新聞娛樂化成因芻議

皮傳榮

新聞娛樂化在我國目前呈現(xiàn)出波瀾壯闊的特征，無論知識界和社會各界怎樣批評和指責，新聞娛樂化依然按照自己的方式一如既往甚至變本加厲地往前發(fā)展，其勢頭越來越猛烈，大有淹沒一切之勢。新聞娛樂化的泛濫自有其內在的原因，政治、經濟和文化等幾方面的原因，對新聞娛樂化的形成和發(fā)展起了決定性的作用。

一、政治原因

目前新聞娛樂化泛濫的原因之一，是政治原因。在我國，過去很長一段時間內，新聞行業(yè)的娛樂化一直受到有關政策法規(guī)的限制，新聞報道中更是不允許出現(xiàn)娛樂性成分，但上世紀80年代以來，隨著政策環(huán)境的日漸寬松，特別是對傳媒性質功能認識的不斷深化，情況迅速發(fā)生了改變。娛樂功能被視作新聞傳媒產業(yè)的一部分，大量的娛樂報道、娛樂版面、娛樂節(jié)目開始出現(xiàn)，新聞報道也開始呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢。

新聞娛樂化是在社會轉型過程中逐步完成的。在社會轉型過程中，中國傳媒邁出了產業(yè)化步伐，成為“眼球”經濟的重要組成部分。雖然黨報黨臺仍承擔著正確的輿論導向和道德建設的重大責任，仍然承擔著宣傳意識形態(tài)的教化功能，但它們旗下的子報子臺性質發(fā)生了變化，由原來的政府機構或事業(yè)單位轉變?yōu)閰⑴c市場競爭的主體，盡管它們一方面要或多或少地承擔宣傳黨的路線、方針和政策的責任，而另一方面，它們關注的更多的是受眾需要的信息。

改革開放前，傳媒的主要功能是單純的宣傳教化功能。改革開放后，傳媒在注重發(fā)揮政治教化功能的同時，重心開始向注重經濟效益的方向轉變。經過這么多年的努力，現(xiàn)在，傳媒已經悄悄完成這一轉變，一旦傳媒完成這一轉變，在自我控制上傳媒便有些“力不從心”，于是便在新聞娛樂化的道路上越走越遠。

對新聞傳媒的娛樂化，官方采取了默許的態(tài)度。新聞娛樂化可以消解現(xiàn)實社會中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情。娛樂是受到大多數(shù)人歡迎的傳媒產品，對融洽社會各階層關系可以起到潤滑劑的作用。由于新聞娛樂化不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會的各種規(guī)章制度，所以有其生存的政治空間。^①

作為大眾代表的西方新聞傳媒，與政府在某種程度上是處在對立狀態(tài)下的，因此才有第四種權力之說。大眾通過傳媒對政府進行指責、批評、監(jiān)督，從而維護自己的合法權益。但是，中國的新聞事業(yè)與西方的新聞事業(yè)有著本質的區(qū)別。在我國，政府與大眾不是處于一種對立狀態(tài)，政府與大眾的基本目標是共同一致的，政府更是代表著廣大人民群眾的根本利益。然而，由于我國進行的改革開放是前人從來沒有實踐過的，很多時候都是摸著石頭過河，在這種摸索的過程中，難免會遇到一些困難，產生一些問題，公眾因此也難免會有一些不滿情緒，產生一些抱怨，發(fā)一些牢騷。當牢騷、抱怨和不滿情緒積累到一定程度的時候，便會給社會制造出不穩(wěn)定因素。在這種情況下，新聞娛樂化可以放松人們的緊張情緒，釋放人們的焦躁不安心情，同時也可以轉移人們的注意力，這樣，政府的壓力便自然而然地得到了減輕。顯然，政府不希望新聞傳媒每天關注最敏感的社會難點問題、熱點問題乃至疑點問題，如果傳媒緊盯著這些敏感問題不放，勢必會激化矛盾，給社會造成不穩(wěn)定因素。由此產生的結果，對社會經濟發(fā)展不僅不能起到推動作用，反而有可能影響和妨礙社會的發(fā)展。傳媒不過分關注社會最敏感的問題，不給政府施加壓力和制造緊張氣氛，政府便可以一心一意推行改革開放，大力發(fā)展經濟。

由于不挑戰(zhàn)現(xiàn)存社會制度，甚至與我國的現(xiàn)行政策有著某種程度的暗合，新聞娛樂化可以說在某種程度上得到了政策的默許。另一方面，由于新聞娛樂化有面向市場的重要價值指向，其形式上的自由度大大增強，內容的選擇也頗具自主性，新聞管理就顯得力不從心，新聞有游離于政治意識形態(tài)控制之外之嫌，更多地倒向大眾、倒向市場，新聞的監(jiān)督作用減弱、“喉舌”形象有所改變，但是，卻有效地轉移了受眾的視點重心。新聞因“娛樂”而走向大眾，遠離政府；新聞同樣因“娛樂”走向政府，遠離大眾。這樣，新聞娛樂化就成了政府與大眾同謀的產物，新聞娛樂化成了社會發(fā)展的文化上的內在需要。^②

