圖書批發(fā)市場在徘徊

舒　童

全國很多省市，甚至是縣級市一般都設(shè)有圖書批發(fā)市場，盡管各地圖書批發(fā)市場規(guī)模大小不一，管理經(jīng)營優(yōu)劣迥然，但在圖書流通過程中，都扮演著重要的角色。

隨著圖書市場需求的改變，以及圖書市場銷售的變化，圖書批發(fā)市場的狀況也相應(yīng)地發(fā)生了各種各樣的轉(zhuǎn)變。整體來看，今天的圖書批發(fā)市場，已不能與過去相比了，多數(shù)市場蕭條，正在接近底線，如何應(yīng)對難關(guān)，如何求得生存，成了批發(fā)市場管理者和書店經(jīng)營者最關(guān)心的話題。

維持中等待商機(jī)

普遍來看，目前圖書批發(fā)市場整體不是很景氣，湖南省書報刊發(fā)行業(yè)協(xié)會秘書長許言午講，過去人們獲取知識的途徑主要是通過圖書，現(xiàn)在則不同了，電視、手機(jī)，特別是互聯(lián)網(wǎng)等等都可以得到想要了解的信息，圖書失掉了很大一塊閱讀市場。此外，現(xiàn)在讀者變化也很大，除了學(xué)生還買些圖書，其他社會人員買書的比過去少了很多。

全國民營書業(yè)少兒讀物分銷聯(lián)合體秘書長王志明認(rèn)為，圖書批發(fā)市場雖然是圖書流通過程中必不可少的環(huán)節(jié)，但市場需求并非沒有規(guī)模限制，現(xiàn)在圖書批發(fā)市場過多，而零售市場并沒有多大變化，經(jīng)營不景氣也是情理之中的事情。

目前，圖書批發(fā)市場基本上處于一種維持狀態(tài)，但多數(shù)書店都沒退出市場的意圖，大家仍然希望市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

管理與經(jīng)營矛盾

各地圖書批發(fā)市場，采取的經(jīng)營形式都是書店進(jìn)駐市場、自主經(jīng)營的方式，但這并不意味著就不需要整體管理，北京甜水園圖書批發(fā)市場經(jīng)理司建冬認(rèn)為，管理在圖書批發(fā)市場的經(jīng)營活動中占有重要的地位，管理市場要整體考慮，要為書店提供各種配套服務(wù)，不能放任書店利己，卻不利他人的行為，只有這樣市場才能正常發(fā)展。

同時他認(rèn)為，經(jīng)營圖書批發(fā)市場，要解決管理機(jī)制難題，只要遵從市場規(guī)律，按企業(yè)方式運(yùn)作，才可能增強(qiáng)批發(fā)市場抵御市場不景氣的能力。批發(fā)市場的管理與書店的經(jīng)營始終存有各種沖突，管理者的責(zé)任就是平衡這對矛盾，解決書店經(jīng)營中的具體問題，使市場得以健康發(fā)展。

成本增加 利潤卻在減少

在圖書流通中，各個環(huán)節(jié)所得利潤早已處于一種微利狀態(tài)，圖書批發(fā)能賺到的利潤更是可憐，王志明講，現(xiàn)在圖書批發(fā)所得利潤幾乎是零，主要原因是零售書店普遍打折，圖書批發(fā)價格就要跟著降低，但出版社給批發(fā)商的供貨價格卻沒有降低，批發(fā)商所能運(yùn)作的差價空間很小。

同時他認(rèn)為，現(xiàn)在批發(fā)市場硬件設(shè)施雖然比過去好了很多，但租金也相應(yīng)地漲了很多，此外，人員支出、物流，以及各種名目的費(fèi)用都比過去增加了很多，這些都會增加經(jīng)營成本，侵蝕微薄的利潤。

是什么影響著批發(fā)市場

造成圖書批發(fā)市場今天這種局面的原因多種多樣，上海文廟某批發(fā)書店經(jīng)理丁先生講，除了圖書市場不景氣大環(huán)境影響市場之外，上海做城市規(guī)劃，取消了街頭巷尾很多小書店和書攤，這對批發(fā)市場有直接的影響，因?yàn)槲覀兊目蛻糁饕沁@些小書店，中、大型書店都是直接從出版社進(jìn)貨。

他還說，目前市場管理也不規(guī)范，比如對盜版書批發(fā)沒有嚴(yán)格管理，在城市邊緣地區(qū)，很多書店都在賣盜版書，現(xiàn)在這些書質(zhì)量很好，價格極低，我們經(jīng)營正版圖書批發(fā)的根本沒法與他們競爭。

批發(fā)市場是否還有未來

雖然批發(fā)市場目前狀況不景氣，但各地多數(shù)圖書市場仍然在正常營業(yè)。圖書批發(fā)市場會走向什么樣未來？

南京市新聞出版局官員施正東說，圖書批發(fā)市場目前的窘境是暫時的，中國有10多億人口，特別是有巨大的農(nóng)村市場，現(xiàn)在政府又在大力推動農(nóng)民閱讀活動，批發(fā)市場前景可觀。

書業(yè)資深人士三石認(rèn)為，圖書批發(fā)市場的衰落主要是教輔書衰退造成的，因?yàn)檫@類書在市場中占有很大的比例，現(xiàn)在出版社都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場需求應(yīng)該很快能夠達(dá)到平衡。批發(fā)是分銷中的重要環(huán)節(jié)，依中國國情來看，還會存在相當(dāng)長一段時間。

王志明講，批發(fā)市場不景氣，從另一個方面來看也是好事，這樣可以淘汰一些沒有生存能力的書店，使市場需求與供給之間達(dá)到某種新的平衡，存活下來的書店進(jìn)入一種正常經(jīng)營狀態(tài)，批發(fā)市場也進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)正軌。