符號化生活：中間圈子潛規(guī)則

什么樣的物質(zhì)符號決定什么樣的精神符號，而相同的符號往往是判斷能否進入同一個圈子的潛在規(guī)則。因此符號的意義可能比財富更具先進性，符號定義了格調(diào)，進而定義了“我是誰”，成為中產(chǎn)階層追求的主題。

NO．1

居住符號：從高檔別墅到經(jīng)濟適用房

據(jù)說北京的上層中產(chǎn)都住在亞運村的水印長灘、棕櫚泉、CEO尊邸、紫玉山莊等等，房價以美元計，每平米大多在1 500美元以上。次級中產(chǎn)或者說是中中產(chǎn)階級，都住在恒華國際公寓、萬泉新新家園、羅馬花園、歐陸經(jīng)典、現(xiàn)代城之類的地方，房價每平米大體在人民幣8000元以上。下中產(chǎn)則散布于京城各處，有連片居住的，包括屬于經(jīng)濟適用房居住小區(qū)的回龍觀、天通苑等也有部分下中產(chǎn)或中中產(chǎn)居住，一般房價在每平米5000元以上，另外一些主要是下中產(chǎn)，則混跡于民間，單從居住上不易與販夫走卒引車賣漿者區(qū)別。房屋裝修是他們的重頭戲，可能是工作本身過于疲累，在房屋的裝修上，風(fēng)格時尚簡潔價格相對實惠的宜家是他們的至愛，簡化一切可以簡化的設(shè)計，利用一切可以利用的空間，宜家的符號化簡單生活提供了一個可無盡想象的活動空間。

No．2

行車符號：16～30萬中檔車

除了房子，車子依舊是中間生活者的不懈追求，但標(biāo)準(zhǔn)早已隨著生活水準(zhǔn)的提高而日新月異了。在幾年前被最初的有車一族追捧的10多萬元的桑塔納早已入不得他們的法眼，看著現(xiàn)在滿大街放眼而去的桑塔納出租車，乃至比桑塔納高出幾個級別的出租車，誰還愿意自降身價買個桑塔納讓鄰居誤以為自己是個開出租的?？烧劦秸嬲纳莩?，即便買上一輛凱迪拉克，打腫臉充胖子的同時，心里就開始滴血般地算計自己將要節(jié)衣縮食地過上多長一段時間了。這些顯然都不是現(xiàn)在的中間生活者所追求的行車標(biāo)準(zhǔn)。

中間生活者們自有自己的一套選擇規(guī)則，從上中產(chǎn)偏愛的進口汽車或者國產(chǎn)汽車如奧迪A6、帕薩特B5，價格一般在30萬元以上，到稍次一點的選擇國產(chǎn)車中的廣本、別克、寶來、桑塔納2000等等，價格也一般在1 6萬元以上至30萬元之間，當(dāng)然，一些經(jīng)濟條件較差的，也有選擇奧拓、夏利、吉利、羚羊等車型的。

No．3

飲食符號：固定的飲食愛好

民以食為天，從中間生活者的飲食習(xí)慣，也可以看出他們區(qū)分圈子的特色。相對于其他圈子的人來說，中間階層的人士生活范圍相對比較局限，他們通常認(rèn)準(zhǔn)了一個符合自己身份定位的餐廳，便極有可能將那里發(fā)展為自己的“食堂”。他們習(xí)慣于每周上固定的餐館，大多數(shù)人習(xí)慣坐固定的座位，擁有相對固定的食譜，喜歡用固定裝飾的玻璃杯子，一些餐館的waiter或者waitress對于他們的?？土巳缰刚?，不等招呼，就會替他們擺好他們所需要的一切東西，包括桌椅、食物、飲料。甚至包括專供小孩子坐的圈椅。

但在符號化的中國，這樣的生活方式很容易被人們理解為時尚和潮流，一家餐廳一旦成為中間生活者扎堆的所在，則容易引來人們的關(guān)注和追捧，最終導(dǎo)致魚龍混雜，讓真正的中間生活者們望而卻步了。

No．4

服裝符號：名牌不是唯一

用Gucci、L V、阿瑪尼來給中間生活圈的服裝消費符號劃等號是不正確的，至少是不完全正確的。國際知名品牌的確是中間生活者們的選擇之一，對他們而言，這些品牌更多的是一個符號的象征，象征某種生活方式，或者社會地位。中間生活者們需要這樣的外在符號來為自己定位，同時也需要靠他們?nèi)〉谜J(rèn)同。

