健康生活類圖書 細(xì)分市場(chǎng)潛力大

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，人們對(duì)健康的關(guān)注也越來越深切，因此健康類圖書漸漸進(jìn)入人們的視野，而健康生活類圖書市場(chǎng)也越來越細(xì)微化。

健身養(yǎng)心書:引發(fā)時(shí)尚消費(fèi)

當(dāng)前生活節(jié)奏加快，生活壓力增大，因此瑜伽、普拉提、韻律操等健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)行，讓人們?cè)诿β雕?、?fù)雜多變的社會(huì)以及工作環(huán)境中得到減壓、放松，獲得一份安寧平和的心態(tài)，因而此類圖書表現(xiàn)出良好的走勢(shì)。

其中以瑜伽類圖書為代表。從我國(guó)圖書市場(chǎng)來看，瑜伽類圖書在形體健美類圖書中的比重從2002年以來持續(xù)上揚(yáng)，尤其是在2003年，銷售碼洋比重達(dá)到60.76%，成為健康圖書市場(chǎng)的生力軍。2004年繼續(xù)突進(jìn)，市場(chǎng)地位不斷提升。由此可以看出，人們的減壓健體方式的改變引起了新的消費(fèi)需求，而瑜伽運(yùn)動(dòng)催生、培育了此類圖書，并且隨著此類運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，該類圖書市場(chǎng)份額必然隨之增加。

但引進(jìn)此類版權(quán)書應(yīng)注意避免水土不服，一定要選擇圖片多、動(dòng)作分解詳細(xì)的書。

展望未來健美健身類健康圖書的發(fā)展趨勢(shì)，就要緊抓形體健美運(yùn)動(dòng)的發(fā)展變化，開發(fā)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)相關(guān)的圖書，發(fā)現(xiàn)潛在需求，開發(fā)新的品種。如普拉提由于較之瑜伽更加簡(jiǎn)單易學(xué)，而效果明顯，因此近年來在歐美等國(guó)非常盛行，國(guó)內(nèi)也逐漸出現(xiàn)此類課程。目前此類書尚不多，也許是因?yàn)樵谥袊?guó)還比較陌生，但圖書就要引導(dǎo)時(shí)尚，引導(dǎo)消費(fèi)。

女性健康書:出版社的重頭戲

女性是健康類圖書的主要讀者，也是出版社關(guān)注的主要群體。目前針對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚女性而設(shè)計(jì)的刊物，如《瑞麗》、《時(shí)尚》等都有很好的銷售，而《時(shí)尚》更有《時(shí)尚健康》出版。

同時(shí)更年期保健也是女性關(guān)注的問題。特別是白領(lǐng)女性，個(gè)別人由于壓力大，不能調(diào)適心態(tài)，也會(huì)造成許多身心上的不適，因此更年期保健書也有很大的讀者群。而目前國(guó)內(nèi)的更年期保健書，都搞成了女性疾病防治書，讓人覺得更年期很可怕。而國(guó)外認(rèn)為更年期其實(shí)是女性的第二次青春期，因?yàn)樗齻兊母杏X和青春期是一樣的，比如急躁、潮熱、對(duì)未來的不確定感，因此國(guó)外的更年期保健書，更側(cè)重于心理的調(diào)適、放松以及運(yùn)動(dòng)和飲食的安排，讓女性迎來人生的第二春，煥發(fā)年輕女孩不可比的成熟魅力。 這類書如果這樣做，會(huì)有很好的成績(jī)。

白領(lǐng)保健書:市場(chǎng)空間大

現(xiàn)在中年白領(lǐng)階層壓力很大，過勞死亡現(xiàn)象十分突出，因此關(guān)注白領(lǐng)特別是男性健康的書應(yīng)有較大的市場(chǎng)，而目前市場(chǎng)上此類圖書尚未見有亮點(diǎn)的圖書。

此外，減壓的圖書也是出版社應(yīng)該關(guān)注的領(lǐng)域，此類圖書可以綜合，也可以細(xì)分，比如減壓瑜伽、減壓菜譜等等。而心靈勵(lì)志類圖書，也可以歸為此類，如劉墉的勵(lì)志散文小品，讓人們?cè)诩婋s忙亂的工作生活中獲得心靈的調(diào)適。

中醫(yī)保健書:缺少新穎性

中醫(yī)保健書一直在市場(chǎng)上表現(xiàn)穩(wěn)定，中國(guó)文化在國(guó)外闖出天地的，如中國(guó)功夫和中醫(yī)。而目前的中醫(yī)保健書都很雷同，告訴你怎樣做按摩、怎樣做藥膳等等，但中醫(yī)的原理大都講不明白，講不通俗，什么是陰陽、五行，什么是寒熱虛實(shí)，中醫(yī)的五臟六腑和西醫(yī)的器官有何不同等等，這是中醫(yī)的基礎(chǔ)，也是讀者最想知道的，也是最困惑的。因此出版社應(yīng)積極開發(fā)通俗易懂的中醫(yī)保健書，來滿足讀者的需求。

疾病防治書:貼近讀者

這類書屬于傳統(tǒng)的健康生活類書，市場(chǎng)上品種比較多，但一直屬于長(zhǎng)銷品種。由于此類書主要針對(duì)老年人和急需了解病情的人群，因此在這個(gè)領(lǐng)域要有所突破，出版者認(rèn)為關(guān)鍵在于:選一流專家、選常見疾病、定低位價(jià)格、用小型開本、用大號(hào)字體。如上?？萍嘉墨I(xiàn)出版社出的一套《掛號(hào)費(fèi)》系列和世圖出版的一套疾病防治系列， 很實(shí)用，也很貼近讀者生活。

飲食健康類書:吃出健康和美麗

目前，讀者對(duì)飲食類圖書的選擇也不僅僅滿足于對(duì)各菜品做法、技巧的掌握，而是如何吃出健康、吃出美麗。青島出版社出版的《吃出健康來——提升免疫力的350個(gè)飲食智慧》出版一年來，市場(chǎng)反映良好，印量已達(dá)15000冊(cè)，北京、上海等大書城均重點(diǎn)位置擺放。據(jù)2006年1月份開卷數(shù)據(jù)的另一項(xiàng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，青島版美食菜譜類圖書以4.71％的市場(chǎng)占有率居全國(guó)出版社第二位。

因此，出版社應(yīng)配合讀者多層次的需要，出版有個(gè)性的圖書，以滿足各層次讀者對(duì)健康生活類圖書的需要。