商務(wù)圖書暗中發(fā)力

財(cái)經(jīng)圖書的萎靡，正受到越來越多人的追問。這其中的緣由大概是許多人在打造暢銷書的誘引下越走越遠(yuǎn)，從而大量地、重復(fù)主題地引進(jìn)外版管理理論方面的書，或者把力量集中于包裝一部部勵(lì)志方面的超級(jí)暢銷書雛形，最終導(dǎo)致許多財(cái)經(jīng)圖書銷路不暢，勵(lì)志圖書又為讀者所厭惡。一位資深策劃人向我道出他的高明之處時(shí)這樣透露：2004年他就開始轉(zhuǎn)型做實(shí)務(wù)書，一本書賣個(gè)三五萬冊(cè)的，而且價(jià)格不菲，在大家失去出版方向的時(shí)候著實(shí)賺了一把。他這一提醒，我發(fā)覺近來許多出版社給我提供的實(shí)務(wù)書還真有成風(fēng)之勢(shì)。而且我發(fā)覺這還是一股越發(fā)強(qiáng)大的力量，實(shí)務(wù)書表現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域自然是貼近經(jīng)理人、管理者日常工作之用的商務(wù)書。光是商業(yè)書信，銷售信函之類的書，手頭上就有五六本之多?？磥恚叱鰰充N書陰影力求穩(wěn)健發(fā)展的出版商試圖推動(dòng)新一輪商務(wù)書的潮流，以下介紹的幾本書，從不同層面為商務(wù)人士提供了工具，講授了方法。商務(wù)書更直接地體現(xiàn)了讀者的需求，也只有讀者認(rèn)為真正實(shí)用，才能使它們走得更遠(yuǎn)。

一號(hào)擂手：《一頁(yè)紙的商業(yè)計(jì)劃》

簡(jiǎn)潔是智慧的靈魂，簡(jiǎn)潔是成功的秘訣。本書打破了原有冗長(zhǎng)的商業(yè)計(jì)劃書的寫作方式。作者把一頁(yè)紙商業(yè)計(jì)劃書的所有要素和盤托出。不論你提案的內(nèi)容是小額資金申請(qǐng)還是價(jià)值上億美元的計(jì)劃案，不論是你要求職還是計(jì)劃拍攝一部電影，作者詳盡的建議和實(shí)際的例證將協(xié)助你認(rèn)清重點(diǎn)、精煉想法。另外，撰寫這種高效率文件本身也能夠培養(yǎng)你的勤奮精神，以及關(guān)注一項(xiàng)工作甚至完成的能力。

[美] 帕特里克·賴?yán)?著 中信出版社 2005年4月

二號(hào)擂手：《億元企劃力：46條企劃成功法則》

對(duì)于企業(yè)來說，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，換句話說，即為企業(yè)間企劃力的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于追求利益的企業(yè)來說，通過銷售商品或服務(wù)等各種企劃方式，獲得利益是理所當(dāng)然的。政黨、團(tuán)體等非營(yíng)利的組織為了達(dá)到自己的目標(biāo)，也努力嘗試去做各種企劃。本書是韓國(guó)最卓越企劃人的“企劃力講義集錦”。書中詳細(xì)地揭示了最優(yōu)秀的企劃者應(yīng)該具備的精神和專業(yè)技巧，并生動(dòng)地介紹了46條成功企劃法則和訣竅。

[韓]河佑錫著中國(guó)發(fā)展出版社2005年4月

三號(hào)擂手：《名聲大噪：商務(wù)名稱的起名藝術(shù)》

產(chǎn)品命名早已不再只停留于生產(chǎn)商的靈光一現(xiàn)，還成為了又一條生財(cái)之道。閱讀本書，就像經(jīng)歷了一次次品牌與商業(yè)命名之旅?！巴列恰薄ⅰ疤┲Z”這樣的詞究竟從何而來？我們又是如何開始“施樂”文件，喝“星巴克”的……每個(gè)故事都會(huì)帶著你去領(lǐng)略從文字到商業(yè)標(biāo)志的全部歷程。西方的各大品牌盡收眼底，從它們的誕生之源一路走來，不難領(lǐng)略到那處處風(fēng)景的美妙所在。

[美]亞歷克斯·弗蘭克爾著電子工業(yè)出版社 2005年3月

四號(hào)擂手：《零售店如何盈利》

加里·霍金斯是這樣一位成功的先鋒，五年來，他一直處在針對(duì)顧客滿意的營(yíng)銷行業(yè)的最前沿。他的超市——位于美國(guó)紐約州的青山農(nóng)場(chǎng)，是世界上利用最新技術(shù)獲取并使用信息的五大零售商之一。到目前為止，還沒有其他零售商試驗(yàn)過用這么多的方法去迎合顧客的要求，并測(cè)量每一個(gè)步驟的結(jié)果。作為世界級(jí)權(quán)威，作者用他的博識(shí)和獨(dú)特見解，為信息時(shí)代零售業(yè)的全新戰(zhàn)略提出了自己的真知灼見。

