臺(tái)灣蘇拾平再度搭建新平臺(tái)

欄目主持/安琪

原城邦出版集團(tuán)副董事長(zhǎng)蘇拾平自離職后，他的動(dòng)向一直受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，去年利用時(shí)間的閑暇，以公共財(cái)?shù)慕巧?，與公協(xié)會(huì)合作推出出版十大講堂，將其出版經(jīng)驗(yàn)及思考與各界進(jìn)行了分享，新的一年，他再次集合能量，重新出發(fā)。蘇拾平集資上千萬元臺(tái)幣，成立大雁文化公司，并吸納年初從城邦集團(tuán)旗下果實(shí)出版社離職的王思迅等人加入這個(gè)新平臺(tái)，延續(xù)對(duì)出版的創(chuàng)意發(fā)想。

據(jù)介紹，蘇拾平在大雁文化創(chuàng)業(yè)資金到位后，決定從小做起，第一階段只有王思迅和張海靜新成立的如果出版品牌，及周本驥三月到職后另立新品牌。

蘇拾平表示，成熟的編輯人將是未來臺(tái)灣出版的靈魂。為給這些編輯人提供一個(gè)發(fā)揮專業(yè)能力的環(huán)境，未來由他負(fù)責(zé)公司營(yíng)運(yùn)，包括財(cái)務(wù)管理、洽談經(jīng)銷發(fā)行等，編輯人則依照各自對(duì)閱讀脈動(dòng)的掌握，呈現(xiàn)貼切、具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。但他也強(qiáng)調(diào)，這個(gè)平臺(tái)的建立，是珍惜編輯人的專業(yè)，他們的出版品仍要面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。

大雁將是他實(shí)驗(yàn)的第一步。除了手中兩個(gè)新品牌，他同時(shí)協(xié)助老店東方出版社為青少年文學(xué)成立的“貓巴士”做營(yíng)運(yùn)規(guī)劃，他說，三個(gè)品牌在倉儲(chǔ)和經(jīng)銷系統(tǒng)上可整合在一起，未來也不排除與其他品牌策略合作。

臺(tái)灣書價(jià)好書變貴，大眾書走低

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，如今的臺(tái)灣年出版書量每年都在持續(xù)走高，退書率也始終是業(yè)者揮之不去的心病，

打折書、特價(jià)書成為圖書市場(chǎng)的主要營(yíng)銷方式。圖書定價(jià)也再次受到極大關(guān)注。專業(yè)化的出版品價(jià)格上漲，大眾化圖書價(jià)格下跌，成為目前臺(tái)灣圖書市場(chǎng)的新特點(diǎn)。

城邦集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)何飛鵬指出，去年有些出版人觀察到優(yōu)質(zhì)的國(guó)外翻譯小說售價(jià)逐漸攀高，本來一本25開的黑白文字書售價(jià)在200元新臺(tái)幣(下同)左右，現(xiàn)在都已悄悄上漲沖破300元。而商管書，以前沒有訂價(jià)高于350元的，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就450元、500元。另一方面，雜志書價(jià)格持續(xù)下降。

為何優(yōu)質(zhì)翻譯小說、商管書等產(chǎn)品的價(jià)格上揚(yáng)?有人認(rèn)為，管理大師的經(jīng)典書籍替代性低。另外，紙價(jià)連年上漲，且國(guó)外產(chǎn)品的版稅一直漲價(jià)。其次，書店通路也迫使出版者調(diào)高訂價(jià)，博客來網(wǎng)絡(luò)書店長(zhǎng)年新書七九折，誠品常有八折，連鎖書店要求出版社用比較低的折扣到店辦書展。如今，圖書價(jià)格正在測(cè)試消費(fèi)者的忍耐度。

藝人如何運(yùn)作暢銷書

2005年是藝人書在書市大放異彩的一年，大S《美容大王》從2004年底出版至今仍狂銷熱賣中，儼然成為長(zhǎng)銷書，打破了藝人書只有3～6月的產(chǎn)品銷售周期慣例。眾多女性讀者也奉《美容大王》為保養(yǎng)品采購圣經(jīng)，造成書中產(chǎn)品熱賣缺貨。估計(jì)《美容大王》周邊效應(yīng)已為美容保養(yǎng)品業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)購物商家?guī)頂?shù)億元的商機(jī)，影響力驚人。

到底藝人書有什么魅力?藝人書如何運(yùn)作?藝人是否比一般作者難搞?幕后有沒有不為人知的故事?

身為這些藝人書的出版企劃，其實(shí)難的是如何為藝人作者找到他(她)們的讀者和產(chǎn)品定位，想要得到暢銷書，先要忘掉做暢銷書這件事

暢銷書可遇不可求，需要天時(shí)地利人和。天時(shí)是比別人更早嗅出流行趨勢(shì)，并先一步化心動(dòng)為行動(dòng)；地利即客觀宣傳條件，藝人書的標(biāo)準(zhǔn)宣傳模式不外乎新書預(yù)購、記者會(huì)、簽書會(huì)，安排宣傳通告，將這些環(huán)節(jié)做對(duì)，對(duì)產(chǎn)品有推波助瀾的效果；人和是出版團(tuán)隊(duì)的努力，必須從上游到下游的合作無問。廣結(jié)善緣當(dāng)然也很重要，有可能一通作者或經(jīng)紀(jì)人的來電、一次偶然的邂逅，即敲開了暢銷書的大門。

烏蠅娃娃港臺(tái)掀風(fēng)潮

香港當(dāng)紅新銳插畫家鄒蘊(yùn)盈，近來以風(fēng)格獨(dú)特的《烏蠅娃娃》在港臺(tái)掀起風(fēng)潮，娃娃復(fù)古的造型、身穿時(shí)髦服飾，又有著銳利的眼神，很受時(shí)下年輕人喜愛。

為了將自己對(duì)藝術(shù)的熱情融入日常生活中，她在2003年開始在Homeless展開她的畫畫藝術(shù)生涯，同時(shí)建立個(gè)人品牌“Wun Ying collection”。

鄒蘊(yùn)盈的作品從平面出版品走紅，現(xiàn)在又衍生出各式商品。誠品敦南店引進(jìn)她的T恤、海報(bào)、畫作，反應(yīng)不錯(cuò)，如今誠品信義店再進(jìn)口她親手繪制的可愛燈罩、皮椅，也成為文具館櫥窗主要展售商品。

目前，她許多作品被授權(quán)制成商品上市銷售，也參與Nike AfterGallery、Levis的T恤及CD封面插圖等項(xiàng)目設(shè)計(jì)。不過她仍堅(jiān)持保留部分時(shí)間，畫自己喜歡的畫。