創(chuàng)意“教父”葉茂中

EDITOR 王之光

葉茂中已經成了一個創(chuàng)意行業(yè)的符號型人物。無論是媒體，還是在公眾的視野里，提到創(chuàng)意，葉茂中總是言之必及，這不僅因為他做過眾多令人叫絕的廣告、營銷案例，更因為他對創(chuàng)意有自己的理解，也愿意和公眾分享?！叭~茂中說”已成為創(chuàng)意行當的“箴言”。

鳳凰生活：你覺得創(chuàng)意是什么?

葉茂中：就是解決問題的好辦法。因為解決每一個問題都需要人的創(chuàng)意思維在里面。比如朱德就曾經稱贊過毛澤東是一個很有創(chuàng)意的人，為什么呢?因為毛澤東總是能解決各種各樣的矛盾和問題，化腐朽為神奇，中國近代革命史上許多重要的轉折點其實都是由于毛澤東能夠靈活地解決問題而發(fā)生的。鳳凰生活：你覺得創(chuàng)意生活是什么樣的?葉茂中：其實創(chuàng)意生活是一種極端痛苦的，甚至可以說是非人的生活。因為你無時無刻不在思考，你需要比別人付出更多的精力和時間來思考、琢磨問題。當你將創(chuàng)意當作你生活的一部分時，你就會把它作為一種習慣，即使是在休息時間也會由于慣性而無法停頓。

鳳凰生活：你在工作中有創(chuàng)意是舉世公認的，那么你覺得你的生活有創(chuàng)意嗎?

葉茂中：沒有。我只是在工作中才會刻意地去尋求一種創(chuàng)意方式，但我的生活其實是很隨性的。我對一切自己感興趣的事物都會保持著一種激情。對任何新鮮的事物都采取包容與開放的態(tài)度。比如我寫博客，寫博客很有創(chuàng)意嗎?我覺得沒什么創(chuàng)意，但是因為我會以一種很開放的心態(tài)去面對它，傾聽網上各種各樣的聲音，罵娘的也好，吹捧的也好，都讓我感到生活每天都很有新鮮感，很有趣。其實生活就是一個適應變化的過程，面對各種突如其來的變化。你能以積極的心去面對。那么這樣生活會精彩很多。

鳳凰生活：列舉幾個你生活中的創(chuàng)意元素、創(chuàng)意點所在。

葉茂中：我喜歡藝術創(chuàng)作，也喜歡觀察生活的細節(jié)。生活就是一點一滴的積累，也許是我比別人有更強烈的好奇心，對事物有更敏銳的觀察力，所以我會得到更多的創(chuàng)意靈感。其實很多新鮮的創(chuàng)意都是來源于生活的，平時的積累非常重要。比如我無論走到哪里，都會隨身攜帶一個小本子，一旦有了靈感，就趕快記下來，很難說有什么創(chuàng)意點所在，我只是會比別人更加用心罷了。有一句話叫“不成魔不成活”，我覺得很適合用來形容做藝術創(chuàng)意的人，因為每天都會沉迷于一種瘋狂思索的狀態(tài)，比如張藝謀要拍電影，他可能就會每天都在想自己的電影應該怎么拍，而我做廣告設計，就要每天想我的客戶需要什么。因此，做創(chuàng)意需要付出比一般人更多的代價。

鳳凰生活：日常生活，難免平淡，怎么能有創(chuàng)意呢?

葉茂中：我覺得日常生活要過得有創(chuàng)意，只需要把時間和空間變化一下就好了。大家都吃飯，你能夠換一個空間，比如跑到山頂吃飯，或者在陽臺上點一根蠟燭吃飯，這樣你的生活就有了變化，而變化就是一種創(chuàng)意。我平時很喜歡讀《水滸》，你知道什么時候讀最有感覺嗎?找個夜深人靜的時刻，桌上再放幾兩白酒和一盤牛肉。你想想，有酒有肉，秉燭夜讀，哎，那樣讀起《水滸》真是太爽了。再比如。生活中如果能偶爾填充一些新鮮的東西也會很有樂趣。有一年冬天，我買了一個保溫壺，那個壺保溫效果很好，于是我去散步或者看電影的時候都會帶著它，冷的時候就拿出來倒杯水喝，呵呵，那種感覺也很滋潤哪!

鳳凰生活：你覺得創(chuàng)意難不難，你覺得一個有創(chuàng)意的人要具備什么品質?

葉茂中：其實創(chuàng)意并不是一件難事，我認為一個有創(chuàng)意的人最重要的就是需要有一顆敏感而細致的心，同時需要對生活保持相當高的熱情與好奇心，需要對一切新鮮事物保持一種開放和寬容的心態(tài)，這些都是非常重要的品質。當然，我不否認做創(chuàng)意的確也需要一點天分，所以可能并不是每個人都適合做創(chuàng)意。

鳳凰生活：你做過那么多成功的創(chuàng)意案例，你覺得你跟別人不同的特質在于哪?