但另一方面，大多數(shù)的中間生活者的經(jīng)濟收入是不允許他們在除了房子、車子、和保險這三件事之外再在衣著上花費如此奢侈的，因此，中間生活者對服飾的選擇上，從關(guān)注名牌演變成了關(guān)注自身的舒適和價格的適中，當(dāng)然，他們也絕不會對那些低廉的服裝側(cè)目的，他們更喜歡一些國外不太知名，但風(fēng)格獨特的品牌。

No．5

休閑符號：不止是奢侈

或許是因為工作壓力過大，中間生活者們在對待自己的休閑生活時，是絲毫不會虧待自己的，更何況，在這個以享樂的方式作為衡量身份地位的準(zhǔn)繩之一的社會，越是奢侈的休閑方式，也越能滿足中間生活者們少許虛榮的情感。

開著陸虎參加自駕游，或者和幾個朋友一起租一條游艇去海上釣魚，無論是極簡還是極奢，都能夠被中間生活者們玩出品位來。高爾夫俱樂部會員證及其他娛樂俱樂部制消費是他們中一項較新的熱門投資；而在廣州約300個中高檔夜生活場所，他們經(jīng)常會花1 000元買一瓶人頭馬XO洋酒，也常常為一次卡拉OK或保齡球聚會花費1500元以上。

No．6

閱讀符號：無標(biāo)準(zhǔn)讀物

在中國，雖然還沒有形成屬于中間生活者們的標(biāo)準(zhǔn)讀物，但可以肯定的一點是，他們在選擇閱讀的對象時，很大一個心理因素會從他們的職業(yè)規(guī)劃上考慮。因此，人物傳記是他們向來喜歡的作品，他們習(xí)慣從成功人士身上汲取能量，鼓勵自己。另外，一些對職業(yè)成長有幫助的讀物，比如《基業(yè)長青》、《從優(yōu)秀到卓越》等書籍你也能從他們的枕邊書中找到。當(dāng)然，像《中國國家地理》、《男人裝》這類可以增加談資，同時又為自己消遣解壓的書籍也是他們的至愛，畢竟，沒有人要求中間生活者們無時無刻都保持神經(jīng)緊繃的工作狀態(tài)，包括他們自己。

No．7

約會符號：向上流靠攏

“我不在喝咖啡，就在去喝咖啡的路上”，對中間生活者來說，喝咖啡的最好場所，當(dāng)屬星巴克(Starbucks)了，有調(diào)查指出，星巴克已經(jīng)成為中間生活者的圈子約會符號，這雖然比不上那些動輒就在某個私人會所里約會的富豪們，但對普羅大眾來說，能經(jīng)常在星巴克優(yōu)雅地喝著咖啡，這本身已經(jīng)是一種上品的生活方式，畢竟，大多數(shù)人還是只躲在小酒吧的陰暗角落里喝著三五塊錢一杯的速溶咖啡打發(fā)無聊時光呢。對偶爾能忙里偷閑的中間生活者來說，能夠和三五密友在星巴克度過一段沒有打擾的親密時光，是十分愜意和讓人留戀的。

No．8

家庭符號：孩子是重心

對于有孩子的中間階層家庭來說，孩子絕對是家庭的重心，而花在培養(yǎng)孩子身上的經(jīng)費，則更像一個無底洞，讓更多的中間人士不得不拼命工作。和普通人不同的是，中間階層的家庭不再愿意將自己的孩子送進普通的學(xué)校，從幼兒園開始，他們就會教育水平和師資質(zhì)量上選擇極優(yōu)者，讓我們用一個較有名氣的私立幼兒園舉例，除了交納3萬元的教育基金外，每年還需交1．5萬元的贊助費、7600元的注冊費、880元的月托費，班車費和免疫費還不包括在內(nèi)。這還只是投入教育的第一筆開支，中間階層對待孩子的極高要求使自己陷入一種更為沉重的生活壓力中。

No．9

精神符號：格調(diào)生活

事實上，對于中間生活者來說房、車、保險并不是“品質(zhì)生活”的全部，不買房不買車的上海滬申畫廊的藝術(shù)總監(jiān)翁菱女士在討論中提到了“精神享受”。作為受教育水平很高的一個群體，中間生活者們在物質(zhì)豐富的同時還在追求精神上的富足感。他們學(xué)會了喝紅酒、聽歌劇……這些從國外而來的“舶來品”很快讓這些中間階層找到了共鳴，來自異域的共鳴，或者說是他們對西方那些真正中產(chǎn)階級人士的一種學(xué)習(xí)和借鑒。