生產快速發(fā)展 市場競爭激烈

生產快速發(fā)展、市場競爭激烈、企業(yè)經濟效益增加、上繳稅收提高、利潤微薄低下。

進出口產品快速上升；企業(yè)并購重組風起；營銷策略出現(xiàn)新傾向；美容專業(yè)線悄然發(fā)展；化妝品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人擔憂；產品內涵加速改變；進口關稅稅率繼續(xù)下調；消費稅引起政府重視；政府出臺多項管理法規(guī)，與時俱進的新法規(guī)在擬訂。

生產快速發(fā)展 效益持續(xù)增長

2005年對中國化妝品行業(yè)是一個發(fā)展和市場活躍的一年，預計全國實現(xiàn)年銷售額約960億元，同比2004年的850億元，增長13%左右。實現(xiàn)利稅約450億元，同比2004年的400億元，增長13%，其中上繳稅收約370 億元，同比2004年增長11%?；瘖y品工業(yè)的發(fā)展速度，高于國民經濟GDP的增長速度，保持了多年快速增長的勢頭。

據(jù)對320家大中型化妝品企業(yè)統(tǒng)計，2005年完成銷售收入310.3億元，同比2004年的262億元，增長19%，約占全國總銷售收入的 33%，完成利潤22.1億元，同比2004的19.8億元，增長12%。

在化妝品行業(yè)中，2005年處于領先地位的制造商，銷售收入10億元以上的企業(yè)有：隆力奇、上海家化、資生堂麗源、雅芳、安利、湖北絲寶、寶潔、玫琳凱、強生、聯(lián)合利華、花王、松澤（深圳）化妝品等12家公司，其總銷售收入約為200億元，占全國總銷售額的21%。

出口創(chuàng)匯增長加快 進口數(shù)額快速回升

根據(jù)中國海關統(tǒng)計，出口創(chuàng)匯增長加快，進口數(shù)額快速回升。2005年中國化妝品出口到70余個國家（美國、日本、法國、意大利、西班牙、非洲、東歐及亞太地區(qū)等），全年出口創(chuàng)匯額達8.8億美元(出口化妝品總量為29.7萬噸)，同比2004年出口的4.39億美元，增長101%，其中香水及花露水出口額為2035萬美元；口唇用化妝品為1.05億美元；香浴鹽及其它沐浴品1.61億美元；香粉（不論是否壓緊）為3979.4萬美元；美容類或化妝品及護膚類為3.09億美元；洗發(fā)劑（香波）為 3961.7萬美元；眼用化妝品5452萬美元；燙發(fā)劑126.6萬元等。

2005年，進口化妝品額為2.62億美元（進口量為2.13萬噸），同比2004年進口化妝品額1.35億美元，增長94%，其中進口香水及花露水為1186.3萬美元；眼用化妝品 1640萬美元；其它美容品或化妝品及護膚品1.568億美元；口唇用化妝品為1580.8萬美元；其它護發(fā)品777.2萬美元；洗發(fā)香波586.9萬美元，香浴鹽及其它沐浴用制劑447萬美元等。

中國政府針對2002年進口化妝品大幅下降的情況下，于2003年實行對來自發(fā)生“瘋牛病”國家和地區(qū)，由出口國官方出據(jù)檢疫證書，證明其含有的動物源性原料成分不屬于“牛、羊動物源性原料成分清單”和“含有牛羊動物源性原料檢疫報告和風險評估報告”的防范措施，實施政策后進口化妝品的速度開始快速回升。當然，同中國政府對2004年化妝品關稅稅率，由2004年的14.2%降至2005年的10%左右，進口化妝品關稅稅率降幅比較大有關，使之2005年進口化妝品數(shù)額高速增長。

市場競爭激烈 行業(yè)健康發(fā)展

2005年中國化妝品市場競爭激烈、旺勢不衰，生產企業(yè)普遍感受到壓力大，企業(yè)受利潤微薄、稅收高所困惑，盤點2005年中國化妝品工業(yè)，出現(xiàn)一些新的特點和趨勢。

——在呈現(xiàn)出琳瑯滿目、異彩紛呈的化妝品市場上，消費群體也在明顯地區(qū)分化，名牌和高檔產品為大城市的主流，服務于講究品牌和質量的白領階層或部分中高檔收入的消費者；中高檔產品行銷中小城市或工薪階層；中、低檔產品及價格實惠產品為邊遠地區(qū)和農村消費者接受，且量大面廣。洗發(fā)護發(fā)產品、護膚類、浴液類化妝品，仍為市場的主打產品，美容類和其它類化妝品的市場在穩(wěn)步攀升。

