俄羅斯：出版商轉(zhuǎn)型已露端倪

2006年無疑是俄羅斯圖書市場的生死關(guān)頭。如果此前市場的擴(kuò)張主要是來自印量的增加，那么現(xiàn)在則是書價開始上漲。專家認(rèn)定的這一結(jié)果源自圖書零售業(yè)本身的弱小與圖書滯銷，并且預(yù)言說，這一結(jié)果將對中小出版社產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。他們或者面臨被大社吞并，或者退出大眾出版轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)圖書領(lǐng)域。

書價增長向歐洲看齊

近幾年來，俄羅斯圖書總量確實(shí)在下降。據(jù)РБК（俄羅斯商業(yè)咨詢公司）資料，2003年比2002年總量增長18%，而2005年增長僅為5%。而圖書價格從2002年開始平均每年上漲15%，到2005年，零售總值達(dá)到22億美元。專家和市場參與者預(yù)測，在今后2～3年內(nèi)，圖書零售價格依然會保持增長。

圖書平均價格的增加有幾方面的原因。主要原因在于通貨膨脹。俄羅斯業(yè)內(nèi)人士分析說:“工作人員的工資增加，紙張和印刷成本的增加，還有作者稿酬的增加，都是導(dǎo)致書價上漲的因素。此外，近年來出版商看好高價圖書市場，高價圖書所占份額的提高也造成了平均價格的增加?！倍砹_斯高價圖書在明顯增加，就連地鐵的不少書攤也擺著不少硬皮書。出版物質(zhì)量改善使平均價格增加了3%～5%。如此下去，俄羅斯的書價最終將達(dá)到歐洲水平。

目前，俄羅斯的圖書平均價格僅是西歐國家的1/6，但是價格結(jié)構(gòu)是相似的。

大出版商大規(guī)模涉足零售業(yè)

由于俄羅斯圖書市場零售業(yè)的發(fā)展有限，印刷總量的縮減與書價上漲已經(jīng)成為必然趨勢。彼得堡“Буквоед”書店總經(jīng)理丹尼斯·科托夫指出，“2005年以來，圖書零售網(wǎng)絡(luò)的容納能力實(shí)際上已經(jīng)耗盡。但是市場潛力并沒有得到完全實(shí)現(xiàn)，圖書市場與圖書銷售之間還有大約30%的空間?！笨仆蟹蛘J(rèn)為，之所以如此，還有場地租金提高與圖書最終價格的增長不相一致的原因。俄羅斯的不動產(chǎn)市場已經(jīng)緊追歐洲國家的價格，而圖書價格只有歐洲的幾分之一。于是，我們支付的房租是歐洲標(biāo)準(zhǔn)的高租金，而自己的產(chǎn)品價格與歐洲相比卻要低得多。圖書零售業(yè)的低盈利使得投資這一領(lǐng)域的投資者信心日見低落。所以，圖書零售業(yè)的發(fā)展規(guī)模要遠(yuǎn)滯后于食品零售網(wǎng)或者藥品零售網(wǎng)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大眾對圖書的需求完全沒有被滿足。如果要達(dá)到保證全國居民圖書供應(yīng)，那么這一市場還要擴(kuò)大50%。因此，書價提高以后，零售業(yè)的發(fā)展就成了書業(yè)市場繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)。

如今，出版商成為圖書零售業(yè)的最大投資者。這些出版商每家都制定了自己的零售商業(yè)戰(zhàn)略。例如，阿斯特出版社正在把布局自己的書店作為出版業(yè)的延續(xù)，當(dāng)然，自己的書店賣的主要是自己的產(chǎn)品。出版商除了建設(shè)自己的零售網(wǎng)絡(luò)之外，還在獨(dú)立發(fā)展自己的印刷基地。如?？怂鼓Γě咖堙悃蕨啵⑺固兀ě¨厂矗?、奧爾馬（Олма）這樣的大出版商幾乎都有自己全資的或者控股的印刷企業(yè)。所有的國有印刷企業(yè)計劃于2006年全部私有化。專家預(yù)測，因為從頭建立一家印刷企業(yè)需要一大筆投資，出版商必然要為爭奪國有印刷企業(yè)展開一場競爭。

小出版社轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)圖書領(lǐng)域是唯一的生存方式

專家預(yù)測，2006年圖書零售市場的增長依然不會低于10%。但這相對于印數(shù)增長的勢頭可以說無濟(jì)于事，所以，就今后幾年書業(yè)發(fā)展的走向看，市場總量的增加依然會以圖書漲價為主。在這一形勢下，中小出版商的處境將更為艱難。РБК的分析家指出，俄羅斯書業(yè)市場的吞并過程已經(jīng)開始?！抖砹_斯書業(yè)》雜志在分析述評中這樣說:“現(xiàn)在市場上有十大出版集團(tuán)，即:阿斯特、M-射線、КноРус、羅斯曼、?？怂鼓?、奧爾馬-媒體集團(tuán)（Олма Медиа Групп）等。他們都是通過吞并小社而成為現(xiàn)在的規(guī)模。” 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年圖書零售市場繼續(xù)滯銷會加速這一進(jìn)程，進(jìn)一步強(qiáng)化大社的市場地位。如此下去，大社必然操控大部分市場，事實(shí)上，今天市場的一半以上就控制在5家大出版商手里。

小出版社唯一的生存方式就是收縮自己的專業(yè)方向。目前市場上盛行高價圖書、禮品圖書以迎合居民購買力的增加與購書欲望，這些書不是一次性圖書。例如“白城”、“Ниола-пресс”出版社就是以此為生的。已經(jīng)走上專業(yè)化的小出版社十分清楚自己的讀者在哪里，他們在同出版巨頭的周旋中表現(xiàn)的更為靈活機(jī)動。而大出版社則在自己內(nèi)部劃分專業(yè)圖書與文學(xué)藝術(shù)圖書兩塊，繼續(xù)細(xì)分編輯部，應(yīng)對小出版社。兩者之間的競爭也日趨激烈。