關(guān)于創(chuàng)意時代的若干個ＯＵＴ＆ＩＮ猜想

EDITOR 王之光

關(guān)于創(chuàng)意時代的若干個OUT＆IN猜想創(chuàng)意時代的降臨必然像當(dāng)初工業(yè)時代到來樣，一些習(xí)以為常的習(xí)慣和觀念慢慢淡出人們的視線，而一些嶄新的事物和理念被慢慢接受。在OUT＆IN之間慢慢記錄著創(chuàng)意時代到來的腳步。毫無疑問，創(chuàng)意會讓生活走出千篇一律，更加個性、自我，也更加精彩。這是創(chuàng)意時代最I(lǐng)N的召喚。

O

創(chuàng)業(yè)者out創(chuàng)意者in

趨勢：決定成敗的核心競爭力由資本、技術(shù)向創(chuàng)意轉(zhuǎn)移

創(chuàng)業(yè)一度是個多么風(fēng)光的字眼，但現(xiàn)在它已經(jīng)過時了，至少不那么風(fēng)光了大學(xué)輟學(xué)、吸引風(fēng)險投資，然后一夜暴富的神話只能永遠(yuǎn)被留在歷史里。要拯救一個企業(yè)僅僅靠注資、注入技術(shù)，以及滿腔的創(chuàng)業(yè)激情還不夠，最重要的是能否注入一個好創(chuàng)意

In典型：ipod

當(dāng)年的APPLE陷入困境之時，一個并不具有技術(shù)超越性的lpod成就了隨身聽的神話，至今占據(jù)美國隨身聽市場70％以上的份額這一切都源于它革命性的創(chuàng)意設(shè)計和APPLE推崇的“用apple是一種文化”的創(chuàng)意營銷理念

U

工業(yè)城市out創(chuàng)意城市in

趨勢：重工業(yè)、輕工業(yè)都不再成為城市經(jīng)濟(jì)的中心，創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的興衰成為城市經(jīng)濟(jì)的晴雨表。獨具創(chuàng)意的建筑成為城市規(guī)劃的新流派。

盡管對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義至今還存在爭議，但包括國內(nèi)許多城市在內(nèi)的大都市都提出了“創(chuàng)意城市”的發(fā)展目標(biāo)。通過對廣告、動漫、影視等一般意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實行免稅，建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等措施，扶植當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭將成為城市之間競爭的主要領(lǐng)域。

In典型：倫敦

如今，按照英國政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為倫敦最大的產(chǎn)業(yè)部門之一，產(chǎn)出和就業(yè)量僅次于商業(yè)服務(wù)業(yè)。在倫敦，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出年均增速達(dá)8．5％，超過了其他各個產(chǎn)業(yè)。倫敦不僅以金融業(yè)、會計業(yè)聞名，更成為世界的“創(chuàng)意之都”。

T

技術(shù)留學(xué)out創(chuàng)意留學(xué)in

趨勢：留學(xué)的目的從單一的學(xué)習(xí)先進(jìn)科技知識向更加個性化的目的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的留學(xué)人數(shù)將大增。

留學(xué)從來都是國人“救亡圖存”之道。但在創(chuàng)意時代，“師夷創(chuàng)意以自強”將是新的潮流。

In典型：(詳見本期創(chuàng)意留學(xué)手冊)

＆

生活哲學(xué)out生活創(chuàng)意in

趨勢：生活規(guī)范和原則不再重要，沒有規(guī)則，沒有束縛的創(chuàng)意元素在生活被充分發(fā)現(xiàn)和張揚。

以教導(dǎo)人們生活，規(guī)范人們生活的勵志型和旨在為生活“指南”的功能性書籍將不再流行，生活再不用別人介紹需要什么樣的深奧的哲學(xué)和道理，更不用按照所謂的“生活常識”安排自己的生活。每個人都可以根據(jù)自己的意愿任意地創(chuàng)意自己的生活，誰更有創(chuàng)意，誰的生活就更精彩。