——從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗發(fā)香波的發(fā)展潮流。由于洗發(fā)香波的市場的競爭已白熱化，其利潤十分微薄，因此近年來，各公司在其配方上采用中草藥（人參、首烏、靈芝、黑芝麻、銀杏、黃精、皂角、薄荷、洋甘菊等）來“幫忙”，適應市場需求，如飄柔、夏士蓮、海飛絲、佰草集、力士、柏妮等等品牌。一般提示消費者選購時要注意陰陽調和，所選擇的洗護發(fā)產品是否適合自己。

——洗護發(fā)產品是市場競爭最激烈的產品，普遍在打價格戰(zhàn)，以降價的手段奪取市場份額。過去市場上高檔名牌的洗發(fā)水（香波）400毫升裝，每瓶約50多元，目前的市場這樣高價位的洗發(fā)水，基本上見不到了，有的洗發(fā)水在一年中幾次下調其價格。目前名牌洗發(fā)水，400毫升裝一瓶的價格都在30元左右。有一著名商標品牌的洗發(fā)水，標有二合一、滋潤、去頭屑等等功效的洗發(fā)水，每瓶銷售價僅為19.8元。有一批不出名的洗發(fā)水容量為400毫升，大型超市賣價一瓶售價不足15元。一些品牌繼續(xù)向下移動產品價格。

——國家質檢總局公布2005年洗發(fā)水和浴液抽查結果，抽查江蘇、上海、浙江、廣東省市的35家企業(yè)，53種產品，49個合格，合格率為92.5%。其中洗發(fā)水抽查35個品種，抽樣合格率100%;浴液抽查18種產品，抽樣合格率為77.8%。2004年對潤膚乳液和洗面奶產品進行抽查，共抽查江蘇、上海、廣東、福建等6個省市23家企業(yè)生產的40種產品，合格38種，產品抽樣合格率為95%。共抽查了21種洗面奶，抽樣合格率為90.5%;抽查了19種潤膚乳液，全部合格。

——2005年12月22日，中國消費者協(xié)會對24省市美容化妝品市場消費狀況和消費者滿意度調查報告顯示，消費者對當前美容服務的總體滿意率僅為21.3%；對化妝品使用效果滿意率僅為19.7%，對美容服務最不滿意的方面是“誘購產品”占31%；有24.2%的消費者因為使用美容化妝品導致皮膚受到傷害;對名人廣告宣傳81%的消費者不信任。美容化妝品亟待改變服務和誠信，亟待保障產品質量和安全，強化對化妝品和美容的管理和法規(guī)。

——2005年，在中國化妝品業(yè)界，品牌的“貼牌加工”（OEM）在悄然發(fā)展，主要集中在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。在廣東的制造商，為全國三分之一的日化產品品牌 “貼牌加工”，汕頭和清遠兩地分別建立了中國最大規(guī)模的現(xiàn)代OEM基地。在上海、浙江、江蘇和北京等地有一定的規(guī)模，蘇州日本科瑪公司和北京妝盛公司等發(fā)展比較快。OEM在中國有一定的發(fā)展趨勢，但是真正能形成同國際接軌的OEM還需一定時間。

——越來越多的中國購物者在購買日用品時由以前的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉變?yōu)楝F(xiàn)代的業(yè)態(tài)，超市和大賣場尤其受消費者歡迎，越來越多的廠商將目光投向了大型超市和大賣場，產品選購時比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強生、旁氏、舒蕾、美加凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌。

——各公司對銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會對企業(yè)利益帶來確保性、產品回款的及時性和管理的嚴格性，更重要的是市場信息的收集、反饋的及時性和準確性。銷售人員的素質對企業(yè)的產品銷售和企業(yè)形象會帶來直接的影響，因此，各企業(yè)在過去的一年中普遍地加強了人員的培訓和素質教育，收到明顯的效果。

——為適應市場的變化和發(fā)展，生產廠商采用多元化的營銷策略來應對，中國目前化妝品的營銷已走出計劃經濟的模式，采用靈活多變的手段進行銷售，出現(xiàn)百貨店銷售、專賣店銷售、超市（含大賣場）銷售、專柜銷售、美容店銷售、連鎖店銷售和網(wǎng)絡銷售等。目前專賣店、連鎖點銷售和網(wǎng)絡銷售方式正在發(fā)展中。由于大型百貨店中最亮美的地方，均被進口化妝品和國內“三資”企業(yè)的品牌占有，國內的企業(yè)和品牌是難容其身，因此進大賣場和中小商店在銷售上受到一定的影響。

——在2005年度，政府出臺的化妝品管理法規(guī)和擬將出臺的法規(guī)之多，是鮮有前例的。國務院頒布《直銷管理條例》，于2005年12月1施行。頒布《禁止傳銷條例》，于2005年11月1日施行。

衛(wèi)生部對化妝品宣傳“抗菌、抑菌、除菌”等作用作出規(guī)定，2005年7月1日施行。

商務部《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》2005年1月1日實行。衛(wèi)生部發(fā)布《簡化進口非特殊用途化妝品衛(wèi)生許可程序》的通知。

