于無聲處聽驚雷

2006年臺北書展期間，香港聯(lián)合(出版)集團(tuán)總裁陳萬雄先生出席“2006年華文出版論壇”，并發(fā)表一篇題為“于無聲處聽驚雷”的演講，總結(jié)了2005年香港與海外圖書出版業(yè)務(wù)三件負(fù)面、三件正面及三件難分正負(fù)的事項?，F(xiàn)輯錄如下：

與過去10年每年總有些風(fēng)起云涌或者風(fēng)云突變的狀況相比，2005年就顯得平淡無奇，以至于總結(jié)出年度重要事件也不容易。即使有，對現(xiàn)階段的業(yè)界來說，也不能判斷是正面還是負(fù)面。雖然如此，作為業(yè)者，在這種平淡無奇中，結(jié)合整個華文出版圖書世界，總讓人嗅到一種“風(fēng)雨欲來”的氣味，平淡中似隱藏變局，猶如“于無聲處聽驚雷”。是耶非耶?請各地同行專家指正。

負(fù)面事項

1．版權(quán)、影印和水貨條例立法的爭執(zhí)

這三項要立法，其實香港政府、社會傳媒和業(yè)界討論已久，2005年政府正式要制成法律條例，通過立法局，然后實施。由于此三項立法涉及業(yè)界發(fā)展甚至關(guān)乎存活，所以引起相當(dāng)大的爭執(zhí)——社會大眾對此等事了解不足，大多從自己的利益考慮，著眼表象；政府基于政治和行政妥協(xié)的考慮，偏向犧牲弱小出版界；政客為爭取選票而不分皂白；教育界、其他團(tuán)體和行業(yè)，為保一己之私，借文化教育和信息公開之名，任意踐踏私有財產(chǎn)權(quán)和社會公平原則。

在眾多利益團(tuán)體圍攻下，處于弱勢的圖書出版，在維護(hù)自己合理權(quán)益上，顯得四面楚歌，成為犧牲者。一旦按現(xiàn)今提出條款立法，相信圖書出版業(yè)會遭受極大打擊，尤其是教科書出版。

2．報業(yè)傳媒新動向與圖書出版

2005年香港圖書出版業(yè)雖然平淡，但從傳媒的角度，多份免費報紙的出籠，將影響香港日后的傳媒生態(tài)，甚至?xí)皥D書出版業(yè)。這份免費報紙《都市日報》一經(jīng)面世，即引發(fā)香港報業(yè)新一輪競爭。2005年看準(zhǔn)(《都市日報》龐大的廣告收入，《星島日報》報業(yè)集團(tuán)出版了免費的《頭條新聞》，香港最大地產(chǎn)代理公司中原地產(chǎn)《AM730》也開始加入戰(zhàn)團(tuán)。這些免費報章的出現(xiàn)，也引動傳統(tǒng)報章的新一輪競爭。表面看來，免費報章的出現(xiàn)與圖書出版不相干，但其間潛伏的影響和對圖書出版業(yè)帶來的啟示，也不容忽視。

十年來，香港《信息一周》的報道風(fēng)格、圖像化和輕薄短小的閱讀方式，已成為社會大眾的閱讀趨勢。網(wǎng)絡(luò)和手機信息瀏覽閱讀的流行，而今加上免費報紙零碎片面化的報道，進(jìn)一步主導(dǎo)了社會大眾的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)文字讀物，免費閱讀觀念和消費模式，在社會中得以進(jìn)一步加強，對依賴贏取蠅頭小利的圖書經(jīng)營和出版業(yè)者，長遠(yuǎn)來說，其影響不可小覷。出版信息化閱讀風(fēng)潮下，如何自保?如何撥亂返正?如何逆流而上?回歸系統(tǒng)化知識和深層閱讀，其關(guān)乎社會文化升降、人類文明的走向，相信絕非過慮之事。

