鮑克公司推出三項(xiàng)為出版社服務(wù)的新技術(shù)

北美主要書目信息供應(yīng)商鮑克公司(Bowker)2005年在紐約雅谷布·賈維茨中心舉行的美國(guó)圖書展覽會(huì)上，展出了3種為出版社服務(wù)的新產(chǎn)品，包括：

1．支持出版社進(jìn)行在線營(yíng)銷努力的突破性技術(shù)；

2．提供出版社最有價(jià)值的業(yè)務(wù)智慧以便迅速做出最新決策的支持工具；

3．幫助小出版社和作者促銷圖書的新會(huì)員計(jì)劃。

這些新產(chǎn)品的出現(xiàn)，表明鮑克公司已從一個(gè)書目出版商發(fā)展成為以高效產(chǎn)品為出版社服務(wù)的富有創(chuàng)意的供應(yīng)商。鮑克公司所作的這些投資研發(fā)努力，是為了回報(bào)各類大小出版社幫助他們解決燃眉之急的關(guān)注。

鮑克營(yíng)銷連接(Bowker Market Links)

這項(xiàng)重要技術(shù)基本上改變了出版社在因特網(wǎng)上促銷圖書的方法，使用下一代數(shù)碼目標(biāo)論證(DigitalObject Identifier)技術(shù)的營(yíng)銷連接，實(shí)質(zhì)上就是每一個(gè)出版社將他們的每一本書的連接信息先行入戶列出“菜單”，這些書都是出版社通過自己的網(wǎng)址或第三者的網(wǎng)址展示，向有關(guān)客戶促銷的。

有了營(yíng)銷連接，一旦出版商的圖書信息出現(xiàn)在網(wǎng)址上，馬上就顯示出相關(guān)書目和訂購(gòu)信息，包括一段內(nèi)容文字摘要，多種訂書選擇，即連接這本書的其他版本或形式，還有同一作者的其他書，以及其他各種信息。

營(yíng)銷連接是一種神奇的工具，其容量可以把任何一家出版社的在線營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)換成書目。首先，光端的數(shù)碼目標(biāo)認(rèn)證技術(shù)裝入連接申請(qǐng)戶，包括搜索引擎，最大化的好處是，參加的出版社可以很容易找到主要網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎，各合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的切入口。其次，這一服務(wù)通過增強(qiáng)出版社的跟蹤和衡量工作成果的能力，將大大提高他們的在線營(yíng)銷的質(zhì)量。尤其是寬泛的數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)，也將極大地豐富在線發(fā)行出版社圖書信息的內(nèi)容。

此外，鮑克公司的合作者“內(nèi)容管理公司”開發(fā)了應(yīng)用軟件，通過使用下一代網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)引工具和數(shù)碼目標(biāo)論證技術(shù)，使出版社網(wǎng)絡(luò)展示的商業(yè)效果最大化。

在版書目智力營(yíng)銷(B00ks in Print Intelli－Marketl

鮑克公司的這一強(qiáng)有力的新產(chǎn)品，以高質(zhì)量的目標(biāo)智力營(yíng)銷，幫助出版社做出關(guān)鍵性的商業(yè)決策，從他們將促銷的各種圖書，到他們可能希望的合作者或兼并對(duì)象。

這一新產(chǎn)品是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的分析引擎，信息來自鮑克公司“在版書目”的150萬(wàn)種圖書，使出版社可以迅速接觸出版業(yè)務(wù)的方方面面，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、平均定價(jià)、與之競(jìng)爭(zhēng)的圖書。在版書目智力營(yíng)銷，是出版社高層人士很有價(jià)值的支持決策的工具，用在版書目網(wǎng)匯編的大量信息，可以產(chǎn)生支持所有出版社業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的報(bào)告，從約稿到市場(chǎng)調(diào)查，到出版社各種創(chuàng)意設(shè)想，如并購(gòu)計(jì)劃和業(yè)務(wù)開發(fā)。

出版社高層還可以將在版書目智力營(yíng)銷獨(dú)立和很有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)，結(jié)合他們自身的保密業(yè)務(wù)和銷售數(shù)據(jù)，產(chǎn)生更詳細(xì)的報(bào)道，以便在做出重大業(yè)務(wù)決定之前，更好地獲得信息。這一富有創(chuàng)意的工具，也可以使出版社省時(shí)省錢地進(jìn)行有價(jià)值的調(diào)研，很快按類或按出版社分析圖書出版趨勢(shì)，追蹤哪些書和哪些作者已獲得暢銷書的榮譽(yù)或獲得了什么獎(jiǎng)項(xiàng)，匯總綜合研究，以便對(duì)自身作更詳細(xì)的調(diào)研。

圖書有線會(huì)員(Book Wire Membership)

圖書有線是鮑克公司網(wǎng)站的另一個(gè)接口，服務(wù)于小出版社和作者用什么渠道營(yíng)銷他們的書，為此推廣一個(gè)“圖書有線會(huì)員項(xiàng)目”，具有個(gè)性化的宣傳計(jì)劃，通過鮑克公司的杠桿提升他們的地位，并在全球展示，更好地促銷他們的書。

該計(jì)劃分三級(jí)會(huì)員，公司的一個(gè)免費(fèi)網(wǎng)址曾被“作家文摘”的作家連續(xù)4年評(píng)為前100名的網(wǎng)址?！皥D書有線會(huì)員”幫助作家了解他們的書應(yīng)當(dāng)擺放在哪些主要書店的書架上，如提供主要書商備了多少書的難得信息，幫助作者得到專業(yè)文章和不帶偏見的書評(píng)，在促銷活動(dòng)中應(yīng)用，不用廣告宣傳的支持，刺激口頭相傳對(duì)該書的需求。圖書有線會(huì)員還可收到如何安排和參加簽名售書活動(dòng)的指導(dǎo)，了解可以適當(dāng)折扣獲得鮑克公司其它促銷服務(wù)，如針對(duì)性很強(qiáng)的廣告媒介和廣泛發(fā)行的宣傳品，公司的“鮑克今日”和“電子新聞通訊”都寄給世界各地的購(gòu)書人。