名牌商品的譯名藝術(shù)

美國的“可口可樂”是世界上最著名的品牌之一，產(chǎn)品暢銷世界各地，在中國市場上，其系列飲料也深受消費(fèi)者的青睞。“可口可樂”暢銷中國市場，除了它味美可口的特殊配方，鋪天蓋地的廣告宣傳外，與它的品牌名稱也有很大的關(guān)系。

眾所周知，品牌名稱是一種商品給消費(fèi)者的第一印象，而一個(gè)好的名稱應(yīng)當(dāng)是音、形、意的完美結(jié)合，具有好看、好讀、好記、好傳的優(yōu)點(diǎn)。

國外名牌企業(yè)在進(jìn)軍中國市場時(shí)，總是煞費(fèi)苦心地將商品的洋牌號(hào)翻譯為符合中國人習(xí)慣的中文名稱，從而給中國消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺識(shí)別，起到提高知名度、塑造形象、宣傳商品、刺激購買的巨大作用。

當(dāng)年，世界飲料大王CocaCola準(zhǔn)備打入中國市場時(shí)，曾特意請(qǐng)?jiān)趥惗卮髮W(xué)東方學(xué)院任教的蔣彝設(shè)計(jì)中文譯名。結(jié)果，蔣彝不負(fù)重托，苦思良久后靈感頓生，寫下了“可口可樂”四個(gè)字。

其實(shí)，Coca和Cola分別是南美洲和非洲出產(chǎn)的兩種植物的名稱，原本并沒有更深一層的意思，精通語言文字的蔣彝，因熟諳消費(fèi)者心理，因此他筆下的中文譯名達(dá)到了音意雙佳的境地，不僅采取雙聲疊韻使之瑯瑯上口，充分發(fā)揮了漢字文化的魅力；而且“可口可樂”四字顯示了飲料的功效和消費(fèi)者的心理需求。

如今，可口可樂在中國已家喻戶曉，人們一看到“可口可樂”四字，自然也就飲欲大增，誰不想喝上一杯可樂，享受一份歡樂呢?

無獨(dú)有偶，美國可口可樂公司的Sprite飲料，在美國非常暢銷，可它翻譯成漢語，意思就成了“魔鬼”、“妖精”。

可口可樂公司的經(jīng)營者們深知中國傳統(tǒng)文化，了解中國人對(duì)“魔鬼”、“妖精”的憎惡，為了將產(chǎn)品順利地打進(jìn)中國市場，就將“Sprite”諧音譯為“雪碧”，并以此作為它在中國使用的品牌名稱。

“雪碧”在漢語中有純潔、清涼的含義，而且使人們在炎熱的夏季里，聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清涼的碧水，頓時(shí)有一種清涼的感覺，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。因此“雪碧”飲料在中國市場上一推出，便深受消費(fèi)者的喜愛，尤其在夏季市場最為暢銷。

可見，“可口可樂”和“雪碧”暢銷中國市場，取得巨大成功的奧秘之一，就是它的品牌名稱給廣大消費(fèi)者留下了鮮明的第一印象。所以說，一個(gè)好的品牌名稱，不僅可以為企業(yè)和產(chǎn)品帶來良好的形象效應(yīng)，而且還能為人們帶來顯著的導(dǎo)購效應(yīng)；而兩者兼而得之，必將為企業(yè)帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

選自《大公報(bào)》