衛(wèi)生部增加認定《化妝品皮膚病診斷機構》的通知。

衛(wèi)生部《關于開展化妝品專項整治工作》的通知。

國家發(fā)展改革委員會批準20項化妝品產品新行業(yè)標準，2005年6月1日實施。

衛(wèi)生部2005年8月24日發(fā)布《染發(fā)劑原料名單（試行）》通知。

衛(wèi)生部發(fā)布《健康相關產品衛(wèi)生許可程序》征求意見。

北京市藥品監(jiān)督管理局公布《北京市化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，2005年12月1日實施。

國家質檢總局發(fā)布《中華人民共和國工業(yè)產品生產許可管理條例》（草 案）征求修改意見。

廣東省食品藥品監(jiān)督管理局對化妝品GMP進行調研論證。

衛(wèi)生部公告《化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生許可程序》征求意見稿。

衛(wèi)生部召開《化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》修訂研討會。

衛(wèi)生部發(fā)布《健康相關產品衛(wèi)生許可程序》征求意見稿

國家稅則委員會等部門發(fā)布2005年進口化妝品海關關稅率。

——據(jù)AC尼爾森最新調查結果顯示，2004年中國零售業(yè)現(xiàn)代的業(yè)態(tài)繼續(xù)保持強勢增長，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)則是整體下滑趨勢，化妝品專營店數(shù)量猛增到57000家，門店數(shù)量比去年增加28%。

亞洲最大的化妝品專賣店集團——莎莎國際已介入中國，2005年在上海開設了三家銷售店，今后三年內還準備在北京、廣州、成都等地開設12家銷售店。

全球奢侈品零售巨頭法國LVMH（路易威登）集團在上海開店。

絲芙蘭2005年在上海開設三家店。

歐洲三大折扣連鎖集團之一的Foxtown(狐貍城)化妝品折扣店“潔茉莉”在上海，是在中國開設的第一家化妝品折扣店。

國際尚有許多家化妝品專營店，積極加盟中國化妝品營銷行列，于2005年已緊鑼密鼓地開場了，成為化妝品的一個新的營銷趨勢。

——2005年，全國化妝品生產企業(yè)，大批換（發(fā)）生產許可證工作已結束，獲證企業(yè)近3500余家。由于貫徹《化妝品生產許可證實施細則》，對企業(yè)各方面的要求比較高，通過換（發(fā)）生產許可證的過程，使一大批企業(yè)在產品質量、企業(yè)管理、員工素質、裝備水平得到很大的提高，使化妝品行業(yè)普遍上了個新水平，也隨之淘汰了一批不具備生產化妝品的企業(yè)，使行業(yè)得到凈化。

——為適應國內外市場的需要，為提高企業(yè)的科技水平和產品的含金量，近年來許多化妝品公司建立了“研發(fā)中心”，如寶潔、資生堂、歐萊雅、大寶、家化、絲寶、郁美凈、拉芳、聯(lián)合利華、名臣等公司，過去是“三資”公司，現(xiàn)在已在民營企業(yè)快速建立，這是企業(yè)向高度發(fā)展的追求和戰(zhàn)略。

——2005年，一些化妝品生產企業(yè)繼續(xù)在商洽重組和整合。繼歐萊雅公司收購小護士品牌和羽西品牌，飄影集團收購具有142年歷史的孔鳳春化妝品公司，霞飛被轉嫁等之后，索芙特收購金芭蕾化妝品公司，經過一年多的運行，都沒有達到當初的承諾，有的被收購之后就未生產過，有生產的也未達到收購前規(guī)模的四分之一。

2005年中，南方國有化妝品大公司和北方一家化妝品大公司等化妝品企業(yè)，也在緊鑼密鼓地磋商易變其主重新組合，這是適應市場發(fā)展形勢的需要，是經濟發(fā)展中的正?，F(xiàn)象。但必須保證民族品牌不丟，充分體現(xiàn)出其品牌、力量、技術、管理、效益、資源的充分利用和集中的優(yōu)勢，是對企業(yè)的強化，對化妝品行業(yè)的推動。

回顧2005年中國化妝品工業(yè)的生產是快速增長的，市場的發(fā)展是健康的，競爭是激烈的。

2006年生產將繼續(xù)快速增長，市場競爭將是更加激烈。

2005年化妝品行業(yè)提前完成國家“十五”經濟計劃。2006年，是中國五年經濟計劃的“十一、五”計劃的開局年， 隨著人民生活水平的提高和需要，2006年化妝品行業(yè)的生產將繼續(xù)保持快速的增長，化妝品市場競爭將更加激烈，總體將會呈現(xiàn)出生產與市場兩旺景象。

