香皂與沐浴產(chǎn)品

　　香皂與沐浴產(chǎn)品系列包括了所有個(gè)人衛(wèi)生用固體香皂和液體皂，定位于淋浴時(shí)使用的沐浴產(chǎn)品，以及在泡浴時(shí)使用的護(hù)膚產(chǎn)品，如泡沫沐浴液及浴鹽。根據(jù)Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）記錄，2003年至2004年之間，全球護(hù)發(fā)系列的新品推出增加了近30％。其中沐浴產(chǎn)品子目錄僅僅在2004年一年就有2100多種新產(chǎn)品推出，緊跟其后的是香皂類產(chǎn)品（1300種有余）以及沐浴附加產(chǎn)品（1100多種）。
　　香皂與沐浴產(chǎn)品系列通常會(huì)“借鑒”護(hù)膚品產(chǎn)品的靈感，尤其是“借鑒”了附加功效、受食品或飲料啟發(fā)而研制的成分、香料以及包裝方面的靈感。對(duì)消費(fèi)者來說，這些產(chǎn)品并非必需品，但是越來越多的附加功效開始鼓勵(lì)卓越的制造商和零售商推出更具有創(chuàng)新意義、實(shí)驗(yàn)意義的產(chǎn)品，如香薰療法、維他命/礦物質(zhì)加強(qiáng)型產(chǎn)品。
　　根據(jù)Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）記錄，2002年至2004年，在該系列產(chǎn)品的推出方面，北美及歐洲成為了最為活躍的地區(qū)，分別占全球新產(chǎn)品推出的近36%以及34%，緊跟其后的是亞太地區(qū)，占21%。
　　
　　產(chǎn)品趨勢(shì)
　　
　　嬰兒、幼兒以及兒童成為了普遍市場(chǎng)目標(biāo)
　　香皂與沐浴系列產(chǎn)品依舊普遍針對(duì)兒童，其配方經(jīng)常會(huì)針對(duì)敏感肌膚，并含有較柔和的成分。這些產(chǎn)品還經(jīng)常伴隨著有趣的水果味道（如草莓、藍(lán)莓、櫻桃等）有產(chǎn)品代言人，以獨(dú)特的包裝推出，或者專門為幼嫩膚質(zhì)設(shè)計(jì)。我們同時(shí)也看到了專門為兒童研制的方便使用的液體及固體香皂。例如，我們報(bào)道了浸漬了香皂的化妝面巾和手套（可以避免另外使用海棉），以及更容易被小手拿穩(wěn)的香皂?xiàng)l。
　　
　　在德國(guó)，Accantia Health & Beauty推出了250毫升瓶裝滋潤(rùn)型全效沐浴露，適合嬰兒使用。該產(chǎn)品可以柔和清潔嬰兒肌膚和頭發(fā)，并會(huì)使肌膚光滑、柔軟、富有彈性。該產(chǎn)品100％不含香精和色素、酸堿度均衡、低變應(yīng)原，并經(jīng)過皮膚病學(xué)以及兒科醫(yī)師驗(yàn)證。（見圖1）
　　
　　在法國(guó)，Leonor Greyl推出了專門為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)發(fā)、護(hù)膚產(chǎn)品，其配方中含有真正的橙花水，可以柔和清潔并保護(hù)寶寶的肌膚和頭發(fā)。該產(chǎn)品性能十分柔和，可以保護(hù)寶寶的肌膚和頭發(fā)，而且其低變應(yīng)原配方不會(huì)刺激眼睛。在任何需要的時(shí)候都可以使用該產(chǎn)品，因?yàn)槠洚a(chǎn)品成分經(jīng)過精心挑選，完全符合寶寶敏感頭皮及肌膚的要求。該產(chǎn)品在使用時(shí)會(huì)產(chǎn)生柔和泡沫，非常方便使用，不會(huì)滑脫。制造商說，該產(chǎn)品使清潔過程簡(jiǎn)單、迅速，并使寶寶的肌膚和頭發(fā)更加有彈性、更為柔軟，并且飄有淡淡香味。該產(chǎn)品盛放于150毫升的瓶裝容器中出售。（見圖2）
　　
　　維他命/礦物質(zhì)加強(qiáng)型產(chǎn)品
