別把自己也賣(mài)了

吳興人

近日，由莫文蔚、大S、劉嘉玲、林心如、林憶蓮、蕭薔、鄭秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-Ⅱ品牌多項(xiàng)化妝品被國(guó)家質(zhì)檢總局查出含有禁用成分。消息傳出，給愛(ài)美一族當(dāng)頭澆了一盆冷水。令人震驚的還有明星們大多不以為然的反應(yīng)：鄭秀文表示會(huì)繼續(xù)使用該護(hù)膚品；莫文蔚也說(shuō)：“到目前為止，我不會(huì)停用?！边@一擊雖然擊中了要害,但明星們竟多不回頭。

類(lèi)似的糾紛可謂是屢見(jiàn)不鮮。郭德綱為某減肥茶做廣告、劉曉慶代言某膠囊、范冰冰代言某飲料、陳小藝代言某口服液、唐國(guó)強(qiáng)為某醫(yī)院代言、鞏俐代言某口服液等，都因涉嫌虛假宣傳或陷“廣告門(mén)”丑聞，或引發(fā)軒然大波而停播。

魯迅說(shuō)過(guò)：“騙子有屏風(fēng)，屠夫有幫手”。某些明星名人，既是虛假?gòu)V告商的“屏風(fēng)”，也是假?gòu)V告商的“幫手”。他們和球王貝利不做酒廣告的風(fēng)格相比，可謂一個(gè)天上，一個(gè)地下。鈔票固然是好東西，但有一樣比鈔票更要緊的東西，那就是做人的品格。明星們對(duì)國(guó)家質(zhì)檢總局的查處毫無(wú)自省的態(tài)度，可見(jiàn)其道德的水準(zhǔn)。這里，我要對(duì)她（他）們奉勸一句，在用花言巧語(yǔ)推銷(xiāo)所代言的產(chǎn)品時(shí)，別把自己也出賣(mài)了！明星之所以能大做廣告，是因?yàn)樗ㄋ┏隽嗣６鎏摷購(gòu)V告，雖然收益不菲，卻會(huì)名譽(yù)掃地。這對(duì)一個(gè)明星來(lái)說(shuō)，其損失是無(wú)可挽回的。

有人說(shuō)，重賞之下，必有勇者。這很對(duì)。只要有利可圖，管它什么道德不道德；只要有大筆鈔票進(jìn)賬，管它什么道德不道德；道德值幾錢(qián)，道德又不能用來(lái)買(mǎi)別墅，道德又不能換寶馬；天下只有鈔票是真的，其他都是假的；鈔票進(jìn)了口袋，誰(shuí)也奈何我不得；我是明星我怕誰(shuí)，公眾批評(píng)，當(dāng)它放屁。兩年前，北京市消協(xié)曾發(fā)出“致社會(huì)名人、明星一封公開(kāi)信”，意在道德層面對(duì)明星進(jìn)行規(guī)勸，但許多明星把它當(dāng)做耳邊風(fēng)，輿論監(jiān)督收效甚微。

那么，我們對(duì)這些明星大做虛假?gòu)V告，并造成嚴(yán)重后果者，難道真的無(wú)計(jì)可施了嗎？當(dāng)然不是。辦法總是有的。最好的辦法是通過(guò)立法來(lái)加以制裁。明星們既然和做虛假?gòu)V告的廣告商穿一條褲子，一榮俱榮，一損也要俱損，一并拿來(lái)“問(wèn)斬”。我建議應(yīng)在相關(guān)的法律中增加這樣的條文：凡因刊登虛假醫(yī)療廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者買(mǎi)化妝品，吸引病人就診，引出的醫(yī)療事故者，除生產(chǎn)廠(chǎng)商和醫(yī)院負(fù)主要責(zé)任外，做廣告的明星也應(yīng)負(fù)責(zé)，也應(yīng)在經(jīng)濟(jì)上加以制裁。

在這方面，我們不妨借鑒美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。迫于多年來(lái)要求凈化電視內(nèi)容的強(qiáng)烈呼聲,美國(guó)總統(tǒng)布什今年6月中旬正式批準(zhǔn)將約束電視內(nèi)容的相關(guān)條款寫(xiě)入法律，重罰不當(dāng)電視內(nèi)容，罰金較以前整整漲了十倍。新法令出臺(tái)后，如果電視屏幕上再次出現(xiàn)類(lèi)似《拯救大兵瑞恩》中的詛咒場(chǎng)面，或者《絕望主婦》中偶爾出現(xiàn)的成人內(nèi)容，都將給美國(guó)電視臺(tái)帶來(lái)大麻煩。他們每違反一次規(guī)定就必須交納32.5萬(wàn)美元的罰款，而不是以前的3.25萬(wàn)美元。

這樣一來(lái)，也許可以迫使明星們自重，使她（他）們不敢輕易接廣告。