華文出版的激蕩與整合

欄目主持／安 琪

以中文的發(fā)展來說，簡化字本身就是文字在普及與方便實(shí)用上自然的演變，這點(diǎn)與兩岸的意識(shí)形態(tài)并無關(guān)聯(lián)。如今，臺(tái)灣簡體字圖書的開放，表面上雖是僅限于大專用書，實(shí)際上簡體字已全面開放。尤其是網(wǎng)絡(luò)銷售，更是無法區(qū)分采購者究竟是誰，甚至更進(jìn)一步突破了以往只有校園旁專業(yè)學(xué)術(shù)書店才有簡體字圖書市場的局限性。

若以上述現(xiàn)象，簡體字圖書似乎應(yīng)該在臺(tái)灣暢所無阻，其實(shí)不然。那么距全面開放還有哪些問題呢?版權(quán)沖突是最主要的關(guān)鍵。未來版權(quán)認(rèn)定與發(fā)行權(quán)的認(rèn)定等，將是臺(tái)灣出版業(yè)與大陸書業(yè)者合作、理解、溝通很重要的一部分，這個(gè)問題的進(jìn)一步解決將會(huì)是臺(tái)灣簡體字圖書銷售業(yè)者的最大期待。

大陸的圖書業(yè)騰飛應(yīng)是20世紀(jì)90年代初期的事，當(dāng)時(shí)主要是面對(duì)十多億的大陸市場。由于海外移民不多，且不集中，或是海外移民的第二代尚未形成市場需求。而港澳臺(tái)則主要是實(shí)行繁體字教育，對(duì)簡體字的需求有限。所以大陸出版社對(duì)海外市場，甚至版權(quán)的規(guī)劃上沒具體做長遠(yuǎn)與認(rèn)真的思考。

時(shí)至2005年，中國目前在世界上的地位大大提高，方方面面的發(fā)展直接帶動(dòng)文化界與書業(yè)的蓬勃發(fā)展。也因此，中國文化產(chǎn)業(yè)尤其是出版業(yè)，繼承與發(fā)展中華文化的重責(zé)大任已責(zé)無旁貸。海外華人3000萬，與港澳臺(tái)3000萬人口加起來共有6000萬人，雖與大陸的13億市場不能相提并論，但如何使這6000萬人不與中國的文化親緣脫離，將是大陸的文化工作者不可卸責(zé)的使命。

在全球化不可逆的浪潮下，華文圖書因自成體系，所以是一直處在世界浪潮邊緣，同時(shí)受到?jīng)_擊也比較小。但13億人的市場已漸受各地海外財(cái)團(tuán)所重視并爭相進(jìn)入。面對(duì)開放形勢下的海外競爭，筆者認(rèn)為大陸的出版文化業(yè)者應(yīng)嚴(yán)肅面對(duì)以下問題。

一、一號(hào)多書：

書號(hào)是一本書的身份證，可區(qū)別一本書的內(nèi)容、書名、封面、價(jià)格等等。但在中國內(nèi)地，書號(hào)卻不能代表一本書，許多書經(jīng)常借號(hào)流通，一號(hào)多書、一書多版問題時(shí)常發(fā)生。

二、條碼的標(biāo)準(zhǔn)化使用

商品流通不依賴條碼，而條碼也同樣是國際書號(hào)與書籍辨別的重要關(guān)鍵。

三、新書資訊不通

各新書資訊無法提供給市場通路，另外，出版社提供的信息也過于簡略，無法利用資訊帶動(dòng)銷售。對(duì)于遠(yuǎn)距離、無法親眼看到書籍的銷售商來說，資訊更是決定買賣的因素。

四、物流不暢

圖書的推動(dòng)單位對(duì)海外與全球市場不積極，也沒有優(yōu)惠條件刺激或獎(jiǎng)勵(lì)協(xié)助海外推銷者。進(jìn)退貨渠道不完善造成圖書流通不暢。

五、商品配送概念差。對(duì)書籍不重視

配送流程中，對(duì)于圖書——一種容易受到損傷的文化商品保護(hù)不周。鐵路運(yùn)輸可以跟煤油雜物放一起，書籍受損沾滿汽油黑煤。運(yùn)輸過程服務(wù)不周，到手的圖書經(jīng)常傷痕累累，讓中國圖書的品質(zhì)大打折扣。

六、圖書商品的保管與配發(fā)

出版社發(fā)行或是庫管人員對(duì)于所發(fā)出的圖書，多半時(shí)間不做書籍品質(zhì)過濾，包含封面老舊、版本不同、品質(zhì)不一，忽視國內(nèi)讀者與海外讀者的權(quán)益，更影響海外對(duì)中國大陸的文化印象。

七、未建立海外物流中心

現(xiàn)在大陸出版社都是仰賴進(jìn)出口公司被動(dòng)銷售，方式極為傳統(tǒng)，而海外據(jù)點(diǎn)功能仍沿襲以往模式，對(duì)新的網(wǎng)上銷售機(jī)制不太了解，缺少更好的海外物流樞紐，使海外地區(qū)自行退換體系不存在。

海外市場環(huán)境變遷比大陸快且善變，因此，大陸書業(yè)必須做到管理現(xiàn)代化、服務(wù)資訊規(guī)范化、物流資訊化，才能更好地面向全球。

在所面臨的種種困境與匯率變動(dòng)中，臺(tái)灣簡體字圖書行銷商紛紛投入市場，不僅毫不遲疑更未見到有人退卻。因此，有必要在此呼吁大陸的伙伴們，正視上述問題并逐步給予協(xié)助解決。