　　消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)認(rèn)可化妝品中添加維他命及礦物質(zhì)的功效，尤其是具有抗氧化作用的維他命A、C、E，這些成分開始頻繁地在護(hù)膚品及沐浴產(chǎn)品中出現(xiàn)?？寡趸瘎┛梢云茐淖杂苫ㄗ杂苫且环N分解膠原質(zhì)的氧分子），并能夠帶來無數(shù)其它的護(hù)膚功效：人們相信維他命A可以增加表皮細(xì)胞分裂、增強(qiáng)彈性蛋白以及膠原質(zhì)的產(chǎn)生，是再完美不過的抗衰老成分；維他命C可以治療光老化（皺紋及曬斑），同時(shí)又可刺激膠原質(zhì)的產(chǎn)生，保護(hù)肌膚不受UVA/UVB紫外線的破壞；而維他命E則是有效的保濕劑，具有強(qiáng)大的細(xì)胞再生和修復(fù)功能。
　　
　　在日本DHC的新產(chǎn)品是一種香體皂，它含有CoQ10、原生橄欖油、維他命E、胡蘿卜精華以及其它滋潤(rùn)因子。該產(chǎn)品不含色素或香精。（見圖3）
　　
　　在菲律賓的Susie's Natural Body Essentails推出了10克裝香皂，其配方在清潔、美白肌膚的同時(shí)不會(huì)將肌膚的天然保護(hù)油脂帶走。該產(chǎn)品含有天然成分，如山羊乳、激動(dòng)素、β葡聚醣、珍珠粉、來自日本的Songyi菇酶（E），后者是一種獨(dú)特的生物草本精華，此外，該產(chǎn)品還具有防曬作用，SPF值為5，可使您天然美白。該產(chǎn)品可以淡化肌膚色素、均勻肌膚色澤，減少粉刺、色素、褐斑、黑斑以及肌膚死亡細(xì)胞，使容顏通透、煥發(fā)光彩。激動(dòng)素是一種天然成分，可有效抗皺，而β葡聚醣則有延緩衰老的功效。（見圖4）
　　
　　在西班牙，Colomer Beauty and Professional Products推出了一種含有紅茶的沐浴喱，該產(chǎn)品含有rooiboo茶、天然蜂蜜以及來自非洲紅茶，其含有大量的礦物質(zhì)、鈣、鋅以及維他命C。該喱可為使用者帶來能量、感性，并能夠提神。（見圖5）
　　
　　在愛爾蘭，Avent推出了一種沐浴精華素，這種保濕清潔泡沫精華素可以使身體肌膚光滑并帶有淡淡的香味。該產(chǎn)品含有wzjTcyDF7eIPTvxyx1S/iA==少量柑橘香料、裙帶藻精華、維他命E、原維他命B5、巴西棕櫚乳，還有一點(diǎn)點(diǎn)薰衣草精油，可以用來舒緩身心。該產(chǎn)品為低變應(yīng)原，而且生產(chǎn)前后都經(jīng)過了皮膚專家的認(rèn)可。（見圖6）
　　
　　在比利時(shí)，Novamen A沐浴喱含有保濕因子，褐海藻，維他命A、E、F以及H。該產(chǎn)品有天竺薄荷以及柑橘兩種香型可供選擇，有助于身體健康。（見圖7）
　　
　　在英國(guó)，Bio-Nature推出了一種含有檸檬愛神木精油的沐浴露，它可以使肌膚清新、健康，并充滿活力。檸檬愛神木具有天然的清新檸檬香味，并具有強(qiáng)大的抗細(xì)菌、抗真菌以及抗毒菌功效。該產(chǎn)品適用于干燥肌膚、敏感肌膚以及有問題的膚質(zhì)。它100％為有機(jī)成分，并且含有大量的檸檬醛，并且不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉。（見圖8）
　　
　　男性產(chǎn)品
　　
　　越來越多男用沐浴產(chǎn)品也開始提供額外的功效，現(xiàn)在這些產(chǎn)品不僅僅是用來清潔肌膚，同時(shí)也可以防止色斑的形成、舒緩清新肌膚、避免肌膚干燥，甚至減少肌膚的歲月痕跡。這一產(chǎn)品趨勢(shì)與我們?cè)谧o(hù)膚及化妝品的各個(gè)領(lǐng)域看到的“都市時(shí)尚男士”的大主題緊密相連?！岸际袝r(shí)尚男士”這一稱號(hào)專門為那些具有很強(qiáng)審美觀念的都市男性創(chuàng)造的，他們?cè)敢庠谕庑我约吧罘绞缴匣ù罅康慕疱X。雖然許多高檔品牌已經(jīng)開始迎合這樣的品味，但是讓人覺得有趣的是眾多大眾品牌和零售商也開始跟風(fēng)，從而使男性消費(fèi)者可以擁有更多經(jīng)濟(jì)的選擇。
