香水

　　香水產(chǎn)品系列涵蓋了女性及男性香水，其中包括淡香水（eau de toilette）、古龍水（splash cologne）、須后水以及中性香水。2004年該類(lèi)別產(chǎn)品的增長(zhǎng)較為緩慢，隨后的2005年卻有所改變。2005年，Mintel的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）在全球報(bào)道了2500余種新產(chǎn)品，比2004年增加了30％。歐洲作為最活躍的市場(chǎng)引領(lǐng)了該系列產(chǎn)品的潮流，在2003年至2005年期間的全球新產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，歐洲地區(qū)占了55％，接下來(lái)是北美（16％）以及亞太地區(qū)（14％）。
　　
　　在新產(chǎn)品推出活動(dòng)中，女性香水依舊占據(jù)了最大的份額。2005年中男性香水也經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)，比2004年增加了55％之多。同時(shí)，全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）也報(bào)道了許多針對(duì)于青少年和年輕女孩的產(chǎn)品，大量經(jīng)過(guò)名人推崇的香水。閃亮以及浪漫主題的香水也十分普遍，另外，還有易于攜帶、更加獨(dú)特的包裝。
　　
　　
　　產(chǎn)品趨勢(shì)
　　
　　草本/植物成分
　　越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，會(huì)熱忠于抗氧化、富含維他命以及全天然等字眼。也正是有這樣的需求，維他命、草本、植物以及其它天然成分也就有機(jī)會(huì)進(jìn)入到每一種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中，其中也包括香水產(chǎn)品。在該系列中，保濕的蘆薈以及有助于身心放松的洋甘菊都成為了寵兒。
　　在菲律賓，Scentral Laboratories實(shí)驗(yàn)室推出了酷形全面舒緩身體噴霧（Cool Comfort Overhauled Body Spray），前味為青草香味以及佛手柑味。主調(diào)為桃、蘋(píng)果、芒果、以及玫瑰的混合香味，基底為粉狀。它可以單獨(dú)使用，也可以與其它全面舒緩身體噴霧共同使用。（圖1）
　　在法國(guó)，蘭蔻（Lancme）在其旅行系列中推出了新產(chǎn)品。這種名為熱帶風(fēng)情（Tropiques）的產(chǎn)品據(jù)說(shuō)帶有熱帶風(fēng)情，它的前調(diào)為紅莓、木莓以及金橘的味道，主調(diào)為黑莓花、芒果花以及茉莉花，而尾調(diào)則摻和了檀木、香草以及熏草豆的香味。該產(chǎn)品與4月份投入市場(chǎng)，明年將會(huì)推出新的東方風(fēng)情（Oriental）香水，而2008年則會(huì)推出非洲風(fēng)情（African）的香水。（圖2）
　　
　　針對(duì)于嬰兒和兒童的產(chǎn)品
　　
　　多年來(lái)，在歐洲和拉丁美洲用于嬰兒及兒童的香水都十分流行，但是此類(lèi)產(chǎn)品才剛剛打開(kāi)北美市場(chǎng)。因?yàn)槊绹?guó)人開(kāi)始用更多的金錢(qián)來(lái)寵愛(ài)他們的孩子，所以嬰兒香水也引起了家長(zhǎng)的注意。制造商在為嬰兒制作香水的時(shí)候，會(huì)更趨向于使用那些與輕盈、天真等主題相聯(lián)系的天然香型，而不會(huì)使用在成人香水中的感性以及性感的成分。大部分嬰兒香水的基調(diào)都為柑橘或薰衣草，這也是在歐洲（尤其是西班牙、意大利以及法國(guó)南部）長(zhǎng)期延用的傳統(tǒng)香型。大部分產(chǎn)品都使用了最柔和的配方，在為嬰兒帶來(lái)芬芳的同時(shí)可以起到舒緩、寧?kù)o的作用。為四歲以上的幼兒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可能會(huì)采用柑橘的香味，從而能夠提神，并且刺激孩子的感官。
　　
　　在印度尼西亞，Cussons推出了一種含有維他命原B5的嬰兒古龍水。據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品可以護(hù)理并保護(hù)兒童肌膚。它盛放于100毫升的瓶子中出售。同時(shí)該系列產(chǎn)品中還包括：健康護(hù)理香皂以及健康護(hù)理防尿片濕疹乳液（Healthy Care Diaper Rash Cream）。（圖3）
