提高縣級臺的核心競爭力

王美娥　金志華

一、縣市級廣播電臺核心競爭力分析

新聞集團的默多克在2001年的總裁述職中指出，公司的核心競爭力就是曾經(jīng)讓新聞集團成為世界上最大媒介公司的基本經(jīng)營技巧和資本實力?；谶@種理解，媒介核心能力被理解成一種獨特的整合能力，能夠調動媒介組織的各種資源，培育出自身不同于其他媒介的最根本的競爭優(yōu)勢，來持續(xù)地滿足媒介產品消費者的需求，從而在市場上獲得持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。

傳媒的核心競爭力應該是傳媒在長期經(jīng)營中所形成的、獨特的、動態(tài)的能力資源，支持著傳媒業(yè)現(xiàn)在以及未來在市場中保持可持續(xù)競爭優(yōu)勢的發(fā)展，這種核心競爭力是傳媒整合各種資源和各方面能力的結果。

作為一個媒介企業(yè)或者媒介市場競爭實體，縣市級廣播電臺的核心競爭力與一般企業(yè)的核心競爭力沒有什么本質不同，只是概念的具體化。縣市級廣播電臺核心競爭力可以闡釋為：縣市級廣播電臺所擁有的、能創(chuàng)造獨特價值且賴以生存和發(fā)展的核心資源與核心能力。縣市級廣播電臺應以此為軸心，通過整合配置自身各種資源，形成不同于其他媒體的最根本的、不易被模仿的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢，從而保持和增強自身持續(xù)發(fā)展的潛力。

具體地說，它是指縣市級廣播電臺傳媒長期積累形成的能夠贏得受眾、占領市場、獲得最佳經(jīng)濟、社會效益，并能在眾多傳媒中保持獨特競爭優(yōu)勢的那些資源和能力。相對于競爭對手而言，這些資源和能力應具有明顯的、獨特的優(yōu)勢，而且是競爭對手難以企及和模仿的。

二、提高縣市級廣播電臺核心競爭力策略之一——豐富廣播節(jié)目樣式

廣播的發(fā)展，在很大程度上依賴節(jié)目表現(xiàn)形式的豐富和創(chuàng)新。創(chuàng)新必須做到人無我有，人有我新，突出獨特個性。

隨著電視在農村的普及，廣播的核心聽眾越來越由鄉(xiāng)村轉向城市，在城市中又越來越集中到移動中的人們，聽眾——或者說當今聽眾的主體，正迅速集中到“動眾”。營銷學家菲利普·科特勒認為，現(xiàn)代人越來越成為“多重程序并行的消費者”，他同時做幾件事，這主要是因為現(xiàn)代人想做的事太多，而時間越來越不夠，越來越昂貴。這個趨勢是不可逆轉的，越是城市化、現(xiàn)代化，生活節(jié)奏越緊張，時間也就越昂貴；而廣播，是唯一可以增加“聽”這一“程序”卻幾乎不干擾其他程序的，因而成了最節(jié)約時間的接收信息方式。而這也就意味著，越是城市化、現(xiàn)代化，動眾就會越來越成為聽眾的主體。如何通過新穎的播報節(jié)目，提供“短而活”的信息，讓聽眾人耳人心，也就成了廣播新聞的核心競爭力之一。

近幾年，許多廣播電臺精心包裝、豐富廣播節(jié)目形式，盡可能使節(jié)目更精彩、鮮活、生動，更便于聽眾接受。比如，南京電臺、北京電臺嘗試在“背景音樂映襯下插播新聞”，還可以“新聞+談話”，他們認為，既然廣播是“貼身媒介”，娓娓道來當然比高高在上來得親切自然。比如，在播報新聞故事時，加入適宜的音響效果，使新聞故事化、故事情節(jié)化，這種演繹，使節(jié)目“活”了起來，可聽性自然更強；還比如，變“播”新聞為“說”新聞，簡單的一字之變，拉近了廣播與聽眾的距離。

湖北楚天電臺的《事事關心》節(jié)目，“關心身邊事，聽我說新聞”，改“播”為“說”，把都市新聞說給聽眾，使廣播新聞變得更加貼近聽眾。節(jié)目中，主持人有時運用武漢口語和流行詞語，措辭講究、幽默，有時適當?shù)丶右栽u論。如一篇報道說，一輛運豬的卡車在路上壞了，豬從車上跳下來滿街亂竄，交警忙著抓豬。主持人用幽默的語言將這一新聞故事說得惟妙惟肖。這樣以幽默風格說新聞，關注社會，關懷民生，既服務廣大聽眾，也滿足了都市人耳朵的需求。

