呂小霞
在中國(guó)隨著生活水平和社會(huì)文化認(rèn)識(shí)水平的提高,以及都市日益國(guó)際化的大趨勢(shì),在白領(lǐng)階層和比較年輕一代的男性中,注重自己的儀表成為一項(xiàng)尊重自己,也尊重他人的基本要求,男性護(hù)膚品市場(chǎng)也逐漸開始發(fā)展,各大化妝品廠商也開始注重男性產(chǎn)品這個(gè)龐大的市場(chǎng)。
2001年9月,資生堂麗源化妝品有限公司推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)男士化妝品系列——JS俊士系列。作為第一個(gè)專為男性推出系列化妝品品牌的資生堂公司認(rèn)為,隨著現(xiàn)代男士護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng),人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高,男士特別是白領(lǐng)男士對(duì)專用化妝品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈,而國(guó)內(nèi)的男士化妝品市場(chǎng)一直處于空白狀態(tài),資生堂公司正是看準(zhǔn)中國(guó)這一市場(chǎng)需求,率先推出專為男性設(shè)計(jì)的JS俊士系列產(chǎn)品。
由于氣候環(huán)境、生活習(xí)慣與性別的原因,導(dǎo)致男性會(huì)出現(xiàn)有別與女性的肌膚問題:男性皮脂分泌過(guò)剩而出現(xiàn)的粉刺以及由此而帶來(lái)的肌膚煩惱極易發(fā)生;并且季節(jié)的變化、大氣污染、睡眠不足及疲勞也會(huì)帶來(lái)身體上的變化;由于精神緊張等原因同樣也極易引起肌膚分泌失衡。
與女性產(chǎn)品種類、品牌繁多但個(gè)性化不足相比,男性化妝品未來(lái)的趨勢(shì)是追求更加鮮明的個(gè)性。資生堂徹底地分析了中國(guó)男性的發(fā)質(zhì)、肌膚生理和嗜好的基礎(chǔ)上,運(yùn)用和發(fā)展積累多年的科學(xué)技術(shù)研制而成的。作為專為中國(guó)男性開發(fā)的高級(jí)化妝品,JS涵蓋了男性的全部護(hù)膚程序,同時(shí)每一款都是針對(duì)男士日常生活中可能會(huì)遇到的各種肌膚煩惱而精心設(shè)計(jì),每一款都洋溢著淡淡的、以花木香為基調(diào),同時(shí)糅合了諸如:無(wú)花果、酸橙、薄荷、麝香、琥珀等多種植物香型的幽香。
JS男用系列針對(duì)成功男士推出的高品質(zhì)、高品位產(chǎn)品,其形象代言人鄭伊健代表了JS俊士系列所提倡的新時(shí)期的中國(guó)男性形象——思維智慧而果斷,外表時(shí)尚而得體,為人溫柔而堅(jiān)強(qiáng),對(duì)家庭細(xì)致體貼,對(duì)事業(yè)積極進(jìn)取,可以肩負(fù)時(shí)代與環(huán)境所賦予的重任。
JS俊士品牌理念
知性+魅力=實(shí)力 是以都市男性為中心,重視知識(shí)及個(gè)性,追求清潔的護(hù)理、展示領(lǐng)先一步的個(gè)性。希望實(shí)現(xiàn)魅力四溢的自我。
JS俊士護(hù)膚理念
呵護(hù)男士肌膚、保持健康膚色的護(hù)膚品;可以自由造型、維護(hù)頭發(fā)健康的整發(fā)產(chǎn)品;演繹時(shí)尚、提高男士魅力的香氛;把每一位男性塑造成俊士的高品質(zhì)的高貴男性化妝品品牌,這就是JS。
JS俊士產(chǎn)品系列
護(hù)膚產(chǎn)品方面 根據(jù)男性皮膚有三個(gè)特點(diǎn):“容易出汗”、“肌膚油膩”、“肌膚易粗燥”,針對(duì)這些現(xiàn)象、JS產(chǎn)品有“強(qiáng)化肌膚保護(hù)膜能力”“控制皮脂分泌”“抑制出汗、皮脂分泌”的3大功能。
整發(fā)產(chǎn)品方面 有保護(hù)頭發(fā)、賦予頭發(fā)自然光澤的整發(fā)摩絲、可以隨心所欲塑造自己所需造型的整發(fā)造型。
香氛方面 賦予了在可以釋放活力光輝的同時(shí)、含有吸引人的清爽味道、男人味十足、成熟感氣魄、男性的寬容感之香氛。
JS系列男士化妝品推出后,在市場(chǎng)上的反響很好,其中JS保濕乳液、洗面膏、調(diào)理護(hù)膚水的銷售都非常好。從中可以看出,就目前的情況而言,男士化妝品在短期內(nèi)仍然以護(hù)膚類產(chǎn)品為主。但長(zhǎng)期看來(lái),或者說(shuō),根據(jù)國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),像古龍水、護(hù)唇膏這樣一些專業(yè)化的化妝品也將受到歡迎。
男士化妝品與女士用品不同,在發(fā)展趨勢(shì)上呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。未來(lái)男性化妝品將更加追求簡(jiǎn)便有效和個(gè)性化。男士的護(hù)膚并不像女士那樣復(fù)雜。因?yàn)槟惺亢团康钠つw,在生理上、生活習(xí)慣上都有顯著的不同,男性的護(hù)膚品應(yīng)強(qiáng)調(diào)便捷、易保存,對(duì)皮膚有清潔、保護(hù)、滋潤(rùn)作用,并在一定程度上有改善膚質(zhì)的能效。另外,男人也不習(xí)慣煩瑣的護(hù)理,因此男士護(hù)膚水和護(hù)膚乳都應(yīng)有獨(dú)擋一面的作用,夏天追求清爽,可以只用護(hù)膚水;干燥的季節(jié)需求滋潤(rùn),可以只用護(hù)膚乳。
JS俊士男士護(hù)膚美容品今后將分類更細(xì),趨向天然,而且包裝更加簡(jiǎn)單、樸實(shí)。那些富含維他命、營(yíng)養(yǎng)素、水楊酸,可以對(duì)皮膚起清潔、保護(hù)和滋潤(rùn)作用,并在一定程度上改善膚質(zhì)的產(chǎn)品將大受歡迎。使用簡(jiǎn)單,易保存也是男士護(hù)膚用品的趨勢(shì)之一。