國際化妝品市場(chǎng)概況和發(fā)展分析

　　國際化妝品市場(chǎng)總的趨勢(shì)是向前發(fā)展的，但其發(fā)展速度不會(huì)很快，各國和地區(qū)發(fā)展也不平衡，而對(duì)化妝品發(fā)達(dá)國家的發(fā)展是低速是穩(wěn)步增長的，甚至有的是下降的；而對(duì)化妝品發(fā)展中的國家和地區(qū)發(fā)展快速的，化妝品的品種和類別的發(fā)展也是有區(qū)別的。
　　
　　一、從國際化妝品產(chǎn)品類別銷售額看發(fā)展
　　
　　
　　從HAPPI報(bào)導(dǎo)的1997—2005年世界化妝品市場(chǎng)主要產(chǎn)品銷售情況及對(duì)未來幾年銷售情況預(yù)測(cè)(表1)中可以看到國際化妝品其類別和銷售額是均衡增長的，趨于穩(wěn)步發(fā)展，增長速度不快。
　　
　　二、護(hù)膚品和防曬品的發(fā)展
　　
　　另據(jù)報(bào)道，2005年國際皮膚護(hù)理品和防曬品，同比2004年增長為4％，銷售額達(dá)到398．5億美元，(其中護(hù)膚品銷售總額為361．2億美元，防曬品銷售總額為37．3億美元)。
　　今后幾年內(nèi)，預(yù)計(jì)國際的彩妝品的銷售額將會(huì)下降，但是皮膚護(hù)理品和防曬護(hù)理品，將會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
　　預(yù)計(jì)到2006年國際皮膚護(hù)理品和防曬品將達(dá)到414．6億美元(其中皮膚護(hù)理品為375．9億美元，防曬品為38．27億美元)。
　　預(yù)計(jì)到2007年國際皮膚護(hù)理品和防曬護(hù)理品的市場(chǎng)銷售額達(dá)到430億美元，年平均增長4．2％。(其中皮膚護(hù)理品為390億美元，防曬品為40億美元) (表2)
　　
　　1．皮膚品護(hù)理品(包括面部、手部和身體)，在皮膚護(hù)理中的面部護(hù)理品，是全球市場(chǎng)最重要的組成部分，由于它具有需用量大、品種多、品質(zhì)高、功能作用、升級(jí)換代快和價(jià)格高等特點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2007年皮膚護(hù)理品銷售總額達(dá)到390億美元。其中面部護(hù)理品2002年銷售總額達(dá)到164億美元，占皮膚品護(hù)理品銷售總額的46．8％。
　　2．防曬護(hù)理品。近些年來，由于皮膚防曬防護(hù)的重要性的宣傳和重視，戶外活動(dòng)的增多，旅游業(yè)的發(fā)展等，受到各國人們的極大的關(guān)注，全球防曬護(hù)理品，2005年同比2004年增長4％，達(dá)到37億美元。預(yù)計(jì)2007年全球防曬產(chǎn)品銷售額將達(dá)到40億美元。
　　根據(jù)Euromonitor對(duì)法國，日本和中國防曬化妝品的預(yù)測(cè)可以看出防曬化妝品增長是快速的。
　　法國防曬品類的預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)日曬品類增長2．1％，而美黑產(chǎn)品年平均增長率為5．9％，由于美黑產(chǎn)品的增長，它的銷售額將達(dá)到日曬產(chǎn)品總額的16％以上，日曬產(chǎn)品由2001年份額的71．2％，到2006年將降為68．5％。(表4、表5)
　　表6、表7、表8、表9、
　　日本日曬類化妝品的預(yù)測(cè)：到2006年，按不變價(jià)計(jì)算，將增長5．3％，達(dá)到230億日元。(表6)
　　中國日曬防護(hù)品類預(yù)測(cè)：到2006年日曬防護(hù)品(按不變價(jià)計(jì)算)，每年將增長7．3％，超過1．22億元。隨著氣候的變暖。華北、東北和西北的氣溫升高，人們對(duì)紫外線對(duì)皮膚的損害越來越認(rèn)識(shí)的觀念轉(zhuǎn)變，防曬化妝品的發(fā)展將同護(hù)膚化妝品同時(shí)發(fā)展，一些護(hù)膚品將逐步包含防曬功能，日曬品和護(hù)膚品是一種融會(huì)貫通的發(fā)展。
　　
　　三、國際彩妝品化妝品的發(fā)展
　　
　　Datamomnitor咨詢公司發(fā)布資料，2005年全球彩妝品市場(chǎng)銷售額達(dá)到251．9億美元，同比2004年增長3．0％。其中：美洲彩妝品的銷售額第一大，達(dá)到97．7億美元。到2007年，預(yù)計(jì)增長率會(huì)降到1．5％，銷售額達(dá)到100億美元(表3)。第二大是歐洲地區(qū)，2005年銷售額達(dá)到83．5億美元。到2007年，增長率將會(huì)降到3．5％，銷售額預(yù)計(jì)為89．7億美元。亞太地區(qū)，2005年銷售額為64．7億美元同比2004年增長3．2％。預(yù)計(jì)到2007年銷售額達(dá)到70億美元，增長率將約為4．0％左右。
　　1．國際各地區(qū)彩妝品市場(chǎng)銷售額狀況(表10)
　　2．各類彩妝品的品種發(fā)展
　　
　　全球四大部分彩妝品(眼部、面部、唇部、指甲產(chǎn)品)，其發(fā)展速度、市場(chǎng)所占有和銷售額的比例變化不大，到2007年，銷售額將達(dá)到267億美元。從(表11)可計(jì)算出，到2007年彩妝品的品種的發(fā)展情況，其年平均增長速度相對(duì)應(yīng)的是下降的，但銷售額是增加的。
　　
　　四、香水市場(chǎng)的發(fā)展
　　
