ＢＶＬＧＡＲＩ：游走在珠光艷影中

Bvlgari現(xiàn)場

頸上添花，奧斯卡女星的至愛

1964年，明星索菲亞·羅蘭的Bvlgari寶石項(xiàng)鏈被盜，這位擁有眾多珠寶的意大利美人當(dāng)即淚流滿面，心痛不已。歷史上，幾位羅馬公主曾經(jīng)為了得到獨(dú)一無二的Bvlgai珠寶，不惜瘋狂地以領(lǐng)地來交換……Bvlgari創(chuàng)立的一個(gè)多世紀(jì)以來，其珠寶及配件以華美的設(shè)計(jì)風(fēng)格牢牢地征服廠所有像索菲亞·羅蘭那樣熱愛時(shí)尚的女人們的心。

1996年，麥當(dāng)娜在廣受爭議的電影“艾薇塔”中，塑造了阿根廷人心目中的女神——那個(gè)頗具傳奇色彩的艾薇塔·貝隆夫人。出身窮苦的艾薇塔在26歲那年成了貝隆夫人，優(yōu)雅睿智的她從此在珠光艷影之間游走，魅力四射。電影中的艾薇塔曾經(jīng)佩戴過一枚Bvlgari的鉆石胸針。那是一款玲瓏貴氣的剔透珠寶，原品制成于40年前，源自希臘、發(fā)于羅馬的珠寶世家Bvlgari的標(biāo)簽為它平添了幾分獨(dú)特的氣息，令人驚艷，過目難忘。

自誕生140多年以來，Bvlgari以其大膽的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格而著稱，得到世界各國社會名流的熱烈追捧，備受影視明星索菲亞·羅蘭、奧黛麗·赫本及伊麗莎白·泰勒及當(dāng)代影星莎朗·斯通、楊紫瓊、查麗斯·塞隆及妮可·基德曼的青瞇。而在每年的奧斯卡紅地毯上，Bvlgari也成為了明星們爭艷的工具。

在2006年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，首次作為頒獎(jiǎng)嘉賓出現(xiàn)的章子怡，以一身MoniQueLhuillieR的黑色晚禮服，佩戴著Bvlgnri的珠寶出現(xiàn)在紅地毯上，成為當(dāng)日頒獎(jiǎng)禮的其中一個(gè)焦點(diǎn)；同桿的，佩戴著Bvlgari古董級鉑金鉆石項(xiàng)鏈的詹妮佛·安妮斯頓也掛著招牌式笑容出現(xiàn)，在這珠光艷影之下，她仿佛已經(jīng)徹底走出了與布拉德皮特的婚姻陰影。

奧斯卡之外，Bvlgari同時(shí)也成為了許多紳士向女士獻(xiàn)殷情時(shí)的禮物。

2006年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，因在《傲慢與偏見》(Focus Features)中的出色表演而獲得最佳女主角提名的凱拉·奈特利，佩戴著來自60年代晚期的項(xiàng)鏈和與之搭配的耳環(huán)。這套采用黃金材質(zhì)，鑲嵌球形祖母綠、紅寶石和明亮切割鉆石的首飾，據(jù)說是Bvlgari為伊朗Pcrsia特別設(shè)計(jì)和制作，屬于無價(jià)之寶。當(dāng)晚的凱拉·奈特利可謂熠熠生輝，不但迷倒了現(xiàn)場所有的“粉絲”，也讓電視機(jī)鏡頭前面的辣妹維多利亞為之瘋狂。

奧斯卡頒獎(jiǎng)禮過后，維多利亞一直對這款項(xiàng)鏈念念不忘，而對妻子疼愛有加的貝克漢姆當(dāng)然不會錯(cuò)過這個(gè)表現(xiàn)的機(jī)會，在維多利亞32歲生日的當(dāng)天，終于贈(zèng)送了這款價(jià)值800萬英鎊的項(xiàng)鏈給她。

Bvlgari故事

老古玩店的成功夢想

Bvlgari的歷史可以追溯到一百四十多年前。

1857年，索帝里歐·寶格麗(Sotirio Bulgari)出生于希臘的愛彼羅斯(Epirus)區(qū)，那年，剛好是希臘建國的25年。擺脫了奧斯曼帝國統(tǒng)治下的希臘，正逐步恢復(fù)它原有的繁華。索帝里歐恰好趕上了這個(gè)思想開放的時(shí)期。長大后的他，傳承家族事業(yè)，也當(dāng)了銀匠。不過，他并沒有像先人一樣，只是對金銀進(jìn)行簡單的加工，而是在里面加入了更多的創(chuàng)意與藝術(shù)元素。一時(shí)間，他的銀制雕刻飾品成為了當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬臅r(shí)尚產(chǎn)品，并喚起了一大批人對銀制雕刻飾品的興趣，從而使得沉寂百年的銀制飾品工藝起死回生。