　　
　　在西班牙，Alvarez Gómez旗下的Jabón Liquido Hidratante是一種補(bǔ)水液體香皂，它含有濃縮古龍水。該新產(chǎn)品含有甘油、蘆薈、橄欖油，可以使肌膚干凈、柔軟，并散發(fā)迷人香味。（見圖9）
　　
　　運(yùn)動(dòng)性產(chǎn)品
　　
　　大多數(shù)消費(fèi)者喜歡在運(yùn)動(dòng)后沐浴，以洗去汗水和臟東西，所以制造商不斷推出針對(duì)運(yùn)動(dòng)男女的沐浴產(chǎn)品，這并不使人感到驚奇。一些產(chǎn)品曾宣稱可以補(bǔ)充在運(yùn)動(dòng)中失去的維他命和礦物質(zhì)，放松身體的沐浴喱甚至還有一種可以在清潔的過程中緩解肌肉疲勞的喱。
　　
　　在美國(guó)，Target推出了兩種沐浴露：運(yùn)動(dòng)香型的High Performance以及黃瓜香型的保濕沐浴路，后者含有蘆薈以及維他命E。該產(chǎn)品為肌膚帶來清新感受，同時(shí)具有輕松、活力香型。（見圖10）
　　
　　滋潤(rùn)、去死皮沐浴油珠及珍珠型產(chǎn)品
　　
　　在沐浴產(chǎn)品中使用滋潤(rùn)去死皮的“油珠”不僅可以增強(qiáng)沐浴喱及沐浴乳液的護(hù)膚功效，也可以增強(qiáng)其美觀（大部分此類產(chǎn)品使用透明瓶狀或管狀包裝），這些“油珠”宣稱可以通過去死皮和除污的辦法使肌膚更加光潔，或者它們?cè)诮佑|肌膚的剎那“爆裂”，以滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)肌膚。
　　
　　在日本，Earth日化公司推出了一種添加了天然膠原質(zhì)精華的藥物沐浴液。該沐浴液帶有柑橘的花香，并使浴液呈現(xiàn)牛奶白色。該產(chǎn)品專門針對(duì)患有濕疹、粗糙或干性肌膚。于2005年秋季推出，產(chǎn)品零售價(jià)為650日元。（見圖11）
　　
　　在英國(guó)，Guaber推出了一種沐浴油，含有絲蛋白以及海洋礦物質(zhì)。其低變應(yīng)原配方可以柔和清潔肌膚、深層滋潤(rùn)肌膚，使其光潤(rùn)、柔軟，這要?dú)w功于其絲質(zhì)成分以及柔和劑。該產(chǎn)品盛放于500毫升的瓶狀容器中出售。（見圖12）
　　
　　在馬來西亞，Sante De Pharma推出了一種美白身體磨砂膏，含有絲氨基酸包裹著的微型走珠以及Smartvector防紫外線成分。該產(chǎn)品是淋浴或泡浴中使用的完美去死皮磨砂膏，可以使肌膚干凈、通透、清爽，并散發(fā)露珠般的光彩。該產(chǎn)品還含有酸奶成分，盛放于150毫升的包裝中出售。（見圖13）
　　
　　健康產(chǎn)品
　　
　　我們不斷看到食品、飲料及非食品產(chǎn)品宣稱通過某種特殊的成分或香味可以為消費(fèi)者帶來“健康”，這種趨勢(shì)在歐洲尤為盛行。在調(diào)查期間，我們還報(bào)道了能夠舒緩、調(diào)節(jié)身體，并能夠給身體帶來活力的健康產(chǎn)品。
　　
　　在希臘，Lidl推出了一種純天然產(chǎn)品，該產(chǎn)品將橄欖精華的稀有功效與薰衣草的舒緩功能相結(jié)合，從而為肌膚以及頭發(fā)提供額外的水分。該產(chǎn)品可以帶來無與倫比的清潔、滋潤(rùn)體驗(yàn)，適合于各種膚質(zhì)。該產(chǎn)品不含任何動(dòng)物成分或人工色素。（見圖14）
　　
