌的標(biāo)志來(lái)自于他們的姓氏。這么多年來(lái)，DolceGabbana的名字總是同時(shí)出現(xiàn)。兩人是最佳拍擋，他們聯(lián)合的力量振興了意大利時(shí)裝工業(yè)，使之再次揚(yáng)眉吐氣。

Dolce和Gabbana在意大利語(yǔ)中分別是甜蜜和厚大衣的意思。性格冷靜的姓Dolce，性格開(kāi)朗的卻姓Gabbana，而現(xiàn)實(shí)中兩人的角色卻剛好相反。兩人在一起猶如雙劍合璧，天下無(wú)雙。

Domenico Dolce，1958年8月13日出生于地中海的最大島嶼西西里島巴勒莫附近的Polizzi Generosa。7歲時(shí)，Dolce做了第一條褲子。他的衣服都是照著父親Saverio做的服裝樣子自己做的。兒時(shí)的Dolce有一個(gè)小衣櫥，是為他的小伙伴的洋娃娃準(zhǔn)備的。實(shí)際上當(dāng)他還是個(gè)孩子時(shí)，大概八九歲光景吧，他的手指老是受傷，因?yàn)樗z查縫紉機(jī)。有時(shí)他想熨一下他的小衣服，但那個(gè)熨斗可不小，是給裁縫用的那種大熨斗，于是燙傷也成了他經(jīng)常遇到的小麻煩。

那時(shí)Dolce和父親一起工作，他照葫蘆畫(huà)瓢地設(shè)計(jì)了一些裙子和褲子，像玩兒一樣輕輕松松。從父親口中他知道了Armani和Versace這兩位意大利設(shè)計(jì)界最杰出英雄的故事，于是萌生了去學(xué)服裝設(shè)計(jì)的念頭。在審美觀(guān)上，雖來(lái)自西西里島，Dolce偏偏和007 James Bond有共同語(yǔ)言，喜歡簡(jiǎn)潔冰冷的現(xiàn)代感。

具有威尼斯血統(tǒng)的Stefano Gabbana，1962年11月14日在米蘭出生。天蝎座的Gabbana不是個(gè)反叛的人，但他也不安分守己，他有自己的個(gè)性，堅(jiān)強(qiáng)而且獨(dú)立。Gabbana年輕時(shí)的夢(mèng)想，不是當(dāng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，而是當(dāng)電影明星。他先是學(xué)習(xí)圖形設(shè)計(jì)與繪畫(huà)，后來(lái)又對(duì)時(shí)裝產(chǎn)生了極大的興趣。Gabbana直覺(jué)非常好，對(duì)顏色、對(duì)款式、對(duì)時(shí)尚，都有強(qiáng)烈的直覺(jué)，這一點(diǎn)非常難得。他對(duì)花團(tuán)錦簇、繁復(fù)奢華的巴洛克風(fēng)格情有獨(dú)鐘。

他倆相遇后，倆人在米蘭的一家時(shí)裝店做了兩年的助理設(shè)計(jì)師工作，后來(lái)他們決定開(kāi)一家自己的設(shè)計(jì)室。1985年，他們將兩個(gè)人的名字合二為一組建了自己的公司。同年，DolceGabbana首次在米蘭時(shí)裝秀上脫穎而出，并且一鼓作氣，在短短3年中征服了全球，每每米蘭時(shí)裝節(jié)開(kāi)幕，總有無(wú)數(shù)人為了他們的名字而來(lái)。1988年，DolceGabbana開(kāi)始向日本配送他們的產(chǎn)品。1989年DolceGabbana的第一批女用貼身內(nèi)衣褲及沙灘裝套裝系列上市，第二年，DolceGabbana男裝產(chǎn)品誕生，以其特有的熱情、浪漫和性感在刻板的男裝世界迅速躥紅。硬朗粗獷的線(xiàn)條、泥土色系、黑色與猩紅色相配，肚子上系著品牌圖案的印花方巾、皮夾克外套，活脫脫一個(gè)意大利南部西西里島男性形象。

另類(lèi)的視覺(jué)