保定電臺的微型廣播劇——《老保定一家》，以老保定夫婦、兒子、女兒為固定人物，以他們在工作、生活中的所見、所聞為內容，茶余飯后，千家人你一言我一語，討論發(fā)生在身邊的熱點問題，批評社會上的不良現(xiàn)象，歌頌真善美，鞭撻假丑惡。在節(jié)目形式上，有旁白，有音效，劇中人物都由本臺主持人演播，為了更有地方特色，有時還適當加些方言，聽起來更貼近、更親切。老保定一家，是家庭、社會的縮影，他們的所思、所議是群眾對社會現(xiàn)象、社會問題的集中反映。

三門峽電臺的《誰是誰非》節(jié)目，采用投訴方、被投訴方和主持人三方通話或有聽眾參與的多方通話方式，接受消費者投訴，討論誰是誰非，維護消費者合法權益。節(jié)目給聽眾提供了言論講壇，只要打個電話就能夠參與討論，發(fā)表意見，不僅可以當場解決消費糾紛問題，也對廣大聽眾進行了法律知識宣傳。這種節(jié)目表現(xiàn)形式新穎、活潑，提高了聽眾參與性。

由此可見，只有根據(jù)廣播特點和社會需求不斷創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，才能使節(jié)目擁有更多聽眾，使廣播的魅力歷久彌新。

三、提高縣市級廣播電臺核心競爭力策略之二——創(chuàng)新廣播節(jié)目播出方式

除了廣播節(jié)目形態(tài)不斷豐富之外，隨著聽眾鑒賞水平的提高，采用什么樣的播出形式吸引聽眾，也是地市級廣播電臺增強影響力、競爭力的有力手段、

1989年，廣東新聞臺率先實行了每半小時一次的新聞“滾動播出”，這種播出形式受到普遍歡迎，迅速普及開來。上海臺的《早新聞》更是幾分鐘一遍地滾動播出，最大限度地運用了新聞信息資源。滾動播出摒棄了那種隨意處理新聞信息的簡單做法，使新聞隨著新聞事實發(fā)生的時間推移和空間轉換，采用短周期、高密度、快節(jié)奏的編排方法對新聞客體進行快速、多面、全方位的報道，使新聞信息產生并形成了一種新的系統(tǒng)關系，有效地提高了廣播新聞的整體功能。新聞“滾動播出”是一種觀念更新，一是照顧了不同時間段收聽廣播的聽眾需求，二是實現(xiàn)了廣播新聞的優(yōu)化系統(tǒng)。

新聞的現(xiàn)場報道使廣播發(fā)展到戶外直播，這種播出形式進一步貼近了受眾。河南經(jīng)濟臺開辦的《亞細亞直播間》節(jié)目，主持人手拿話筒，在亞細亞百貨大樓內，或播報商品信息，或與顧客交談，把直播室移到了人群聚集的公共場所或事件發(fā)生地。這一變化，引起了廣播受眾的變化，由單一的聽眾變?yōu)槁牨姾陀^眾雙重受眾群體，節(jié)目內容現(xiàn)場感極強，參與群眾多，還可以為收音機前的聽眾提供參與節(jié)目的機會，給聽眾身臨其境的感受，也增強了廣播的親和力。以往，主持人與聽眾只能通過無線電波傳遞的聲音交流，聽眾對主持人有一種距離感，戶外直播打破了廣播“只聞其聲，不見其人”的局面，為廣播人與聽眾的直接交流架起了橋梁，提供了契機。

綜上所述，縣市級廣播電臺應不斷挖掘、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和播出形式，提高節(jié)目價值，為提高核心競爭力創(chuàng)造條件。

參考文獻：

1．陳星：《試論我國廣播業(yè)生存空間的拓展策略》，經(jīng)濟日報出版社，2001年版，74頁。

2．李幸、劉荃：《傳播媒介的歷史之光——廣播電影電視史論》，南京師范大學出版社，2001年版，第90頁。

3．喻國明：《媒介的市場地位——一個傳播學者的實證研究》，北京廣播學院出版社，2000年版，第289頁。

(作者單位：浙江省臨海市廣播電臺)

編校：楊彩霞