22歲那年，索帝里歐舉家移民到意大利，先在那普勒斯(Naples)居住了數(shù)個(gè)月之后，便帶領(lǐng)家人遷移到羅馬安定下來。索帝里歐最初在Pincio上French Academy的門前販賣他所制造的銀器。之后，一位希臘商人將位于Via Sistina街上的店面櫥窗一角借給索帝里歐展示他的商品，于是，索帝里歐以其產(chǎn)品獨(dú)特的裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，在此走向他未來的成功之路。

幾個(gè)月后，完成了最開始的原始積累后的索帝里歐便自立門戶，在同一條街上開了他的第一家銀器店。1894年，他將店面遷移到Via Condotti 28號。之后，又于1905年將店遷移到Viadei Condotti 10號，亦即今日Bvlgari的旗艦店，并借用英國文豪狄更斯一本小說的書名，將店取名為“Old Curiosity Shop”(老古玩店)，以吸引來自英美的觀光客。在此期間，索帝里歐考慮每位顧客對飾品的不同需求，開始增加珠寶和銀飾的數(shù)量和款式，以提供客人多樣的選擇。

今日的Bvlgari，已經(jīng)是一家擁有100多家專賣店的珠寶時(shí)尚老店。從愛琴海邊的希臘到地中海邊的意大利再到全球各地，Bvlgari憑借其“難以匹敵的獨(dú)特風(fēng)格、多元化和全球化的增長戰(zhàn)略”這：三駕馬車的驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)老古玩店的成功夢想。

Bvlgari經(jīng)典

珠寶：歐洲人文精華的縮影

20世紀(jì)初期，珠寶界流行法式風(fēng)潮，不論主題和材料都經(jīng)過特別挑選，但到1940年間，Bvlgari突破傳統(tǒng)學(xué)院派的清規(guī)戒律，而以希臘羅馬的典雅、意大利文藝復(fù)興及19世紀(jì)的冶金藝術(shù)靈感，創(chuàng)作出獨(dú)特的風(fēng)格。其后的五十年間，這項(xiàng)風(fēng)格慢慢的建立了起來，并贏得世界性的口碑，它最著名的創(chuàng)新做法是將多種顏色的寶石組合搭配，以及善用不同材質(zhì)的風(fēng)格。

其次，Bvlgari也將“CABOCHON”蛋面切割的方法，最先引入歐洲，在當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)派潮流中，不啻是一大革命。Bvlgari還于十九世紀(jì)創(chuàng)先將“TUBOGAS”氣管式設(shè)計(jì)的技巧運(yùn)用在珠寶上。Bvlgari的另一傳統(tǒng)特色則是將典型的珍貴材料混合其它罕見的材料，比方說，赤鐵礦(Hematite)或珍珠母貝(Mother-ofPearl)，以及不銹鋼(Steel)和其它珍貴的傳統(tǒng)金屬(PreciousMetal)的搭配等。

說起B(yǎng)vlgari的珠寶，就不得不提及它的古典珍藏系列。該系列珠寶飾品由20世紀(jì)20年代到80年代的大約40件獨(dú)一無二的珠寶作品組成，其中的每一件珠寶，都是銷售出去后，再次被Bvlgari以各種方式收購回來并加以珍藏，這些絕版的珠寶體現(xiàn)出了Bvlgari的珠寶款式在漫漫數(shù)十年中的演變過程。也正因?yàn)檫@40件珠寶的獨(dú)一無二，它們才倍受世人的關(guān)注。許多名流富豪甚至以擁有一款該系列的珠寶為榮。

Bvlgari風(fēng)格的演變淵遠(yuǎn)流長而且復(fù)雜，于今日Bvlgari風(fēng)格的歷史中，它一直偏愛傳統(tǒng)希臘美學(xué)與典型意大利品味的作品，于現(xiàn)今重新發(fā)掘，重新賦予文藝復(fù)興時(shí)期羅馬工匠手藝和十九世紀(jì)羅馬派金匠藝術(shù)新的詮釋。難怪有人這樣形容Bvlgari：“看到Bvlgari的珠寶，總是令人想起文藝復(fù)興、最適合代表地中海藝術(shù)精華的歷史與今天。”

香水：一片茶葉引發(fā)的革命

Bvlgari的香水世界，開始于1992年，那個(gè)時(shí)候，這個(gè)“現(xiàn)代意大利珠寶世家”的珠寶和手表已經(jīng)風(fēng)靡全世界。盡管如此，Bvlgari香水的風(fēng)頭并沒有被璀璨的珠寶和腕表所掩蓋，而是成功開創(chuàng)了Bvlgari的多元化發(fā)展時(shí)代，并引發(fā)了一場香熏界的“綠茶”革命。