　　在巴西，Phisalia Produtos de Beleza推出了Banho de Bebê Colnia嬰兒香水，該產(chǎn)品不含酒精，并經(jīng)過(guò)皮膚科驗(yàn)定。它為低變應(yīng)產(chǎn)品，酸堿度PH值平衡。該產(chǎn)品可以使肌膚柔軟，并飽含水分。（圖4）
　　在泰國(guó)，生物制造（Bio Manufacturing ）推出了新鮮藍(lán)調(diào)古龍水（Freshy Blue），這種兒童香水具有神奇持久的香味。該產(chǎn)品盛放于新型的50毫升的塑料瓶中出售。它有甜蜜粉紅（Sweety Pink）、可愛(ài)紫羅蘭（Lovely Violet）以及粉紅星辰（Pinky Star）等種類(lèi)可供選擇。（圖5）
　　在墨西哥，Laboratório Odontomed推出了一種迪斯尼公主兒童身體噴霧（Disney Princess Colonia Infantil Children's Body Mist），在產(chǎn)品的每個(gè)瓶子上都會(huì)出現(xiàn)不同的迪斯尼公主人物形象。這種經(jīng)過(guò)皮膚科醫(yī)師鑒定的產(chǎn)品帶有花香。（圖6）
　　
　　男性香水
　　
　　男性香水市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)，主要是由那些不懼怕顯露其性感一面的強(qiáng)壯男子形象主導(dǎo)。體味芳香是吸引異性的條件之一。而在日常生活中擁有淡雅、清新的味道是再完美不過(guò)了，誰(shuí)也不想被過(guò)于強(qiáng)烈的味道而熏倒。香水產(chǎn)品中的最新趨勢(shì)肯定了以上的想法。香水的主調(diào)溫暖、有質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)陽(yáng)剛之氣，防止過(guò)分女性化。這樣的產(chǎn)品與最近男性文化中流行的陽(yáng)剛態(tài)度相吻合。
　　在印度尼西亞，Star Mild推出了一種男用古龍水，它含有杏仁蛋白精華，從而能夠滋潤(rùn)肌膚、帶來(lái)清涼感受。（圖7）
　　
　　在西班牙，Rochas為男士推出了香水禮品套盒，其中包括100毫升的淡香水（Eau de Toilette）、200毫升的沐浴喱以及一個(gè)盥洗包。（圖8）
　　在英國(guó)，雅芳（Avon）推出了一種雅芳護(hù)動(dòng)男士淡香水（Avon Interact Eau de Toilette for Men），據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品冰爽的基調(diào)加上麝香的味道可以帶來(lái)陽(yáng)剛之氣。（圖9）
　　
　　專(zhuān)門(mén)為青少年設(shè)計(jì)的香水
　　當(dāng)化妝品的銷(xiāo)售在許多市場(chǎng)變得緩慢甚至停滯時(shí)，化妝品公司就在為未來(lái)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)尋求不同的消費(fèi)群體。這樣，青少年就成為了許多品牌的主要目標(biāo)客戶(hù)，因?yàn)樗麄儠?huì)大量使用化妝品，并且能夠迅速適應(yīng)不同的流行風(fēng)尚、造型以及產(chǎn)品類(lèi)型。而且他們恰恰又是十分重要的市場(chǎng)，因?yàn)樗麄儗⒋蛟炜赡苡绊憥资晔袌?chǎng)的品牌偏好。明星的贊譽(yù)在很大程度上影響了青少年，許多藝人、明星以及藝術(shù)家都開(kāi)始發(fā)展屬于其自己的香水產(chǎn)品系列，試圖從傳統(tǒng)的產(chǎn)品中分得一勺羹。這樣的產(chǎn)品在北美市場(chǎng)最為普遍，但是依舊需要努力才能進(jìn)入其它區(qū)域市場(chǎng)，如歐洲市場(chǎng)。
　　在印度尼西亞，Sayap Mas Utama針對(duì)年輕女孩在Fres and Natural的品牌下推出了芳香激濺古龍水系列產(chǎn)品（Perfumed Splash Cologne）。據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品有趣、時(shí)尚，其含有的蘆薈精華可以柔軟肌膚。該系列產(chǎn)品包括：花果調(diào)皮精靈（Floral Fruity Naughty but Nice）、鮮果運(yùn)動(dòng)獨(dú)創(chuàng)型（Fresh Fruit Sporty Chic）、海洋夢(mèng)幻女孩（Marine Sensation Dream Girl）以及粉紅甜美水果型（Sweet Floral Pretty in Pink）。（圖10）
　　