[美]加里E.霍金斯 著機(jī)械工業(yè)出版社 2005年5月

諾貝爾獎(jiǎng)得主的著作

這本書從代理人可以在連續(xù)時(shí)間中調(diào)整其決策這樣一個(gè)模型出發(fā)，發(fā)展了金融數(shù)學(xué)和金融經(jīng)濟(jì)理論。從連續(xù)時(shí)間分析的角度，提供了金融理論的概述和綜合。它包括個(gè)人金融選擇、公司金融、金融中介、資本市場(chǎng)以及私人與公共金融交叉領(lǐng)域中選擇的一些主題。在這個(gè)修訂版中，新增加了大學(xué)捐贈(zèng)基金管理的內(nèi)容。保羅·薩繆爾森為本書作序。羅伯特·默頓(Robert C. Merton)1944年生于美國(guó)紐約，由于他對(duì)布萊克-斯科爾斯公式所依賴的假設(shè)條件做了進(jìn)一步減弱，在許多方面對(duì)其做了推廣，因而獲得1997年諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)。本書的出版使得國(guó)內(nèi)的讀者再一次把關(guān)注和探究的目光投向這位被保羅·薩繆爾森稱為 “站在一群巨人肩膀上，是專家中的專家”的人物身上。

《連續(xù)時(shí)間金融》（修訂版） [美] 羅伯特·C·默頓 著中國(guó)人民大學(xué)出版社

梁晶工作室2005年4月

本書是2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主約瑟夫·斯蒂格利茨和哥倫比亞商學(xué)院教授布魯斯·格林沃爾德的最新學(xué)術(shù)著作。兩位作者以信息經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，提出了一個(gè)全新的貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范式。與貨幣主義學(xué)派等傳統(tǒng)的貨幣理論不同，新范式關(guān)注的不是貨幣的交易媒介作用，而是信貸在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用，把信貸主要提供者——銀行的微觀行為納入了傳統(tǒng)上屬于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的貨幣理論。 作者還專門論述了新范式對(duì)貨幣政策和銀行監(jiān)督政策的含義，剖析了金融市場(chǎng)自由化、銀行部門重組等政策問題，并以亞洲金融危機(jī)及美國(guó)90年代初的經(jīng)濟(jì)衰退和復(fù)蘇為例。本書還闡述了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化如何影響貨幣政策的有效性，以及經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性。

《通往貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的新范式》 [美]約瑟夫·斯蒂格利茨 布魯斯·格林沃爾德著

中信出版社2005年5月

“打破常規(guī)”的管理圖書

本書作者為寶潔公司副總裁，目前約翰·奧基夫致力于開辦培訓(xùn)班，指導(dǎo)人們?nèi)绾潍@得卓越的業(yè)績(jī)，既包括突破性的思維也包括突破性的行為。本書關(guān)注的是你個(gè)人和所在組織的創(chuàng)新能力而不是管理能力！是挑戰(zhàn)目前的現(xiàn)狀而不是接受它；是去看能達(dá)到什么水平而不是只看目前的狀況；是突破束縛而不是受其約束。本書自身是一個(gè)階躍式變革的結(jié)果，它經(jīng)受了重要的管理思想家和實(shí)際管理者的嚴(yán)格挑戰(zhàn)。本書將這些挑戰(zhàn)化為8個(gè)切實(shí)可行的思維策略，這些思維策略是建立在一種全新的概念——三角形思維——的基礎(chǔ)上。線性或垂直思維總存在盲區(qū)，于是出現(xiàn)了橫向思維，它擴(kuò)寬了思路但是其結(jié)論通常沒有實(shí)用性。三角形思維通過直接聚焦于最終實(shí)際結(jié)果克服了上述的局限性。

《打破管理常規(guī)》[美]約翰·奧基夫 著中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社線裝書局2005年6月

匯集了世界50位商業(yè)領(lǐng)袖的成功故事。他們的成功源于他們勇于摒棄傳統(tǒng)，走自己的路。你將從書中了解到：拉里·佩奇和瑟奇·布林在充滿強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域里后來居上，將Google發(fā)展成世界領(lǐng)先的搜索引擎，而且沒花一分錢進(jìn)行品牌宣傳；約翰·奧舍將先前的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于他一無所知的全新行業(yè)，在18個(gè)月內(nèi)將150萬美元魔術(shù)般地變成了4.5億美元的回報(bào)。格特·博伊爾解雇了原來所有的專業(yè)顧問，按自己的方式經(jīng)營(yíng)公司，最終挽救了身陷困境的哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服公司，并將其發(fā)展成為世界上最大的戶外運(yùn)動(dòng)服裝公司。其他47位獨(dú)特的、有創(chuàng)意有激情、有勇有謀的頂級(jí)CEO的故事同樣發(fā)人深省，值得借鑒。

《敢于領(lǐng)導(dǎo)：50位頂級(jí)CEO如何打破常規(guī)》[美]麥克·梅里爾 著

中國(guó)發(fā)展出版社 2005年5月