杜康三分　何以解憂

“何以解憂，惟有杜康”，從曹操的這句詩(shī)詞，可以推斷，杜康酒在三國(guó)時(shí)期，就已經(jīng)很有名氣了。

“何以解憂，惟有杜康”，從曹操的這句詩(shī)詞，可以推斷，杜康酒在三國(guó)時(shí)期，就已經(jīng)很有名氣了。

到了20世紀(jì)70年代，一家酒廠借助杜康酒的名氣，注冊(cè)了杜康商標(biāo)。據(jù)說(shuō)這個(gè)商標(biāo)在最鼎盛的時(shí)候，身價(jià)可以達(dá)到50億元人民幣，曾讓多少商家羨慕不已。

一個(gè)金子招牌的商標(biāo)，三家酒廠都可以使用?？墒乾F(xiàn)在，其中的一家，明明可以免費(fèi)使用“杜康”商標(biāo)，但他們卻偏偏不想用，非要重新注冊(cè)杜康河、杜康泉，杜康村三個(gè)新的商標(biāo)。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的妥協(xié)

匪夷所思的是：有人偏偏不想吃免費(fèi)的午餐，還有人呢，免費(fèi)的午餐不吃還不行，就是不許你另起爐灶。

個(gè)中原委是什么？恐怕還得從20年前，簽訂那份協(xié)議的時(shí)候開始說(shuō)起。

杜康酒原產(chǎn)于夏朝，但到明代以后卻突然失傳。直到上個(gè)世紀(jì)70年代，河南的伊川、汝陽(yáng)，以及陜西的白水縣先后建廠開始生產(chǎn)杜康酒。當(dāng)時(shí)還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，三家酒廠都用杜康的牌子，倒也相安無(wú)事。

但是，到了1980年，情況發(fā)生了變化。

國(guó)家工商局等三個(gè)部門聯(lián)合發(fā)出通知，要求酒類商標(biāo)應(yīng)當(dāng)和生產(chǎn)廠家一一對(duì)應(yīng)。這就意味著這三家酒廠當(dāng)中，只有一家能夠名正言順地?fù)碛卸趴瞪虡?biāo)。而此時(shí)誰(shuí)能證明自己是杜康酒的真正傳人，誰(shuí)就可以占的先機(jī)，奪得商標(biāo)。于是，三家酒廠開始各顯神通，力述自己是杜康的傳人。

白水酒廠位于陜西省白水縣 ，在傳說(shuō)中，杜康就是用這里的泉水釀出了杜康酒。 杜康造酒的時(shí)候，用的是杜康泉的水，杜康泉就在這窯洞的前面，當(dāng)年杜康就是在這個(gè)窯洞里面造的酒。

汝陽(yáng)酒廠位于河南省洛陽(yáng)市汝陽(yáng)縣，現(xiàn)在，這里還有杜康村、杜康河、杜康泉。 據(jù)汝陽(yáng)杜康的負(fù)責(zé)人常務(wù)欣介紹，實(shí)際上杜康小時(shí)候以牧羊?yàn)樯?，?dāng)時(shí)把吃不完的剩飯倒在這個(gè)空桑樹里面，過(guò)了一段時(shí)間，有一種奇異的香味，杜康就悟出其中做酒的道理。

伊川酒廠，位于河南省洛陽(yáng)市的伊川縣，這里雖然沒有跟杜康有關(guān)的傳說(shuō)，但是在出土文物方面卻占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。

可靠資料顯示：在伊川發(fā)現(xiàn)夏文化遺址出土的很多的酒器，經(jīng)過(guò)國(guó)家夏商周段代工程測(cè)定，是公元前1880到1840年的酒器，與歷史文獻(xiàn)記載的杜康的年代正好相吻合，就說(shuō)明傳說(shuō)杜康造酒在伊川是可信的。

三家酒廠都說(shuō)自己是杜康酒的真正傳人，目的無(wú)非是為了杜康商標(biāo)。所以，當(dāng)時(shí)的國(guó)家工商局也是非常謹(jǐn)慎。1983年7月，他們把伊川、汝陽(yáng)、白水3方召集到北京，希望通過(guò)協(xié)商來(lái)平息這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)。

