周春蘭：新銳品牌從顛覆傳統(tǒng)開(kāi)始

毛啟盈

近日，論壇聚合鼻祖大旗網(wǎng)大張旗鼓地招聘一個(gè)“前臺(tái)”職位，竟然有數(shù)千人應(yīng)聘，而這些應(yīng)聘者居然來(lái)自于很多重點(diǎn)大學(xué)，并且不乏雙學(xué)位、碩士甚至博士。

此事，在業(yè)界引起了軒然大波，一時(shí)間各種聲音在網(wǎng)上議論紛紛。是什么讓業(yè)界如此的震動(dòng)。原來(lái)，該網(wǎng)站在2006年9月份上任了一位時(shí)尚的女性CEO周春蘭女士，她并沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)公司的從業(yè)經(jīng)歷，卻在董事長(zhǎng)王定標(biāo)盛情邀請(qǐng)下果斷地加入了大旗網(wǎng)，并在短短的兩個(gè)月時(shí)間里，將新銳、時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)理念帶入了大旗。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，一種新銳的理念正在顛覆著傳統(tǒng)思維，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)品牌正萌發(fā)出新的生命力。為此，記者第一時(shí)間采訪了這個(gè)使業(yè)界震撼的美女CEO周春蘭女士。

品牌理念始于招聘

日前，大旗網(wǎng)正在舉行“十萬(wàn)年薪招聘新銳前臺(tái)”的活動(dòng)，并在網(wǎng)站上公布了大旗網(wǎng)選“新銳前臺(tái)”的七大標(biāo)準(zhǔn)：

一、人氣：擁有很高的對(duì)新銳人群的感染力；

二、外型：青春、健康、積極、本真自然、具有獨(dú)特氣質(zhì)、但不做作和持重老成；

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)能力：了解互聯(lián)網(wǎng)世界，能充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)自己感染周?chē)娜耍?/p>

四、專長(zhǎng)：具有至少一項(xiàng)突出的新銳專長(zhǎng)，如街舞、涂鴉、戶外極限運(yùn)動(dòng)等，并對(duì)此領(lǐng)域有深入了解和研究；

五、分享精神：能與其他人分享自己的專長(zhǎng)、愛(ài)好，為周?chē)娜藥?lái)快樂(lè)和收獲；

六、新銳感知能力：能發(fā)現(xiàn)和感悟生活中、身邊的、各種人的新銳的行為、思想；

七、積極的人生態(tài)度：面對(duì)社會(huì)的各種挑戰(zhàn)、困難，能調(diào)節(jié)心態(tài)、舒緩壓力、積極面對(duì)。

招聘活動(dòng)在火熱地進(jìn)行中，十二位決賽選手中有五位還是在校的大學(xué)生，其他幾位也都是工作時(shí)間不長(zhǎng)的年輕人，他們共同的特點(diǎn)是：喜歡網(wǎng)絡(luò)、熱衷論壇、善于借網(wǎng)絡(luò)展示、營(yíng)銷(xiāo)自己，著迷于與從不同的新銳的生活方式，對(duì)一切新鮮事物充滿著好奇，并夢(mèng)想著有一天自己能成為新銳的代表人物。

CEO周春蘭女士是這次活動(dòng)的評(píng)委，也是最具話語(yǔ)權(quán)的發(fā)言人，她說(shuō)：隨著大旗網(wǎng)向新銳媒體轉(zhuǎn)型逐步完成，大旗網(wǎng)“絕對(duì)熱點(diǎn)，瘋狂話題”的新銳媒體形象需要一個(gè)代表人物來(lái)向公眾展示。而這七大標(biāo)準(zhǔn)，正是代表了大旗網(wǎng)所希望詮釋的“新銳”的內(nèi)涵：“新”但不出格、另類(lèi)，要表達(dá)時(shí)尚、引領(lǐng)潮流；“銳”但不渾身帶刺、難以接近，要體現(xiàn)活力、迸發(fā)激情。