3．在香港，相對圖書出版業(yè)在平淡中度過的一年，其他媒體顯然有較大動作。

星島報業(yè)集團(tuán)的泛華發(fā)行，表現(xiàn)勇猛。TOM集團(tuán)旗下的CUP(中產(chǎn)階級口味的)出版、上市后的《經(jīng)濟日報》出版部，都出版量大增，對傳統(tǒng)出版社和日后香港出版的生態(tài)環(huán)境將會有一定的影響。

正面事項

1．香港閱讀推廣和各類書展繁花盛放

十多年來，作為香港文化盛事的“香港書展”，2005年入場人次高達(dá)64萬，再創(chuàng)入場人數(shù)紀(jì)錄。除此之外，香港閱讀推廣活動和各類書展，成為香港社會2005年社會文化現(xiàn)象。如：渣打銀行的渣打書節(jié)；新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)的“新城市親子閱讀閣”的成立；由香港書刊業(yè)商會與灣仔區(qū)議會舉辦的“香港灣仔圖書節(jié)2006”；香港書刊業(yè)商會與沙田城市文化節(jié)籌委會聯(lián)辦“沙田文化書展”；香港公共圖書館推出“建設(shè)閱讀小區(qū)”的“小區(qū)圖書伙伴計劃”等。

這種現(xiàn)象，一方面是承接多年來香港教育署、文康處等官方機構(gòu)、教育文化團(tuán)體、圖書出版業(yè)界等努力推廣社會閱讀的號召，另一方面由于開發(fā)“西九龍文化區(qū)”的繁榮，大財團(tuán)紛紛舉辦圖書活動，塑造其文化形象。而香港財團(tuán)大亨，也紛紛推薦閱讀圖書，成了社會上閱讀文化的指導(dǎo)者。

值得一提的是，澳門地區(qū)在2005年由澳門文化廣場主辦的書展盛況空前。而澳門也積極參與華文出版聯(lián)誼會議，加強臺灣圖書出版交流合作，較任何時期都顯得活躍。

2．圖書經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化推進(jìn)

近年來，不管是圖書經(jīng)營還是出版，都有向?qū)I(yè)化開拓的趨勢，這符合整個大中華圖書和出版經(jīng)營生態(tài)的調(diào)整和新趨勢。香港聯(lián)合出版集團(tuán)及新加坡大眾集團(tuán)都著力推動業(yè)務(wù)的整合，這都是整個華文出版和圖書經(jīng)營的大勢所趨。

在看似平淡的2005年圖書出版市場中，花起花落的現(xiàn)象還是明顯的。不少經(jīng)營多年的書店和出版社歇業(yè)，也有不少新的面孔出現(xiàn)，這是商業(yè)社會正常的規(guī)律。但新出現(xiàn)的出版社和書店，都有更趨專業(yè)化的特色。如擴大出版的經(jīng)濟日報出版社專注于專業(yè)人士實戰(zhàn)經(jīng)營圖書出版，走中產(chǎn)階級口味的“CUP茶杯”，走時代創(chuàng)作的“知出版”，表現(xiàn)新人類思想文化的“天窗出版社”等。

難分正負(fù)的事項

1．教育改革與圖書出版

香港自回歸以來，教育改革是政府施政的大動作，而眾多的教育新舉措，多年來亦影響了香港出版環(huán)境，2005年尤其明顯，其大者有三個方面。首先，推行50年的中學(xué)的“5+2”和“6+1”制度取消，恢復(fù)大多地區(qū)所采用的初、高中各三年的“三三制”。因此行之有年相對穩(wěn)定的教科書出版，將重新洗牌，出版社除增加投資外，由于很多不明朗的因素影響，會出現(xiàn)競爭激烈甚至可能慘烈的狀況。