經(jīng)過(guò)比較，國(guó)家商標(biāo)局決定由伊川酒廠注冊(cè)“杜康”商標(biāo)。同時(shí)考慮到汝陽(yáng)和白水兩家酒廠生產(chǎn)杜康酒已有10年歷史，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也都小有名氣，于是采取了一個(gè)折中的辦法，讓伊川酒廠與汝陽(yáng)和白水兩家酒廠簽訂協(xié)議，允許他們無(wú)償使用“杜康”商標(biāo)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的專利之爭(zhēng)

就這樣，汝陽(yáng)杜康酒廠雖然沒能得到杜康商標(biāo)，卻可以無(wú)償?shù)厥褂?。可是，后?lái)為什么他們會(huì)放著免費(fèi)的午餐不吃，偏偏要重新注冊(cè)新的商標(biāo)呢?

答案很簡(jiǎn)單，后來(lái)的市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了變化。到了80年代末期，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者開始注重白酒的品牌，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要。很快，三家共用杜康商標(biāo)的矛盾開始顯現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)時(shí)，白水杜康主要在陜西渭南地區(qū)銷售，跟另外兩家酒廠幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)，因此得以置身事外?？梢链ê腿觋?yáng)同在洛陽(yáng)市，相距不過(guò)幾十公里，由于地域的原因，二者之間你死我活的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也就成為必然。

1987年，河北省部分地區(qū)發(fā)生了飲用假杜康酒中毒事件，一些媒體披露，那些假酒都是來(lái)自河南汝陽(yáng)。也許是巧合，就在這個(gè)時(shí)候，伊川杜康在各大媒體上集中宣傳，強(qiáng)調(diào)自己是杜康商標(biāo)的合法持有人，警告消費(fèi)者認(rèn)清商標(biāo)，避免上當(dāng)。這樣一來(lái)，汝陽(yáng)杜康開始坐不住了。

汝陽(yáng)杜康的負(fù)責(zé)人常務(wù)欣表示：“他說(shuō)我注冊(cè)了，我這是正宗，我獨(dú)家注冊(cè)，好像消費(fèi)者購(gòu)買其他兩家的杜康酒都屬于不正宗的產(chǎn)品，實(shí)際上就是這樣，他進(jìn)行了一些惡意的歪曲事實(shí)的一些宣傳?！?/p>

很快，汝陽(yáng)杜康的銷售量急劇下滑，他們馬上發(fā)動(dòng)反擊，在一些媒體上發(fā)表聲明，說(shuō)自己才是真正的杜康傳人。雙方的矛盾開始走向公開化。

在這場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗當(dāng)中，汝陽(yáng)杜康酒廠深切地體會(huì)到，商標(biāo)握在別人手里，自己將永遠(yuǎn)處于被動(dòng)地位。杜康商標(biāo)就像伊川酒廠持有的一把尚方寶劍，可是對(duì)于汝陽(yáng)酒廠來(lái)說(shuō)，就像是一道繩索，對(duì)方隨時(shí)可以勒緊自己的脖子。那么，怎么樣才能打破這種局面呢?

汝陽(yáng)杜康的負(fù)責(zé)人常務(wù)欣在接受媒體采訪時(shí)表示：我們下定決心，注冊(cè)新的商標(biāo)，創(chuàng)自己的品牌，走自己發(fā)展的道路。

1989年，汝陽(yáng)杜康向國(guó)家商標(biāo)局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。但是，作為杜康商標(biāo)的持有者，伊川酒廠馬上做出了反應(yīng)。他們以這3個(gè)商標(biāo)與“杜康”商標(biāo)構(gòu)成近似為由，向商標(biāo)局提出異議。

誰(shuí)將統(tǒng)一三國(guó)？

光陰荏苒，時(shí)間轉(zhuǎn)眼就倒了2002年，這一年，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)風(fēng)云突變，河南省內(nèi)的很多白酒企業(yè)紛紛破產(chǎn)、改制，在這期間，作為商標(biāo)持有者的伊川杜康也未能幸免。