記者了解到，CEO周春蘭原來(lái)是光線傳媒經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理，這位電視傳媒的經(jīng)營(yíng)者突然加盟互聯(lián)網(wǎng)，人們除了對(duì)她面臨考驗(yàn)的擔(dān)憂外，更想了解這位神秘的CEO為什么會(huì)突然轉(zhuǎn)型?！按鰪膩?lái)不是最重要的。我的人生信念和錢(qián)沒(méi)有關(guān)系，沒(méi)有成為選擇職業(yè)的影響因素，我考慮的是個(gè)人的成就，我能為這個(gè)公司、這個(gè)舞臺(tái)貢獻(xiàn)什么，這是我最要考慮的?！敝艽禾m一席話打破了諸多人“因?yàn)樾剿卟琶斑@個(gè)險(xiǎn)”的猜忌。

她很謙虛地對(duì)記者說(shuō)：“我是誤打誤撞來(lái)大旗網(wǎng)的?！碑?dāng)然，她沒(méi)有否認(rèn)此前“被董事長(zhǎng)王定標(biāo)誠(chéng)摯邀請(qǐng)而感動(dòng)，被董事長(zhǎng)的長(zhǎng)期堅(jiān)持走自己的路的夢(mèng)想而感動(dòng)?！?/p>

新銳挑戰(zhàn)從頭越

談到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這位美麗而充滿激情的CEO很動(dòng)情地說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)建一切，從無(wú)到有，日新月異，對(duì)未來(lái)有很大的想象空間，這些對(duì)我都很有誘惑力，我不是墨守陳規(guī)安于現(xiàn)狀的人，總是想在所從事的行業(yè)我還能改變什么？做什么？如果沒(méi)有了，一定要找一個(gè)有新鮮感、有挑戰(zhàn)精神的行業(yè)，這是最誘惑我的?！?/p>

CEO要承擔(dān)全公司所有的管理和生死存亡，CEO很大程度上影響公司的整體發(fā)展，對(duì)個(gè)人的考驗(yàn)是很強(qiáng)的，他（她）要有綜合的能力、懂得公司戰(zhàn)略，要會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員高效的執(zhí)行，CEO自己也應(yīng)該是高效的執(zhí)行者。好的CEO，需要有人格魅力，小勝靠智，大智靠德，對(duì)身邊的人要有高度的感染力。周春蘭對(duì)一個(gè)合格的CEO有著自己獨(dú)特的理解。

電視傳媒的模式是比較成熟的，和互聯(lián)網(wǎng)有相同之處也有不同，互聯(lián)網(wǎng)你可以打破一切，建立一切，但是傳統(tǒng)的電視行業(yè)都是有個(gè)大框框，基本形態(tài)是定的?；ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有定局，服務(wù)、產(chǎn)品、模式，都可以打破和創(chuàng)建。傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，可以借鑒到大旗，比如對(duì)消費(fèi)者領(lǐng)域的研究體驗(yàn)，我一直做年輕人生意，知道他們喜歡什么，這些對(duì)年輕人的研究是可以直接借鑒過(guò)來(lái)。

她向記者透露說(shuō)，在大旗網(wǎng)的自己有很多的變化，在光線主要做媒體經(jīng)營(yíng)，來(lái)大旗要管理整個(gè)公司，有了更多挑戰(zhàn)，責(zé)任感更重了。大旗網(wǎng)的人很年輕，年輕人的朝氣讓她每天都很激動(dòng)，他們生活方式與眾不同，很有追求，這種感覺(jué)超越了以前在娛樂(lè)界感受到的表面的娛樂(lè)。

對(duì)于部分網(wǎng)民猜測(cè)，大旗網(wǎng)在以后是否偏向娛樂(lè)方面發(fā)展，以及新CEO上任伊始便10萬(wàn)年薪的招聘新銳前臺(tái)的種種猜測(cè)，周春蘭有自己的看法。

