中國期刊廣告論壇開幕等

欄目主持／韓 陽

中國期刊廣告論壇開幕

本刊訊 (記者化冰)已過去的2004年，期刊廣告市場可以說是幾家歡樂幾家愁。有研究者得出結(jié)論，期刊廣告市場在下滑，而且比例驚人。有人認(rèn)為中國期刊廣告僅占傳媒廣告市場的3％，與國外相比還有很大差距，所以發(fā)展的空間還很大。各種觀點(diǎn)激烈交鋒。8月18日上午，由中國期刊協(xié)會(huì)主力的中國期刊廣告論壇開幕，中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長張伯海致開幕詞，慧聰集團(tuán)副總裁姚林，傳立集團(tuán)北京事業(yè)總監(jiān)張翔，實(shí)力傳播中國區(qū)總經(jīng)理郭志明及《瑞麗》、《中國國家地理》、臺(tái)灣《商業(yè)周刊》等雜志社負(fù)責(zé)人在論壇上發(fā)表講演，100多位期刊界廣告界人士參加了論壇。 廣告業(yè)自身并不是獨(dú)立的行業(yè)，企業(yè)和產(chǎn)品是上游，媒體是下游，國家宏觀調(diào)控對(duì)某些產(chǎn)業(yè)的影響直接波及到期刊廣告。還有一個(gè)值得注意的走勢，正如郭志明所說，隱性廣告、軟性廣告越來越受到廣告主的青睞，雜志如何整合資源，最大程度地與客戶分享，如何為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這是值得深入探討的話題?！罢妗敝L(fēng)漸行，雜志的廣告還是有很大的增長空間。

論壇期間舉辦了互動(dòng)單元和由期刊界和廣告界人士參加的“攜手開發(fā)，商機(jī)不盡”牽手聯(lián)誼晚宴。兩天的論壇是短暫的，但就一些話題引發(fā)的思考和談?wù)搮s是長遠(yuǎn)的。

寧夏期刊協(xié)會(huì)在銀川成立

本刊訊 (記者韓陽)8月5日，寧夏期刊協(xié)會(huì)第一次會(huì)員代表大會(huì)在銀川召開，這標(biāo)志著寧夏期刊協(xié)會(huì)正式成立。

來自寧夏43家期刊單位的74位會(huì)員代表參加了會(huì)議，大會(huì)通過了《寧夏期刊協(xié)會(huì)章程》，寧夏新聞出版局黨組書記、局長朱昌平當(dāng)選會(huì)長。據(jù)了解，寧夏現(xiàn)有公開發(fā)行的期刊35種、連續(xù)性內(nèi)部資料出版物110余種。但普遍存在規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱等問題。成立期刊協(xié)會(huì)后，將充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的組織協(xié)調(diào)作用，尋求期刊的發(fā)展對(duì)策，積極應(yīng)對(duì)寧夏期刊事業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國《mangaziRe名牌》雜志獲三大國際印刷大獎(jiǎng)

本刊訊在剛剛揭幕的兩項(xiàng)全球最權(quán)威的印刷大獎(jiǎng)評(píng)選中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)其旗下月刊《mangazine名牌》雜志相繼榮獲有全球印刷行業(yè)“奧斯卡”之稱的Benny Award(美國印刷大獎(jiǎng))雜志類“優(yōu)異獎(jiǎng)”以及美國國家金墨獎(jiǎng)(第18屆)金獎(jiǎng)。而就在2004年，《mangazine名牌》雜志曾獲得IAPHC(國際印刷工藝師協(xié)會(huì))銀獎(jiǎng)。這也使得《mangazine名牌》雜志成為第一本集世界三大最著名印刷大獎(jiǎng)于一身的中國大陸雜志。

美國印刷大獎(jiǎng)(Benny Award)是以美國著名發(fā)明家本杰明·富蘭克林命名，今年已經(jīng)是第55屆，是全球印刷行業(yè)公認(rèn)的最大、最權(quán)威、最具影響力的印刷產(chǎn)品年度評(píng)比國際賽事。2005年與《mangazine名牌》雜志同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有Newsweek《新聞周刊》(消費(fèi)者雜志類優(yōu)異獎(jiǎng))等。 (趙素)

《讀者》出繁體字版 拓展海外市場

本刊訊8月份，中國發(fā)行量最大的期刊《讀者》與北美發(fā)行機(jī)構(gòu)新方舟文化公司正式簽約。從此《讀者》出版的繁體字版，通過與海外的發(fā)行機(jī)構(gòu)合作，拓展海外市場。

《讀者》雜志已經(jīng)行銷世界80多個(gè)國家和地區(qū)，海外累計(jì)發(fā)行近百萬冊(cè)?！蹲x者》2003年7月采取在北美分印發(fā)行的方式，成功登陸北美。經(jīng)過兩年時(shí)間的開拓推廣，在北美地區(qū)吸引了一批忠實(shí)的讀者，發(fā)行量正快速增長。在國家相關(guān)法律、法規(guī)許可的情況下，雜志社于今年上半年正式推出《讀者·繁體字版》。據(jù)了解，《讀者·繁體字版》預(yù)計(jì)初步發(fā)行量3000冊(cè)，主要針對(duì)北美市場發(fā)行，接下來會(huì)推向臺(tái)、港、澳及東南亞市場。雜志社希望通過一系列有效的推廣，使《讀者·繁體字版》發(fā)行量達(dá)到上萬冊(cè)。

(趙素)

第一本專門介紹中國的俄羅斯雜志創(chuàng)刊

本刊訊 6月，俄羅斯國際關(guān)系學(xué)院著名漢學(xué)家和俄部分資深記者在俄實(shí)業(yè)界資助下，創(chuàng)辦了《俄羅斯與中國·2l世紀(jì)》月刊雜志。這是俄羅斯人創(chuàng)辦的第一份專門介紹中國的雜志。今年7月14日在莫斯科總統(tǒng)飯店舉行了該雜志的首發(fā)式。俄國際關(guān)系學(xué)院東亞和上海合作組織研究中心主任盧金是雜志的主編。雜志詳細(xì)介紹中國的現(xiàn)狀、古老而獨(dú)特的文化、內(nèi)外政策以及中俄關(guān)系的發(fā)展情況。他在接受采訪時(shí)表示，創(chuàng)辦這一雜志旨在豐富兩國信息交流、促進(jìn)人民相互了解、推動(dòng)實(shí)業(yè)界開展合作。他說，中國正在成為蓬勃發(fā)展的世界強(qiáng)國，并成為俄羅斯重要的合作伙伴。但是俄羅斯讀者獲得中國客觀信息的渠道還不多，創(chuàng)辦這本雜志是想填補(bǔ)這一空白。

(趙素)