二、經濟原因

新聞傳媒新聞娛樂化的根本原因，乃是新聞傳媒市場化和商業(yè)化，是市場經濟特定發(fā)展階段的必然產物。而經濟原因又產生于受眾接受觀念與興趣的變化。

隨著新聞體制改革及中國傳媒產業(yè)化進程的深入，新聞傳媒面對社會的姿態(tài)發(fā)生了巨大轉變，從傳者本位向受者本位轉變，逐漸由你應該了解什么或我想讓你知道什么變?yōu)槟阆矚g什么或你想了解什么，我就為你報道什么。在這個轉變過程中，子報子刊子臺等市場化的傳媒是最先適應這種變化的新聞傳媒。

受眾的需求是多種多樣的。從社會群體構成特點來看，受眾由于政治背景、經濟地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性心理、地域特點的不同，會產生特定的、滿足其自身的需要，不同的受眾對不同的新聞信息存在著相異的興趣。另一方面，受眾也有著共同的社會需要，受眾的心理需要在某些方面也具有相同的興趣，即受眾超越了人的階層、地位、職業(yè)、學歷、地域等社會屬性的興趣。受眾最廣泛的普遍興趣是非社會屬性的興趣，如好奇心理、求異心理、求快心理等，主要就是與快感、性愛、沖突、獵奇等有關的本能興趣。傳媒的新聞娛樂化，無論是在內容的選擇上還是在新聞的表現(xiàn)上，都正好滿足了人們的這些“原始興趣”。這些“原始興趣”主要就是感官刺激的興趣，比如“美女”、“血腥”、“暴力”、“緋聞”等等，這些新聞信息往往能引起受眾的普遍興趣，激起受眾的“共鳴”，在新聞傳媒中，這些新聞往往能擠占報紙最重要的版面位置，擠占電視和廣播最重要的、大量的時間段。

從受眾接受傳媒信息的行為看，受眾接受大眾傳媒的基本動機主要有兩點：一是有用，二是娛樂。在社會轉型期，在經濟快速發(fā)展的同時，人們的工作節(jié)奏加快、壓力增大，面對紛繁復雜的社會，常常感到手足無措、困惑彷徨，急需消除心理上的疑慮、寂寞等不良感覺，減輕心理的苦痛，消除生理上的疲憊和勞累，刺激麻痹的神經和感官，只有經過娛樂化處理的新聞和信息才能滿足受眾這樣的需求，因此，受眾對新聞的娛樂化需要日益迫切，日漸增多。

新聞傳媒從傳者本位向受者本位的轉變，一方面順應了時代發(fā)展的需要，符合新聞傳播的基本規(guī)律，但另一方面更是出于傳媒市場化的需要，其最直接、最根本的原因是為了利潤。新聞傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，以換取廣告主的廣告。對于商業(yè)性或具有商業(yè)化傾向的傳媒，市場邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標志著受眾群的量的指標，已成為生命線。企業(yè)的利潤最大化原則轉化為對受眾群的追逐，而傳媒產品生產和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經濟商品的大數(shù)原則和

通用原則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產什么。^③與此同時，新聞的專業(yè)化邏輯則讓位于市場邏輯，處于受擺布的地位。

市場經濟條件下，雖然人們的興趣和觀點以及利益要求各異，但還是有相對的共同點，這個共同點就是娛樂。顯然，智力要求低但娛樂性強的新聞最受受眾歡迎。正如美國著名報人威爾·歐文所說：“公眾想要什么，我們就給什么，不必費心考慮如何提高國民意識?！币虼?，名人趣事、花邊新聞等逐漸排擠嚴肅的政治新聞、會議報道，窺視性的丑聞、煽情新聞、暴力事件以及災難性事件在新聞傳媒中出現(xiàn)的頻率越來越大，占的版面位置越來越大，占的時間段越來越多。新聞傳媒也因此產生了自己的格雷沙姆法則，即經濟領域中“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象的變種——在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞排擠嚴肅新聞的傾向。^④

就新聞娛樂化的未來發(fā)展趨勢而言，新聞傳媒的新聞娛樂化可能只會愈演愈烈。據(jù)美國學者預測，休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為下一個席卷全球的經濟大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產業(yè)，更成為21世紀令人矚目的暴利產業(yè)，因此，如果管理部門不加以嚴格限制，新聞傳媒的新聞娛樂化現(xiàn)象將會更加嚴重。

新聞傳媒熱衷于娛樂化的新聞報道，除市場需求之外，也有自身普遍實力不足的因素。硬新聞采編在政策、人才、技術、資金上都有難度，即便是身邊發(fā)生的事件，也很難搶到第一時間報道、獨家報道或者是獨特視角。于是，眾多傳媒退而求其次，發(fā)展或看好一般的社會新聞、體育新聞、無關痛癢的小新聞，諸如名人趣事、花邊新聞、暴力或色情等新聞，因為它們對傳媒議程設置要求相對較低，影響也不會太大，所投入的財力、人力也較少，這也是傳媒選擇走新聞娛樂化道路的原因之一。