目前，DolceGabbana S．p．A集團(tuán)主要有DolceGabbana和D＆G DolceGabbana兩個(gè)品牌。

一線(xiàn)品牌：DolceGabbana。在意大利，如果嘗試性感狂野風(fēng)格的服裝，想必有90％的人會(huì)強(qiáng)力推薦DolceGabbana這個(gè)充滿(mǎn)了意大利藝術(shù)想象的一線(xiàn)品牌。DolceGabbana是針對(duì)高中收入的消費(fèi)者推出的一線(xiàn)品牌，濃郁的色彩和豐富的圖案帶出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，是意大利華麗冷艷風(fēng)格的絕佳代表。值得一提的是，DolceGabbana在上世紀(jì)90年代率先推出內(nèi)衣外穿的風(fēng)潮，引發(fā)了時(shí)尚界的震動(dòng)。而其推出的香水也備受市場(chǎng)歡迎，1992年推出的一款女性香水“Dolce＆Gabbana Parfum”獲得了1993年國(guó)際香水學(xué)院年度最佳女性香水獎(jiǎng)。

二線(xiàn)品牌：DG DolceGabbana。DG于l 994年推出，是針對(duì)中等收入年輕人的二線(xiàn)品牌。目前，DG的風(fēng)頭已經(jīng)大大超過(guò)了它的一線(xiàn)品牌。用古靈精怪來(lái)形容這個(gè)品牌一點(diǎn)也不過(guò)分，被稱(chēng)為最佳時(shí)尚二人組的兩位品牌設(shè)計(jì)師以其熱情洋溢的另類(lèi)時(shí)裝風(fēng)格征服了大批年輕人。而D＆G也正是年輕人精神的體現(xiàn)，代表著自由、個(gè)性的年輕化風(fēng)格，身上有時(shí)還帶著些反叛的味道。

此外，DGjunior作為DolceGabbana的童裝系列，成為時(shí)髦父母裝扮下一代的首選。童裝風(fēng)格與成人服裝大致相似，將孩子打扮成時(shí)尚先鋒，Dolce＆Gabbana倒是深諳“從娃娃抓起”這一套。

Dolce＆Gabbana以“使影星看起來(lái)像影星”而聞名，他們的服裝受到諸如伊莎貝拉、麥當(dāng)娜、戴米一摩爾、基得曼等眾多名人的青睞。它的客戶(hù)名單中還有詹妮弗一洛佩茲、比昂斯、阿什、雷妮等。

1995年，DG的收益便達(dá)到了1．8億美元，比1994年增長(zhǎng)了45％。此后，DolceGabbana又與Genny集團(tuán)簽署了長(zhǎng)期協(xié)議，為他們?cè)O(shè)計(jì)同樣的產(chǎn)品系列。1996~，DolceGabbana牛仔品牌DolceGabbana Jeans問(wèn)世。DolceGabbana擁有諸如泳裝、鞋、男女用香水等多項(xiàng)分項(xiàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)特許權(quán)，但是，他們?cè)诜b生產(chǎn)上仍然保持自己一向的獨(dú)特作風(fēng)，特別是在其創(chuàng)業(yè)之初，不但婉拒交付大成衣工廠(chǎng)代工生產(chǎn)，堅(jiān)持自己制版、裁制樣品和生產(chǎn)所有服裝，而且只任用非職業(yè)模特兒走秀，對(duì)于當(dāng)時(shí)講究排場(chǎng)的時(shí)裝界，是相當(dāng)獨(dú)樹(shù)一幟的。展示會(huì)中經(jīng)常播放古典音樂(lè)、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所營(yíng)造出的南意大利西西里島風(fēng)情，幾乎已成為DolceGabbana獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格。

2005年，他們結(jié)束了DG與IT Holding長(zhǎng)達(dá)12年的合作，并且計(jì)劃投入4800萬(wàn)美元興建DG公司總部，以期尋找到新的品牌推廣合作伙伴，并加大推出新主打產(chǎn)品和牛仔裝系列新品的步伐。

2006年11月，DG將推出男裝cruise系列，并于今年1月上市。男裝銷(xiāo)售對(duì)DG來(lái)說(shuō)非常重要，男裝銷(xiāo)售額占到DG財(cái)政總收入的43％。

下一步，DG還將大力推廣牛仔服裝系列，明年春季新品中將特別推出6個(gè)新的時(shí)尚款和9個(gè)新的水洗款牛仔裝。每一個(gè)款式都將擁有自己的獨(dú)特命名(比如Audacious、Power或者M(jìn)agic)。DG還將為零售商們提供一個(gè)全新的按照商品分類(lèi)而有所區(qū)別的商品推廣規(guī)劃，其中女裝類(lèi)別中包括專(zhuān)利皮革服裝、天鵝絨裙裝以及綠色絲綢外套。