其次，網(wǎng)絡(luò)和電子出版在香港一般性的出版上，停滯不前，但用于學(xué)校教育，卻穩(wěn)步發(fā)展。如今，香港教育出版社為應(yīng)對教育部門推動學(xué)?？萍冀逃?，紛紛擴大網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺的架設(shè)，尤其是隨著2005年教育課程改革的落實，一方面推動了電子出版日漸成形，另一方面，也增加教育出版的投資成本和風(fēng)險，其三，香港教育部門，大力推進(jìn)中學(xué)“通識教育”，2005年各類通識出版，最為興旺，相信也是香港未來出版的一個熱點。

2．香港的華文圖書經(jīng)營和出版整合

先從商務(wù)門市店2005年銷售統(tǒng)計(2006年聯(lián)合出版集團(tuán)旗下的三聯(lián)書店和中華書局上SAP，明年可以用更大數(shù)據(jù)去統(tǒng)計)，內(nèi)地版圖書銷售量比2004年約增加30％。在中文綜合圖書銷售量比例，內(nèi)地版占10％，臺版占22％，港版占68％；以銷售金額統(tǒng)計，內(nèi)地版占5．71％，臺版占31．88％，港版占45．13％。由于2005年內(nèi)地圖書在香港施行1：1的銷售兌換率，專售內(nèi)地版圖書的二樓書店迅速增多。

而臺灣同行則認(rèn)為，臺版書在香港和海外被內(nèi)地版取代和邊緣化，也非完全實事。臺版圖書在香港的銷售仍然增長，冊數(shù)增加了4．35％，金額增加了10．78％，不低于香港本土出版的增幅。2005年初，號稱全港面積最大，以銷售內(nèi)地版圖書為主的香港新華書城與銷售臺版圖書定位的城邦書店，在香港先后出現(xiàn)，引起香港各界的關(guān)注，這也更進(jìn)一步表明兩岸三地華文圖書市場整合的趨勢。

這兩家店經(jīng)過一年的經(jīng)營，好像對香港圖書市場影響不大，僅僅是豐富了香港書店的多元性而已。香港圖書市場，是在完全自由經(jīng)濟體系運作的。圖書經(jīng)營在港不管是企業(yè)性的還是個體戶，都承受了租金全面上漲的壓力。未來兒年，狹小的香港圖書市場如何與徹頭徹尾信奉自由經(jīng)濟的地產(chǎn)商共舞，才是香港圖書出版業(yè)最大最迫切的課題。

3．海外情況

在北美華文圖書市場，來自內(nèi)地民營資本的書商開始增多，他們在北美主要城市全面開設(shè)內(nèi)地版圖書和文具用品的大賣場，沖擊了原來已不規(guī)范的華文圖書市場。網(wǎng)絡(luò)化雜志圖書的出現(xiàn)也使北美中文圖書經(jīng)營的變化，中文學(xué)習(xí)風(fēng)潮影響了北美的華文圖書出版。

2005年馬來西亞的圖書出版變化值得業(yè)界關(guān)注。首先，皇冠(馬)有限公司出版張小嫻及陶杰作品，以一本12元的價格提供給正規(guī)及翻版書商，這是一種價格戰(zhàn)和與狼共舞的合作。城邦(馬)有限公司由圖書出版開始進(jìn)攻雜志，出版了《漂亮家居》。

2005年華文圖書出版的整體趨勢

2005年香港圖書出版確實平淡無奇，但是如果我們進(jìn)一步思考，香港這個小市場，仍然可以反映出華文出版市場和圖書出版的變動和走勢。首先，香港書業(yè)的平淡無奇，從某個角度，或者是好事和合理的。

相信內(nèi)地、臺灣兩地圖書出版業(yè)，如今甚至往后幾年也將進(jìn)入迅猛增長和高速發(fā)展后的調(diào)整期。

其次，書店出版的專業(yè)化、簡體字圖書經(jīng)營在華文市場的崛起、非傳統(tǒng)出版圖書企業(yè)滲進(jìn)圖書出版、數(shù)字化和電子出版的推進(jìn)、跨行業(yè)跨地域圖書出版市場的整合和滲透，無不印證了過去數(shù)年前預(yù)期的趨勢，現(xiàn)今只是一步一步推廣和深化落實而已。