　　對(duì)全球香水工業(yè)的發(fā)展有人認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，過度飽和的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸影響了香水工業(yè)的健康發(fā)展，歐洲表現(xiàn)得尤其明顯，歐洲香水市場(chǎng)特別倚重于免稅店和富有消費(fèi)者，在美國和亞洲，香水的發(fā)展也各有千秋。香水在消費(fèi)市場(chǎng)中已失去了魅力及其強(qiáng)勢(shì)地位。這一點(diǎn)似乎已從多方面印證，在中國化妝品是高速度發(fā)展的，但是相對(duì)香水的發(fā)展是低速的，當(dāng)然同我國的消費(fèi)習(xí)俗也有關(guān)聯(lián)的。令人欣慰的是，香水依然是消費(fèi)者展示人格魅力的重要組成部分。Worlding公司總裁Olwen Wolfe對(duì)美國等七國的消費(fèi)者進(jìn)行了研究，消費(fèi)者對(duì)香水的選擇不同，法國：展示性感，德國：表現(xiàn)率真；意大利：追求美，日本追求和諧；西班牙：追求享樂；英國：表現(xiàn)多重性；美國：張揚(yáng)個(gè)性。
　　
　　2003年全球香水市場(chǎng)224億美元．同比2002年增長3．5％，2004年約為231億美元，同比2003年增長3％。2005年約為240億元，同比2004年增長3．75％。其中西歐和東歐香水市場(chǎng)約占全球的46％。西歐香水市場(chǎng)的銷售急劇下降，但是東歐的市場(chǎng)卻猛增12．9％。
　　根據(jù)香水基金會(huì)的《2003—2004年度香水趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，女性最感興趣的是含有東方的花卉以及植物性原料的產(chǎn)品，如帶有樹木、田園氣息、奇花異草味道的產(chǎn)品，女性喜愛的花香味的香水。男用香水趨向含有一些辛辣刺激的成分，如紅辣椒、孜然、青果和小豆蔻，并且與東方香水的混合物含有糖和調(diào)料。
　　由于香水的基本原料是香料，它主要來源于天然香料(分為植物和動(dòng)物)和合成香料。合成香料越來越使人們產(chǎn)生不信任和不歡迎，因此，用天然香料制造的香水越來越受歡迎。已成為香水市場(chǎng)的發(fā)展的大趨勢(shì)。國際香水比較發(fā)達(dá)的國家出現(xiàn)一些新的情況。
　　法國，是香水市場(chǎng)最大的國家，2003年香水市場(chǎng)銷售額為20億美元，是1998年以來最差的一年。2005年約為24億美元。因?yàn)榉▏葡闼际袌?chǎng)銷售額的87％，但是名牌香水需求的減緩，導(dǎo)致銷售額的增長不快，其原因是經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，失業(yè)率高，旅游者減少等影響，從2002年開始，香水售價(jià)折扣率15—20％，香水市場(chǎng)將處于降價(jià)的態(tài)勢(shì)。
　　西班牙和英國香水制造商，在過去的幾年里，從開發(fā)的新產(chǎn)品中獲益，特別是30毫升和50毫升裝的小瓶香水受歡迎，成為流行趨勢(shì)。
　　東歐香水市場(chǎng)，已經(jīng)連續(xù)幾年堅(jiān)實(shí)的增長，銷售市場(chǎng)增加18．3％，女性香水注重健康和購買力上升，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的良好的增長，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格昂貴的高檔產(chǎn)品強(qiáng)烈的追求和青睞。
　　俄羅斯，是東歐香水最大的市場(chǎng)，約占47％的份額，有報(bào)道說，俄羅斯人把購買一瓶高檔香水是夢(mèng)寐以求的愿望，可以給儉樸的生活帶來一點(diǎn)奢華的因素。可見在俄羅斯香水市場(chǎng)的需求。
　　
　　五、沐浴露產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展
　　
　　沐浴露產(chǎn)品是人們清潔皮膚的生活必需品，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，沐浴露產(chǎn)品，已超越其本身內(nèi)涵，新配方，新技術(shù)，不斷升級(jí)換代，特別是SPA發(fā)展，天然植物提取物的添加除綠茶、黃瓜、香料、米和糖等外，普遍加入牛奶和蜂蜜等成分。糖是天然的皮膚潤滑劑和抗菌成分，含糖沐浴產(chǎn)品可以使消費(fèi)者徹底放松自己，它已成為人們通過沐浴把重壓和緊張釋放出來，舒緩情緒，呵護(hù)皮膚，振奮精神的重要化妝品。雖然發(fā)展速度不是很快，但是人們生活中量大面廣，可以成為人們生活永恒的產(chǎn)品。2004年全球沐浴露產(chǎn)品銷售情況(表12)、主要國家沐浴露、肥皂市場(chǎng)銷售額(表13)、2004年全球沐浴產(chǎn)品主要公司占得份額(表14)
　　國外有關(guān)專家認(rèn)為全球個(gè)人護(hù)理品，尤其是皮膚護(hù)理品仍會(huì)保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。彩妝品的銷售額會(huì)下降；香水市場(chǎng)將由傳統(tǒng)的核心消費(fèi)者轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家和邊緣市場(chǎng)的消費(fèi)者。
　　從國際化妝品市場(chǎng)發(fā)展的總趨勢(shì)，可以看到中國當(dāng)前化妝品的發(fā)展，是同國際發(fā)展總趨勢(shì)基本一致的，是適應(yīng)中國廣大消費(fèi)者需要的，也是適應(yīng)國情的，發(fā)展是健康的。
　　編輯／胡