　　來自Durance En Provence品牌的新產(chǎn)品名為Sirop de Bain Raisin，這種葡萄沐浴精華含有優(yōu)質(zhì)新鮮水果精華，其中的葡萄精華可以散發(fā)出迷人的綠色水果香味。該產(chǎn)品盛放于250毫升的塑料瓶中出售。Durance En Provence葡萄系列中還有：零售價(jià)為10法郎的潤(rùn)膚水（250毫升）、零售價(jià)為8法郎的沐浴露（250毫升）、零售價(jià)為19法郎的身體去死皮砂糖（200克）、零售價(jià)為19法郎的身體日霜（200克）以及零售價(jià)為4法郎的香皂（100克）。(見圖15)
　　
　　在中國(guó)臺(tái)灣，MD Star推出了一種清新溫泉沐浴液，該產(chǎn)品的洋姜精華配方可以舒緩緊張情緒、放松酸痛肌肉，它還可以調(diào)理新陳代謝。產(chǎn)品包裝中盛放有兩袋洋姜水療粉，含有納米能量晶體，可以增強(qiáng)身體的磁場(chǎng)。該產(chǎn)品由臺(tái)灣的星譜國(guó)際有限公司（Starline International）分銷。(見圖16)
　　
　　在瑞士，Burnus在Litamin Wellness & Care的品牌下推出了一種含有蘆薈與荷花的沐浴喱，它對(duì)于干性、緊張肌膚具有舒緩作用，并可使肌膚再生。該產(chǎn)品適合于日光浴后使用，因?yàn)槠浜械暮苫胺乎４季哂惺婢彽墓δ?，保持肌膚水分，并支持干燥、緊張的肌膚再生。（見圖17）
　　
　　在法國(guó)，F(xiàn)resh品牌下的新產(chǎn)品名為Effervescent Crystalized Sugar Cubes（芳香水晶方糖）的沐浴產(chǎn)品。人們稱它為舒緩沐浴準(zhǔn)備產(chǎn)品，它含有真正的紅糖，歷史上民間用其治療割傷及傷口，它可以加快傷口愈合速度。同時(shí)該產(chǎn)品還含有具有保濕作用的酪脂樹油以及具有舒緩作用的蘆薈。它可以有效去除死細(xì)胞，同時(shí)軟化肌膚表面。其芬芳的方糖可以為周身帶來活力。該產(chǎn)品盛放于180克的玻璃罐中出售。（見圖18）
　　
　　在奧地利，Mann & Schrder推出了沐浴乳液，它獨(dú)有的豆蔻與蜂蜜配方“將美麗與快感相結(jié)合”。該產(chǎn)品含有澳大利亞堅(jiān)果精華與杏仁油，對(duì)肌膚有治療作用，為肌膚提供大量的水分，是干燥肌膚的完美選擇。該產(chǎn)品還可以使使用者享受豐富的美容功效。另外，該系列產(chǎn)品還包括一種沐浴油。（見圖19）
　　
　　在德國(guó)，F(xiàn)ette品牌下新推出的產(chǎn)品為Meditation Algen & Malachit Dusch-Gel，這是一種沐浴喱，含有海藻和孔雀石，后者帶來了死海的礦物質(zhì)，并宣稱具有海洋的芳香氣息，可以為肌膚帶來活力感覺。（見圖20）
　　
　　在日本，花王（Kao）推出了Bab Milky Section，這種45克X20的含有藥物的沐浴藥片定位于準(zhǔn)藥物。該產(chǎn)品有四種味道可供選擇：白桃、奶茶、白玫瑰以及鮮奶油，這樣一來，使用者可以根據(jù)當(dāng)天的心情而選擇不同的味道。（見圖21）
　　
　　在意大利，Weruska & Joel推出了一種沐浴乳液，其含有的絲蛋白可以重新平衡并滋潤(rùn)肌膚。該產(chǎn)品可在陽(yáng)光浴之后使用，它可以柔和清潔肌膚，并除去鹽和氯的殘留物。該產(chǎn)品經(jīng)過皮膚科及臨床炎癥，適合經(jīng)常使用，甚至適合敏感性肌膚使用。（見圖22）
　　
　　涌現(xiàn)更多具有緊膚及減少脂肪團(tuán)訴求的產(chǎn)品
　　
