美、加浪漫小說市場調(diào)查

欄目主持／香江波

很久以來浪漫小說(Romance Novels)一直被認(rèn)為是文學(xué)中的下等品，然而浪漫小說卻很有生命力，是不斷增長和多樣化的一類圖書。例如加拿大的著名愛情小說品牌“禾林”(Harlequin)圖書系列在市場上占重要地位。事實(shí)上，在出版界，書店經(jīng)理中經(jīng)常稱浪漫小說為“禾林”。

美國浪漫小說作家協(xié)會(The Romance Writers of America，RWA)發(fā)表了一份資料，非常詳細(xì)地概述了浪漫小說的實(shí)力及其增長的潛力。這一內(nèi)容豐富的資料，是現(xiàn)有資料中數(shù)據(jù)最可靠的文件，美國浪漫小說作家協(xié)會作了很大的努力，通過調(diào)查和圖書俱樂部進(jìn)行跟蹤和觀察讀者獲得信息。

美國浪漫小說作家協(xié)會有8400名會員，這些會員分散在世界各地，最集中的地方自然是美國和加拿大。美國浪漫小說作家每個會員一年平均寫1．5本浪漫小說。出版浪漫小說的主要出版社包括：禾林出版社(Harlequin)，青寧頓出版公司(Henningston)，培生公司(Pearson)，蘭登書屋(Random House)。在2002年，511O萬個人讀了浪漫小說，浪漫小說當(dāng)時占美國紙皮書銷售的54．5％，作為紙皮書領(lǐng)域的可比點(diǎn)，神秘和驚險(xiǎn)小說占市場份額26．6％，其他題材包括科幻小說6．6％，一般小說17％，宗教、超自然冒險(xiǎn)和電影搭配圖書占14％，浪漫小說已成為大宗業(yè)務(wù)。

以下是一些有趣的讀者統(tǒng)計(jì)資料：

1．已婚的浪漫小說讀者為49．5％，單親讀者；33．3％，寡婦、鰥夫6％，離婚者為10．7％，分居讀者0．5％。

2．按年齡來分，14歲以下讀者為1％，14—16歲讀者3％，17～19歲讀者4％，20～24歲8％，25～34歲21％，35～44歲25％，45～54歲7％，55～64歲O％，65～74歲8％(是增長最快的群體)，75歲以上為5％，從16歲開始讀第一本浪漫小說占71％。

5．32％的讀者是高中畢業(yè)生水平，21％是大學(xué)畢業(yè)生水平，10％是研究生水平。

4．75％的讀者為白人，非洲裔美國人11％，11％為西班牙裔美國人，5％是亞洲裔美國人。

5．16％的讀者居住在美國東北部，52％讀者為中西部，26％的讀者為西部，20％的讀者為南部。

6．33％的人購買浪漫小說在林蔭道書店，20％的人在大眾雜貨店購買，18％在食品雜貨店購買，9％的人在圖書俱樂部購買，7％的人在超級書店購買，僅有4％的人通過因特網(wǎng)購買。

7．12％的人一年閱讀21～50本浪漫小說，4％的人一年閱讀51～100本浪漫小說，2％的人一年讀100本以上這一類書。

8．讀者中有25％的人年收入在5萬～7．5萬美元之間。

事實(shí)上，浪漫小說是一項(xiàng)大買賣，盡管許多知識和文學(xué)界批評者視這類書為自我吹噓的泡沫而不屑一顧，但這類書肯定有助于保持人們的閱讀，并為圖書出版界相當(dāng)多的一部分人增加收入和工作機(jī)會。