近期熱點(diǎn)：經(jīng)典的？永恒的？

看到卓越網(wǎng)2月份的銷(xiāo)售榜單時(shí)，竟然發(fā)現(xiàn)了如此眾多的熟悉面孔。除了《拿著剪刀奔跑》、《一座城池》、《人體使用手冊(cè)》和《印記》外，幾乎都是曾經(jīng)長(zhǎng)期出現(xiàn)在榜單上的老面孔。2月份上榜的圖書(shū)，種類(lèi)包括了小說(shuō)、生活、勵(lì)志、教育等等，但沒(méi)有任何一個(gè)種類(lèi)的圖書(shū)形成明顯的優(yōu)勢(shì)，不像以前幾個(gè)月的榜單，能顯示出那個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)熱點(diǎn)。而其中的原因，從具體的圖書(shū)來(lái)分析：《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》、《達(dá)·芬奇密碼》、《孩子，把你的手給我》、《如何掌控自己的時(shí)間和生活》、《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》，這些圖書(shū)，雖然中文版本的出版時(shí)間相差很大，有的已經(jīng)出版了將近10年，有的是去年剛剛引入國(guó)內(nèi)。但這些圖書(shū)無(wú)一例外都是美國(guó)的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。其中，《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破了1．4億冊(cè)。而這些書(shū)在美國(guó)的初版時(shí)間，基本上都有10年以上的歷史了。這些圖書(shū)都已經(jīng)成為了經(jīng)典圖書(shū)。

除了引進(jìn)圖書(shū)多是經(jīng)典作品外，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)也是老面孔居多。《好吃懶做1：60道為懶人精選的饞嘴美食》是2005年表現(xiàn)不俗的一本圖書(shū)?！恫亻帷肥?005年曾經(jīng)引起轟動(dòng)，并且全年銷(xiāo)售穩(wěn)定的一本書(shū)。而《狼圖騰》則是從2004年一直火到了現(xiàn)在，基本上進(jìn)入了長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)行列?！稄垚?ài)玲典藏全集》和《王小波作品集》雖然出版時(shí)間不久，但都是著名作家的經(jīng)典作品。

看著2月份的榜單，在為新作寥寥而慨嘆的同時(shí)，也不得不為老作品的市場(chǎng)號(hào)召力嘆服。圖書(shū)作為一種文化消費(fèi)品，其成長(zhǎng)大致可以分為：暢銷(xiāo)書(shū)、長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)、經(jīng)典書(shū)。這個(gè)過(guò)程是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間積累后的經(jīng)驗(yàn)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，業(yè)內(nèi)一直有做暢銷(xiāo)書(shū)還是做長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)的爭(zhēng)論，現(xiàn)在看來(lái)，長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)是從眾多暢銷(xiāo)書(shū)脫穎而出的佼佼者。而能夠進(jìn)入長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)行列的圖書(shū)，更能經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)的圖書(shū)，就會(huì)成為經(jīng)典作品。但經(jīng)典作品大行其道，某種程度上說(shuō)明市場(chǎng)處在淡季。

從榜單的數(shù)據(jù)看，2月份的國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)就是一個(gè)淡季。也許很多出版社2006年的選題剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，還沒(méi)有進(jìn)入暢銷(xiāo)期，能夠引人注目的圖書(shū)熱門(mén)種類(lèi)還未形成。抑或是大家準(zhǔn)備把有震撼力的作品放到全國(guó)書(shū)市去發(fā)布。以上這些因素，讓很多老面孔再次出現(xiàn)在人們的面前。

2月的蟄伏，也許正孕育著2006年圖書(shū)市場(chǎng)的精品。

個(gè)案點(diǎn)評(píng)：

《拿著剪刀奔跑》

這部2005年11月出版的美國(guó)小說(shuō)，能夠在短短的幾個(gè)月內(nèi)占據(jù)到月度銷(xiāo)售冠軍的位置，恐怕是很多人都始料未及的。如果仔細(xì)分析一下這部小說(shuō)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一部成功融合了“恐怖”和“幽默”兩大暢銷(xiāo)元素的圖書(shū)。讀者看后的反應(yīng)往往是不寒而悚之余的開(kāi)懷大笑。這種效果的確可以讓現(xiàn)在都市里的人們緩解緊張生活帶來(lái)的疲勞。因?yàn)槿绱?，這部書(shū)在短短的時(shí)間里，依靠口碑而獲得了出色的市場(chǎng)成績(jī)。

《一座城池》

去年年底，關(guān)于韓寒作品高價(jià)簽約出版社的消息曾經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。如今，韓寒終于可以利用自己作品的銷(xiāo)量，讓所有懷疑他的人都徹底閉上了嘴?！兑蛔浅亍芬越跣聲?shū)的姿態(tài)獲得月度亞軍，有力地回?fù)袅怂胸?fù)面的聲音。看看這個(gè)榜單，會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大部分都是以前的暢銷(xiāo)書(shū)，那么無(wú)疑更加凸顯了韓寒的市場(chǎng)號(hào)召力。韓寒以往的作品都能迅速暢銷(xiāo)，但其持續(xù)暢銷(xiāo)的能力并不突出。

《人體使用手冊(cè)》

《人體使用手冊(cè)》是一本以獨(dú)特視角詮釋健康的圖書(shū)。先是在網(wǎng)絡(luò)上流行，后來(lái)繁體版本在寶島臺(tái)灣賣(mài)得非常好。果然，簡(jiǎn)體版本一上市，就迅速地登上了月度第七寶座。再次印證了生活實(shí)用類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)潛力廣闊的說(shuō)法。

《孩子，把你的手給我》

這是一本2004年9月出版的圖書(shū)，如今再次上榜并且位列第九，最主要的原因還是得益于寒假假期。每年的寒假和暑假前后，圖書(shū)市場(chǎng)上除了兒童的圖書(shū)暢銷(xiāo)外，如何教育孩子的圖書(shū)往往也有不俗的表現(xiàn)。這也正是《孩子，把你的手給我》這類(lèi)圖書(shū)季節(jié)性爆發(fā)的根本原因。