2002年8月，伊川杜康因資不抵債不得不宣布破產(chǎn)。

伊川杜康的突然破產(chǎn)，使三家杜康酒廠之間的局勢(shì)馬上變得微妙起來(lái)。對(duì)于深受商標(biāo)之苦的汝陽(yáng)和白水兩家酒廠來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，他們只要把伊川杜康整體買下，杜康商標(biāo)自然也就成了囊中之物，將來(lái)也就不再受制于人。

可是后來(lái)的結(jié)果卻出乎人們的預(yù)料，汝陽(yáng)和白水兩家杜康酒廠的身影卻沒有出現(xiàn)在伊川杜康的拍賣現(xiàn)場(chǎng)。

常務(wù)欣表示：當(dāng)時(shí)我們也考慮到這個(gè)問(wèn)題，也非常想把這個(gè)杜康商標(biāo)給購(gòu)買下來(lái)，但是實(shí)際客觀條件存在，有點(diǎn)不允許，我們的經(jīng)濟(jì)能力有限。所以說(shuō)也是一件非常痛心的事情。

那么，作為杜康三兄弟之一的陜西白水杜康，對(duì)于商標(biāo)又是什么樣的態(tài)度呢？

白水杜康的負(fù)責(zé)人張紅軍則坦言：“我們認(rèn)為是沒有必要去收購(gòu)他的?！?/p>

張紅軍的理由是：因?yàn)樽鳛槲覀冴兾鞫趴档脑捯呀?jīng)在好多市場(chǎng)，已經(jīng)把陜西的杜康，陜西的白水杜康已經(jīng)在消費(fèi)者當(dāng)中豎立了非常響，伊川就把河南的杜康商標(biāo)送給我，我們也不會(huì)去使用的也許正是因?yàn)槎趴瞪虡?biāo)背后有說(shuō)不清的糾葛，以及汝陽(yáng)和白水對(duì)于杜康商標(biāo)冷漠的態(tài)度，據(jù)說(shuō)這個(gè)曾經(jīng)身價(jià)達(dá)到50個(gè)億的杜康商標(biāo)，拍賣時(shí)的報(bào)價(jià)僅為9000萬(wàn)元，而就是這個(gè)價(jià)格，竟然因?yàn)闊o(wú)人繳納保證金而流拍。昔日輝煌的杜康商標(biāo)遭遇今天的境遇，不禁讓人痛惜。

那么，杜康商標(biāo)將會(huì)面臨怎樣命運(yùn)，三家酒廠之間的爭(zhēng)奪是否就此平息呢？

在2002年12月，劉更申在伊川杜康酒廠舉行第二次拍賣會(huì)，他突然出手以4501萬(wàn)作買下伊川杜康。

伊川杜康的負(fù)責(zé)人劉更申表示，當(dāng)時(shí)啊，有好多朋友都勸我不要去摸這個(gè)東西，因?yàn)槎趴狄呀?jīng)好像誰(shuí)進(jìn)了以后這渾水都趟不起，甚至于說(shuō)也做不好。

劉更申堅(jiān)決的說(shuō)，“我沒給自己留后路，我把賭注都押在杜康這個(gè)品牌上，也差不多?！?/p>

就在劉更申收購(gòu)伊川的同時(shí)，汝陽(yáng)杜康也得到了好消息，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定，核準(zhǔn)注冊(cè)杜康村杜康泉和杜康河三個(gè)商標(biāo)，汝陽(yáng)酒廠在三十年以后終于有了可能屬于自己的商標(biāo)。但是，他們?cè)俅卧獾搅艘链ǘ趴档膰范陆亍?/p>

劉更申收購(gòu)伊川酒廠的第一件事情，就向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，請(qǐng)求撤銷國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。

劉更申強(qiáng)調(diào)：“勢(shì)在必得。 如果說(shuō)拿不下來(lái)對(duì)我們是很有傷害，傷害很大。但拿下來(lái)以后，再與杜康相關(guān)聯(lián)的注冊(cè)不能再注冊(cè)了，達(dá)到一劍封喉這樣一個(gè)效果?！?/p>