In典型：慢生活

慢生活，就是慢慢地享受生活。據(jù)說這股潮流源于意大利作家卡羅皮逖尼。當(dāng)年為了抗議在意大利羅馬廣場上新建的一家美式快餐店，他在小鎮(zhèn)巴沃羅發(fā)出“即使在最繁忙的時候，也不要忘記享受家鄉(xiāng)美食”的呼吁這次呼吁帶起了一股全球性的“慢生活”浪潮。現(xiàn)在，全世界的“慢生活”支持者已經(jīng)發(fā)展到教以萬計，這些“慢騰騰”的人根據(jù)自己的意愿創(chuàng)意自己的生活，不受別人的催促。

I

模式旅游out創(chuàng)意旅游in

趨勢：旅游行程再也不要旅行社來安排，而根據(jù)自己的喜好、個性需求來把握。

有人把時下的旅游稱作“軍訓(xùn)式旅游”、“拉練式旅游”并非沒有道理。在旅行社的安排下，參觀、購物，“一個小時就后集合離開”，旅游不但沒起到休閑放松的作用，反倒搞得身心俱疲。而創(chuàng)意旅游則可被稱作個性化的旅游，根據(jù)自己的喜好安排行程，喜歡就多玩一會，不喜歡就馬上離開?；蛘呷ヌ綄ひ恍┯稳瞬怀５降慕锹洌w味一下純正的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情都在于自己的意愿。

In典型：自駕游

N

菜系out創(chuàng)意餐飲in

趨勢：各大菜系不再勢不兩立，融會貫通，采各家之長的創(chuàng)意餐飲將流行。

吃川菜還是粵菜再不是兩難的選擇，創(chuàng)意餐飲早已超越了菜系的分嶺，甚至打破了中餐和西餐的界限。從食材到烹飪技巧，到調(diào)味，再也分不清是什么菜系。當(dāng)然也無所謂什么菜系，好吃、美味是創(chuàng)意餐飲的根本。

In典型：新派菜館

據(jù)說最早的新派菜館是一些新概念的川菜，像沸騰魚、香辣蟹，之后新派杭幫菜開始流行。俏江南一類的菜館更是突破了中式餐飲的裝修風(fēng)格，在店面布置上大膽嘗試，可謂新派菜館、創(chuàng)意餐飲的先鋒。

服務(wù)型營銷out創(chuàng)意營銷in

趨勢：處處為客戶著想，消費者永遠(yuǎn)是對的觀念不再是圣經(jīng)，營銷成敗在于策略是否有新的創(chuàng)意。

賣東西僅僅靠過硬的品質(zhì)、三寸不爛之舌，或者無限的真誠訴求，以及大量的贈品再難打通消費者。無論是市場規(guī)則，還是消費者都將更加看重營銷策略是否具有獨具創(chuàng)意的訴求點。創(chuàng)意的訴求點是吸引眼球的好方式，也是最終達(dá)成交易，讓消費者甘愿掏錢的“賣點”。

In典型：博客營銷

徐靜蕾的博客點擊率過千萬之后，馬上有廣告商找到“老徐”，要求在博客上投放廣告。廣告商看到的不僅是博客的高點擊率，同時也是因為讀寫博客的人群大多是一個知識層面比較高，有影響力的“意見領(lǐng)袖”。

本刊的《完全創(chuàng)意補習(xí)手冊》已告一段落。和本刊的創(chuàng)意補習(xí)相比。國外不少高校的創(chuàng)意教育更正規(guī)，也更具規(guī)模。下一篇章是創(chuàng)意補習(xí)的第二部分——《完全創(chuàng)意留學(xué)手冊》為創(chuàng)意留學(xué)提供了部分資訊，內(nèi)容僅供參考。讀者如對本刊介紹的有關(guān)高校、機構(gòu)感興趣，可直接與該高校、機構(gòu)聯(lián)系。本刊不擔(dān)負(fù)相關(guān)溝通義務(wù)，也不承擔(dān)讀者與有關(guān)大學(xué)、留學(xué)機構(gòu)之間產(chǎn)生法律及其他糾紛時的旁帶責(zé)任。特此聲明。