排行榜給書(shū)業(yè)帶來(lái)了什么？

《出版參考》：書(shū)業(yè)排行榜很多，調(diào)查公司如開(kāi)卷研究所有各門(mén)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售排行榜，各大書(shū)店和媒體、網(wǎng)站有自己的銷(xiāo)售排行榜，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)對(duì)這些排行榜的客觀準(zhǔn)確性提出了質(zhì)疑，您認(rèn)為這些排行榜是否客觀準(zhǔn)確地反映了市場(chǎng)真實(shí)情況?如果沒(méi)有，那么沒(méi)做到客觀準(zhǔn)確的原因是什么?

黃集偉：書(shū)業(yè)界的排行榜概念最早其實(shí)只是“銷(xiāo)售排行榜”，說(shuō)得更具體一點(diǎn)，其中又包括“銷(xiāo)售碼洋”和“銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)”兩種不同的取樣內(nèi)容，其構(gòu)成數(shù)據(jù)一個(gè)是鈔票數(shù)，一個(gè)是單本冊(cè)數(shù)。

就此而言，國(guó)內(nèi)目前書(shū)業(yè)界名目繁多的排行榜多為“銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)”排行榜，其真實(shí)性很難說(shuō)。由于出版商與銷(xiāo)售店之間本質(zhì)上說(shuō)是一種共謀關(guān)系，所以，排行位置對(duì)于銷(xiāo)售而言，有極大的拉動(dòng)和促進(jìn)，而這一事實(shí)本身，就為“合謀”留下了遼闊的空間，而那種“前店后廠”式的出版社排行榜，更是如此。

但其實(shí)這也沒(méi)辦法，它只能是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。隨著市場(chǎng)化程度的提高，隨著行業(yè)自律的加強(qiáng)，排行榜數(shù)據(jù)才可以更確切、更真實(shí)地反映新書(shū)銷(xiāo)售情況。

當(dāng)然，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的采集也有一定的門(mén)檻，目前這個(gè)問(wèn)題在中國(guó)這樣一個(gè)地域遼闊、信息資源、技術(shù)資源極端不對(duì)稱(chēng)的大國(guó)尤顯突出。說(shuō)得更具體些，北京之類(lèi)的大城市里，一個(gè)普通人的家里都可能有好幾臺(tái)電腦，可在很多偏遠(yuǎn)城市的現(xiàn)成小書(shū)店，可能連一臺(tái)過(guò)時(shí)的傳真機(jī)都沒(méi)有。數(shù)據(jù)采集的快捷準(zhǔn)確是排行榜的基礎(chǔ)建設(shè)，沒(méi)有確切、迅捷的數(shù)據(jù)采集匯合以及分析，“排行榜”就只好是一個(gè)大量?jī)端臇|西，也就難于反應(yīng)真實(shí)的書(shū)籍銷(xiāo)售情況。

《出版參考》：排行榜誕生于書(shū)業(yè)又左右著書(shū)業(yè)的動(dòng)向，排行榜上的圖書(shū)使出版社跟風(fēng)，也左右了書(shū)店的進(jìn)貨量，您認(rèn)為排行榜給書(shū)業(yè)帶來(lái)的正負(fù)面影響都有哪些?

黃集偉：正面影響是，它更清晰、具體、實(shí)實(shí)在在地提示出出版一事。從根本上說(shuō)，是一個(gè)商業(yè)行為。在中國(guó)，至少到目前為止，肯于清晰確認(rèn)自己的社會(huì)角色就是一個(gè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品、并最終使這樣的文化產(chǎn)品給自己創(chuàng)造價(jià)值與利潤(rùn)的人還不是很多。其實(shí)，文化商人這個(gè)角色一點(diǎn)都不可恥。往小里說(shuō)，它其實(shí)是文化人安身立命之所，往大里說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的文化就是要靠這個(gè)逐步積累傳承的。

負(fù)面影響是，現(xiàn)在五花八門(mén)的排行榜太多，且極不規(guī)范，所以，它其實(shí)正在破壞公眾對(duì)排行榜的信任。當(dāng)幾乎一半或百分之八十的排行榜都在“忽悠大眾”的時(shí)候，它的有無(wú)也就變成無(wú)所謂。

《出版參考》：出版商面對(duì)的一個(gè)是市場(chǎng)，一個(gè)是文化。但現(xiàn)在排行榜只有一個(gè)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，國(guó)民閱讀率每況愈下，您認(rèn)為我們需要什么樣的排行榜?

黃集偉：需要各種各樣的排行榜。也就是說(shuō)，商業(yè)圖書(shū)需要商業(yè)圖書(shū)排行榜，非商業(yè)圖書(shū)也需要非商業(yè)圖書(shū)排行榜，此二者著眼點(diǎn)不一樣。但就一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的均衡而言，二者真的不能偏廢。就此，有個(gè)比喻可以用——當(dāng)一個(gè)電視臺(tái)的香水廣告與尿素廣告都是一個(gè)價(jià)格時(shí)，很有問(wèn)題。我的意思是說(shuō)，當(dāng)某電視臺(tái)的廣告價(jià)格向書(shū)這種特殊商品絕對(duì)低價(jià)傾斜時(shí)，整個(gè)國(guó)家的文化就更有可能出現(xiàn)一種均衡的局面，好比很多完全不同的、確切有效的排行榜出現(xiàn)在公眾視野中時(shí)所可能出現(xiàn)的局面一樣。