對于90年代的香水潮流，法國著名香水師Jacques Cavallier如是說：“80年代曾是濃郁香水的天下，但到了現(xiàn)在，女性已對刺鼻的香味厭膩了，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為，自己勿需濃濃香氣吸引別人對她的注意，所以轉(zhuǎn)而選擇能與她們擦出新火花的香水?！?/p>

女性喜愛香水給予她的舒適感和誘惑力，甚至使其誘發(fā)她村某種感覺的聯(lián)想。女性喜歡嗅到男性香水所散發(fā)出來的迷惑異香，而男性反過來亦然， 中性香水便能滿足他們對異性香水的好奇和渴求。男女共用香水便是90年代的時(shí)尚香水概念。為了順應(yīng)這——“中性”潮流，Bvlgari開始致力于此類香水的研發(fā)。很快，香水調(diào)配師們從茶葉中取得靈感，并成功推出了以綠茶為基調(diào)的中性香水。

作為Bvlgari香水的開山之作的第一款Cau parfimlee au the vert綠茶古龍水，在早期只有350ml一種規(guī)格，并且絕不出售，而是送給前來購買珠寶的VIP客人。沒想到，這原本只是為了吸引更多顧客前來購買珠寶的經(jīng)營手段，卻引起了大批顧客的關(guān)注。和任何一款出身名門的香水一樣，越是曝光率越低，越是更多人向往。于是，綠茶誕生后的第二年，也就是1993年，Bvlgari正式成立了香水部。

除了擁有獨(dú)特的香味，Bvlgari的香水的瓶身也是極具藝術(shù)觀賞

創(chuàng)意：貼在背面的溫暖

Bvlgari領(lǐng)帶系列以當(dāng)代都會風(fēng)格設(shè)計(jì)及七折式(Seven Folds)專業(yè)技術(shù)而聞名。七折式技術(shù)是男裝裁縫表現(xiàn)技術(shù)的最高境界，除了因表布與內(nèi)里必須使用完全相同的質(zhì)料，使七折式領(lǐng)帶所使用的絲質(zhì)布料較一般領(lǐng)帶要多一倍以上之外，限定車縫數(shù)目的裁縫手法，更使此種領(lǐng)帶特別筆挺、更易成形、不易皺褶且極具立體感。

最令人稱嘆的是，每條Bvlgari領(lǐng)帶的背面都有一塊色塊，上面印著Bvlgari字樣。這每條領(lǐng)帶背面的不同色塊可不是設(shè)計(jì)師的筆誤，而是一處精心的設(shè)計(jì)。每一個(gè)色塊代表設(shè)計(jì)師認(rèn)為搭配此條領(lǐng)帶最好看的襯衫顏色。雖說是不經(jīng)意的的細(xì)節(jié)，但其中卻傳遞了不少的溫暖。

Bvlgari領(lǐng)帶也十分擅長制造賣點(diǎn)。Bvlgari曾經(jīng)推出的一款全球限量發(fā)行400條的領(lǐng)帶，就引進(jìn)了股市的概念。所有的領(lǐng)帶分為了紅色牛市領(lǐng)帶(印肴牛頭)和藍(lán)色熊市領(lǐng)帶(印著熊的腳印)。盡管印著牛頭的紅色領(lǐng)帶更受歡迎，但也有人專門是為“熊掌”而購。在他們看來，這種新穎的概念已經(jīng)足夠個(gè)性。

在Bvlgari的眾多配飾中，與領(lǐng)帶一樣在風(fēng)格上追求大膽創(chuàng)意的還有它的皮具產(chǎn)品。

Bvlgari皮具以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)將流行與功能完美地結(jié)合，充分展現(xiàn)了Bvlgari不拘泥傳統(tǒng)以及大膽?yīng)毺氐脑O(shè)計(jì)理念。其中最特別的是一款名為Square Bag的手提包，其沒計(jì)靈感來自于意大利郵差所背的郵包，明顯的方形手風(fēng)琴造型，搭配金屬鈕扣的包蓋，以及鈕扣上面印有的“Bvlgari-Bvlgari”LOGO，使此款手提包成為Bvlgari的經(jīng)典創(chuàng)作。

在Bvlgari堅(jiān)持高品質(zhì)的設(shè)計(jì)理念下：所有皮具均為意大利純手工制造，并由技術(shù)精良的工匠采用一流品質(zhì)的皮革制成。無論是經(jīng)過特殊處理而呈現(xiàn)獨(dú)特谷粒紋路的小牛皮，或是來自路易斯安那州的鱷魚皮，均帶有柔順的觸感，并散發(fā)迷人的天然光澤。另外，皮包襯里抗磨損、防撕裂的設(shè)計(jì)，以及運(yùn)用3微米黃金或兩微米鈀金的精巧配飾，也讓Bvlgari皮件系列更加完美出眾且經(jīng)典華麗。