　　在亞洲，美白香皂及沐浴產(chǎn)品繼續(xù)流行，但是在西方，緊膚及減少脂肪團(tuán)的產(chǎn)品更加暢銷。在2004年，液體及固體香皂新產(chǎn)品中，帶有緊膚或減少脂肪團(tuán)訴求的產(chǎn)品與2003年相比翻了四番。雖然這種特殊的訴求并沒有成為此類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)趨勢(shì)，但是它卻是全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）在護(hù)膚及化妝品等領(lǐng)域里經(jīng)常出現(xiàn)的訴求，全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）還發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)間的推移，此類新品的推出增長(zhǎng)迅猛。
　　
　　在意大利，Lycia Persona品牌下的新產(chǎn)品名為Crema Senza Sapone per Bagno Nutriente，這種不含香皂的滋潤(rùn)型沐浴乳液可產(chǎn)生豐富的泡沫。即使天天使用該產(chǎn)品都不會(huì)對(duì)肌膚產(chǎn)生危害。人們說這種產(chǎn)品精致、獨(dú)一無二，它不含香皂成分，并可產(chǎn)生泡沫，在清潔肌膚的同時(shí)不會(huì)破壞膚質(zhì)。同時(shí)，其純凈的三谷牛奶乳液可以柔軟、滋潤(rùn)肌膚。該產(chǎn)品還可以保護(hù)肌膚，使之不易脫水。該沐浴乳液盛放于500毫升的塑料瓶中出售，經(jīng)過皮膚學(xué)檢測(cè)。（見圖23）
　　
　　在澳大利亞，Tilly Soaps推出了香草豆精油香皂（Vanilla Bean Oil），它可以修復(fù)、清新肌膚。據(jù)稱有機(jī)精油是現(xiàn)有最好的成分，其對(duì)于肌膚的滋養(yǎng)、保護(hù)功效遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它物質(zhì)。制造商說，Tilly Soaps位于護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)以及制造的最前沿，他們認(rèn)可有機(jī)精油帶來的功效。這種精心研磨的香皂使用了上等的天然成分，并且具有有機(jī)香草豆精油帶來的超量功效，后者是經(jīng)過鑒定的。該產(chǎn)品只含有最安全的、上等的天然蔬菜成分，沒有經(jīng)過動(dòng)物測(cè)試，也不會(huì)受到環(huán)境危害。該產(chǎn)品適合于各種膚質(zhì)，每包裝為115克。（見圖24）
　　
　　預(yù)測(cè)
　　
　　* 我們很有可能會(huì)看到越來越多的針對(duì)特殊膚質(zhì)的香皂、淋浴及池浴產(chǎn)品，例如在洗浴過程中緩解牛皮癬和濕疹癥狀的產(chǎn)品。
　　* 針對(duì)青少年和年長(zhǎng)者的產(chǎn)品還有增長(zhǎng)的潛力，雖然目前這兩個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域在該產(chǎn)品系列中并不突出。
　　* 香皂及沐浴產(chǎn)品的包裝也有發(fā)展的潛能，將會(huì)出現(xiàn)更具有創(chuàng)新意義的分配式包裝概念以及包裝設(shè)計(jì)，并會(huì)出現(xiàn)適合于旅行的便利包裝。
　　* 看起來，香薰治療的產(chǎn)品在這一領(lǐng)域?qū)?huì)獲得顯著的增長(zhǎng)，尤其是針對(duì)那些在忙碌一天后渴望放松、舒展身體的消費(fèi)者或是那些希望在早晨沖涼的消費(fèi)者。
　　* 正如我們?cè)谧o(hù)膚產(chǎn)品系列中看到的那樣，沐浴產(chǎn)品中也流行食品及飲料成分的使用，這將成為一種顯著的趨勢(shì)。很有可能這種流行趨勢(shì)在該產(chǎn)品系列中得到發(fā)展，從而囊括更多有趣的功能性潤(rùn)膚成分，如石榴、酒等。
　　英國(guó)Mintel 公司 www.gnpd.com
　　編輯/胡迎春