“我從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)大旗網(wǎng)是走娛樂(lè)路線，但是，新銳人群接受什么，我們就做什么?！薄ⅰ叭魏我患?，每個(gè)人都有自己的角度。我要說(shuō)的是這是大旗公司的正式招聘，不是娛樂(lè)事件。我們希望找到一個(gè)新銳代表人物，向外界傳遞大旗的新銳內(nèi)涵。”“新銳前臺(tái)的招聘是在顛覆傳統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)前臺(tái)的概念，大旗的前臺(tái)完全超越了那種‘接電話、接待的文員概念，而是大旗品牌最前沿的符號(hào)?！边@就是她對(duì)這些猜忌與質(zhì)疑的回答。

她說(shuō)：“我從來(lái)不在乎別人對(duì)我的看法，每個(gè)人都有自己評(píng)價(jià)的權(quán)利和角度，這一點(diǎn)我改變不了，也不會(huì)在乎。我很明白自己要做什么，堅(jiān)信自己的價(jià)值所在，別人如何說(shuō)是他們的自由。但是有人評(píng)論你，至少表示有人在關(guān)注大旗網(wǎng)?！?/p>

好品牌要感動(dòng)消費(fèi)者

在談到對(duì)品牌的感悟時(shí)，周春蘭指出：“一個(gè)好品牌就是要感動(dòng)它的消費(fèi)者。品牌的威力是巨大的，真正有威力的品牌，要成為消費(fèi)人群的首選目標(biāo)。我們要做新銳人群生活方式的首選品牌，這步達(dá)到，要做很多工作。”

同時(shí)，她絲毫沒(méi)有掩飾對(duì)目前國(guó)產(chǎn)品牌的擔(dān)憂。她說(shuō)：“在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，中國(guó)的很多品牌還處在不斷的完善，自我成長(zhǎng)的過(guò)程中，和全球品牌還有比較大的差距。但很多品牌都在努力嘗試，如海爾的‘服務(wù)賣(mài)點(diǎn)，就取得了成功?！?/p>

“在WEB2.0時(shí)代，我們希望在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，締造‘鼠碑營(yíng)銷(xiāo)的新模式。鼠碑是大旗打造的網(wǎng)絡(luò)的傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，大旗要策劃互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)，并借助鼠碑快速傳播?！敝艽禾m的說(shuō)這些話的時(shí)候，顯得極其自信，顯然這就是大旗區(qū)別一般的網(wǎng)絡(luò)的地方。

大旗網(wǎng)有沒(méi)有自己的成功之路？是否會(huì)去模仿成功的品牌？周春蘭很自信地說(shuō)：“大旗就是大旗。但我們會(huì)學(xué)習(xí)，一個(gè)企業(yè)通往品牌之路的方法、關(guān)注消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法等都是通用的。怎么做，還是要看企業(yè)自己的戰(zhàn)略?！?/p>

眼下，業(yè)界炒得最熱的是今天IT產(chǎn)業(yè)整體很不景氣，像阿里巴巴沒(méi)有能卸掉沉重的包袱，盛大遭遇新浪的毒丸處境尷尬。陳天橋、丁磊紛紛被擠出胡潤(rùn)富豪榜前十強(qiáng)，而周春蘭卻放棄了勢(shì)頭還不錯(cuò)的電視行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這豈不是“明知山有虎，偏向虎山行”？

周春蘭顯然是對(duì)這種說(shuō)法不怎么贊同。她說(shuō)：“沒(méi)有一個(gè)行業(yè)象互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣有這么快速的財(cái)富積累。傳統(tǒng)行業(yè)都需要幾十年的積累，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎是全球同步的，3年一代，5年另一代，締造神話般的企業(yè)。我相信互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景，我沒(méi)有認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)不景氣，傳統(tǒng)行業(yè)五年十年都達(dá)不到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2、3年的狀態(tài)，如果說(shuō)不景氣，我認(rèn)為這只是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者一個(gè)提醒，提醒自己要更踏實(shí)地做好企業(yè)?！?/p>

