擺脫皮膚衰老，女人一生的追求

　　如今抗衰老產(chǎn)品已經(jīng)不再是一小部分市場(chǎng)了。去年全球化妝品市場(chǎng)的總銷量為550，5億美元，抗衰老產(chǎn)品的銷量占了1／5，成為所有護(hù)膚品中最重要的一塊，同時(shí)也是自2001年到2005年期間增長(zhǎng)最快速的一類產(chǎn)品。一些大眾品牌早就已經(jīng)推出了適合大眾的抗衰老產(chǎn)品，包括玉蘭油推出的Regeneriste、雅芳公司推出的Anew和歐萊雅公司提出的DermoExpertise都是市場(chǎng)上買得到的低價(jià)產(chǎn)品。
　　
　　在2003年滋養(yǎng)產(chǎn)品和抗衰老產(chǎn)品開(kāi)始日趨發(fā)展成熟，整個(gè)行業(yè)抗衰老產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度達(dá)到了21％，人們都以為這種增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)達(dá)到了頂峰，接下來(lái)的市場(chǎng)只能向低處走了，市場(chǎng)的種種表現(xiàn)可以預(yù)計(jì)到2010年增長(zhǎng)速度將跌至6％。然而，化妝品生產(chǎn)商們是絕對(duì)不會(huì)任憑這種下滑發(fā)生的。作為抗衰老產(chǎn)品可以去除細(xì)紋和皺紋已經(jīng)不是什么新鮮事了，如今的消費(fèi)者們希望看到這類產(chǎn)品有新的功能上的突破。于是，有些公司走上了高科技的道路，而有些公司則推出純天然的產(chǎn)品，不過(guò)無(wú)論是什么方法，其策略的最核心都是通過(guò)推出更多適合不同人群的新產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，
　　擴(kuò)大消費(fèi)人群的基數(shù)。
　　
　　延緩衰老
　　
　　伊麗莎白·雅頓就是這種策略的忠實(shí)擁護(hù)者。雅頓品牌近期推出了Intervene Pause&Effect SPF產(chǎn)品，專為三十到四十歲的女性所設(shè)計(jì)。這是一種薄薄的霜狀和乳液狀產(chǎn)品，它與市面上的其它產(chǎn)品不同，它的主要成分是一種依靠生物技術(shù)在水仙花含苞待放時(shí)從其花蕊中萃取的物質(zhì)，這種物質(zhì)據(jù)說(shuō)可以有效地讓皮膚老化停止，猶如讓時(shí)間停止般神奇，而不是簡(jiǎn)單地將皮膚上的細(xì)紋和皺紋遮蓋掉，讓皮膚看起來(lái)更年輕。讓皮膚的老化過(guò)程停止真是每一個(gè)女性都?jí)裘乱郧蟮牧?，尤其是那些生怕自己的皮膚出現(xiàn)老化癥狀的年輕女性。
　　
　　
　　亮白
　　
　　外界流傳著這樣的說(shuō)法，人之所以看起來(lái)衰老是因?yàn)槿说街心甑臅r(shí)候皮膚會(huì)出現(xiàn)暗黃和缺乏光澤的癥狀。于是一些護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)就試圖對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行教育，讓他們意識(shí)到隨著年齡的增長(zhǎng)她們能做的不是去刻意涂抹掩蓋，而是調(diào)理皮膚讓它表現(xiàn)出它最好的一面。亮白產(chǎn)品由于可以幫助老化肌膚恢復(fù)健康年輕的光澤，對(duì)于55歲甚至年紀(jì)更大的消費(fèi)者而言，是比傳統(tǒng)的抗皺抗衰老產(chǎn)品更適合她們的選擇。類似的產(chǎn)品有，Prescriptives公司的魔力煥彩液(Magic Illuminating Liquid Potion)、Kinetin's公司的緊質(zhì)亮彩眼霜(Firming ＆ Brightening eye cream)以及Aveno公司的以黃豆為原料的保濕，深層清潔和去皺產(chǎn)品。
　　眾所周知，美白產(chǎn)品一直都只在亞太地區(qū)有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，而西方人則偏好自然甚至古銅色的膚色。不過(guò)如今，情況有所不同了。雅詩(shī)蘭黛和嬌蘭公司在最近對(duì)公眾指出，膚色不均勻、暗黃比細(xì)紋和皺紋更顯皮膚的衰老。美白產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入西方市場(chǎng)了，不同的是，它將扮演抗衰老產(chǎn)品的角色。這兩個(gè)品牌已經(jīng)先期將其在亞太地區(qū)的美白產(chǎn)品引入了英國(guó)市場(chǎng)。倩碧公司的發(fā)言人強(qiáng)調(diào)他們的這類美白產(chǎn)品并非要改變消費(fèi)者的膚色，而是要去除皮膚的暗黃，讓皮膚看起來(lái)更有光澤，更有活力。在歐洲市場(chǎng)的其它的美白產(chǎn)品還包括伊麗莎白·雅頓的sheer white skincare System和植村秀的White Recovery Whitening Mask。
　　　
　　　中國(guó)抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)
　　　
　　
　　 中國(guó)的消費(fèi)者在抗衰老產(chǎn)品上不具有特殊性，主要還是向全球其他國(guó)家的女性一樣，生怕歲月在臉上留下太過(guò)明顯的痕跡。2005年抗衰老類護(hù)膚品在中國(guó)的銷量占了所有護(hù)膚品總銷量的23％，成為了護(hù)膚品中的主流產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的購(gòu)買者主要是中年女性。新的調(diào)查研究顯示這個(gè)市場(chǎng)很多年輕的白領(lǐng)女性也成為了抗皺產(chǎn)品的消費(fèi)者，做足了功夫以延緩第一道皺紋的出現(xiàn)。由于這些女性的消費(fèi)水平比較高，品牌意識(shí)比較強(qiáng)，她們是高檔化妝品的忠實(shí)擁護(hù)者。
　　
　　抗衰老產(chǎn)品從年輕用到老
　　
　　這種為不同人群定制不同的抗衰老產(chǎn)品的做法已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，年紀(jì)尚輕時(shí)防止衰老，中年時(shí)延緩衰老，老年時(shí)減輕衰老的癥狀，不同的年齡階段使用不同的抗衰老產(chǎn)品，有效地延長(zhǎng)使用這類產(chǎn)品的時(shí)間跨度。從女性消費(fèi)者的心理出發(fā)，她們也期望有產(chǎn)品能夠真正幫助她們防止皮膚衰老，當(dāng)然與年齡抗?fàn)幨且粋€(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，因此她們將不得不長(zhǎng)期使用這類產(chǎn)品以滿足不同年齡時(shí)期的需要。再加上人們總是認(rèn)為越貴的東西越好，昂貴又有效的產(chǎn)品對(duì)她們的誘惑將是無(wú)法抵擋的。(焦點(diǎn)晰白，是2006年8月份玉蘭油公司最新在美國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，售價(jià)為$27，99美元，價(jià)格高于高檔品牌倩碧。)
　　編輯／胡