三、文化原因

新聞傳媒新聞娛樂化產生的文化原因是大眾文化的盛行。中國新聞傳媒的出現(xiàn)，實際上是主流文化或者說精英文化向大眾文化的轉變。新聞傳媒從誕生的那一天起，就是以服務大眾、滿足大眾、一切以大眾為依歸為宗旨的。因此與其說是新聞傳媒順應了整個社會大眾化的趨勢，毋寧說是新聞傳媒主動選擇了大眾文化為自己的媒體文化。

所謂大眾文化，是指“在工業(yè)社會中產生的、以都市大眾為消費對象、通過現(xiàn)代傳媒傳播的、按照市場規(guī)律批量生產的、集中滿足人們的感性娛樂的文化，大眾文化是現(xiàn)代社會快節(jié)奏、高效率、方便、時髦、流動的生活方式的集中體現(xiàn)”，它是現(xiàn)代工業(yè)社會背景下所產生的與市場經濟發(fā)展相適應的一種市民文化，這就是大眾文化的特征和本質。^⑤

大眾文化與傳媒之間是一種共生關系——大眾文化為傳媒提供了豐富的傳播內容，而傳媒為大眾文化提供了廣泛散布的傳播平臺。在一定意義上，傳媒文化與大眾文化是同義語。^⑥大眾傳媒制造了大眾文化，同時它又是大眾文化的載體。大眾文化成為市場經濟時代的文化主流，大眾化、娛樂化也就成為現(xiàn)代傳媒的主要特點。

從性質上看，大眾文化是一種商業(yè)文化和市民文化，是現(xiàn)代工業(yè)與市場經濟的產物，追求工業(yè)化、市場化，以關注時下的感受狀態(tài)為目的，創(chuàng)造短暫的流行時尚。因此，消費性和享樂性是其主要特征。大眾文化奉行的信念是：大眾社會不需要文化，只需要娛樂，娛樂行業(yè)提供消費品就是為了讓社會享用。商業(yè)動機與大眾社會的消費趣味決定了它將順應市民的文化消費需求。由于大眾文化商業(yè)性和市民性特征，傳媒的質與量發(fā)生了前所未有的變化，通俗類、娛樂類的傳媒異軍突起，發(fā)行量和收視率飆升，其中最能體現(xiàn)大眾文化特征的新聞傳媒成為傳媒發(fā)展的主力軍。新聞傳媒的繁榮期正是大眾文化的盛行期，新聞傳媒與大眾文化在商業(yè)上一拍即合。^⑦

從內容上看，相對于精英文化，大眾文化的內容具有平面化、淺薄、無深度、感性、娛樂，甚至低級趣味等特點。大眾文化遠離意識形態(tài)、理想主義和英雄主義，拒絕崇高和神圣，摒棄“嚴肅”、并消解價值、消解意義，追逐平面化、零散化和享樂化。在這個高速發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)社會，人們?yōu)樯鐣罹o張的節(jié)奏所困擾，渴望輕松、渴望解脫，于是大眾文化以“娛樂”的方式承擔了精神宜泄與慰藉的功能。大眾文化以滿足人們的感官享受為目的，通過灌輸一些娛樂性、刺激性強的內容，釋放人們的某種緊張情緒或壓抑心情，使人們逃避現(xiàn)實世界。

在大眾文化的影響下，在利潤最大化原則驅動下，新聞傳媒對大眾文化瘋狂追逐，對其娛樂功能極力強化，這使新聞傳媒的內容變得膚淺，顯示出享樂傾向和游戲特征，造成文化消費的媚俗低級傾向，削弱了文化的社會功能。新聞傳媒對大眾文化娛樂特性的強化必然會增加受眾的被動性，在給人們帶來瞬間感官愉悅和滿足的同時，造成感性欲望的泛化，導致人的生存意義的虛無和生存根基的沉淪，干擾了受眾對社會生活的認知和判斷，同時也降低了受眾的審美能力。^⑧

注釋：

①④朱文豐、羅應純：《我國大眾傳媒新聞娛樂化現(xiàn)象探源》，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報》，2003(3)。

②朱秀清、張艷梅：《新聞娛樂化：新的新聞存在方式的自然生成》，《臨沂師范學院學報》，2005(2)。

③林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001(3)。

⑤鄒廣文：《社會轉型期的大眾文化定位》，《吉林大學社會科學學報》，1998(6)。

⑥禹建強、李永斌：《對傳媒制造大眾文化的批判》，《國際新聞界》，2004(5)。

⑦⑧劉寒娥：《試論新聞傳媒的“新聞娛樂化”》，《內蒙古社會科學·漢文版》，2003(4)。

(作者單位：西南政法大學新聞傳播學院)

編校：楊彩霞