大旗的5年計(jì)劃如何？是上市嗎？對(duì)記者對(duì)這個(gè)敏感問(wèn)題的提問(wèn)，她顯然胸有成竹，她笑著說(shuō)：“當(dāng)然希望越快越好，明年最好。按規(guī)律4－5年時(shí)間上市是正常的，這需要有個(gè)累積的過(guò)程。但上市不是終點(diǎn)，而是經(jīng)營(yíng)企業(yè)的真正開(kāi)始?！?/p>

周春蘭到大旗網(wǎng)僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，但是她還很自信地認(rèn)為，做“新銳人群的首選品牌”是我們的理想。目前，大旗網(wǎng)在這個(gè)概念上還沒(méi)有遇到有真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，聚合模式雖然有很多網(wǎng)站在復(fù)制，但是都不是真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)。

如何建立與鞏固一個(gè)具有生命力的品牌？周春蘭指出，只有改變自我，與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注消費(fèi)者的變化、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)品架構(gòu)時(shí)時(shí)改進(jìn)，這樣才能常青，才能成為有長(zhǎng)久生命力的品牌。

>>記者手記：

她更像一位用童心看世界的天使

2006年11月8日，一個(gè)特殊的記者節(jié)。也許是對(duì)記者好奇心的滿足，此前從來(lái)沒(méi)有接受任何媒體訪問(wèn)的周春蘭，很樂(lè)意打破常規(guī)，在百忙之中接受記者的專訪。

10時(shí)30分，記者來(lái)到位于東直門(mén)外大街的天恒大廈七層，前臺(tái)的小姐在用筆記本前辦公，這在一般的公司是不多見(jiàn)。一位負(fù)責(zé)人攜筆記本帶著記者來(lái)到CEO周春蘭的辦公室。記者發(fā)現(xiàn)這里布置得很簡(jiǎn)單，但是很舒暢。我偶們專訪很順利地進(jìn)行，沒(méi)有看到專門(mén)的速記人員，但是專訪后記者卻看到了全部的記錄。原來(lái)，周春蘭手下的人員沒(méi)有專業(yè)的速記器，也能夠在筆記本上做出完備的速記，這是記者在大旗網(wǎng)遇到的另一個(gè)驚奇。

在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的訪談期間，始終面帶微笑周春蘭侃侃而談，中途沒(méi)有停下來(lái)喝一口水，卻沒(méi)有絲毫倦意。她告訴記者，到大旗網(wǎng)近兩個(gè)月以來(lái)，工作的壓力很大，每天要工作12個(gè)小時(shí)以上，她感到非常的快樂(lè)，這是記者在大旗感受到的第三大驚奇。

記者了解到，周春蘭女士有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，在初任大旗網(wǎng)CEO不到兩個(gè)月時(shí)間里，便將大旗網(wǎng)的定位準(zhǔn)確的瞄準(zhǔn)了20－30歲的都市新銳人群，不但對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容做了全面的改版，獵奇、泡圈子、貼圖、娛樂(lè)等全新欄目的亮相讓網(wǎng)友們耳目一新，而且網(wǎng)站流量在大旗網(wǎng)兩周年前夕連創(chuàng)歷史新高。周春蘭女士向記者透露，用人所長(zhǎng)，激發(fā)員工的工作熱情，發(fā)掘每個(gè)人的工作潛能是職業(yè)經(jīng)理人不可或缺的品質(zhì)。

記者采訪期間聽(tīng)到周春蘭用的最多的詞語(yǔ)是“新銳”，她說(shuō)：“我是不怕冒風(fēng)險(xiǎn)的?！钡浾吒惺艿阶疃嗟氖沁@位充滿激情的CEO所擁有的人性化的管理和一種“走自己的路讓別人去說(shuō)吧”的執(zhí)著與自信人格魅力。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)新難免會(huì)遭遇挫折，但愿這位帶著新銳與執(zhí)著的美女CEO周春蘭與她帶領(lǐng)的大旗網(wǎng)在新銳的征途上一路走好。