迪斯尼的“公主行動(dòng)”

羅齊·迷勒德／文

郭金金／譯

6年前的一天，迪斯尼商品部門的經(jīng)理安迪·穆尼去看迪斯尼的冰上演出，發(fā)現(xiàn)在觀眾席中的小姑娘有的穿著粉色花邊的衣服，打扮成睡美人奧羅拉公主的樣子。還有的穿著類似《美女與野獸》中貝爾公主的黃色衣裙。突然，一個(gè)偉大的想法在他腦海中產(chǎn)生了。就是這個(gè)想法，提高了迪斯尼商店30%的銷售額，讓穆尼在2003年被提升為了迪斯尼顧客產(chǎn)品部的主席。自這個(gè)想法在迪斯尼商品部門啟動(dòng)以來(lái)，到2005年，已經(jīng)達(dá)到了30億美元的銷售額，而這個(gè)勢(shì)頭還絲毫沒有減弱的跡象。

這就是迪斯尼公主的誕生。這個(gè)想法其實(shí)是備受爭(zhēng)議的。它雖然創(chuàng)造出了超級(jí)品牌，但卻把一系列古老的童話故事變得商業(yè)味十足。但是迪斯尼商品部女裝專賣店的副總經(jīng)理瑪麗·比奇說(shuō)：“在世界各地，很少發(fā)現(xiàn)迪斯尼公主品牌不受歡迎。”

關(guān)于迪斯尼公主品牌的想法實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，就是把迪斯尼童話里的公主們召集到一起，向3到6歲的女孩們出售。于是，隨著穆尼的魔法棒輕輕一揮，這個(gè)想法就化為了現(xiàn)實(shí)。這個(gè)系列共有八位公主，分別是：《睡美人》中的奧羅拉公主、《灰姑娘》中的仙蒂公主、《美女與野獸》中的貝爾公主、《白雪公主》中的白雪公主、《小美人魚》中的愛麗兒公主、《阿拉丁》的茉莉公主、《風(fēng)中奇緣》的寶嘉康蒂公主和傳統(tǒng)中國(guó)女孩花木蘭。比奇說(shuō)：“雖然我們的公主來(lái)自不同的時(shí)代和國(guó)家，但都傳達(dá)了相同的理念，那就是成為一名公主的美妙之處。”

用比奇的話說(shuō)，當(dāng)?shù)纤鼓峁鞯拿烂钪幱袃牲c(diǎn)：一是穿著美麗迷人的舞裙，二是擁有掌控一切的權(quán)力。還有一點(diǎn)是必須身在皇室。“有些生為公主，而有些是嫁入皇家。雖然方法不太相同，但結(jié)果都是一樣的?！?/p>

每年迪斯尼公司都有突出某位公主的主題活動(dòng)。2006年是灰姑娘年，所以今年迪斯尼把1950年的電影《灰姑娘》制作成白金版DVD重新發(fā)行。這是迪斯尼公司的“白金計(jì)劃”，打算把所有經(jīng)典的童話故事逐漸向觀眾們重現(xiàn)。明年是小美人魚年。

迪斯尼“公主行動(dòng)”并不僅僅限于發(fā)行幾張白金版的DVD，如今為這個(gè)品牌專門制造的各種各樣的商品鋪天蓋地。沃爾瑪?shù)拿绹?guó)網(wǎng)站上就提供種類繁多的公主系列產(chǎn)品，在英國(guó)各個(gè)城市的店鋪里，有3000多種迪斯尼公主系列的商品出售，有公主的尿布、雜志、牙膏等等，當(dāng)然還有公主裙。去年，迪斯尼商品在英國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額上升了25%。

市場(chǎng)上其他商家對(duì)這股潮流的追逐也讓人驚奇。公主主題的產(chǎn)品主導(dǎo)著市場(chǎng)中的女孩商品。許多服裝品牌都開始賣公主服飾，幼兒園還定期舉行公主舞會(huì)。我的女兒哈尼就有一本《公主寶藏》的書，里面記載著比阿特麗斯公主（據(jù)說(shuō)是維多利亞女王的曾曾曾曾孫女）告訴這些小女孩們?cè)鯓幼鲆粋€(gè)公主。

