突破常規(guī)

本來這“十月懷胎，一朝分娩”是一件再普通不過的事，可是在《哈啰!北鼻——沒格的爆笑懷孕日記》(北京科學(xué)技術(shù)出版社2005年7月出版)里，讓我們感受了一次完全不同尋常的麻辣媽咪的懷孕分娩經(jīng)歷。古老話題，全新感覺，分析其中新鮮元素，不外乎三點。

新鮮元素一：平凡孕期超凡感受

從選題上說，一個關(guān)于如何生孩子的書舉不勝舉。比如“溫情派”，以痛并快樂的感受歌頌?zāi)笎壑甏蟮纳羁讨黝}，中間還會夾雜著各種孕期險情給準(zhǔn)媽媽巨大考驗；“學(xué)者派”如《探索·發(fā)現(xiàn)》般科學(xué)細(xì)致，為我們揭開生命誕生的奧秘；還有“醫(yī)院派”，將婦產(chǎn)科保健知識通俗化，給您切實的健康提醒。

而《哈啰!北鼻》突破常規(guī)，另辟蹊徑，讓一個敢想敢為、敢愛敢恨、對生活有著無窮感受力的超級辣媽躍然紙上，從包含無奈和幸福的“奉子成婚”，到懷孕時擔(dān)心老公移情別戀，屢做惡夢；還有邊吃薯條炸雞邊擔(dān)心生完寶寶體形不夠完美等等，總之，麻辣、爆笑，一次次出乎意料的感受都在這次不短不長的懷孕時光中。

新鮮元素二：不爆笑不罷休的時尚語言

一個關(guān)于孕期體驗的讀本，做成爆笑版，估計史無前例。誰讓這個時代實在快樂太多一決樂教育、快樂工作、快樂生活等等。在一個快樂崇拜的時代里，準(zhǔn)媽媽也是快樂生產(chǎn)，而且快樂得一點也不做作。作者沒格的baby在肚子里鬧騰時，作為辣媽真想給他一拳，但又擔(dān)心baby生出來鼻青臉腫不好看；辣媽還幻想baby穿著水果裝像一只水晶梨似的可愛搞笑的樣子。從頭至尾，幽默時尚的語言，能讓您讀起來如沐春風(fēng)、一身輕松。這也算是作者和編輯齊心協(xié)力為麻辣孕期打造的最適合的語言風(fēng)格。

新鮮元素三：手繪圖、小貼士等體現(xiàn)人文關(guān)懷

作者沒格自繪的圖畫，有超級有趣的Q版生產(chǎn)紀(jì)錄，有自己站在健康稱上拽著氣球的自畫像，雖然不是專業(yè)繪畫，但不失真情實感的流露。寥寥幾筆涂鴉再次和讀者拉近了距離。

而像迎接baby出生的必備物品、給baby爸爸的細(xì)致囑咐，則都在溫馨的小貼士里，如說明書一般的羅列得清清楚楚，寓教于樂的功能也切實體現(xiàn)。

如果說圖書作者寫出的故事、筆下流淌的文字是沁人心脾的鮮花，那編輯成功的包裝就是再創(chuàng)價值的插花藝術(shù)。《哈啰!北鼻》里雖然編輯與作者發(fā)揮了無窮想象力，為我們營造了全新感受，但畢竟涉及的話題過于傳統(tǒng)、面對的受眾也相對狹窄，所以這本書并沒有在如海般的圖書市場中傲立潮頭。

《哈啰!北鼻》選題策劃書

目標(biāo)

短期目標(biāo)：樹立“快樂媽媽”形象。長期目標(biāo)：打遣新時代“快樂孕產(chǎn)”的概念，掀起“快樂孕產(chǎn)”生活交流高潮，擴大其他產(chǎn)業(yè)。

圖書的定位

(1)塑造賣點：《哈啰!北鼻》作者沒格將第一次懷孕當(dāng)媽媽的新奇古怪心情及各種突發(fā)狀況，用畫筆和鍵盤一一記錄下來，是臺灣第一本“自繪、自拍、自寫”的勁爆懷孕日記。有鑒于此，將該書賣點確定為：倡導(dǎo)自由個性，幸福懷孕，快樂生產(chǎn)。

(2)營銷訴求

品牌形象：打遣以沒格為“新時代快樂媽媽”的明星，將該書推為“新時代快樂媽媽”愉快孕產(chǎn)的范本，掀起“時尚孕產(chǎn)”新觀念。

閱讀點：臺灣電子報“麻辣女王”的幽默風(fēng)趣，令人發(fā)噱的繪圖風(fēng)格，看似隨性不羈卻真情流露的文字，富有時代氣息、極易引起讀者共鳴的生活(如大頭貼紀(jì)念日，喝酒、跳舞等)。

讀者定位

(1)主打人群：已婚未懷孕、準(zhǔn)備生育的女性(25～55歲)，對生育既新奇又害怕的心理極易引爆閱讀欲望。另外，這種追求個性，崇尚輕松愉快的閱讀，“我喜歡，我存在”，購買時全憑自己喜好，不注重實用和價格。

(2)邊緣人群：對“從女孩到女人”有著強烈求知欲，對于將來的生活充滿好奇的青春期女孩子(16～25歲)，他們也是圖文本鎖定的最佳閱讀群。另外時尚的“媽媽級”讀者(50～45歲)，其最大的閱讀和購買點在于“過來人心理”，都是自己經(jīng)歷過的事，看看別人有什么不一樣，找差異，求共鳴。

(3)特殊購買，不閱讀人群：與孕婦或準(zhǔn)媽媽關(guān)系親密者。家人朋友購買出發(fā)點是關(guān)愛，行為是送禮。 (曹苗)