葉茂中：特質談不上吧，我這個人就是有一點愛好——喜歡收藏藝術品，喜歡買畫，我做廣告就是為了賺錢，而賺錢的目的就是為了買畫。我覺得藝術能夠歷練一個人，能夠幫助你實現內心的修養(yǎng)。比如有時候我心情特別煩躁，但是一抬頭看到墻上掛的200多年前的畫，自己的心就能馬上沉靜下來。那些畫都是墨跡未干的樣子，200年了竟然還可以如此動人，我突然覺得人的一生也不過短短幾十年，就沒有那么郁悶了。我其實是一個很膚淺的人，所以才適合做廣告這個行業(yè)。我以前從事過很多職業(yè)，但每一個做得都不透．所以每行都懂一點，但懂得都不多。不過廣告就需要我這樣的人，因為廣告本身就應該很膚淺。

鳳凰生活：你說沒創(chuàng)意就去死吧，沒創(chuàng)意的人真的沒出路嗎?給這些沒創(chuàng)意的人指條生路吧。

葉茂中：如果做政治的人沒有政治頭腦，那么他肯定就沒有出路，做創(chuàng)意的人沒有好的創(chuàng)意，當然也只有死路一條。我說“沒創(chuàng)意就去死吧”，并不是針對所有的大眾，只是針對一些搞創(chuàng)意的人，更準確地說，這是我為了鞭策自己，還有公司團隊的人而說的話。男人就是要對自己狠一點，所以這句話其實是想讓自己永遠保持積極向上的狀態(tài)。我覺得不能武斷地說一個人沒有創(chuàng)意，以我自己的感覺來看，其實老百姓的創(chuàng)意智慧可能就像洪水一樣兇猛，你想想咱們平時看到的手機短信，很多段子我覺得比那些相聲演員講的搞笑多了。很多創(chuàng)意都存在于大眾的腦海里，需要你去發(fā)現和挖掘。我們做創(chuàng)意的人，很多時候都是借用的別人的東西，只不過也許經過了提煉和整理，而那些缺少創(chuàng)意的人也許只是不那么善于發(fā)掘罷了。我覺得有創(chuàng)意和沒創(chuàng)意的區(qū)別只在于你有沒有養(yǎng)成一種創(chuàng)意的習慣，能不能接受新的變化，對新鮮事物是否保持著開放和接納的態(tài)度。許多保守的人，對于新變化、新事物總是有一種排斥甚至恐慌感，所以他們就會一成不變，生活也就顯得比較呆板和乏味。

鳳凰生活：如果讓你畫帽最有創(chuàng)意的畫，你會畫什么?

葉茂中：我想我可能什么都不會畫，就留一張空白。我的家里掛著各式各樣的名畫，但是每次欣賞完這些畫以后，我最后的目光都會落在一張空框上，這個空框里面什么都沒有。這時候，我注視著這個畫框，心里就會開始勾勒自己心中的圖畫，而每次我都會有不同的想法和創(chuàng)意。我覺得生活同樣如此，每個人都應該保持一種“空框心理”，只有這樣，你的頭腦才會有足夠的空間來容納新的內容、新的想法，你的生活才會有新的驚喜和新的收獲。無論是生活還是藝術，我覺得要有創(chuàng)意，都必須保持一種自由的、無拘無束的心態(tài)，當你在一種很輕松，很隨心所欲的狀態(tài)下思考問題時，你才可能不斷地進發(fā)靈感。

鳳凰生活：現在很多人講創(chuàng)意產業(yè)，你覺得創(chuàng)意產業(yè)應該包括什么行業(yè)?

葉茂中：從廣義上說，我覺得創(chuàng)意產業(yè)應該包括所有的行業(yè)，可以說創(chuàng)意產業(yè)無處不在。因為無論做哪一行，你都不能沒有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意，你就永遠停滯不前。但現在比較狹義的創(chuàng)意產業(yè)，通常是指設計、廣告、電影等一些非物質形態(tài)的行業(yè)?，F在上海的創(chuàng)意產業(yè)工業(yè)園，集中的就是一些靠出賣想法來賺錢的產業(yè)團體。

鳳凰生活：揭發(fā)幾個你最看不慣的。打著創(chuàng)意旗號騙錢的“偽創(chuàng)意”吧。

葉茂中：我覺得創(chuàng)意最根本的應該在于它的原創(chuàng)性。如果不含有原創(chuàng)性的東西應該都算一種“偽創(chuàng)意”吧。比如二十年前，那時侯南北信息交流都不順暢，我們老家有一個人就訂閱了南方和北方的報紙雜志，然后把南方的文章原封不動抄一遍投到北方，再把北方的文章一字不漏抄了投到南方，竟然百投百中，因此賺了不少錢。雖然我個人認為這種做法很有創(chuàng)意，但是畢竟還是不道德的，甚至是違法的。我最看不慣的“偽創(chuàng)意”應該是模仿吧，特別是那種毫無特點與個性的模仿。我覺得模仿的結果是很可怕的，它會妨礙文化的多元化發(fā)展，會讓世界和生活變得非常單調。

鳳凰生活：你覺得創(chuàng)意在你的生活中占據了一個什么樣的位置，或者說它的意義在哪里?

葉茂中：我覺得生活就應該是豐富多彩的，用更文一點的話說。生命應該拒絕單薄!每個人的生命長度是有限的，但是生命的高度、寬度、深度卻是可以由你自己來決定的。當你生活在一個不斷變化的環(huán)境中，當你不斷有新的體驗、新的想法、新的感受，我覺得就等于說你的生命延長了。所以創(chuàng)意生活最本質的是應該熱愛生活。雖然這樣的話聽起來想放屁，但是我覺得積極、樂觀地對待生活。生活才能充滿創(chuàng)意。