　　在馬來(lái)西亞，Mustika Ratu推出了具有果園香精以及杏仁蛋白精華的體香噴霧。據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品全天然成分，青少年可以安全使用。該產(chǎn)品盛放于245毫升的新設(shè)計(jì)的瓶子中出售。（圖11）
　　
　　在挪威，Oriflame推出了一種得到瑞典皇室家族成員Solliden贊助的女性香水。每購(gòu)買(mǎi)一瓶該香水，就等于為世界兒童基金會(huì)捐贈(zèng)了15挪威克朗。世界兒童基金會(huì)1999年由Silvia皇后成立。（圖12）
　　在美國(guó)，USA Revelations Perfume & Cosmetics香水化妝品公司推出了一種Wired香水，這種最新的青少年香水針對(duì)喜愛(ài)板類(lèi)運(yùn)動(dòng)的13至25歲的男孩。這種帶有沖浪靈感的香水的前調(diào)是海洋水、橙、亞洲梨的味道。其中調(diào)為茉莉花、寬葉薰衣草、竹葉以及杜松的味道。而后調(diào)揉合了檀香、松香以及諾瓦內(nèi)酯麝香的味道。沖浪板形狀的瓶子突出了拉菲婭手鐲的樣子，而職業(yè)沖浪選手Bethany Hamilton成為了該產(chǎn)品的代言人，并與世界宣明會(huì)（World Vision）合作，后者為致力于幫助世界各國(guó)的兒童的慈善發(fā)展組織。產(chǎn)品將來(lái)的銷(xiāo)售額會(huì)以Hamilton的名義捐贈(zèng)個(gè)世界宣明會(huì)（World Vision）。該產(chǎn)品以大宗商品、專(zhuān)業(yè)商品的形式零售，并在全國(guó)的Ron Jon沖浪店中有售。（圖13）
　　
　　預(yù)計(jì)/預(yù)測(cè)
　　* 期待以下產(chǎn)品系列會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)：針對(duì)青少年以及年輕女孩的產(chǎn)品、明星贊譽(yù)的產(chǎn)品以及為嬰兒設(shè)計(jì)的具有天然芬芳的產(chǎn)品。
　　* 果香、花香的產(chǎn)品將繼續(xù)流行，尤其是在春夏時(shí)分推出的產(chǎn)品。
　　* 天然成分繼續(xù)流行并期望有所增長(zhǎng)，這體現(xiàn)了人們對(duì)健康的注重，所以香水中會(huì)含有草本/植物精華。
　　* 在大多數(shù)成熟市場(chǎng)中，都市美形男的趨勢(shì)將繼續(xù)流行，我們可以期待男性香水市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　
　　MINTEL英國(guó)國(guó)際集團(tuán)
　　歷經(jīng)三十年多年，英國(guó)Mintel國(guó)際集團(tuán)的市場(chǎng)情報(bào)系列報(bào)告、POS+（監(jiān)控英國(guó)消費(fèi)者包裝商品銷(xiāo)售推廣活動(dòng)的數(shù)據(jù)庫(kù)）、GNPD（全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)）、Comperemedia（媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)）以及菜單研究（餐飲行業(yè)風(fēng)味分析數(shù)據(jù)庫(kù)）等一系列簡(jiǎn)潔清晰的信息咨詢(xún)服務(wù)已經(jīng)成為全球各行業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)的統(tǒng)計(jì)依據(jù)。日前Mintel公司在中國(guó)推廣GNPD服務(wù)。GNPD在食品和日化領(lǐng)域監(jiān)測(cè)全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)，每年累加十萬(wàn)多個(gè)新產(chǎn)品，提供定期的快速消費(fèi)品品類(lèi)創(chuàng)新新評(píng)論?？蛻?hù)可以直接從郵箱或GNPD網(wǎng)站獲得最新的產(chǎn)品上市信息，還可通過(guò)各地mintel公司采購(gòu)全球上市的新產(chǎn)品。更多的服務(wù)項(xiàng)目將增加客戶(hù)對(duì)品類(lèi)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)識(shí)，啟發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新。
　　Mintel公司上海辦事處（021）51162816 email：jzhang@mintel.com
　　編輯/胡