英美報(bào)紙發(fā)行下滑 網(wǎng)絡(luò)疑為元兇

美國(guó)美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局（ABC）宣布，2005年4月～9月美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量下降2.6%。這是自1991年以來(lái)最大的降幅。在這6個(gè)月中，美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局發(fā)現(xiàn)，789家報(bào)紙的發(fā)行量出現(xiàn)下滑。其中，周報(bào)發(fā)行量下降3.1%。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，越來(lái)越多的讀者，特別是年輕讀者，上網(wǎng)瀏覽新聞（包括報(bào)紙網(wǎng)站）或閱讀免費(fèi)發(fā)放的出版物。1984年美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到最大值。當(dāng)時(shí)1688家報(bào)紙的訂閱人數(shù)為6330萬(wàn)。根據(jù)2005年9月的統(tǒng)計(jì)資料，1457家報(bào)紙的總發(fā)行量降至4530萬(wàn)（僅一半報(bào)紙向發(fā)行量審計(jì)局提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

在美國(guó)最大的20家報(bào)紙中，僅兩家——《紐約時(shí)報(bào)》和《紐沃克星定報(bào)》發(fā)行量增加。但他們的漲幅都非常小，前者為0.46%，后者為0.01%?！度A盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《紐約郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量分別減少4.1%、3.8%、1.7%和1.1%。

美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)發(fā)行量和營(yíng)銷的副會(huì)長(zhǎng)約翰·繆列伊稱，全國(guó)性報(bào)紙的發(fā)行量在整體上要好于中型報(bào)紙，地方城市報(bào)紙的發(fā)行量又略遜于中型報(bào)紙。盡管業(yè)內(nèi)高支出、廣告收入不景氣等問(wèn)題眾多，但并不是所有的報(bào)紙都前景黯淡，一些讀者轉(zhuǎn)而利用報(bào)紙網(wǎng)站。美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)稱，2005年9月4700多萬(wàn)人訪問(wèn)過(guò)報(bào)紙網(wǎng)站。這幾乎占所有網(wǎng)絡(luò)用戶（網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的總計(jì)數(shù)字為美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)自2004年1月追蹤調(diào)查開(kāi)始以來(lái)的最高值）的1/3。 繆列伊稱，“報(bào)紙覆蓋面擴(kuò)大了，這是個(gè)好消息?！彼a(bǔ)充道，“但是我們不知道如何將此轉(zhuǎn)化為金錢(qián)，這是個(gè)壞消息。”

《舊金山紀(jì)事報(bào)》發(fā)行量也減少了。舊金山日?qǐng)?bào)的發(fā)行量縮減了16.58%?！杜f金山紀(jì)事報(bào)》的代表帕特里亞·霍特稱，發(fā)行量下降可以歸因于公司停止發(fā)放廣告客戶提供的免費(fèi)出版物和停止高折扣訂閱。廣告客戶認(rèn)為，與花錢(qián)買(mǎi)報(bào)的讀者不同，閱讀免費(fèi)出版物的讀者不是他們的目標(biāo)群體。

《波士頓環(huán)球報(bào)》的發(fā)行量減少了8.25%。這一半歸因于報(bào)社停止了非盈利的對(duì)公眾的出版物發(fā)放活動(dòng)，另一半則是因?yàn)樽x者轉(zhuǎn)向了其他消息來(lái)源，這是報(bào)業(yè)普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題。

（王卉蓮）

英國(guó)英國(guó)報(bào)紙的讀者仍在繼續(xù)減少。據(jù)英國(guó)報(bào)紙發(fā)行量監(jiān)督機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2004年英國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量減少了2%，2005年再次減少了3%。日?qǐng)?bào)的總銷售已降至1150萬(wàn)份，其中900萬(wàn)份為大眾日?qǐng)?bào)，跌至1945年以來(lái)的最低水平。

總體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙面臨的情況十分嚴(yán)峻。然而，如果對(duì)不同類型的報(bào)紙進(jìn)行比較分析，情況則各不相同。一些“上乘的”報(bào)紙?jiān)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，取得了較好的業(yè)績(jī)，2005年第二季度的發(fā)行量增加了1.2%。通過(guò)調(diào)整編輯策略，它們從其他報(bào)紙吸引了一部分讀者。

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》為吸引讀者，2003年9月率先進(jìn)行全面改版，由原來(lái)的大報(bào)版式改成現(xiàn)在的小報(bào)版式，并增加了一份副刊。然而，雖然改版后一段時(shí)間讀者有所增加，但現(xiàn)在的讀者數(shù)量重新又有下降。英國(guó)中左派重要日?qǐng)?bào)《衛(wèi)報(bào)》自2005年9月改成小報(bào)版式和圖片全面彩色化后取得了很大成功，近幾個(gè)月的發(fā)行量增加了6%，2005年12月的發(fā)行量近40萬(wàn)份?，F(xiàn)在的問(wèn)題是要看發(fā)行量是否能保持下去。

英國(guó)保守黨日?qǐng)?bào)《每日電訊報(bào)》是日前英國(guó)惟一的一份大開(kāi)版式日?qǐng)?bào)，2005年10月采用一種非常優(yōu)雅的版式后，發(fā)行量超過(guò)了90萬(wàn)份大關(guān)。英國(guó)中右派的《泰晤士報(bào)》也已采用了小報(bào)版式，發(fā)行量逐步增加，現(xiàn)達(dá)66萬(wàn)份。英國(guó)品牌《星期日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量也在下降，然而《星期日泰晤士報(bào)》的發(fā)行量卻增加了2%，達(dá)135萬(wàn)份。

對(duì)讀者影響最大的是一些一般性報(bào)紙和大眾報(bào)紙，如《每日快報(bào)》的發(fā)行量下降了11.2%。然而，《太陽(yáng)報(bào)》依然是英國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，達(dá)310萬(wàn)份，依次下來(lái)是《每日郵報(bào)》和《鏡報(bào)》，發(fā)行量分別為220萬(wàn)份和160萬(wàn)份。至于星期日?qǐng)?bào)，《世界新聞》的發(fā)行量達(dá)370萬(wàn)份，已超過(guò)發(fā)行量為230萬(wàn)份的《星期日郵報(bào)》。

付費(fèi)小報(bào)版式報(bào)紙是免費(fèi)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的最大受害者。與此同時(shí)，所有報(bào)紙還面臨一些共同的問(wèn)題，如:年青人比成年人看報(bào)更少，報(bào)刊銷售點(diǎn)越來(lái)越少，廣告收入逐步減少，報(bào)紙制作費(fèi)逐漸增加，編輯工作需要現(xiàn)代化，印刷的費(fèi)用昂貴，還有負(fù)擔(dān)沉重的促銷活動(dòng)，并不時(shí)地向讀者贈(zèng)送圖書(shū)、CD光盤(pán)或DVD光盤(pán)。（于平安）