迪斯尼每年在巴黎都會(huì)舉行盛大的公主舞會(huì)，雖然是個(gè)不售票的活動(dòng)，但那些狂熱的公主愛好者想?yún)⒓舆@個(gè)舞會(huì)，必須費(fèi)盡心機(jī)。每年都有300多個(gè)小公主以及她們的家人，向成為公主的神奇之旅邁進(jìn)。

由于寫這篇報(bào)道，我和哈尼被允許參加。舞會(huì)當(dāng)天，興奮不已的女孩子們四處跳躍著，或排隊(duì)等待“裁縫”給她們穿上預(yù)定的禮服。所有這些禮服都是用淺藍(lán)色的絲網(wǎng)做成，裝飾著藍(lán)色的花兒。為什么要用淺藍(lán)色呢？因?yàn)檫@是灰姑娘穿的顏色，而今年是灰姑娘年。

衣服穿好之后，小公主們就去裝扮頭發(fā)，把頭發(fā)弄成卷兒再高高地束起來(lái)。同時(shí)，在帶有噴泉的舞池里，有女仆和男仆裝扮的人在給穿著絲網(wǎng)裙的大約20個(gè)孩子上舞蹈課。華爾茲的樂曲從音響設(shè)備中傳出來(lái)，伴隨著公主們斷斷續(xù)續(xù)的歌聲。真是熱鬧的迪斯尼公主世界。

這場(chǎng)活動(dòng)聲稱是“花錢也買不到的”，只有迪斯尼活動(dòng)中的獲獎(jiǎng)?wù)呋虻纤鼓峥蛻舨拍軈⒓印Ｎ钑?huì)快開始了，一個(gè)男仆大聲宣布道：“公主們，舞會(huì)正式開始！”于是，一片淺藍(lán)色的海洋開始沸騰，只見衣裙、王冠、絲帶到處飛舞。

當(dāng)然如果沒有現(xiàn)實(shí)中的美人，公主舞會(huì)也并不能算完整，這不，2006法國(guó)小姐也裝扮成公主從紅地毯上姍姍而來(lái)。接下來(lái)是白雪公主，扮演白雪公主的女孩像極了1937年動(dòng)畫片中的人物，仿佛活生生地從電影中走出來(lái)一樣。接著是奧羅拉、貝爾和野獸、小美人魚。我們滿眼都是公主的影像。當(dāng)我在大廳人群中穿梭碰到小美人魚和她的龍蝦伙伴時(shí)，已經(jīng)有點(diǎn)暈頭轉(zhuǎn)向了?？墒请S著傳來(lái)一陣隆隆的鼓點(diǎn)巨響，男仆興致高漲地宣布道：“灰姑娘！”眾人一片歡騰，仿佛沒人記得這只是由人扮演的童話中的角色而已。

然而，深藏在人們這種狂熱背后的可能是另一種情緒。細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，裝飾在舞會(huì)大廳中央的灰姑娘巨幅海報(bào)非常有戴安娜王妃的神采。迪斯尼公主行動(dòng)是在戴安娜王妃去世后問世的，似乎以某種奇妙的方式符合了我們想把夢(mèng)想中的公主深藏于心的愿望。

是不是人們對(duì)戴安娜王妃的懷念為迪斯尼公主如此成功奠定了基礎(chǔ)呢？“這個(gè)想法很有意思，”迪斯尼國(guó)際營(yíng)銷部的副總經(jīng)理泰薩·摩爾說(shuō)道，“因?yàn)榇靼材仁且晃徽嬲墓?。她穿漂亮的衣服，愛做善事，不是嗎？就像所有的公主一樣。?/p>

舞會(huì)結(jié)束時(shí)，灰姑娘跑下紅地毯，落下了水晶鞋。王子拾起了鞋，高高地舉起?；夜媚镏匦鲁霈F(xiàn)了，王子吻了她。這時(shí)所有人都回到現(xiàn)實(shí)了，摘掉皇冠，小公主們又回到自己普通小女孩的幸福生活之中。

[譯自英國(guó)《時(shí)報(bào)》]