因?yàn)橐链ǘ趴档钠鹪V，本來(lái)已經(jīng)平息的商標(biāo)之爭(zhēng)，又起波瀾。汝陽(yáng)酒廠感到伊川來(lái)者不善。

常務(wù)欣認(rèn)為：“我感覺不能再這樣打下去，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)自己的品牌，要靠產(chǎn)品質(zhì)量。另外這些年來(lái)，杜康商標(biāo)這個(gè)牌子一直是汝陽(yáng)這個(gè)大企業(yè)支撐著。

汝陽(yáng)杜康之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樽詮囊链ǘ趴灯飘a(chǎn)以后，伊川杜康的酒很少在市場(chǎng)上現(xiàn)身，伊川杜康的原來(lái)的市場(chǎng)漸漸的成為了汝陽(yáng)的天下。 很難想象，一個(gè)沒有產(chǎn)品的酒廠去打商標(biāo)官司會(huì)占到便宜。正是考慮到這個(gè)利害關(guān)系，伊川杜康在打官司的同時(shí)，將自己產(chǎn)品全面推向市場(chǎng)，和汝陽(yáng)酒廠展開了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

伊川杜康，首先將戰(zhàn)火燒到汝陽(yáng)杜康的大本營(yíng)洛陽(yáng)。

可以說(shuō)，伊川杜康為了打贏這一戰(zhàn)做了精心準(zhǔn)備，而汝陽(yáng)杜康表面上對(duì)于伊川的進(jìn)犯不屑一顧，但是卻在暗渡陳倉(cāng)，他們找到了洛陽(yáng)的白酒經(jīng)銷商，進(jìn)行了秘密會(huì)談。

汝陽(yáng)銷售人員表示：“希望經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)我集團(tuán)產(chǎn)品的同時(shí)，不要經(jīng)營(yíng)伊川杜康的產(chǎn)品?！?/p>

汝陽(yáng)的戰(zhàn)術(shù)果然奏效，伊川杜康遭到洛陽(yáng)市場(chǎng)的經(jīng)銷商抵制，理由很簡(jiǎn)單，仍然和商標(biāo)有關(guān)。

面對(duì)汝陽(yáng)的阻擊，伊川杜康馬上改變戰(zhàn)略，采用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提供給經(jīng)銷商最優(yōu)惠的銷售政策。這個(gè)戰(zhàn)術(shù)果然奏效，很快抓住經(jīng)銷商，在短短的一個(gè)月內(nèi)，洛陽(yáng)就有10幾家經(jīng)銷商倒戈，撤下汝陽(yáng)杜康的產(chǎn)品，全面經(jīng)營(yíng)伊川杜康 。

伊川杜康拋出自己是杜康商標(biāo)唯一持有者這個(gè)殺手锏，可以說(shuō)是釜底抽薪，果然奏效，產(chǎn)品成功重返洛陽(yáng)市場(chǎng)，漸漸的能夠和汝陽(yáng)杜康分庭抗衡。這也讓汝陽(yáng)酒廠在再次因?yàn)樯虡?biāo)的問(wèn)題被戳到軟肋。汝陽(yáng)酒廠更加意識(shí)到拿下杜康河、杜康村、杜康泉三個(gè)商標(biāo)的重要意義，只有在官司上勝訴，他們才能擺脫束縛自己三十多年的商標(biāo)之痛。

2003年5月，北京市第一中級(jí)法院開始審理此案。庭上，雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)仍然是老問(wèn)題，就是，杜康河，杜康泉，杜康村，這三個(gè)商標(biāo)和杜康商標(biāo)有沒有構(gòu)成了近似，只不過(guò)事隔十年以后更加激烈。

伊川杜康法律顧問(wèn)劉麗華指出：所有的與杜康相關(guān)聯(lián)的這些用詞上，不管是前加還是后綴的話，我們認(rèn)為都構(gòu)成了對(duì)杜康品牌的一個(gè)相近似。人們會(huì)聯(lián)想到杜康村、杜康泉、杜康河就是杜康的向下產(chǎn)品，就是它的家族產(chǎn)品，不可能會(huì)想到是它其他的產(chǎn)品。