——根據(jù)化妝品近些年的發(fā)展態(tài)勢分析，2006年全國化妝品仍將以10%的速度增長，預計銷售收入將突破1000億元。

——為適應市場的需求，防曬化妝品、植物提取物添加的化妝品、應用生物工程的化妝品、兒童及老年用和男用化妝品、具有某些功能的化妝品、美容院專用化妝品、科技含量高的化妝品，都將得到大面積發(fā)展和提速。高檔和中檔次化妝品在中國到了發(fā)展時期，低檔次化妝品的發(fā)展，受市場的需求和成本的影響，到了需要開始升級換代時期。

——當前中國的化妝品市場上，高價位產品區(qū)域空間小，甚至某些產品趨于飽和，對中低價位的市場區(qū)域占有量很少，甚至是空白。在前兩年試探推出低價位產品尚有一定的市場，因此，2006年還將會繼續(xù)試探推出低價位產品，從發(fā)展戰(zhàn)略上取得市場份額，也是為長久發(fā)展戰(zhàn)略上的需要。

——按中國加入WTO 的承諾，國家對進口化妝品海關關稅率已做了多次大幅的下調，2006年對某些進口化妝品品種還有下調的可能，但是由于前年已做了大幅的下調，不會有更大的降幅，有的產品的關稅率已接近和達到當初的承諾。

——進口化妝品通過幾年的關稅下調，進口產品利好。同時，國家出臺了對普通化妝品進口不進行功能性的評價，從2004年7月1日開始執(zhí)行備案制，這也將方便進口，進口速度將會增長較快。

2006年進口額仍然會保持快速上升，進口額約為3.5億美元，同比2005年約增長21%。在中國的市場銷售價格有下降的可能。進口化妝品雖然增長較快，由于消費群體的消費層次相關聯(lián)，不會影響國內化妝品市場和生產的空間。

——出口化妝品仍將保持較平穩(wěn)的速度增長，出口額約在10億美元左右，同比2005年增長速度約在14%左右。由于中國生產的化妝品檔次和品牌的知名度有限，目前出口量相對全國的生產量還是比較對稱的，因此出口數(shù)額的增長速度不會有更大的突破。

——隨著人民生活的提高，美容院的不斷的擴大和發(fā)展，為美容院配套的產品，特別是功能性的化妝品，更適應“一對一”的服務，發(fā)揮其功能更有效。因此美容專業(yè)線的生產發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大，技術水平和管理水平不斷提高，已成為化妝品生產的一支生力軍。

——SPA作為美容的一種形式，現(xiàn)已風靡全球，主要表現(xiàn)在集美容、強體和保健于一體的新功效，在中國剛剛起步，已引得人們的青睞，在2006年仍將有一定的發(fā)展，在中國有發(fā)展空間。

——近年來在國內香薰精油美容已是時尚，具規(guī)模的美容院在其美容產品柜里，擺滿各式各樣的具有香氣的精油產品，具有美容按摩、水中洗泡、凈化空氣、提神靜氣等功效。采用香薰精油美容來勢甚猛，方興未艾。但必須要考慮精油的安全性問題，有量和度的問題，也不是所有的精油對人都是安全的，也不是對所有的人群都適應，要加強安全評價和管理。

——2006年洗發(fā)水、護膚霜、浴液等產品仍將是價格下滑的一年。從目前市場走勢看，幾家大品牌洗發(fā)水已經在向下移動，洗發(fā)水打價格戰(zhàn)是化妝品品種中在前幾年里最為突出的，護膚類、潔面乳和沐浴等產品價格也在下調，消費者將得到實惠，企業(yè)效益如何有待研究，化妝品市場的價格戰(zhàn)，實際是剛開始。

——中國化妝品從1994年繳納17%的消費稅，至2001年減為8%。對化妝品的消費稅的問題，歷經十余年的反復探討，“化妝品是人民生活必需品，而不是奢侈品”的已經定論，取得國人的共識。近幾年政府有關部門非常重視，反反復復地進行調查論證，2006年從目前的8%消費稅率，有望取消消費稅或采取對那些高檔次的化妝品繳納消費稅，而普通檔次的化妝品將采取免繳消費稅等方案出臺。由于政府非常重視，相信解決問題的時間不會久長。

——國務院、國家商務部、國家衛(wèi)生部、國家質檢總局、國家發(fā)展改革委會、國家標準化技術委員會等政府部門，2005年對化妝品美容行業(yè)出臺了一系列的法規(guī)和規(guī)定。為強化和規(guī)范對化妝品和美容行業(yè)的管理，還將出臺一些規(guī)定，因此，對2006年和今后的化妝品的健康發(fā)展起到了保證作用。

展望2006年中國化妝品發(fā)展仍將是快速的，市場競爭將是更加激烈。

編輯/胡迎春