５００個(gè)億多不多？等

欄目主持／鄒 潔

《新民晚報(bào)》近日將鏡頭聚焦中國(guó)的庫(kù)存圖書，引用了一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)說明中國(guó)庫(kù)存圖書的嚴(yán)重性。一個(gè)研討會(huì)透露：中國(guó)庫(kù)存圖書碼洋達(dá)500個(gè)億。我知道早在兩三年前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的庫(kù)存圖書的碼洋就已經(jīng)達(dá)到了500個(gè)億。經(jīng)過這幾年的再積壓，庫(kù)存圖書的總碼洋怎么會(huì)不升反降?!

庫(kù)存圖書對(duì)中國(guó)書業(yè)界來(lái)講，不僅是一個(gè)老話題，也是一個(gè)大難題，如何破解更是業(yè)內(nèi)人士寢食難安的一個(gè)新課題。打一個(gè)不是十分恰當(dāng)?shù)谋扔?，暴漲不落的庫(kù)存圖書是懸在所有出版人頭上的一把達(dá)摩克利斯利劍，一旦落下來(lái)，在中國(guó)書業(yè)界輕則外傷，重則內(nèi)損，其元?dú)獠⒎菐壮瘞紫λ芑謴?fù)。所以有人預(yù)言：中國(guó)書業(yè)經(jīng)過一個(gè)興盛期后，已面臨一個(gè)嚴(yán)重的轉(zhuǎn)型期，而轉(zhuǎn)型的是否成功，就是看庫(kù)存圖書的總量能下降多少。

一家新華書店向北京一著名高校出版社報(bào)訂580冊(cè)的計(jì)算機(jī)教材，一本教材就是78元，這筆銷售將近5萬(wàn)元。但是這家出版社的經(jīng)辦人員在看過訂單后只是簡(jiǎn)單地說了句：這本書已經(jīng)發(fā)完。當(dāng)書店員工心急如焚地問可否加印時(shí)，經(jīng)辦人員同樣冷冷地回答：重印必須要達(dá)到3000冊(cè)。就這樣，一筆5萬(wàn)元的銷售就泡了湯。試想，如果是一個(gè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，又怎么舍得放下這塊“肥肉”?

還有一個(gè)例子，一家書店接到一養(yǎng)貂個(gè)體戶的訂書，要求購(gòu)買10本北京某著名出版社的養(yǎng)貂書籍，書店隨即向出版社報(bào)訂，同時(shí)請(qǐng)求無(wú)論如何不要多發(fā)，因?yàn)榇藭鼙娒妾M窄，他們才退貨不久。但收到書一看，出版社還是一次發(fā)了60本過來(lái)，于是另外50本書就只好暫時(shí)壓在書庫(kù)。50本書的碼洋不大，但同樣一個(gè)問題是：要是自己的書，要自己掏錢的書，又怎么會(huì)舍得將它壓到書店?

上述兩個(gè)事例似乎與庫(kù)存圖書關(guān)系不大，但誰(shuí)又能否認(rèn)，這樣的操作太多了，一大批原本可以不積壓、少積壓的書，轉(zhuǎn)眼就成了庫(kù)存圖書!而如果這樣的操作流程沒有從根子上改變，我就想中國(guó)庫(kù)存圖書，區(qū)區(qū)300個(gè)億又算什么，500個(gè)億也不多，即便是1000個(gè)億也有可能。誰(shuí)著急、誰(shuí)心疼?社長(zhǎng)、總編輯、發(fā)行部主任還是業(yè)務(wù)員?都不是，反正壓的不是我的書，積的不是我的錢。所以，我倒建議，不要在談到庫(kù)存圖書的時(shí)候頭頭是道唉聲嘆氣，在每一本書的出版發(fā)行上，都要當(dāng)成自己的書來(lái)做，當(dāng)成自己的錢來(lái)花。

圖書與審美

余佐贊

讀者的選購(gòu)圖書的過程，就是在不斷尋找能夠滿足自己審美需求的過程。只有當(dāng)一本書中的“美”完全滿足了讀者的需求時(shí)，讀者才會(huì)買下這本書。

封面美：業(yè)內(nèi)都說一本書暢(長(zhǎng))銷與否，很大程度上取決于“一皮二名三瓤”，可見封面美是多么重要。一本書的封面，除了要努力向讀者表達(dá)清楚“臉面”下的內(nèi)容是什么外；其次就是要醒目，要能達(dá)到放在一堆圖書中，自己能脫穎而出。

書名美：好的書名可以讓讀者產(chǎn)生美好的想像，可以讓讀者對(duì)這本書充滿積極的期待。郭敬明的幾本暢銷書，就書名來(lái)說，應(yīng)該來(lái)說都是很不錯(cuò)的，如《左手年華，右手倒影》、《夢(mèng)里花落知多少》，以及《島》等，都給了讀者以豐富的想象。其實(shí)很多好的書，書名不僅朗朗上口，而且讀后還能給人以美的感受。

內(nèi)容美：在封面和書名都能滿足自己的美的需求后，讀者如果準(zhǔn)備選購(gòu)這本圖書，就要關(guān)注書的內(nèi)容了。徒有好的封面好的書名，卻沒有精彩內(nèi)容的圖書，只能是“金玉其外，敗絮其中”的橘子，是不可能真正暢(長(zhǎng))銷的。

細(xì)節(jié)美：一本圖書要想經(jīng)得起讀者的挑剔，就必須注意其中的每一處細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)包括書的開本、紙張、版式，甚至字體和字的顏色等。對(duì)于書的開本，它有也應(yīng)該符合一定的審美規(guī)律，比如說少兒書就更喜歡20開的書，一般的成人讀物都是32開。一本書要選擇什么樣的開本，應(yīng)該根據(jù)讀者對(duì)象和書的內(nèi)容來(lái)決定，并不是越不規(guī)則就越吸引人。紙張方面，長(zhǎng)銷書《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典(增補(bǔ)本)》就在這方面做了有益的嘗試。其中增補(bǔ)的“新詞新義”以后的部分都使用粉紅色的紙張，雖然只有近百頁(yè)，但一改辭書一以貫之的老面孔，全書因?yàn)檫@些粉紅色的紙張顯得非?；顫?，很受年輕人的喜歡。至于版式，如書籍的開本、版心和圖片尺寸是否協(xié)調(diào)；設(shè)計(jì)風(fēng)格是否貫穿全書始終，包括扉頁(yè)和附錄版面是否易讀，是否和書籍內(nèi)容相適應(yīng)(具體到字號(hào)、行距、行長(zhǎng)之間的關(guān)系，左右兩邊整齊或者只有左邊整齊等)等，都是最能體現(xiàn)書的細(xì)節(jié)的地方，所以也越來(lái)越受到編輯的重視。

定價(jià)美：這里的定價(jià)美，意思是說圖書的定價(jià)充分考慮了讀者的購(gòu)買能力，定價(jià)正好是在讀者心理能夠承受的價(jià)位上。休謨說：“美與價(jià)值只是相對(duì)的，都是一個(gè)特別的對(duì)象按照一個(gè)特別的人的心理構(gòu)造和性情，在那個(gè)人心上所造成的一種愉快的情緒。”

根據(jù)心理學(xué)原理，讀者從被圖書的封面吸引開始，到最后購(gòu)買了這本圖書，他的心理一直是愉悅的。很多讀者在買到了自己心儀的圖書后，心理常常激動(dòng)不已，因?yàn)椤懊赖氖挛镌谌藗冃闹兴鶈酒鸬母杏X，是類似我們當(dāng)著親愛的人面前時(shí)洋溢于我們心中的那種愉快”。