當(dāng)市場(chǎng)行為遭遇文化疆界

黃飛君

當(dāng)Google公司的負(fù)責(zé)人在2004年宣布其雄心勃勃的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃——Google Print Program時(shí)，展示在世人面前的是一幅互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球知識(shí)共享的圖景。作為一家當(dāng)前市值超過(guò)千億美元，向全球提供最受歡迎的搜索引擎服務(wù)的公司，Google公司將通過(guò)該項(xiàng)目的出版社計(jì)劃和圖書(shū)館計(jì)劃在互聯(lián)網(wǎng)上提供大約1500萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍的電子版，屆時(shí)全球用戶(hù)將能夠通過(guò)Google Print免費(fèi)進(jìn)行搜索、瀏覽相關(guān)內(nèi)容，甚至保存、打印部分頁(yè)面。在華爾街的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和投資者看來(lái)，該項(xiàng)目使公司能更有效地組織全球信息，提供更快捷完善的搜索服務(wù)，因此市場(chǎng)對(duì)此項(xiàng)目的反應(yīng)非常積極，Google公司的股價(jià)繼續(xù)攀升。而在大西洋彼岸，Google公司的這個(gè)項(xiàng)目引發(fā)了不同的反應(yīng)。認(rèn)為Google公司此舉不僅是商業(yè)挑戰(zhàn)更是種戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。這些聲音首先出現(xiàn)在有自由主義傳統(tǒng)的法國(guó)，隨后蔓延至歐洲的其他國(guó)家，并得到歐盟委員會(huì)和歐盟議會(huì)的重視。接著，日本、加拿大，甚至美國(guó)本土都開(kāi)始對(duì)此展開(kāi)熱烈的討論。

在這樣的背景下，《當(dāng)Google向歐洲挑戰(zhàn)的時(shí)候》一書(shū)的作者，著名的法國(guó)歷史學(xué)家讓-諾埃爾?讓納內(nèi)率先提出 Google公司發(fā)動(dòng)的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。作為法國(guó)國(guó)家圖書(shū)館館長(zhǎng)，比起研究跨國(guó)公司的行動(dòng)對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的影響，讓納內(nèi)先生更加關(guān)注Google公司數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃給法國(guó)和歐洲帶來(lái)的文化語(yǔ)言上的沖擊。他從商業(yè)動(dòng)機(jī)和文化動(dòng)機(jī)角度出發(fā)分析Google公司的行動(dòng)，認(rèn)為Google Print計(jì)劃有意無(wú)意之間會(huì)促進(jìn)美國(guó)的全球霸權(quán)，造成美國(guó)文化主導(dǎo)世界文明，進(jìn)一步增強(qiáng)英語(yǔ)語(yǔ)言的主導(dǎo)地位。從經(jīng)濟(jì)角度看，作為一家私營(yíng)公司，贏利是Google公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，它依靠本身強(qiáng)大的技術(shù)發(fā)明向其他公司提供技術(shù)轉(zhuǎn)讓和廣告服務(wù)來(lái)獲取收入。通過(guò)Google Print項(xiàng)目，公司實(shí)際上在變相地出售那些不屬于自己的書(shū)籍的使用權(quán)，同時(shí)該項(xiàng)目將給它帶來(lái)更多的網(wǎng)民，增加他們對(duì)公司其他服務(wù)的消費(fèi)并在總體上提高公司的廣告價(jià)值。由此而獲得的利潤(rùn)自然不會(huì)給所有參與者分紅。從文化角度看，Google公司的技術(shù)發(fā)明產(chǎn)生了雙重后果。圖書(shū)館以保護(hù)文化遺產(chǎn)為使命，慷慨地提供數(shù)字化的原料和數(shù)字發(fā)行所需的精神內(nèi)容，是種公共文化遺產(chǎn)，而由此創(chuàng)造出來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)卻屬于私營(yíng)企業(yè)。采用Google公司的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在商業(yè)上會(huì)增強(qiáng)其壟斷的傾向，而且在信息的選擇、排列和檢索上會(huì)偏向美國(guó)的出版物和書(shū)籍，傳播美國(guó)人的世界觀，增強(qiáng)英語(yǔ)對(duì)其他語(yǔ)種的統(tǒng)治地位，從而威脅到歐洲在未來(lái)世界中的地位。

為此，讓納內(nèi)先生從法國(guó)和歐洲的角度出發(fā)，探討經(jīng)濟(jì)全球化背景下各國(guó)合作共同維護(hù)文化多樣化的重要性，認(rèn)為應(yīng)該發(fā)揮歐洲合作解決問(wèn)題的一貫優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各國(guó)的自由聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共同的數(shù)字化。歐洲要采取統(tǒng)一的決策，發(fā)揚(yáng)多樣化的、互相競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新，建立自己的搜索引擎和數(shù)字圖書(shū)館，防止在數(shù)字化領(lǐng)域和任何其他領(lǐng)域出現(xiàn)單一的文化霸權(quán)。

該書(shū)對(duì)于正致力于融入世界體制的中國(guó)而言，如何在充分利用全球化下先進(jìn)的信息技術(shù)加快自身發(fā)展的同時(shí)，注意保持本民族精神文化財(cái)富的精髓，提供了有益的啟示和借鑒。

（《當(dāng)Google向歐洲挑戰(zhàn)的時(shí)候》，（法）讓-諾埃爾·讓納內(nèi)著， 北京圖書(shū)館出版社，2006.5，16.00元）