對(duì)于三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)沒有和杜康形成近似，汝陽(yáng)酒廠的常務(wù)欣有決妙的反擊。

他指出：有一些學(xué)者，把杜康和杜康村、杜康泉、杜康河，比喻成馬和馬褂的關(guān)系，比如說(shuō)杜康是馬，杜康村、杜康泉、杜康河是馬褂，實(shí)際上兩者完全可以區(qū)分開來(lái)。有誰(shuí)能混淆馬和馬褂這種關(guān)系呢？

北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)過(guò)審理認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)雖在“杜康”后面增加了“河”“村”“泉”字，但因一般消費(fèi)者對(duì)“杜康”商標(biāo)的呼叫已極為熟悉，故該增加的文字可能使消費(fèi)者聯(lián)想為是“杜康”商品的系列產(chǎn)品，因此認(rèn)定杜康村、杜康泉、杜康河商標(biāo)與杜康商標(biāo)構(gòu)成近似，不符合注冊(cè)的法定條件，不應(yīng)注冊(cè)。

2003年12月，北京第一中級(jí)人民法院作出一審判決：撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的同意杜康河、杜康村、杜康泉核準(zhǔn)注冊(cè)的裁定。

一審判決以后：汝陽(yáng)杜康馬上向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，北京市高級(jí)人民法院做出了維持原判的終審判決。

二審敗訴后，汝陽(yáng)杜康又向北京市高級(jí)法院提出申訴。杜康商標(biāo)經(jīng)過(guò)了三十年的紛爭(zhēng)，仍然沒有塵埃落定。

其實(shí)，像杜康商標(biāo)這種現(xiàn)象并不少見，由于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們不重視商標(biāo)不重視品牌，產(chǎn)生了幾家企業(yè)共用一個(gè)商標(biāo)的現(xiàn)象，而且這種共用在當(dāng)時(shí)顯得理所當(dāng)然?？墒窃谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種情況免不了會(huì)產(chǎn)生糾紛，那么怎樣解決這樣的問(wèn)題呢？

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)的理事長(zhǎng)胡欣欣表示：第一個(gè)辦法，可以采取一家強(qiáng)勢(shì)企業(yè)兼并另外兩家企業(yè)的方式；還有一種解決方案是三家酒廠在自愿的情況下組成一個(gè)有限責(zé)任公司，用產(chǎn)權(quán)的調(diào)整帶動(dòng)品牌發(fā)展。

對(duì)于三家杜康酒廠來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的三十多年里，有著太多的恩恩怨怨，那么如今，圍繞著杜康商標(biāo)三家企業(yè)又在做著怎樣的打算呢?

2005年6月，記者在三家酒廠采訪時(shí)，聽到了一些聲音。

伊川杜康的負(fù)責(zé)人劉更申說(shuō)：“ 實(shí)際上我做好了為杜康結(jié)束鼎立，走向統(tǒng)一的思想準(zhǔn)備前提下，我才敢摸這一塊，這塊額頭，和趟這趟渾水，由于這個(gè)思想。我可以這樣講?！?/p>

在戰(zhàn)略上，兩家酒廠都希望通過(guò)和白水杜康聯(lián)合與對(duì)方抗衡，最終實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的統(tǒng)一，在這個(gè)時(shí)候白水杜康的態(tài)度就顯得十分微妙，但兩家酒廠都沒有意識(shí)到，在他們大打出手的那些年里，白水杜康已經(jīng)羽翼豐滿。

怎么談，談什么，張紅軍一直不愿透露，不過(guò)在記者的再三追問(wèn)下，張紅軍說(shuō)出了這樣一句話，讓三家酒廠真正形成了三足鼎立之勢(shì)。

張紅軍說(shuō)：“ 我們 也有這種想法，就像秦始皇統(tǒng)一六國(guó)一樣，統(tǒng)一三國(guó)的杜康酒?！?/p>